مستحضرات التجميل الأكثر مبيعا في السعودية هي، استنادا إلى واردات المملكة، منتجات العناية بالبشرة (الكريمات والسيرومات وواقيات الشمس)، تليها العطور ومنتجات العناية بالشعر ومزيلات العرق. وفي 2025، استوردت السعودية مستحضرات تجميل جاهزة بقيمة 2,51 مليار دولار، شكّلت العناية بالبشرة والمكياج 43 % منها، بحسب UN Comtrade.
الأساسيات باختصار
- الواردات السعودية من مستحضرات التجميل الجاهزة: 2,11 مليار دولار في 2019، و2,51 مليار في 2025 (+19 %).
- تتصدر العناية بالبشرة (SH 3304.99) القائمة بقيمة 800 مليون دولار في 2025، أي قرابة ثلث الإجمالي.
- تتصدر العطور مبيعات التجزئة (2,9 مليار دولار)، لكنها تحتل المرتبة الثانية فقط في الواردات.
- توفّر فرنسا والإمارات أكثر من ثلث الواردات؛ وتنتقل كوريا الجنوبية من المرتبة 19 إلى المرتبة 7.
- يجب على مستورد محلي إخطار SFDA بكل منتج.
لماذا نقيس المبيعات من خلال الواردات؟
الواردات أفضل مؤشر متاح للعامة على مستحضرات التجميل المبيعة في السعودية، إذ لا توجد إحصاءات رسمية تفصّل مبيعات التجزئة حسب المنتج. وقد استخرجنا البيانات السعودية من قاعدة UN Comtrade التابعة للأمم المتحدة لعامي 2019 و2025، واقتصرنا على المنتجات الجاهزة (باستثناء المواد الأولية).
النظام المنسق (SH) هو نظام التصنيف الجمركي الدولي الذي يصنّف كل سلعة برمز من 4 أو 6 أرقام؛ ويجمع الفصل 33 العطور ومستحضرات التجميل. والقيم محسوبة على أساس التكلفة والتأمين والشحن (CAF) حتى الحدود، دون هوامش الربح والضرائب. ومن حدود هذه البيانات أنها لا تشمل الإنتاج المحلي، إذ تضم المملكة أيضا مصنّعين معتمدين لدى SFDA.
ما مستحضرات التجميل الأكثر مبيعًا في السعودية؟
على أدق مستوى تنشره الجمارك (رموز النظام المنسق SH المكوّنة من 6 أرقام)، تتصدر منتجات العناية بالبشرة قائمة أبرز 10 مستحضرات تجميل تستوردها المملكة، تليها العطور ومنتجات العناية بالشعر.
| الترتيب | المنتج (رمز SH) | 2019 (مليون دولار) | 2025 (مليون دولار) | التغير |
|---|---|---|---|---|
| 1 | العناية بالبشرة: كريمات، سيرومات، مستحضرات الوقاية من الشمس (3304.99) | 464 | 800 | +72 % |
| 2 | العطور ومياه التواليت (3303) | 473 | 533 | +13 % |
| 3 | العناية بالشعر باستثناء الشامبو: أقنعة، زيوت، صبغات (3305.90) | 173 | 212 | +22 % |
| 4 | مزيلات العرق ومضادات التعرّق (3307.20) | 89 | 135 | +53 % |
| 5 | الشامبو (3305.10) | 152 | 126 | −17 % |
| 6 | منظفات سائلة، جل الاستحمام (3401.30) | 83 | 105 | +26 % |
| 7 | مكياج الشفاه (3304.10) | 57 | 102 | +79 % |
| 8 | معاجين الأسنان (3306.10) | 124 | 84 | −32 % |
| 9 | مكياج العيون (3304.20) | 56 | 70 | +24 % |
| 10 | مساحيق التجميل، بما فيها المضغوطة (3304.91) | 60 | 69 | +15 % |
زادت قيمة منتجات العناية بالبشرة بمقدار 336 مليون دولار خلال ست سنوات، متجاوزة صافي الزيادة في جميع البنود الأخرى مجتمعة. وتراجعت منتجات النظافة واسعة الاستهلاك: معاجين الأسنان (−32 %)، والشامبو (−17 %)، وصابون التواليت (من 143 إلى 67 مليونًا). وقد يفسر ذلك ازدياد الإنتاج الإقليمي، لكن البيانات الجمركية لا تتيح تأكيده.
قفزت قيمة مكياج الشفاه بنسبة 79 %، بينما تراجعت منتجات الأظافر (من 50 إلى 34 مليونًا). ويتوافق تصدّر العناية بالبشرة مع ترتيب مستحضرات التجميل الأكثر مبيعًا في فرنسا، حيث تتصدر العناية بالوجه أيضًا.
كيف تطورت سوق مستحضرات التجميل السعودية منذ 2019؟
أصبحت سوق مستحضرات التجميل في السعودية أكثر تركيزًا على العناية: ارتفعت حصة العناية بالبشرة والمكياج من 33 % إلى 43 % من واردات المنتجات النهائية بين 2019 و2025. أما الفئات الأخرى فتراجعت حصصها.
| الفئة (رمز SH) | 2019 (مليون دولار) | حصة 2019 | 2025 (مليون دولار) | الحصة في 2025 |
|---|---|---|---|---|
| العناية بالبشرة والمكياج (3304) | 687 | 33 % | 1 074 | 43 % |
| العطور ومياه التواليت (3303) | 473 | 22 % | 533 | 21 % |
| منتجات الشعر (3305) | 344 | 16 % | 351 | 14 % |
| مزيلات العرق، مستحضرات الحلاقة والاستحمام، معطرات الجو (3307) | 233 | 11 % | 260 | 10 % |
| العناية بالفم والأسنان (3306) | 143 | 7 % | 118 | 5 % |
| منظفات البشرة السائلة (3401.30) | 83 | 4 % | 105 | 4 % |
| صابون العناية الشخصية (3401.11) | 143 | 7 % | 67 | 3 % |
| إجمالي مستحضرات التجميل النهائية | 2 105 | 100 % | 2 507 | 100 % |
وفقًا للتقارير السنوية لـالهيئة العامة للإحصاء السعودية (GASTAT)، ارتفعت واردات الفصل 33 من 7 176 مليون ريال في 2021 إلى 10 997 مليونًا في 2025، أي 2,93 مليار دولار (+53 %). ويشمل هذا الإجمالي الزيوت العطرية أيضًا، مما يفسر تجاوزه الإجمالي الذي حسبناه.
لماذا تتصدر العطور المبيعات ولا تتصدر الواردات؟
العطور هي الفئة الأولى في مبيعات التجزئة لمنتجات التجميل في السعودية، لكنها تأتي في المرتبة الثانية فقط من حيث الواردات: فقيمتها الجمركية أقل بكثير من سعرها في المتاجر، كما أن جزءًا من المعروض يُنتج في الخليج.
بحسب بطاقة سوق مستحضرات التجميل الصادرة عن Team France Export، التي تذكر Euromonitor International ضمن مصادرها، ارتفعت المبيعات السعودية بنسبة 8 % في 2025. وتلقى التركيبات الملائمة للمناخ إقبالًا في هذه السوق: خفيفة، ومقاومة للحرارة، وطويلة الثبات.
| الفئة | مبيعات التجزئة في 2025 (Team France Export) | الواردات على أساس CAF في 2025 (UN Comtrade) |
|---|---|---|
| العطور | 2,9 مليار دولار | 0,53 مليار دولار |
| العناية بالشعر | 1,14 مليار دولار | 0,35 مليار دولار |
| العناية بالبشرة | 1,12 مليار دولار | 0,80 مليار دولار (3304.99) |
| المكياج | 0,87 مليار دولار | 0,27 مليار دولار (الشفاه، العيون، الأظافر، مساحيق التجميل) |
تبلغ الفجوة أقصاها في العطور. ويفسرها الإنتاج الإقليمي جزئيًا: ففي 2025، صدّرت الإمارات منتجات مصنّعة محليًا ضمن الفصل 33 بقيمة 4,06 مليارات دولار. وبالنسبة إلى العلامة الأجنبية، تعد العناية بالبشرة الفئة التي تمثل فيها الواردات أكبر حصة من الاستهلاك.
