El cuidado de la piel está evolucionando y quizá te preguntes cómo y por qué.
Hubo un tiempo en el que las últimas tendencias en el cuidado de la piel no eran una prioridad para todo el mundo: sólo los verdaderos defensores tenían “tiempo para invertir”. Hoy en día, esta categoría evoluciona a diario. Tu régimen de cuidado de la piel ya no es sólo una necesidad; es una oportunidad para cuidarte y explorar las últimas innovaciones.
Influenciadores y plataformas sociales
Incluso si te consideras reacio a las tendencias y prefieres ceñirte a lo que conoces, es difícil ignorar los rumores sobre los productos en TikTok e Instagram o ignorar los cambios culturales más amplios que están influyendo en todo, desde los ingredientes de tus productos de cuidado de la piel hasta el envase en el que se fabrican.
Con más de 155.000 millones de visualizaciones sobre #cuidado de la piel en TikTok, es un tema del que muchos consumidores saben mucho. Tradicionalmente, confiamos en las consultas en tienda para probar los últimos productos y recoger muestras de productos, pero el auge del marketing de influencers garantiza que los consumidores estén mucho mejor informados antes de entrar en una tienda. A los influencers de los sectores de la belleza y el cuidado de la piel se les suele pagar por el marketing de afiliación, y algunos de los influencers con más éxito alcanzan el estatus de celebridades y se posicionan como líderes de opinión.
La pandemia disparó el interés de la Generación Z por el cuidado de la piel, y esta tendencia continuó después de la pandemia, con un 90% de ellos afirmando que preferirían invertir en el cuidado de la piel que en maquillaje. Son mucho más inteligentes que las generaciones anteriores en lo que se refiere al cuidado de la piel: buscan con avidez los beneficios de los ingredientes, la durabilidad y el FPS.
Skinmalism
Mientras que las ventas de maquillaje se resintieron en 2020, la pandemia impulsó las ventas de productos para el cuidado de la piel, el cabello y el baño, pero se hizo hincapié en el “skinmalismo”, que significa “menos es más”, y no en un suntuoso régimen de cuidado de la piel de 10 pasos de inspiración coreana. Esta tendencia continúa, ahora más que nunca, debido a la crisis del coste de la vida, alimentada por una conciencia mucho mayor de los beneficios de los ingredientes para el cuidado de la piel, y los consumidores recurren a productos que ofrecen beneficios multitarea, ahorrándoles tiempo y dinero. Invertir en los últimos productos para el cuidado de la piel es un delicado equilibrio entre calidad y cantidad, ya que los consumidores buscan productos que aporten valor, no sólo en términos de ahorro, sino también de valor añadido, que abarca una serie de factores que van desde la sostenibilidad a los resultados científicamente probados, pasando por ingredientes que cumplan sus promesas.
Ingredientes de moda
Ingredientes como la niacinamida y la ceramida cobran protagonismo. La niacinamida, también conocida como nicotinamida, es una forma de vitamina B3. Es hidrosoluble, lo que significa que no se almacena en el organismo. Por tanto, es esencial reponer nuestras reservas de niacinamida por vía oral, a través de la dieta (las aves de corral, las verduras de hoja verde y los huevos son buenas fuentes), y por vía tópica, utilizando productos específicos para el cuidado de la piel. Las ceramidas refuerzan la barrera cutánea para retener la humedad y ayudan a mantener unidas las células sanas, garantizando una piel hidratada, suave y sana.
Varios lanzamientos de productos han puesto de relieve los beneficios de los hongos, y las setas Tremella ofrecen una alternativa eficaz al ácido hialurónico. Este año, las setas estarán muy presentes en los ámbitos de la belleza y el bienestar. El bakuchiol sustituye al retinol y proporciona unos resultados impresionantes sin irritación. El hamamelis, un conocido ingrediente para el cuidado de la piel que actúa como astringente natural para detener el sebo y prevenir el acné, ha vuelto a hacerse popular.
Desarrollo sostenible
La conciencia medioambiental se ha generalizado, y cada vez más personas comprenden el impacto de sus decisiones de compra. La industria de la belleza ha sido criticada por la toxicidad de sus ingredientes, sus prácticas insostenibles y su impacto en el medio ambiente, y es una de las principales responsables de la contaminación por plásticos de los océanos.
Los proveedores y fabricantes están abordando este problema e innovando en el mercado cada día, ya sea con plástico reciclable postconsumo para los envases, diseñando botellas más fáciles de reciclar añadiendo más materiales biodegradables, o buscando ingredientes ecológicos que ayuden a minimizar los daños accidentales a la naturaleza, garantizando al mismo tiempo la eficacia del producto y los resultados deseados.
Carmel Cosmetics Labs es un laboratorio cosmético que trabaja con clientes del sector de la belleza y el bienestar para desarrollar y hacer crecer sus marcas. Si quieres desarrollar una marca, reposicionarla o renombrarla, o desarrollar una estrategia para penetrar en nuevos mercados, ponte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte.