باختصار: في المغرب، تتركز أكثر مستحضرات التجميل مبيعًا سنة 2026 حول أربع عائلات: العناية بالبشرة (المرطّبات، واقيات الشمس، مكافحة علامات التقدم في السن)، والعناية بالشعر، ومستحضرات التجميل الطبيعية المحلية (زيت الأركان، الغاسول، ماء الورد)، ثم، بتسارع قوي، منتجات العناية الجلدية بمكوّنات فعالة مثبتة. كل ذلك في سوق تُقدّر قيمته بـ1.98 مليار دولار سنة 2025، ويُتوقع أن تبلغ 3.59 مليار دولار بحلول 2032 حسب Maximize Market Research، أي بمعدل نمو سنوي متوسط قدره 8.12 %.
يحلّل هذا المقال، فئةً فئة، ما يُباع فعلًا في المغرب، وأين يشتري المستهلكون، ومن هم، وكيف يمكن لعلامة تجارية أن تتموقع على هذا الطلب. وقبل البيع، يجب على العلامة أيضًا تسجيل منتجاتها: تجدون الخطوات في دليلنا لتسجيل المنتجات لدى AMMPS في المغرب.
المحتويات
سوق مستحضرات التجميل المغربية بالأرقام
لم يعد قطاع مستحضرات التجميل المغربي سوقًا هامشية. وتتفق عدة مكاتب دراسات على مسار نمو متواصل:
- 1.98 مليار دولار أمريكي: القيمة التقديرية لسوق مستحضرات التجميل المغربية سنة 2025 (Maximize Market Research).
- 3.59 مليار دولار أمريكي: التوقعات في أفق 2032، بـمعدل نمو سنوي مركّب (CAGR) قدره 8.12 % خلال الفترة 2026-2032.
- 1.5 مليار دولار سنة 2022 ← 2.3 مليار متوقعة سنة 2026 حسب تقدير سابق لـStatista، كان يؤكد الدينامية نفسها.
ثلاثة محرّكات تفسّر هذا التقدم: غنى المكوّنات المحلية (الأركان، الغاسول، الورد، التين الشوكي)، ورقمنة الشراء عبر التجارة الإلكترونية، وارتفاع القدرة الشرائية لطبقة وسطى حضرية تزداد تطلّبًا.
لتحليل مفصّل لتوقعات 2025-2032، اطّلعوا على دراستنا الكاملة لسوق مستحضرات التجميل المغربية.
ما هي أكثر مستحضرات التجميل مبيعًا في المغرب؟
إليكم، حسب الأهمية التجارية، الفئات التي يتركز عليها الطلب سنة 2026.
| الترتيب | الفئة | المنتجات الرائدة | لماذا تُباع |
|---|---|---|---|
| 1 | منتجات العناية بزيت الأركان | زيوت، سيرومات، كريمات، منتجات العناية بالشعر | مكوّن رمزي، وصورة طبيعية فاخرة |
| 2 | العناية بالبشرة والحماية من الشمس | مرطّبات، SPF 50+، مكافحة علامات التقدم في السن | مناخ مشمس، وقاية، روتين يومي |
| 3 | العناية بالشعر | شامبو، أقنعة، زيوت، العناية بفروة الرأس | مشكلات تساقط الشعر والعناية اليومية به |
| 4 | مستحضرات التجميل الجلدية بالمكوّنات الفعالة | النياسيناميد، حمض الهيالورونيك، الببتيدات | طلب على منتجات «نظيفة» ومثبتة علميًا |
| 5 | مستحضرات التجميل المحلية الأصيلة | الغاسول، الصابون الأسود، ماء الورد، التين الشوكي | تقاليد الحمّام المغربي، الأصالة، سعر في المتناول |
| 6 | المكياج | كريمات الأساس وأحمر الشفاه طويل الثبات | تأثير شبكات التواصل الاجتماعي، الثبات في الحرارة المرتفعة |
| 7 | النظافة والعناية بالجسم | جل الاستحمام، مزيلات العرق، اللوشن | استهلاك واسع، تكرار شراء مرتفع |
1. منتجات العناية بزيت الأركان
يُلقّب بـ«الذهب السائل»، ولا يزال زيت الأركان أكثر مستحضرات التجميل تعبيرًا عن هوية المغرب ومن أكثرها مبيعًا، محليًا وفي التصدير. وهو غني بفيتامين E وأوميغا 6 و9 وبمضادات الأكسدة، ويُقدَّم في شكل زيوت نقية وسيرومات وكريمات للوجه والجسم ومنتجات للعناية بالشعر. وتكمن قوته التجارية في فعاليته بقدر ما تكمن في صورته كمنتج طبيعي 100 % يتوافق تمامًا مع تطلعات اليوم. وهو أيضًا المنتج الذي تدمجه كبرى الدور العالمية (L’Oréal وYves Rocher وLa Roche-Posay) في تشكيلاتها الخاصة.
2. العناية بالبشرة والحماية من الشمس
يُعدّ العناية بالبشرة (skincare) القطاع المهيمن في السوق. وتحتل الكريمات المرطّبة واللوشن وواقيات الشمس مكانة محورية فيه. فالمناخ المغربي، الحار والمشمس معظم أيام السنة، يجعل المنتجات بـSPF 50+ أساسية، سواء كانت واقيات مخصصة أو منتجات عناية نهارية بحماية مدمجة. وتكمل منتجات مكافحة علامات التقدم في السن هذا الثلاثي الرابح، مدفوعة بزبائن يستثمرون في الوقاية في سن مبكرة أكثر فأكثر.
3. العناية بالشعر
تسجّل منتجات العناية بالشعر واحدًا من أقوى معدلات النمو في القطاع. فالمستهلكون المغاربة، رجالًا ونساءً، يبحثون عن حلول لمشكلات التساقط والجفاف والعناية اليومية. وتتصدر المبيعات أنواع الشامبو والأقنعة والزيوت المرمّمة، وحاليًا منتجات العناية الموجّهة لـفروة الرأس («scalp care»). ويحضر الأركان والغاسول فيها كمكوّنين متكررين.
4. مستحضرات التجميل الجلدية والمكوّنات الفعالة العلمية
هذا هو الاتجاه الذي يعيد رسم الفئة العليا من السوق. فالمستهلكون لم يعودوا يكتفون بـ«الطبيعي»: إنهم يشترطون منتجات آمنة ونظيفة ومثبتة علميًا، أي ما يُعرف بـ«clean-clinical beauty». وعمليًا، يرفع ذلك الطلب على منتجات العناية المصاغة حول مكوّنات فعالة معروفة: النياسيناميد، وحمض الهيالورونيك، والببتيدات المحاكية للطبيعة، والمقشّرات اللطيفة والسيرومات الموجّهة. وأصبحت شبه الصيدلية الميدان الطبيعي لهذه الفئة.
5. مستحضرات التجميل المحلية الأصيلة: الغاسول، الصابون الأسود، ماء الورد
تحافظ مستحضرات التجميل الشرقية التقليدية على طلب متين يتوارثه الأجيال. فـالغاسول، الطين المنقّي، والصابون الأسود يظلان ركيزتي طقوس الحمّام المغربي. ويكمل ماء الورد وزهر البرتقال وزيت التين الشوكي والحبة السوداء عرضًا «محليًا أصيلًا» يحظى بالإقبال لأصالته وأسعاره المناسبة. وهذه المكوّنات مطلوبة بقوة أيضًا على المستوى الدولي في البيع بالجملة. وتقدّمها السبا ودور الضيافة التقليدية (الرياض) والفنادق بشكل متزايد تحت علامتها الخاصة، في غرف العلاج كما في المتجر: اطّلعوا على مختبرنا لمستحضرات التجميل لفائدة دور الضيافة التقليدية (الرياض) والسبا والفنادق في مراكش.
6. المكياج طويل الثبات
بدفع من تأثير TikTok وInstagram، يتقدم المكياج بانتظام. والخصوصية المغربية: تفضيل واضح للتركيبات طويلة الثبات القادرة على مقاومة الحرارة، ومراجع متزايدة تدمج الحماية من الشمس.
7. النظافة والعناية بالجسم
أقل ظهورًا لكنه سريع الدوران، يمثل قطاع النظافة والعناية بالجسم (جل الاستحمام، مزيلات العرق، لوشن الجسم) حجمًا كبيرًا، مدفوعًا بتكرار شراء مرتفع وتوزيع واسع جدًا في المتاجر الكبرى.
أين يشتري المغاربة مستحضرات التجميل؟
يتوزع التوزيع اليوم على أربع قنوات متكاملة:
- التجارة الإلكترونية: القناة الأكثر دينامية. فقد تجاوزت التجارة الإلكترونية المغربية عتبة رمزية بأكثر من 15 مليار درهم من الإنفاق عبر الإنترنت سنة 2025 (تحليل Concli الذي نقله موقع H24info)، ويستفيد قطاع التجميل من ذلك مباشرة. والهاتف المحمول هو سيد الموقف.
- الصيدليات وشبه الصيدليات: في ازدهار كامل. فأقسام مستحضرات التجميل الجلدية لا تخلو من الزبائن، وأصبح هذا التوجه في متناول جميع الفئات الاجتماعية، لا الزبائن الميسورين وحدهم.
- المتاجر الكبرى والمتوسطة: ميدان الاستهلاك الواسع ومنتجات النظافة سريعة الدوران.
- المتاجر المتخصصة والتعاونيات: أساسية لمستحضرات التجميل الطبيعية والمحلية (الأركان، الغاسول).
من يستهلك؟ ملامح المستهلك المغربي
فهم المشتري لا يقلّ أهمية عن معرفة المنتج:
- النساء: ≈ 62 % من السوق (Maximize Market Research)، تحت تأثير متزايد لمعايير الجمال العالمية.