ما الدول التي تورّد مستحضرات التجميل المباعة في السعودية؟
فرنسا هي المورّد الأول لمستحضرات التجميل النهائية إلى السعودية في 2025 بقيمة 481 مليون دولار، تليها الإمارات العربية المتحدة (436 مليونًا)، بعكس ترتيب 2019.
| الترتيب في 2025 | الدولة المورّدة | 2019 (مليون دولار) | 2025 (مليون دولار) | الحصة في 2025 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | فرنسا | 414 | 481 | 19,2 % |
| 2 | الإمارات العربية المتحدة | 441 | 436 | 17,4 % |
| 3 | إيطاليا | 123 | 212 | 8,4 % |
| 4 | الولايات المتحدة | 136 | 159 | 6,3 % |
| 5 | الصين | 61 | 156 | 6,2 % |
| 6 | ألمانيا | 137 | 118 | 4,7 % |
| 7 | كوريا الجنوبية | 19 | 114 | 4,5 % |
| 8 | إسبانيا | 62 | 106 | 4,2 % |
| 9 | مصر | 112 | 102 | 4,1 % |
| 10 | الهند | 67 | 77 | 3,1 % |
تبيع فرنسا العطور أساسًا (254 مليونًا، أي نحو نصف العطور المستوردة). وكادت إيطاليا تضاعف مبيعاتها، خصوصًا في العناية والمكياج. وتتصدر الإمارات منتجات الشعر ومزيلات العرق والصابون.
سجلت كوريا الجنوبية أكبر نمو: من 18,7 إلى 113,8 مليون دولار (×6,1)، منها 104,6 ملايين في العناية والمكياج، أي نحو 10 % من فئة 3304. وضاعفت الصين مبيعاتها بمقدار 2,5 مرة؛ فيما تراجعت المملكة المتحدة من 118 إلى 70 مليونًا.
ما دور الإمارات في سوق التجميل الخليجية؟
تُعد الإمارات ثاني مورّد للسعودية ومركز إعادة التصدير في الخليج في آن واحد. وتعني إعادة التصدير بيع سلع مستوردة إلى الخارج دون إدخال تحويل جوهري عليها.
بحسب UAE.Stat، البوابة الإحصائية الاتحادية الإماراتية (FCSC)، استوردت الإمارات منتجات من الفصل 33 بقيمة 5,68 مليارات دولار في 2025، وأعادت تصدير ما قيمته 4,59 مليارات (81 %). أما صادراتها من المنتجات المصنّعة محليًا فقد ارتفعت إلى نحو عشرة أضعاف مستواها في 2017.
توجد إذن طريقتان لدخول السوق: التعامل المباشر مع مستورد سعودي، أو مع موزّع إماراتي يغطي عدة دول. وقد يكون جزء من المنتجات المنسوبة إلى الإمارات مصنّعًا في دول أخرى.
ما متطلبات بيع مستحضرات التجميل في السعودية؟
لبيع مستحضر تجميل في السعودية، يجب إخطار الهيئة العامة للغذاء والدواء (SFDA) به عبر مستورد محلي مرخّص، مع بطاقة بيانات مطابقة للمتطلبات وملف فني مكتمل. ويُقدَّم الإخطار حاليًا عبر Ghad، النظام الإلكتروني الموحّد للهيئة، الذي حل محل منصة eCosma السابقة.
