Los cosméticos más vendidos en Bélgica son los productos para el cuidado de la piel y el maquillaje: este grupo representa el 43,6 % de los 2,89 mil millones de dólares en cosméticos importados por el país en 2025 (UN Comtrade). Le siguen los perfumes (18,9 %), los desodorantes y productos de baño (14 %) y los productos para el cuidado capilar (11,1 %).
Lo esencial en breve
- Cuidado de la piel y maquillaje a la cabeza: 1 258,5 M$ importados en 2025 (código SA 3304), y el cuidado de la piel sigue siendo la primera categoría del mercado según Euromonitor.
- Fuerte crecimiento de los perfumes: +15,4 % de importaciones entre 2024 y 2025, el mayor aumento de las seis familias analizadas.
- Los supermercados ocupan el primer lugar, seguidos de las droguerías (Kruidvat, Di), las farmacias y el comercio electrónico, que gana cuota gracias a la influencia de las redes sociales.
- Marcas de distribuidor: 40,3 % de las ventas de alimentación y droguería en valor en 2025 (PLMA), aunque las marcas nacionales siguen dominando la cosmética.
- Etiquetado por región: la función y las instrucciones de uso deben figurar en francés, neerlandés o alemán según la región de venta.
Metodología: ante la falta de una clasificación pública de ventas por categoría, cruzamos las importaciones declaradas por Bélgica a UN Comtrade (datos extraídos el 17 de octubre de 2026, dólares corrientes), la síntesis de Euromonitor International, el informe 2026 de la PLMA y los datos de las cadenas comerciales. Las importaciones ofrecen una magnitud orientativa, no el consumo exacto.
¿Cuáles son los cosméticos más vendidos en Bélgica?
El cuidado de la piel, el maquillaje y los protectores solares constituyen, con amplia diferencia, la principal familia de cosméticos vendidos en Bélgica, con 1 258,5 millones de dólares importados en 2025. El código SA (Sistema Armonizado) pertenece a la nomenclatura aduanera internacional que clasifica cada mercancía; el código 3304 agrupa cremas, sérums, protectores solares y productos para ojos, labios y uñas.
| Puesto | Categoría | Código SA | Importaciones 2025 (M$) | Participación | Evolución 2024-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Cuidado de la piel, maquillaje, protectores solares, manicura | 3304 | 1 258,5 | 43,6 % | +1,9 % |
| 2 | Perfumes y aguas de tocador | 3303 | 546,8 | 18,9 % | +15,4 % |
| 3 | Desodorantes, afeitado, productos de baño | 3307 | 404,4 | 14,0 % | +8,5 % |
| 4 | Cuidado capilar (champús, tintes, lacas) | 3305 | 320,2 | 11,1 % | +12,7 % |
| 5 | Jabones y productos limpiadores para la piel | 3401 | 233,5 | 8,1 % | +13,4 % |
| 6 | Higiene bucodental | 3306 | 125,3 | 4,3 % | +0,9 % |
| Total | 2 888,7 | 100 % | +7,1 % |
Esta clasificación coincide con el análisis de Euromonitor International: el cuidado de la piel consolida su primer puesto, mientras que el maquillaje impulsa el crecimiento. Conviene matizar que, para estos seis códigos, Bélgica exportó 3 175,6 M$ en 2025, más de lo que importó, porque parte de los flujos transita por el país antes de reexportarse. Para comparar con un mercado vecino, consulte nuestra clasificación de los cosméticos más vendidos en Francia.
¿Por qué el cuidado de la piel domina el mercado cosmético belga?
El cuidado de la piel domina porque la demanda se orienta hacia una dermocosmética accesible, que se vende también fuera de las farmacias. Según Euromonitor International, la recuperación de la confianza de los consumidores favorece tanto la dermocosmética prémium como una oferta de gran consumo más elaborada, y CeraVe impulsa el segmento de la dermocosmética de gran consumo.
La dermocosmética comprende productos formulados para pieles sensibles, concebidos con un enfoque dermatológico y comercializados durante mucho tiempo exclusivamente en farmacias. En Bélgica, estas referencias llegan ahora a las droguerías y al comercio electrónico.
Otra señal: las importaciones de productos para el cuidado de la piel y maquillaje de Corea del Sur pasaron de 16,9 M$ en 2023 a 30,5 M$ en 2025 (UN Comtrade), un +81 % en dos años. Así, la K-beauty amplía la sección de cuidado de la piel más allá de las marcas europeas tradicionales. Para conocer las referencias que impulsan este movimiento, lea nuestro análisis de los diez dermocosméticos más vendidos en Europa.
¿Dónde compran sus cosméticos los belgas?
Los supermercados siguen siendo el principal canal de venta de cosméticos en Bélgica, por delante de las droguerías, las farmacias, las perfumerías y el comercio electrónico. Euromonitor International destaca el liderazgo de la gran distribución, pero también el rápido crecimiento de las tiendas de salud y belleza y de las plataformas en línea impulsadas por las redes sociales.
| Canal | Cadenas o actores del mercado | Dato de referencia | Productos más vendidos |
|---|---|---|---|
| Gran distribución | Delhaize, Colruyt, Carrefour, Aldi, Lidl | Principal canal (Euromonitor) | Higiene, cuidado capilar, cuidado diario, MDD |
| Droguerías de salud y belleza | Kruidvat, Di | Kruidvat: más de 300 tiendas; Di: un centenar de puntos de venta en Bélgica | Maquillaje, cuidado facial, dermocosmética accesible, K-beauty |
| Farmacias y parafarmacias | Farmacias independientes y agrupaciones | 4 951 farmacias, de las cuales 4 658 están abiertas al público (SIRIUS Insight) | Dermocosmética, protectores solares, cuidado para pieles sensibles |
| Perfumerías y distribución selectiva | ICI Paris XL, Sephora (desde junio de 2026) | Primera tienda Sephora en Bélgica inaugurada el 25 de junio de 2026 | Perfumes, maquillaje y productos de cuidado de prestigio |
| Comercio electrónico | Comercios exclusivamente en línea y sitios web de las cadenas | Cuota en aumento (Euromonitor) | Productos de cuidado virales, K-beauty, reposición |
Las droguerías desempeñan un papel central. Kruidvat declara más de 3 500 empleados y más de 300 tiendas en Bélgica, con una media de diez aperturas al año, según Kruidvat (comunicado del 14 de agosto de 2025). Di, centrada en la belleza desde 2016, tiene presencia sobre todo en Bruselas y Valonia. La parafarmacia, por su parte, comprende los productos de salud y belleza que se venden sin receta, en farmacias o en espacios especializados.
La distribución selectiva también evoluciona: Sephora inauguró su primera tienda belga el 25 de junio de 2026 en Docks Bruxsel, con más de 270 m² y más de 90 marcas, según Paris Match Belgique.
¿Qué lugar ocupan las marcas de distribuidor en la cosmética en Bélgica?
Las marcas de distribuidor tienen un peso importante en Bélgica, con el 40,3 % de las ventas en valor y el 56,7 % en volumen en 2025, pero siguen siendo minoritarias en cosmética. Estas cifras del informe 2026 de la PLMA, procedentes de los paneles de NielsenIQ, abarcan el conjunto de los productos de gran consumo, no solo los de belleza.
Una marca de distribuidor (MDD) pertenece a la cadena que la vende y no al fabricante que la produce. La PLMA señala que las marcas nacionales siguen dominando las categorías en las que la innovación y el vínculo emocional tienen peso, entre ellas la cosmética, y que esta situación se da especialmente en Bélgica.
En 2025, las ventas en euros de las marcas nacionales crecieron un 4,2 % en Bélgica, frente al 2,8 % de las MDD, en un panel de 23,9 mil millones de euros.
Por tanto, el reto para una cadena es ofrecer MDD que compitan en textura, tolerancia y envase. Consulte los criterios de los compradores para elegir un fabricante de MDD, así como nuestra explicación de la diferencia entre marca blanca y marca de distribuidor.
¿De dónde proceden los cosméticos vendidos en Bélgica?
Francia es el principal proveedor de productos para el cuidado de la piel y maquillaje de Bélgica, con 286,1 M$ en 2025, por delante de los Países Bajos e Italia. Estos tres países concentran más de la mitad de las importaciones del código 3304.
| País proveedor | Cuidado de la piel y maquillaje importados en 2025 (M$, SA 3304) |
|---|---|
| Francia | 286,1 |
| Países Bajos | 232,1 |
| Italia | 154,0 |
| Alemania | 79,5 |
| Reino Unido | 76,0 |
| Estados Unidos | 55,3 |
| China | 38,0 |
| Corea del Sur | 30,5 |
| España | 29,5 |
| Marruecos | 2,35 |
La participación de Marruecos sigue siendo modesta: 2,35 M$ de productos para el cuidado de la piel y maquillaje y 0,52 M$ de perfumes vendidos a Bélgica en 2025. Existe, por tanto, margen de crecimiento en un mercado cercano y en parte francófono. Encontrará una visión general en nuestra clasificación 2025 de las exportaciones cosméticas marroquíes a Europa.
¿Cuáles son las tendencias cosméticas en Bélgica en 2026?
Las tendencias cosméticas en Bélgica en 2026 son la dermocosmética accesible, la K-beauty, el auge del perfume y la transparencia sobre los ingredientes.
- La dermocosmética de gran consumo: productos de cuidado con enfoque dermatológico vendidos en droguerías y en línea, ya no solo en farmacias (Euromonitor).
- La K-beauty: +81 % de importaciones coreanas de productos para el cuidado de la piel y maquillaje entre 2023 y 2025 (UN Comtrade).
- El perfume: +15,4 % de importaciones en 2025, una familia que también se beneficia de la llegada de Sephora.
- La protección solar y la transparencia: Detic, la federación belga del sector, realizó en 2025 las campañas « Soleil malin » y de promoción de la aplicación COSMILE Europe, que llegaron a más de 500 000 consumidores según su informe de actividades 2025 de Detic.
Detic es la asociación que representa al sector cosmético en Bélgica y Luxemburgo; sus miembros abarcan más del 90 % del mercado belga en volumen, según belgiancosmetics.be.
¿Qué debe prever para vender cosméticos en Bélgica?
Para vender cosméticos en Bélgica, el producto debe cumplir el Reglamento (CE) n.º 1223/2009, estar notificado en el portal CPNP y llevar el etiquetado en el idioma de la región de venta. El CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) es el portal europeo en el que se declara cada producto antes de su comercialización.
- Elegir su canal: cada uno exige sus formatos, su precio y su nivel de evidencia.
- Preparar el expediente: informe de seguridad y expediente de información del producto (PIF), el expediente técnico que debe mantenerse a disposición de las autoridades.
- Notificar el producto en el CPNP antes de la primera venta, incluida cualquier traducción de la etiqueta, precisa el SPF de Salud Pública.
- Adaptar la etiqueta a la región de venta (véase la tabla siguiente).
- Preparar la cosmetovigilancia: comunicar de inmediato los efectos no deseados graves al SPF.
| Región de venta | Idioma obligatorio para la función y las instrucciones de uso |
|---|---|
| Bruselas-Capital | Francés y neerlandés |
| Flandes | Neerlandés |
| Valonia | Francés |
| Bélgica germanófona | Alemán |
Fuente: SPF de Salud Pública, página actualizada el 22 de junio de 2026. Para conocer todos los requisitos europeos, consulte nuestra guía de las normas que deben cumplirse para exportar cosméticos a Europa, así como nuestro servicio de asesoramiento regulatorio y preparación del PIF si desea delegar la elaboración del expediente.
El punto de vista del fabricante
Diseñe su envase para el Benelux desde el principio. Prevea una caja y una etiqueta bilingües en francés y neerlandés antes de la primera producción: reimprimir después resulta más caro que reservar espacio para el texto desde el inicio.
Elija la categoría antes que el canal. El cuidado facial y el maquillaje concentran la demanda, pero también la competencia. Un producto de cuidado bien enfocado, con una promesa cosmética clara y alegaciones justificadas, compite mejor que una gama demasiado amplia.
En Carmel Cosmetics Labs, en Agadir, fabricamos en marca blanca y a terceros conforme a las Buenas Prácticas de Fabricación ISO 22716 y la norma ISO 9001, en cumplimiento del Reglamento (CE) n.º 1223/2009. Hemos acompañado a más de 500 marcas en más de 35 países, con un pedido mínimo accesible (MOQ).
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el producto de belleza más vendido en Bélgica?
Ninguna fuente pública señala un producto concreto. Por categorías, el cuidado de la piel ocupa el primer puesto según Euromonitor. Las clasificaciones por producto, como los más vendidos en las tiendas en línea, cambian cada mes y reflejan sobre todo las tendencias de las redes sociales, especialmente en torno a la K-beauty y los productos de cuidado que se vuelven virales.
¿Cuál es el tamaño del mercado cosmético belga?
Los paneles detallados de Euromonitor o NielsenIQ son de pago y no publican una cifra total reciente de acceso gratuito. El mejor indicador abierto sigue siendo el comercio exterior: 2,89 mil millones de dólares en importaciones de cosméticos terminados en 2025, un +7,1 % interanual. Esta cifra incluye flujos reexportados y no mide las ventas minoristas.
¿Son más baratos los cosméticos en las droguerías que en las farmacias de Bélgica?
Las diferencias dependen de las marcas y las promociones, y ningún estudio público reciente compara sistemáticamente ambos canales. Euromonitor observa más bien un acercamiento: las droguerías incorporan productos de cuidado con un enfoque dermatológico, mientras que las farmacias mantienen la ventaja del asesoramiento y de las referencias exclusivas del canal farmacéutico.
¿Se puede vender en Bélgica un cosmético etiquetado solo en francés?
Sí, en Valonia basta con el francés para indicar la función y el modo de uso. En cambio, un producto vendido en Bruselas debe incluir también estas menciones en neerlandés, y un producto vendido en Flandes debe incluirlas en neerlandés. Para una distribución nacional, una etiqueta trilingüe evita nuevas traducciones.
¿Crecen las marcas de distribuidor en el sector de la belleza en Bélgica?
Las marcas de distribuidor (MDD) representan el 40,3 % de las ventas de productos de gran consumo en valor, una de las proporciones más altas de Europa según la PLMA. Sin embargo, en 2025 las marcas de fabricante crecieron más que las MDD en Bélgica, y la cosmética es una de las categorías en las que siguen dominando. Hay espacio para MDD bien formuladas y bien presentadas.
Conclusión
Entre los cosméticos más vendidos en Bélgica, dominan el cuidado de la piel y el maquillaje, el perfume acelera su crecimiento y tanto las droguerías como el comercio electrónico ganan terreno. El éxito depende de una categoría bien elegida, una etiqueta adaptada a cada región y una fórmula a la altura de las marcas nacionales.
¿Está preparando una gama para el mercado belga, de marca propia o de distribuidor? Descubra nuestra oferta de fabricación en marca blanca y reserve una Consulta gratuita para una fabricación adaptada a su canal de distribución.