- الرجال: ≈ 38 %، وهو قطاع تقوده منتجات العناية بالشعر والعناية الرجالية (grooming).
- تطلّب قوي للمنتجات المطابقة للمعايير الشرعية، وغير المختبرة على الحيوانات (cruelty-free)، والنباتية (vegan)، والخالية من البارابين.
- استهلاك متأثر بقوة بالرقمي: آراء الزبائن، وصنّاع المحتوى، والتسويق عبر المؤثرين.
اتجاهات 2026 التي تعيد رسم قائمة الأكثر مبيعًا
أربع ديناميات تهيكل هذه السنة:
- صعود مستحضرات التجميل الجلدية وانتشار «clean-clinical beauty»: طبيعي، لكن مُصادق عليه علميًا.
- مكوّنات فعالة ذكية ومتكيّفة حيويًا: ببتيدات محاكية للطبيعة، وتغليف دقيق متقدم للمكوّنات، وتثمين مكوّنات محلية مثل الصبّار والتين الشوكي والحبة السوداء.
- عناية علمية بالشعر: ذكاء فروة الرأس («scalp intelligence»)، والسيرومات المهدّئة، وزيوت تقوية النمو.
- الحماية من الشمس والثبات الطويل: ضروريان في مناخ حار، ويُدمجان أكثر فأكثر مباشرة في التركيبات.
ويعزّز المغرب من جهة أخرى مكانته كـمصدر استراتيجي للمكوّنات الطبيعية للصناعة العالمية، ما يرفع قيمة الإنتاج المحلي.
كيف تطلقون علامة تستجيب لهذا الطلب؟
الخلاصة واضحة: يتجه الطلب المغربي نحو منتجات طبيعية وآمنة ومثبتة وجيدة التركيب. وبالنسبة للعلامة، لم يعد العامل الحاسم هو الفكرة، بل القدرة على الإنتاج بسرعة وجودة ومطابقة. وهذا بالضبط دور مختبر مستحضرات التجميل الشريك.
في Carmel Cosmetics Labs، المختبر الذي يقع مقره في أكادير في قلب موطن شجرة الأركان، نرافق العلامات التجارية من الألف إلى الياء:
- خبرة في تطوير التركيبات: أكثر من 1 000 تركيبة جاهزة للاستخدام (الوجه، الجسم، الشعر) وتطوير حسب الطلب.
- مطابقة متحكَّم فيها: معايير ISO 22716 / GMP، والمتطلبات المحلية، وخيارات بمواد أولية عضوية معتمدة.
- العلامة البيضاء والعلامة الخاصة: لإطلاق تشكيلة أو توسيعها بسرعة، مع حد أدنى للطلب في المتناول.
- موقع جغرافي استراتيجي: وصول لوجستي سلس نحو أوروبا وإفريقيا والشرق الأوسط.
للتعمق أكثر، اطّلعوا على تصنيف أفضل مختبرات مستحضرات التجميل بالعلامة البيضاء في المغرب، أو تواصلوا مع فريقنا لدراسة مشروعكم.
الأسئلة الشائعة: أكثر مستحضرات التجميل مبيعًا في المغرب
ما هو أكثر مستحضر تجميل مبيعًا في المغرب؟ تبقى منتجات العناية بـزيت الأركان الأكثر رمزية ومن الأكثر مبيعًا، تليها عن قرب منتجات العناية بالبشرة (المرطّبات وواقيات الشمس) ومنتجات العناية بالشعر.
ما حجم سوق مستحضرات التجميل في المغرب؟ تُقدَّر قيمة السوق المغربية لمستحضرات التجميل بـ1.98 مليار دولار سنة 2025، ويُتوقع أن تبلغ 3.59 مليار دولار بحلول 2032 (Maximize Market Research)، أي بمعدل نمو سنوي متوسط قدره 8.12 %.
هل مستحضرات التجميل الطبيعية هي الأكثر طلبًا في المغرب؟ يبقى الطبيعي قاعدة قوية (الأركان، الغاسول، الورد)، لكن اتجاه 2026 يضيف شرطًا جديدًا: يريد المستهلكون منتجات طبيعية مثبتة علميًا، وهو ما يفسّر صعود مستحضرات التجميل الجلدية.
أين تُشترى مستحضرات التجميل في المغرب؟ أساسًا عبر التجارة الإلكترونية (القناة الأكثر دينامية)، والصيدليات وشبه الصيدليات، والمتاجر الكبرى والمتاجر المتخصصة. وللعلامات التي تبيع عبر هذه القنوات، اطّلعوا على مختبرنا لمستحضرات التجميل لفائدة العلامات والموزعين في الدار البيضاء.
ما هي اتجاهات مستحضرات التجميل في المغرب سنة 2026؟ مستحضرات التجميل الجلدية و«clean-clinical beauty»، والمكوّنات الفعالة الذكية (الببتيدات، التغليف الدقيق)، والعناية العلمية بالشعر، والحماية من الشمس المدمجة في التركيبات.