منتجات مستحضرات التجميل الجلدية الأكثر مبيعًا في أوروبا هي حفنة من الصيغ «البطلة» في الصيدليات: الماء الميسيلار، والبلسم المهدّئ بالبانثينول، والكريم المرمِّم، وواقي الشمس SPF 50+، والسيروم المضاد للبقع، والكريم المرطب بالسيراميدات. ويحتفظ تصنيفنا لعام 2026 بعشرة منها، يستند كل منها إلى مصدر عام مؤرَّخ، ويستخلص منها الدروس لإطلاق تشكيلتكم.
الأساسيات باختصار
- مستحضرات التجميل الجلدية ليست فئة قانونية: فهذه المنتجات مستحضرات تجميل تخضع للائحة (CE) رقم 1223/2009، مثل غيرها تمامًا.
- بلغ حجم سوق مستحضرات التجميل الأوروبية 110 مليارات يورو في 2025 بسعر التجزئة، منها 32.3 مليار للعناية بالبشرة (Cosmetics Europe).
- حققت المجموعات الثلاث الكبرى في القطاع جميعها نموًا في 2025: +5.5% على أساس مقارن لقسم Beauté Dermatologique لدى L’Oréal، و+3.9% لقسم مستحضرات التجميل الجلدية لدى Pierre Fabre، و+11.7% لنشاط Derma لدى Beiersdorf.
- تشترك المنتجات الأكثر مبيعًا في صيغة بسيطة، ووعد واضح، وتحمّل جلدي مدروس، وبعض المكونات الفعالة المعروفة: المياه الحرارية، والبانثينول، والسيراميدات، والنياسيناميد، وحمض الهيالورونيك، ومرشحات الأشعة فوق البنفسجية.
- يمكن لأي علامة تصنيع هذه الصيغ بالعلامة البيضاء، دون تقليد أحد، شريطة العناية بالاختبارات (التحمّل، والثبات، وSPF) وبصياغة الادعاءات.
ما هو منتج مستحضرات التجميل الجلدية؟
منتج مستحضرات التجميل الجلدية هو مستحضر تجميل مصمَّم للبشرة الحساسة أو ذات المشاكل، يُباع عادةً في الصيدليات أو شبه الصيدليات ويوصي به مهنيو الصحة. والمصطلح ينتمي إلى مجال التسويق والتوزيع لا إلى القانون: فـاللائحة (CE) رقم 1223/2009 لا تعرف سوى «المنتج التجميلي».
وكما تذكّر Céline Couteau وLaurence Coiffard في The Conversation، لا يوجد أي تعريف قانوني لمستحضرات التجميل الجلدية. لذلك تخضع هذه المنتجات للقواعد نفسها التي يخضع لها أي مستحضر تجميل: تقييم السلامة، وملف معلومات المنتج (PIF)، والإخطار عبر بوابة CPNP، والشخص المسؤول في الاتحاد الأوروبي.
ما يميّزها هو رموزها: تركيبات قصيرة، غالبًا دون عطر، واختبارات تحت إشراف أطباء الجلد، ونصيحة الصيدلي. والمنتج الذي يدّعي تأثيرًا على مرض جلدي يخرج من نطاق مستحضرات التجميل ويندرج ضمن الأدوية.
سوق مستحضرات التجميل الجلدية في أوروبا: أبرز الأرقام
لا تنشر أي جهة عمومية رقمًا موحدًا لسوق مستحضرات التجميل الجلدية الأوروبية، وتتباين تقديرات مكاتب الدراسات. لذلك نقاطع ثلاثة معطيات قابلة للتحقق: سوق مستحضرات التجميل الإجمالية، ونتائج المجموعات، ولوحات بيانات الصيدليات التي تستشهد بها الصحافة.
| المؤشر | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| سوق مستحضرات التجميل الأوروبية (بسعر التجزئة، 2025) | 110 مليارات يورو، منها 32.3 مليار يورو للعناية بالبشرة | Cosmetics Europe |
| أكبر الأسواق الوطنية (2025) | ألمانيا 18.0 مليار يورو، المملكة المتحدة 14.7 مليار يورو، فرنسا 14.5 مليار يورو، إيطاليا 12.8 مليار يورو، إسبانيا 11.8 مليار يورو | Cosmetics Europe |
| L’Oréal، قسم Beauté Dermatologique (2025) | 7.2 مليار يورو، +5.5% على أساس مقارن، و25.8% من حصة سوق مستحضرات التجميل الجلدية العالمية | L’Oréal، 12 فبراير 2026، التقرير السنوي |
| Pierre Fabre، قسم مستحضرات التجميل الجلدية والعناية الشخصية (2025) | 1.7 مليار يورو، +3.9%؛ وتتجاوز Avène مليار يورو | Pierre Fabre، 19 مارس 2026 |
| Beiersdorf، نشاط Derma: Eucerin وAquaphor (2025) | 1.5 مليار يورو، +11.7% نموًا عضويًا | Beiersdorf، 2 مارس 2026 |
| قطاع الجمال في الصيدليات، فرنسا (2025) | +7.6% من حيث القيمة (Gers Data) | Le Moniteur des pharmacies، 21 يناير 2026 |
وفقًا لـL’Oréal، تباطأت سوق مستحضرات التجميل الجلدية العالمية في 2025 مع بقائها أكثر حيوية من قطاع الجمال ككل. وفي فرنسا، تقدّر IQVIA مبيعات الصيدليات دون وصفة طبية بنحو 17 مليار يورو في 2025، وهو نمو يقوده أساسًا الجمال والنظافة والمكملات (IQVIA، فبراير 2026). وللمقارنة مع أسواق أخرى، اطّلعوا على تحليلنا لـفئات مستحضرات التجميل الأكثر مبيعًا في فرنسا وأرقامنا حول سوق مستحضرات التجميل الجلدية في المغرب.
المنهجية: كيف أعددنا هذا التصنيف
لا يوجد تصنيف رسمي وعلني لمنتجات مستحضرات التجميل الجلدية الأكثر مبيعًا في أوروبا يشمل كل البلدان وكل المتاجر. لذا فهذا التصنيف تحريري، أُعدّ انطلاقًا من مصادر عامة فقط: النتائج السنوية لعام 2025 للمجموعات (L’Oréal وPierre Fabre وBeiersdorf)، والادعاءات التي تنشرها العلامات مع مصدر لوحة البيانات (IQVIA وGers Data وHMR)، والصحافة المهنية.
النطاق: الصيدليات وشبه الصيدليات في أوروبا. الحدود: المعطيات وطنية في الغالب (فرنسا، إسبانيا، بلجيكا)، وبعضها صادر عن العلامات نفسها (مبيعات داخلية)، ولا يُنشر أي رقم للمبيعات حسب المنتج على مستوى أوروبا كلها. ويعكس الترتيب قوة الدليل ومداه، لا حجمًا مقيسًا. وتُذكر العلامات على سبيل المعلومات السوقية.
التصنيف: أكثر 10 منتجات من مستحضرات التجميل الجلدية مبيعًا في أوروبا
إليكم المنتجات أو التشكيلات «البطلة» العشر من مستحضرات التجميل الجلدية التي تتكرر في المصادر العامة، مع فئتها ومكوناتها الفعالة ودليل مكانتها ضمن الأكثر مبيعًا.
| # | المنتج (العلامة) | الفئة | المكونات الفعالة البارزة | الدليل العام (التاريخ) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cicaplast Baume B5+ (La Roche-Posay) | بلسم مهدّئ | البانثينول، والماديكاسوسيد | محرّك نمو ذكرته L’Oréal (فبراير 2026) |
| 2 | Sensibio H2O (Bioderma) | ماء ميسيلار | ميسيلات لطيفة، دون عطر | عبوة تُباع كل ثانية، وفقًا لـBioderma |
| 3 | Cicalfate+ crème (Eau Thermale Avène) | كريم مرمِّم | مياه حرارية، نحاس-زنك | Avène، العلامة الثانية في أوروبا (Pierre Fabre، مارس 2026) |
| 4 | Huile Prodigieuse (Nuxe) | زيت جاف | زيوت نباتية | الأول بين الزيوت في 5 بلدان (Gers، IQVIA 2024) |
| 5 | Vinoperfect Sérum éclat (Caudalie) | سيروم مضاد للبقع | الفينيفيرين، والسكوالان | الأول في مضادات البقع في فرنسا (Gers، يناير 2026) |
| 6 | Fusion Water Magic SPF 50 (ISDIN) | واقي شمس للوجه | مرشحات الأشعة فوق البنفسجية، وحمض الهيالورونيك | «الأكثر مبيعًا في الصيدليات»، إسبانيا (ISDIN) |
| 7 | Anthelios (La Roche-Posay) | واقي شمس SPF 50+ | مرشحات أشعة فوق بنفسجية واسعة الطيف | إطلاقات ذكرتها L’Oréal (2026) |
| 8 | مرطبات CeraVe | كريم وحليب مرطبان | السيراميدات، وحمض الهيالورونيك | علامة «مليارية» (L’Oréal، فبراير 2026) |
| 9 | Anti-Pigment au Thiamidol (Eucerin) | مضاد للبقع | Thiamidol | نمو برقمين (Beiersdorf، مارس 2026) |
| 10 | تشكيلة Sebiaclear (SVR) | مضاد للشوائب | الغلوكونولاكتون، والنياسيناميد | SVR، المساهم الأول في النمو في فرنسا (Gers Data، 2025) |
1. Cicaplast Baume B5+ من La Roche-Posay، البلسم المهدّئ متعدد الاستعمالات
في نتائجها السنوية لعام 2025، تكتب L’Oréal أن La Roche-Posay تظل المساهم الأول في نمو قسمها الجلدي، «بدفع من سلسلة Cicaplast». ويستوفي هذا البلسم كل الشروط: أنبوب واحد لكل أفراد الأسرة، وتركيبة تتمحور حول البانثينول (بروفيتامين B5)، ووعد بتهدئة فورية سهل الفهم.
2. Sensibio H2O من Bioderma، الماء الميسيلار الرائد
تقدّم Bioderma منتج Sensibio H2O باعتباره أول ماء ميسيلار على الإطلاق، أُطلق عام 1995، وتؤكد أن عبوة واحدة تُباع كل ثانية في العالم (معطى صادر عن العلامة، دون مصدر لوحة بيانات منشور). والماء الميسيلار غسول منظِّف تلتقط مواده الفاعلة بالسطح اللطيفة، المتجمعة في ميسيلات، المكياج والزهم دون حاجة إلى الشطف. استعمال يومي وإعادة شراء سريعة: إنه المنتج الجاذب النموذجي.
3. Cicalfate+ من Eau Thermale Avène، الكريم المرمِّم
وفقًا لـPierre Fabre، تجاوز رقم معاملات Eau Thermale Avène مليار يورو في 2025، وتحتل المرتبة الثانية بين علامات السوق الأوروبية. ومن بين مراجعها، تقدّم العلامة كريم Cicalfate+ على أنه منتج يصفه أطباء الجلد، استنادًا إلى معطيات IQVIA لعام 2023 في فرنسا. وتجمع تركيبته بين مياه Avène الحرارية ومركّب النحاس والزنك ومكوّن فعال بعد حيوي (postbiotique) خاص بالعلامة.
4. Huile Prodigieuse من Nuxe، الزيت الجاف متعدد الاستعمالات
تؤكد Nuxe أن Huile Prodigieuse تحتل المرتبة الأولى بين الزيوت في فرنسا (Gers Data، الصيدليات وشبه الصيدليات، تراكمي سنوي حتى يونيو 2024)، وكذلك في بلجيكا وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا (IQVIA 2024) والبرتغال (HMR 2024). وهو منتج يرتبط بـ«المتعة» أكثر من الجانب الجلدي، ويثبت أن صيغة متعددة الاستعمالات قادرة على التفوق في فئة كاملة.
5. Vinoperfect Sérum éclat من Caudalie، السيروم المضاد للبقع
تقدّم Caudalie Sérum éclat anti-taches Vinoperfect على أنه الأول في فئة مضادات البقع في فرنسا (Gers Data، رقم معاملات الصيدليات وشبه الصيدليات، تراكمي حتى يناير 2026) وتعلن عن بيع سيروم كل 15 ثانية (مبيعات داخلية 2024). ومكوّنه الفعال الحاصل على براءة اختراع، الفينيفيرين المستخلص من نسغ الكرمة، يمكن تقديمه في جملة واحدة.
6. Fusion Water Magic SPF 50 من ISDIN، واقي الشمس للوجه بقوام مائي
في إسبانيا، تقدّم ISDIN منتجها Fusion Water Magic SPF 50 على أنه «الأكثر مبيعًا في الصيدليات» وعلى أنه واقي الشمس للوجه رقم 1 الذي يوصي به أطباء الجلد؛ ولا يظهر المصدر الدقيق على الصفحة. نقطة قوته: سائل خفيف جدًا بلمسة نهائية مطفأة، مصمَّم للاستعمال اليومي تحت المكياج.
7. Anthelios من La Roche-Posay، تشكيلة واقيات الشمس المرجعية
يُبرز التقرير السنوي 2025 لـL’Oréal إطلاق Anthelios UVMUNE 400 وAnthelios UVAIR SPF 50+ ضمن محرّكات نمو القسم. وفي بلجيكا، تستشهد La Roche-Posay بـمعطيات IQVIA NPA (الصيدليات، تراكمي حتى أغسطس 2025) حول المنتجات التي يصفها أطباء الجلد.
8. مرطبات CeraVe، السيراميدات في الروتين اليومي
تُعدّ CeraVe واحدة من ثلاث علامات «مليارية» في قسم Beauté Dermatologique لدى L’Oréal، وقد دعم انتعاشها في 2025 إطلاق حليب مرطب مكثّف (L’Oréal). والسيراميدات دهون موجودة طبيعيًا في الطبقة القرنية، تساهم في وظيفة الحاجز الواقي للبشرة. وقد جعلت منها CeraVe توقيعها الخاص، مع خطاب تثقيفي.
9. Eucerin Anti-Pigment au Thiamidol، المكوّن الفعال الحصري
وفقًا لـBeiersdorf، نما نشاط Derma (Eucerin وAquaphor) بنسبة 11.7% في 2025، وهي السنة الخامسة على التوالي من النمو برقمين، بدفع خاص من توسيع خط Thiamidol. وتشير المجموعة في تقريرها السنوي إلى أن فعالية Thiamidol تستند إلى أكثر من 120 دراسة سريرية وأكثر من 9000 مشارك.
10. Sebiaclear من SVR، صعود منتجات البشرة ذات الشوائب
وفقًا لـLe Moniteur des pharmacies (معطيات Gers Data)، كانت SVR في 2025 العلامة الأكثر مساهمة في نمو قطاع الجمال في الصيدليات بفرنسا: +32.6 مليون يورو، أي +37%. وتشكيلة Sebiaclear، الموجهة للبشرة المعرّضة لحب الشباب، هي مرجعها الأكثر ظهورًا، دون أن تُنشر مبيعاتها حسب المنتج.
ما الذي تشترك فيه منتجات مستحضرات التجميل الجلدية هذه
تشترك منتجات مستحضرات التجميل الجلدية الأكثر مبيعًا في صيغة شاملة، وفائدة يُعبَّر عنها بكلمة واحدة، وقائمة مكونات فعالة قصيرة ومعروفة. وهي تتفوق بفضل التحمّل والقوام والثبات، لا بفضل تركيبة «سحرية».
- المياه الحرارية: توقيع يرتبط بالمنشأ ويخدم قصة العلامة بقدر ما يخدم التركيبة.
- البانثينول: البروفيتامين B5 مكوّن فعال مرطب ومهدّئ، وهو في صميم البلاسم متعددة الاستعمالات.
- السيراميدات: دهون الحاجز الجلدي، أصبحت حجة موجهة للجمهور الواسع.
- النياسيناميد: فيتامين B3، متعدد الاستعمالات (الشوائب، والبشرة، والحاجز الجلدي).
- حمض الهيالورونيك: مادة مرطبة تحتفظ بالماء على سطح البشرة.
- مرشحات الأشعة فوق البنفسجية: أصبح SPF 50+ عادة يومية، لا صيفية فقط.
أما من حيث الصيغ، فخمس منها تتكرر باستمرار: الماء الميسيلار، والبلسم أو الكريم المهدّئ، والكريم المرطب، والسيروم الموجّه، وواقي الشمس للوجه. وهي أيضًا أكثر نقاط الانطلاق أمانًا لتشكيلة جديدة، سواء في منظفات الوجه بالعلامة البيضاء أو في كريمات العناية بالوجه.
كيف تطلقون تشكيلتكم من مستحضرات التجميل الجلدية بالعلامة البيضاء؟
إطلاق منتجات مستحضرات التجميل الجلدية بالعلامة البيضاء يعني الانطلاق من صيغ مُجرَّبة، وتكييفها مع تموضعكم بالتعاون مع مختبر، ثم ضمان المطابقة التنظيمية. والهدف ليس أبدًا استنساخ منتج ناجح، بل تلبية الحاجة نفسها بتركيبتكم الخاصة.
- اختيار صيغة بطلة أو صيغتين: منظّف لطيف أو ماء ميسيلار لإعادة الشراء، وسيروم موجّه أو بلسم للقيمة المُدرَكة.
- تحديد نوع البشرة المستهدفة: حساسة، أو جافة، أو ذات شوائب، أو مصطبغة. فهي تحدد المكونات الفعالة والقوام والاختبارات.
- تطوير التركيبة أو تكييف قاعدة قائمة مع مختبر لتطوير تركيبات مستحضرات التجميل: المكونات الفعالة، والعطر أو عدمه، والحفظ، والتغليف الملائم.
- الاختبار: الثبات والتوافق مع العبوة، وفعالية الحفظ (challenge test)، والتحمّل الجلدي تحت إشراف أطباء الجلد، وقياس SPF بالنسبة لواقيات الشمس.
- إعداد الملف التنظيمي: تقييم السلامة، وملف معلومات المنتج (PIF)، والإخطار عبر بوابة CPNP، وتوسيم مطابق. والمرافقة التنظيمية وإعداد ملف معلومات المنتج (PIF) تجنّبكم التراجع إلى الوراء.
- التحضير لقناة الصيدليات: حجج بيع للصيدلية، وإثباتات للادعاءات، وسعر للعموم منسجم مع الفئة.
الادعاءات هي النقطة الحساسة. إذ تفرض اللائحة (UE) رقم 655/2013 ستة معايير مشتركة (المطابقة القانونية، والصدق، والأدلة الداعمة، والنزاهة، والإنصاف، وتمكين الاختيار عن وعي)، وتستبعد أي ادعاء علاجي. وللتعمق أكثر، اطّلعوا على دليلنا حول تنظيم الادعاءات التجميلية في الاتحاد الأوروبي.
| ممكن إذا ثبت بالدليل | ممنوع |
|---|---|
| «تم اختباره تحت إشراف أطباء الجلد» | «يعالج الإكزيما»، «يعالج حب الشباب» |
| «يهدّئ الإحساس بعدم الراحة» | «يساعد على التئام الجروح»، «مضاد للالتهاب» |
| «تركيبة للبشرة الحساسة» | «مضاد للحساسية» دون بروتوكول يبرّر ذلك |
| «SPF 50+»، «حماية عالية جدًا» | «حاجب كلي»، «حماية كاملة» |
| «يقلل من مظهر البقع» | «يُزيل البقع» دون دراسة |
بالنسبة لواقيات الشمس، تحدد التوصية 2006/647/CE فئات الحماية، وتشترط حماية من الأشعة UVA تساوي على الأقل ثلث SPF، وتحظر عبارة «حاجب كلي». وتفصّل صفحتنا واقيات الشمس بالعلامة البيضاء الصيغ الممكنة. ويسري المنطق نفسه على منتجات العناية بعد الإجراءات التجميلية، التي نتناولها في مقالنا حول تشكيلة مستحضرات تجميل جلدية لما بعد الإجراءات.
التصنيع في المغرب لا يمنع البيع في أوروبا: فالمنتج المصنّع خارج الاتحاد الأوروبي يمكن طرحه في سوقه إذا احترم اللائحة 1223/2009، مع وجود الشخص المسؤول في الاتحاد الأوروبي. ونفصّل شروط تصنيع منتجات مطابقة للمعايير الأوروبية في المغرب.
رأي المُصنِّع
في Carmel Cosmetics Labs، المختبر الحاصل على شهادتي ISO 22716 وISO 9001 في أكادير، رافقنا أكثر من 500 علامة في أكثر من 35 بلدًا. ومشاريع مستحضرات التجميل الجلدية التي تنطلق بشكل جيد تبدأ بدقة: صيغة أو صيغتان ونوع بشرة مستهدف واضح، بدلًا من تشكيلة من عشرة مراجع.
الخطأ الأكثر شيوعًا: صياغة الادعاءات قبل الحصول على نتائج الاختبارات، ثم اكتشاف أن الوعد لا يمكن الدفاع عنه. وننصح بالعكس: تحديد الوعد، ثم التخطيط للبروتوكول الذي يثبته، ثم كتابة نصوص العبوة. ومن المزالق أيضًا طلب «الشيء نفسه مثل» مرجع معروف في الصيدليات. انطلقوا بدلًا من ذلك من الحاجة (التهدئة، أو الترطيب، أو الحماية) ومن مكوّن فعال يصنع فرقكم، مثل زيت الأركان أو ماء الورد المغربي.
الأسئلة الشائعة
ما هي علامة مستحضرات التجميل الجلدية الأكثر مبيعًا في العالم؟
تقدّم L’Oréal علامة La Roche-Posay على أنها العلامة الأولى عالميًا في العناية الجلدية، دون نشر تفاصيل طريقة القياس. وفي أوروبا، تشير Pierre Fabre إلى أن Eau Thermale Avène هي العلامة الثانية في السوق، برقم معاملات يتجاوز مليار يورو في 2025. هذه التصنيفات صادرة عن المجموعات نفسها.
هل منتج التجميل الجلدي أكثر أمانًا من منتج التجميل العادي؟
ليس بطبيعته. يجب أن تخضع جميع مستحضرات التجميل المبيعة في الاتحاد الأوروبي لتقييم السلامة من قِبل مُقيِّم مؤهل قبل طرحها في السوق. وتتميّز منتجات التجميل الجلدية باختيارات تركيبها وباختبارات تحمّل إضافية تُجرى طوعًا.
هل يمكن بيع علامة مُصنَّعة بالعلامة البيضاء في الصيدليات؟
نعم. لا يُشترط أي ترخيص خاص لدخول منتج تجميل إلى الصيدلية: فالصيدلي أو مجموعة الصيدليات هو من يختار مراجعه. وعمليًا، تنتظر الصيدلية أدلة على الفعالية والتحمّل، وملفًا تنظيميًا كاملًا، وخطابًا استشاريًا واضحًا.
كيف يُقاس عامل الحماية SPF لكريم واقٍ من الشمس؟
يُقاس SPF وفق المعيار ISO 24444، وهي طريقة in vivo على مجموعة من المتطوعين، بينما تُقيَّم الحماية من UVA عمومًا in vitro وفق المعيار ISO 24443. ويجب أن يعكس الرقم المعروض هذه النتائج وأن يحترم الفئات الأوروبية، من الحماية المنخفضة إلى العالية جدًا.
هل يلزم طبيب جلدية لإطلاق تشكيلة من مستحضرات التجميل الجلدية؟
ليس ذلك إلزاميًا، لكنه ميزة حقيقية. يمكن لطبيب الجلدية الإشراف على اختبارات التحمّل، والمساعدة في استهداف احتياجات أنواع البشرة المعنية، وتعزيز مصداقية الخطاب لدى الصيادلة. ويبقى تقييم السلامة موقّعًا من مُقيِّم مؤهل، ويضمن الشخص المسؤول المطابقة.
خلاصة: الاستلهام من المنتجات الأكثر مبيعًا دون استنساخها
تتفوق منتجات مستحضرات التجميل الجلدية الأكثر مبيعًا في أوروبا بفضل البساطة: صيغة شاملة، وبعض المكونات الفعالة المختارة بعناية، وتحمّل مُثبت، ووعد واضح. وبالنسبة لعلامة جديدة، الدرس واضح: صيغة بطلة أو صيغتان، وأدلة بدلًا من عبارات المبالغة.
هل تريدون إطلاق تشكيلتكم الخاصة من مستحضرات التجميل الجلدية (ماء ميسيلار، أو بلسم، أو واقي شمس SPF، أو سيروم، أو منظّف)؟ اكتشفوا خدمة تصنيع مستحضرات التجميل بالعلامة البيضاء، مع حد أدنى للطلب في المتناول، ثم احجزوا استشارة مجانية للحديث مع فريقنا.