Marca de distribuidor cosmética: alcance el nivel de las marcas nacionales, según su pliego de condiciones

Una marca de distribuidor (MDD) cosmética es una gama de productos de belleza o de higiene que se vende con el nombre de una cadena, o de una marca de su propiedad, y que un fabricante produce para ella según su pliego de condiciones. La cadena define el posicionamiento, el precio y las especificaciones; el fabricante formula, produce y documenta.

En Francia, el Código de Consumo define el producto con marca de distribuidor como aquel cuyas características han sido definidas por la empresa que lo vende al por menor y que es propietaria de la marca. En cosmética, la MDD abarca toda la sección de higiene y belleza: geles de ducha, champús, cuidados faciales, cremas corporales, solares, dentífricos.

Una MDD puede partir de una fórmula existente de nuestro catálogo (como en la cosmética de marca blanca) o de un desarrollo a medida. En ambos casos, el producto lleva únicamente el nombre de su cadena.

Una MDD cosmética le da a la cadena el control de su margen, de su posicionamiento y de su diferenciación en el lineal, frente a marcas nacionales que se venden idénticas en todas partes.

• Su precio de compra, negociado directamente con el fabricante, sin intermediario de marca entre la fábrica y su lineal.
• Un producto que sus competidores no tienen: su marca, su fórmula, su packaging en el lineal.
• Una gama pensada para la rotación: usted elige las referencias, los aromas y los formatos que corresponden a sus ventas.
• La fidelidad del cliente a su cadena, y no a una marca que encuentra también en la tienda de al lado.

Los consumidores ya han dado ese paso: lo explicamos en nuestro artículo sobre el auge de la cosmética de marca de distribuidor.

Formulamos su MDD para alcanzar el nivel que usted fija: textura, aroma, eficacia percibida, lista de ingredientes, precio de compra objetivo. Usted nos indica la referencia de su lineal que quiere igualar, y desarrollamos una fórmula propia de su cadena.

• Comparativa según su pliego de condiciones: usted describe el producto esperado (sensorialidad, olor, espuma, acabado), nuestros formuladores se ajustan a ello y le envían muestras gratuitas para comparar.
• Más de 1 000 fórmulas existentes como punto de partida: se gana eficiencia sin empezar desde cero.
• Fórmulas clean disponibles: sin sulfatos, sin siliconas, según el posicionamiento de su gama.
• Ingredientes marroquíes destacables en el envase: aceite de argán y ghassoul (rhassoul) de origen marroquí, para una línea que se distingue en el lineal.
• Pruebas opcionales, confiadas a un laboratorio asociado en Europa acreditado ISO/IEC 17025 (tolerancia, pruebas dermatológicas): el programa adecuado para cada referencia se define con usted.
• Informe de seguridad (CPSR) firmado por un evaluador externo e independiente.
• La fórmula pertenece a su cadena.

No copiamos ninguna marca: desarrollamos una fórmula original que responde a su nivel de exigencia.

Carmel fabrica más de 1 000 fórmulas en una única fábrica: una central de compras puede homologar un proveedor único para varias familias de la sección de higiene y belleza, con un mismo expediente de calidad.

• Higiene corporal: geles de ducha y jabones, jabón negro y cuidados diarios
• Capilar: champús de marca de distribuidor, acondicionadores, mascarillas, aceites
• Cuidado corporal: cremas y leches corporales, aceites vegetales y argán, exfoliantes
• Rostro: limpiadores, sérums, cremas de día y de noche, mascarillas
• Solar: cremas solares y aftersun
• Bucodental: dentífricos y cuidados bucodentales
• Hombre, bebé y mamá y otras familias del catálogo, bajo pedido

Para una MDD de farmacia o parafarmacia, consulte nuestra página laboratorio de dermocosmética.

Un proveedor de cosmética para cadenas, del discount al premium

Tanto si su MDD es una línea de precio, una línea de gama media o una línea premium, el mismo fabricante adapta fórmula, packaging y precio de compra a cada nivel. Usted conserva un solo interlocutor, un solo proceso de calidad y una identidad coherente en toda la sección.

Antes de homologar a un fabricante de MDD, un departamento de compras verifica la conformidad, la calidad, la logística y la capacidad de responder a un pliego de condiciones o a una licitación. Esta es la lista de los elementos que se suelen solicitar, y nuestra respuesta para cada uno.

Envíenos la lista de su central de compras o su expediente de licitación: le respondemos punto por punto, antes de cualquier compromiso.

Para una cadena europea o marroquí, Carmel es una alternativa mediterránea a los fabricantes de Asia: una fábrica cercana a Europa, certificada ISO 22716, que gestiona ella misma la conformidad reglamentaria europea de su MDD.

Normas europeas

• ISO 22716: la norma de Buenas Prácticas de Fabricación cosmética de referencia para el Reglamento (CE) n.º 1223/2009.
• Expediente (PIF) y notificación CPNP a cargo de Carmel: su MDD llega al lineal con su expediente reglamentario.
• Una fábrica que sus equipos de calidad pueden auditar y visitar, con cita previa, en Aït Melloul (Gran Agadir). Hay un segundo centro de producción en proyecto.
• Un proyecto con seguimiento directo, del pliego de condiciones a la producción.
• Un origen con historia: argán y ghassoul marroquíes, para una línea que tiene algo que contar.

Cadenas de la gran distribución en Marruecos

Para las cadenas de la gran distribución en Marruecos, Carmel produce localmente, con las autorizaciones ONSSA y AMMPS. Su MDD se fabrica en el país donde se vende.

Adaptamos el formato y el envasado de cada referencia a su lineal: frascos y tubos de gran consumo, recargas, formatos de 1 L, granel de 5 L y 20 L para los canales profesionales.

• Elección del frasco, el tubo, la bomba o la tapa con nuestro servicio de packaging y formatos
• Diseño gráfico con la identidad de su cadena
• Recargas (refills) para prolongar la vida del frasco en el lineal
• Códigos de barras EAN y logística gestionados por Carmel
• Granel de 5 L y 20 L para las secciones profesionales o el cash & carry
• Pedido mínimo accesible (MOQ): las cantidades se definen con usted durante la consulta

Un proyecto de MDD comienza con una consulta gratuita y avanza mediante validaciones sucesivas: usted solo se compromete después de haber probado las muestras.

1. Consulta gratuita o licitación usted presenta su cadena, sus familias de productos y su pliego de condiciones, o nos envía su licitación.
2. Propuesta selección de fórmulas existentes o desarrollo a medida, posicionamiento, precio de compra objetivo.
3. Muestras gratuitas su equipo compara, comenta, valida. Su departamento de calidad puede auditar la fábrica.
4. Packaging y etiquetado con la identidad de su cadena.
5. Expediente reglamentario PIF, informe de seguridad y notificación CPNP para la Unión Europea (su cadena sigue siendo la Persona Responsable); códigos de barras EAN.
6. Producción, envasado y logística desde nuestra fábrica certificada ISO 22716.