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COSMÉTICOS A LA CARTA

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Cómo la fundadora de byREDD Beauty dejó un trabajo de seis cifras para lanzar un imperio del cuidado de la piel.

fondatrice de byREDD Beauty - Laboratoire Cosmétique Maroc

DaKira Taylor creó su marca DTC de cuidado de la piel desde cero, y ahora trabaja para compartir su experiencia con otros empresarios a través de un negocio mayorista.

En muchos sentidos, DaKira Taylor, de 27 años, que también se hace llamar Redd, ya lo había conseguido. Tras licenciarse en Informática, construyó una carrera de seis cifras en consultoría tecnológica. Pero faltaba algo. Se sintió espiritualmente llamada a dejar a su familia en Texas para empezar de nuevo como empresaria en Tulsa, Oklahoma, que pronto descubriría que era la cuna del Wall Street negro.

Tres años después, DaKira tiene un rentable imperio del cuidado de la piel en varios sitios de Shopify. Con dos de sus empresas, porREDD Beauty y porREDD MayoristaLa empresa suministra tanto productos directos al consumidor como productos de marca propia a través de ofertas populares como las Barritas Corporales de Rosa Cúrcuma y los Tónicos Faciales de Lavanda y Coco. Lo que empezó en su piso de Tulsa se ha ampliado a un almacén de 800 metros cuadrados, donde envía sus productos a clientes de todo el mundo, muchos de los cuales la siguen en las redes sociales. Con sus trenzas rojas hasta la cintura y sus uñas ensombrecidas, graba vídeos en los que enseña técnicas básicas de cuidado de la piel y explica la utilidad de cada ingrediente.

DaKira comparte con nosotros lo que ha aprendido por el camino y sus esperanzas de un futuro brillante en Tulsa.

byREDD 01 Laboratoire cosmétique au Maroc et Fabricant des produits de beauté sur-mesure, Carmel Cosmetics Labs est votre laboratoire partenaire dédiés à créer des produits cosmétiques aux normes européennes en marque blanche et private label au Maroc et dans le Monde.

Dos botellas de aceite de cuidado esperan a ser etiquetadas en el almacén de DaKira.

Sobre la continuación de una línea familiar

«Cuando empecé con las pelucas, la peluquería siempre estuvo en mi sangre. Mi padre, antes de morir, era un gran peluquero; su nombre era conocido en todo Dallas. Y mi madre, aunque no era peluquera profesional, tenía el carné de esteticista desde hacía años. Así que la peluquería desempeñó un papel muy importante en mi vida. Empecé a peinarme yo misma en el instituto. En la universidad, otras personas me pedían que les peinara. En la universidad tenía un pequeño negocio paralelo, pero entonces no lo consideraba como tal. Así que la belleza siempre ha formado parte, literalmente, de mi ADN.

Sobre la ampliación de su gama de pelucas al mundo del cuidado de la piel

«Empecé en el verano de 2018. Mi primera empresa se llamaba en realidad Pelucas de Redd. Vendí unidades de pelucas y colores personalizados por todo el mundo. Cuando me mudé a Tulsa en diciembre de 2019, decidí añadir productos de belleza y cosméticos como pestañas postizas y brillo de labios. Fue entonces cuando se convirtió en byRedd Beauty, al principio de la pandemia. Entonces empecé a formular mis propios productos para el cuidado de la piel. Y en eso consiste byRedd Beauty.

En 2021, he decidido dedicarme también a la venta al por mayor. La gente me preguntaba: «¿Vendes estos productos al por mayor? Así que decidí vender los mismos productos que vendía, pero en mayores cantidades.

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DaKira pone etiquetas a algunas de sus cremas faciales más vendidas

La importancia de posicionar una marca de cosméticos

«Cuando intenté montar mi primer negocio, no tenía ni idea de lo que estaba haciendo. Invertí en un coach empresarial. Era alguien a quien conocía personalmente, pero había tenido varios negocios y ayudaba a la gente a montar empresas un poco como hago yo ahora. Me ayudó a entender el posicionamiento de la marca y cosas así. Cuatro años después, pensé: «Vaya, llevo casi media década aprendiendo estas cosas.

Hoy intento enseñar a las mujeres -y también a algunos hombres- a comprender los fundamentos de un negocio a largo plazo y a sacarlo de su fase inicial. Tienes que entender tu marca. Sí, es bueno tener un logotipo y unos colores bonitos. Pero, ¿qué significa esto realmente? ¿Cómo perciben tu marca los desconocidos en Internet que nunca te han visto antes? ¿Cómo vas a diferenciarte de las grandes marcas como Target y Walmart?

Asegúrate de que tienes lo básico antes de optar por envoltorios bonitos y cosas por el estilo. Eso siempre puede cambiar. Es la forma en que te distingues dentro del sector lo que garantizará la longevidad de tu marca».

Los retos del espíritu empresarial

«Emprender suena muy prestigioso, pero no lo es. Aunque alguien esté ganando un millón de dólares al día, todavía hay muchas cosas en las que hay que trabajar en segundo plano para asegurarse de que puede mantener ese tipo de actividad todo el tiempo.