فرضت SFDA هذا الإخطار تدريجيًا، من 2015 (نظافة الفم والأسنان) إلى 2016 (العناية بالبشرة)، كما يوضح بيانها بشأن التسجيل الإلكتروني لمستحضرات التجميل؛ وتظهر المنتجات التي جرى الإخطار بها في قائمتها العامة لمستحضرات التجميل. والخطوات هي:
- اختيار الفئة وقناة البيع. العناية هي القطاع الأكثر حيوية وتنافسية: استهدفوا احتياجًا محددًا (الحرارة، البشرة الدهنية، الوقاية من الشمس).
- إيجاد مستورد محلي. تتولى تقديم الإخطار شركة مقرها في المملكة ومرخّصة من SFDA.
- إعداد ملف المنتج. التركيبة بأسماء INCI، وتقييم السلامة، وشهادة ممارسات التصنيع الجيدة (BPF / ISO 22716)، وشهادة البيع الحر.
- تكييف بطاقة البيانات. وفقًا لـإدارة التجارة الدولية الأمريكية (ITA)، تتضمن البطاقة، خصوصًا، وظيفة المنتج ومكوّناته ورقم التشغيلة والمنشأ والاحتياطات؛ وقد تشترط SFDA استخدام اللغة العربية.
- حذف العبارات الخاصة بأسواق إقليمية. يحظر تعميم صادر عن SFDA في 14 فبراير 2025، نقلته ITA، عبارات من قبيل «للتصدير فقط» أو «إصدار السوق الأوروبية» على بطاقات البيانات.
- تجهيز كل شحنة. عند التخليص الجمركي، يقدّم المستورد أرقام الإخطار وشهادات المطابقة المطلوبة لكل تشغيلة.
للاطلاع على المتطلبات المشتركة بين الدول الست، راجعوا دليلنا لتصدير مستحضرات التجميل إلى دول مجلس التعاون الخليجي. وإذا كانت التركيبة تستهدف أوروبا أيضًا، فيمكن الاستفادة من قاعدة وثائق مشتركة، وهذا ما تتناوله خدمتنا للمواكبة التنظيمية وإعداد ملف المنتج.
وجهة نظر المصنّع: ما مجموعة المنتجات المناسبة للسوق السعودية؟
بالنسبة إلى علامة تستهدف السعودية، تشير البيانات إلى البدء بالعناية بالبشرة، باعتبارها القطاع الأكثر استيرادًا وحيوية، وتصميم المجموعة بما يلائم المناخ ومتطلبات بطاقة البيانات المحلية منذ تطوير التركيبة.
في Carmel Cosmetics Labs (ISO 22716 وISO 9001، ومواكبة أكثر من 500 علامة تجارية في أكثر من 35 دولة)، نوصي بحسم النقاط التالية قبل بدء مشروع موجّه إلى الخليج:
- قوام مصمم لملاءمة الحرارة: كريمات هلامية، ومستحضرات سائلة خفيفة، وسيرومات خفيفة، مع اختبار الثبات في درجات حرارة مرتفعة.
- التحقق المبكر من قائمة المكوّنات وفق المرجعية الخليجية (المعيار GSO 1943 الذي تشير إليه SFDA).
- تخطيط بطاقة البيانات بلغتين منذ مرحلة التصميم، دون عبارات مخصّصة لسوق أخرى.
- مكوّنات فعّالة تمنح تميّزًا: أمام مستحضرات التجميل الكورية K-beauty والعلامات الأوروبية، يتيح زيت الأركان أو التين الشوكي أو ماء الورد إبراز قصة منشأ قوية.
- ملف وثائق مكتمل: شهادات ممارسات التصنيع الجيدة (BPF / ISO 22716)، والتركيبة بأسماء INCI، وتقييم السلامة.
لا يزال المغرب مورّدًا محدود الحجم، لكنه يتقدم بسرعة: من 1,7 إلى 7,6 ملايين دولار بين 2019 و2025، ومن المرتبة 42 إلى 29 (التفاصيل في حصيلتنا لعام 2025 للتبادل التجاري في مستحضرات التجميل بين المغرب والشرق الأوسط). ويمكن مقارنته بـالمنتجات الأكثر مبيعًا في المغرب في 2026.
