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¿Cómo se regulan las reivindicaciones cosméticas en la UE?

Las reivindicaciones cosméticas son uno de los elementos definitorios de un producto cosmético y representan una importante herramienta de marketing para posicionar y diferenciar estos productos en el mercado, proporcionando y exponiendo a los consumidores una amplia variedad de información sobre las características y cualidades del producto.

Tanto en las etiquetas de los productos como en el material promocional, las reivindicaciones cosméticas están muy extendidas, lo que subraya la importancia de regular esta comunicación, que debe ser útil, comprensible y fiable, permitiendo tomar una decisión informada a la hora de elegir los productos, con el objetivo último de proteger a los consumidores contra las reivindicaciones engañosas sobre la eficacia y otras características de los productos cosméticos.

El artículo 20 del Reglamento (CE) nº 1223/2009 es muy claro a este respecto, al establecer que :

«En el etiquetado, la comercialización y la publicidad de los productos cosméticos, no podrán utilizarse textos, denominaciones, marcas, imágenes u otros signos, figurativos o no, para atribuir a estos productos características o funciones que no posean.

Con el fin de garantizar el cumplimiento de los mismos principios en toda la Unión Europea, la Comisión Europea, en cooperación con los Estados miembros, ha definido seis criterios comunes que deben cumplirse para la justificación de las declaraciones utilizadas en relación con los productos cosméticos, que se aplican desde el 11 de julio de 2013, a través del Reglamento (UE) nº 655/2013 :

Cumplimiento de la legislación ;
Veracidad ;
Prueba;
Sinceridad ;
Equidad;
Una elección informada.

Más recientemente, en el contexto de la pandemia del virus Covid-19 y del aumento del uso de productos para la higiene de las manos a base de alcohol, la Comisión también ha considerado necesario detallar las alegaciones de los productos que no justificarían la clasificación de los geles hidroalcohólicos sin aclarado para las manos como productos cosméticos, y ha publicado un nuevo documento técnico al respecto.

Es responsabilidad del responsable garantizar que el mensaje comunicado cumple los criterios definidos y que está debidamente respaldado por pruebas fiables, pertinentes y sólidas.

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