La vida cotidiana es una auténtica montaña rusa para mí, sobre todo desde que dejé mi trabajo. Esto es la vida real. Es simplemente un tipo de vida diferente. La gente no entiende que realmente tienes que estar hecho para este tipo de mundo. No todo el mundo está hecho para ser empresario. No todo el mundo está hecho para ser cocinero, rapero o profesor. Realmente estás llamado a este tipo de vida. Tener un negocio e intentar ganar mucho dinero suena muy bien, pero si no estás preparado para pasar más días malos que buenos al principio, no lo conseguirás. Pero cuando llegan los días buenos, son realmente buenos».

Screen Shot 2022 06 17 at 11.26.14 PM Laboratoire cosmétique au Maroc et Fabricant des produits de beauté sur-mesure, Carmel Cosmetics Labs est votre laboratoire partenaire dédiés à créer des produits cosmétiques aux normes européennes en marque blanche et private label au Maroc et dans le Monde.

Barras recién cortadas de jabón de rosa y cúrcuma ocupan un lugar de honor en el almacén de DaKira en Tulsa.

Trabajar de forma más inteligente con el etiquetado privado

«Aunque sigo siendo principalmente un espectáculo unipersonal, mi experiencia en la escuela y en mi trabajo me ha enseñado realmente el valor de los procesos y la automatización. En cuanto a los cosméticos de marca blanca para el comercio mayorista, me he asegurado de que se haya puesto en marcha todo un sistema para que los envíos se hagan automáticamente. Me va a ayudar y será muy útil a la hora de formar a alguien.

Estoy a favor de trabajar de forma más inteligente, no más dura. Algunas personas sólo quieren ser la cara de algo, y eso es normal. No todo el mundo tendrá la voluntad de hacer todo el trabajo. Así que déjame hacer el trabajo pesado por ti, enseñándote todo lo básico, o fabricando los productos y etiquetándolos por ti. Y todo lo que tienes que hacer es aplicar las enseñanzas que acabo de darte. No tienes que preocuparte de intentar formular nada, ver si funciona, ni preocuparte de intentar diseñar algo.

Si lo piensas bien, Kylie Jenner y Rihanna no están en su cocina o almacén fabricando productos. Utilizan marcas blancas. Así que, ¿por qué no empezar con la misma mentalidad que estos adultos? Hay formas más inteligentes de hacer las cosas. Sólo intento ayudar a la gente de la mejor manera que puedo. Y si les ahorra tiempo, no tengo ningún problema.

Sobre la energía y el impacto de trabajar cerca de Black Wall Street

«Tulsa es mucho más pequeña de lo que la gente cree. Pero también es algo que te da mucho poder. Si conoces a una persona, conoces a todas las de ese grupo. He conocido a mucha gente de diferentes sectores, principalmente artistas y gente así. Su amor por su ciudad y por Black Wall Street es sencillamente diferente.

Cuando estoy en el barrio -porque Black Wall Street está en el centro- hay un cambio de energía a medida que te acercas al centro o al norte de Tulsa. Conozco a un artista del tatuaje cuyo negocio está en Black Wall Street. Puedo sentir lo importante que es su arte para ella, sobre todo porque su tienda está en Black Wall Street.

He hablado con personas cuyos abuelos vivieron en esa época. Veo por la gente de aquí lo importante que es. Y si son capaces de intentar mantener vivo el legado 101 años después para la gente que no estuvo allí, entonces siento que me lo están transmitiendo a mí.

Estoy encantada de estar aquí. Aunque ya no es como antes, por supuesto, la gente sigue intentando mantener viva esa visión del Wall Street negro. Estoy encantada de estar aquí para presenciarlo. Y, espero, formar parte de ella también. Porque estoy aquí por una razón.

Intento unirme a más grupos de mujeres empresarias y participar en concursos. Realmente estoy intentando implicarme más y estar más conectada. Como todos mis negocios son online, puedo vivir en cualquier parte. No es que necesite estar aquí físicamente, pero me limitaría si no intentara crear una red local.

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DaKira mezcla un lote de ingredientes para el cuidado de la piel para un comprador de marcas blancas.

Dar prioridad a tu propio estado mental cuando es demasiado para ti

«Estoy cansada. Estoy cansada todos los días. Cuidar de uno mismo no es en absoluto lo mismo para mí. Veo mucha televisión. Me encanta la televisión. Probablemente soy una de las personas más jóvenes que todavía tiene cable. Sentarme en el sofá me relaja mucho. En mi piso, tengo una habitación reservada para trabajar. Todo lo que esté fuera de esta puerta no es para trabajar.

A veces salgo y paso tiempo con mis hermanas, porque ahora tengo familia aquí. Podemos ir al parque o al restaurante, por no hablar del trabajo. Llevo un año trabajando en ello. Estoy descansando. Porque si sigo trabajando sin parar, me quemaré. Sé lo que es el agotamiento extremo. Intento darme tiempo para recuperarme, sea lo que sea.

Planificación para la próxima década

«El trabajo que estoy haciendo ahora me ayudará a prepararme para mi 30º o 35º cumpleaños. En realidad no intento poner límites temporales a mis objetivos, pero dentro de 30 años me gustaría mucho comprar un terreno aquí en Tulsa, o en las afueras de Tulsa, donde pudiera construir mi propia casa y un lugar de trabajo.

A los 35 años, sería estupendo supervisarlo todo con byRedd Beauty y byRedd Wholesale y tener un curso pasivo y permanente para la Universidad Redd en ese momento. Sólo intento hacer las cosas ahora para poder dejar de trabajar con el paso de los años.

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