El cuidado de la piel evoluciona y quizá se pregunte cómo y por qué.
Hubo un tiempo en que las últimas tendencias en cuidado de la piel no eran una prioridad para todo el mundo: solo los verdaderos entusiastas tenían «tiempo para invertir». Hoy, esta categoría evoluciona a diario. Su rutina de cuidado de la piel ya no es una simple necesidad; al contrario, es una ocasión para cuidarse y explorar las últimas innovaciones.
Influencers y plataformas sociales
Aunque se considere reacio a las tendencias y prefiera quedarse con lo que conoce, es difícil ignorar el entusiasmo que generan los productos en TikTok e Instagram o pasar por alto los cambios culturales más amplios que influyen en todo, desde los ingredientes de sus productos de cuidado hasta el envase en el que se presentan.
Con más de 155 000 millones de visualizaciones de #skincare en TikTok, es un tema que muchos consumidores dominan. Tradicionalmente, recurríamos a las consultas en tienda para probar los últimos productos y conseguir muestras; el auge del marketing de influencia hace que los consumidores lleguen mucho mejor informados antes de entrar en una tienda. Los influencers del sector de la belleza y el cuidado de la piel suelen cobrar por marketing de afiliación, y algunos de los más exitosos alcanzan el estatus de celebridad y se posicionan como líderes de opinión.
La pandemia disparó el interés de la generación Z por el cuidado de la piel, y esta tendencia continuó después: el 90 % de ellos declara preferir invertir en cuidado de la piel antes que en maquillaje. Son mucho más entendidos que las generaciones anteriores en materia de cuidado de la piel: buscan con avidez los beneficios de los ingredientes, la sostenibilidad y el FPS.
Skinmalismo
Mientras las ventas de maquillaje sufrieron en 2020, la pandemia impulsó las ventas de productos de cuidado de la piel, cuidado capilar y baño, pero el foco se puso en el «skinmalismo», que significa «menos es más», en lugar de una suntuosa rutina de 10 pasos de inspiración coreana. Esta tendencia continúa hoy más que nunca por la crisis del coste de la vida, alimentada por una conciencia mucho mayor de los beneficios de los ingredientes, con consumidores que se orientan hacia productos multitarea que les permiten ahorrar tiempo y dinero. Invertir en los últimos productos de cuidado de la piel es un delicado equilibrio entre calidad y cantidad: los consumidores buscan productos que aporten valor, no solo en términos de ahorro, sino también de valor añadido, lo que abarca una serie de factores que van desde la sostenibilidad hasta resultados científicamente probados e ingredientes que cumplen sus promesas.
Los ingredientes de moda
Ingredientes como la niacinamida y las ceramidas ocupan el primer plano. La niacinamida, también conocida como nicotinamida, es una forma de vitamina B3. Es hidrosoluble, lo que significa que el organismo no la almacena. Por eso es esencial reponer nuestras reservas de niacinamida por vía oral, a través de la alimentación (las aves de corral, las verduras de hoja verde y los huevos son buenas fuentes), y por vía tópica, gracias a productos de cuidado específicos. Las ceramidas refuerzan la barrera cutánea para retener la humedad y ayudan a mantener unidas las células, lo que contribuye a una piel hidratada, lisa y de aspecto saludable.
Varios lanzamientos de productos han puesto de relieve los beneficios de los hongos, entre ellos el hongo Tremella, que ofrece una alternativa eficaz al ácido hialurónico. Este año, los hongos estarán muy presentes en los ámbitos de la belleza y el bienestar. El bakuchiol sustituye al retinol y da resultados impresionantes sin irritación. El hamamelis, un ingrediente muy conocido del cuidado de la piel que actúa como astringente natural para regular el exceso de sebo y prevenir las imperfecciones, vuelve a estar de moda.
La sostenibilidad
La conciencia medioambiental es hoy una corriente dominante, y cada vez más personas comprenden el impacto de sus decisiones de compra. La industria de la belleza ha sido criticada por la toxicidad de sus ingredientes, sus prácticas poco sostenibles y su impacto en el medio ambiente, y es una de las principales responsables de la contaminación de los océanos por plástico.
Proveedores y fabricantes abordan este problema e innovan cada día en el mercado, ya sea con plástico reciclado posconsumo para los envases, con el diseño de frascos más fáciles de reciclar gracias a materiales más biodegradables o con el abastecimiento de ingredientes respetuosos con el medio ambiente que ayudan a minimizar los daños involuntarios a la naturaleza, garantizando al mismo tiempo la eficacia de los productos y los resultados esperados.
Carmel Cosmetics Labs es un laboratorio cosmético que trabaja con clientes del sector de la belleza y el bienestar para desarrollar y hacer crecer sus marcas. Si desea desarrollar una marca, reposicionarla o renovar su imagen, o elaborar una estrategia para entrar en nuevos mercados, Póngase en contacto con nosotros: estaremos encantados de ayudarle.