يتماشى هذا الصعود للعناية مع أبرز توجهات التجميل في 2026 ونجاح مستحضرات التجميل الجلدية (dermocosmétique) الأكثر مبيعًا في أوروبا.
الأسئلة الشائعة
ما أكثر مستحضرات التجميل استيرادًا في المملكة العربية السعودية؟
مستحضرات العناية بالبشرة. فقد بلغت واردات البند الجمركي الفرعي 3304.99، الذي يشمل الكريمات والسيرومات ومستحضرات الوقاية من الشمس وغيرها من مستحضرات البشرة، 800 مليون دولار في 2025 وفقًا لـ UN Comtrade. ويعادل ذلك نحو ثلث واردات مستحضرات التجميل النهائية، بفارق كبير عن العطور التي بلغت 533 مليونًا.
ما حجم سوق مستحضرات التجميل في المملكة العربية السعودية؟
تتجاوز مبيعات التجزئة للعطور والعناية بالشعر والعناية بالبشرة والمكياج مجتمعة 6 مليارات دولار في 2025، وفقًا لـ Team France Export، بنمو قدره 8 %. وعلى مستوى الواردات الجمركية، استوردت المملكة مستحضرات تجميل نهائية بقيمة 2,51 مليار دولار في العام نفسه.
هل تُباع مستحضرات التجميل الكورية في المملكة العربية السعودية؟
نعم، وبشكل متزايد. ارتفعت واردات السعودية من مستحضرات التجميل الكورية بمقدار 6,1 مرة بين 2019 و2025، لتبلغ 113,8 مليون دولار. وانتقلت كوريا الجنوبية من المرتبة 19 إلى 7 بين المورّدين، بفضل العناية والمكياج بصورة شبه حصرية.
هل يجب المرور عبر الإمارات للبيع في المملكة العربية السعودية؟
لا. تقدم الإخطار إلى SFDA شركة مقرها في المملكة العربية السعودية، ويمكن أن تكون المستورد المباشر لمنتجاتكم. ويظل الموزع الإماراتي مفيدًا لتغطية عدة دول خليجية معًا، إذ تعيد الإمارات تصدير ما يعادل 81 % من وارداتها ضمن الفصل 33.
هل يجب أن تكون الملصقات باللغة العربية؟
قد تشترط SFDA استخدام العربية في بيانات الملصق. ويساعد التخطيط منذ البداية لملصق ثنائي اللغة بالعربية والإنجليزية على تجنب إعادة تصميم العبوة. ومنذ تعميم صدر في فبراير 2025، تُحظر العبارات التي تخصص المنتج لسوق أخرى، مثل «For Export Only».
الخلاصة: العناية بالبشرة مدخل إلى سوق المملكة
من منظور الواردات، تأتي العناية بالبشرة أولًا ضمن مستحضرات التجميل الأكثر مبيعًا في السعودية، تليها العطور والعناية بالشعر. وتتجه السوق نحو العناية، مع اشتراط الامتثال الدقيق لمتطلبات SFDA.
هل تعدّون مجموعة عناية للسوق الخليجية؟ نطوّر تركيبات مجموعتكم ونصنّعها بالعلامة البيضاء، بحد أدنى للطلب في المتناول، مع الشهادات والوثائق التي يتوقعها المستوردون. استشارة مجانية مع فريقنا.
المنهجية: UN Comtrade، الجهة المبلّغة: السعودية، بيانات مستخرجة في 17 أكتوبر 2026، بالدولار الجاري على أساس التكلفة والتأمين والشحن (CAF). النطاق: SH من 3303 إلى 3307، و3401.11 و3401.30. الشريك = بلد المنشأ المصرّح به. التحويلات: 3,75 ريالات و3,6725 دراهم لكل دولار.