مستحضرات التجميل الأكثر مبيعا في بلجيكا هي منتجات العناية بالبشرة والمكياج: تمثل هذه المجموعة 43,6 % من مستحضرات التجميل التي استوردتها البلاد في 2025، والبالغة قيمتها 2,89 مليار دولار (UN Comtrade). تليها العطور (18,9 %)، ثم مزيلات العرق ومنتجات الاستحمام (14 %)، ثم منتجات العناية بالشعر (11,1 %).
الأساسيات باختصار
- العناية والمكياج في الصدارة: بلغت الواردات 1 258,5 مليون دولار في 2025 (رمز النظام المنسق SH 3304)، وتظل العناية بالبشرة الفئة الأولى في السوق وفق Euromonitor.
- ارتفاع قوي في العطور: زيادة الواردات بنسبة +15,4 % بين 2024 و2025، وهي أسرع وتيرة نمو بين الفئات الست المدروسة.
- متاجر السوبرماركت أولا، ثم متاجر الصحة والجمال (Kruidvat، Di)، والصيدليات، والتجارة الإلكترونية التي تكتسب حصصا بفضل تأثير شبكات التواصل الاجتماعي.
- علامات الموزعين: 40,3 % من قيمة مبيعات المواد الغذائية ومنتجات متاجر الصحة والجمال في 2025 (PLMA)، لكن العلامات الوطنية لا تزال تهيمن على مستحضرات التجميل.
- وضع الملصقات حسب المنطقة: يجب ذكر وظيفة المنتج وطريقة استخدامه بالفرنسية أو الهولندية أو الألمانية بحسب منطقة البيع.
المنهجية: لغياب ترتيب علني للمبيعات حسب الفئة، نُقارن بين الواردات التي أبلغت عنها بلجيكا لدى UN Comtrade (بيانات مستخرجة في 17 أكتوبر 2026، بالدولار الجاري)، وخلاصة Euromonitor International، وتقرير PLMA لعام 2026، وبيانات سلاسل المتاجر. تعطي الواردات تقديرا لحجم السوق، ولا تقيس الاستهلاك الفعلي بدقة.
ما مستحضرات التجميل الأكثر مبيعا في بلجيكا؟
تشكل العناية بالبشرة والمكياج ومنتجات الوقاية من الشمس، بفارق كبير، الفئة الأولى من مستحضرات التجميل المبيعة في بلجيكا، بواردات بلغت 1 258,5 مليون دولار في 2025. رمز النظام المنسق (SH) هو جزء من التصنيف الجمركي الدولي الذي يصنف كل سلعة؛ ويشمل الرمز 3304 الكريمات والسيرومات ومستحضرات الوقاية من الشمس ومنتجات العيون والشفاه والأظافر.
| الترتيب | الفئة | رمز النظام المنسق (SH) | واردات 2025 (مليون دولار) | الحصة | التغير خلال 2024-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | العناية بالبشرة، المكياج، الوقاية من الشمس، العناية بالأظافر | 3304 | 1 258,5 | 43,6 % | +1,9 % |
| 2 | العطور ومياه التواليت | 3303 | 546,8 | 18,9 % | +15,4 % |
| 3 | مزيلات العرق، الحلاقة، منتجات الاستحمام | 3307 | 404,4 | 14,0 % | +8,5 % |
| 4 | العناية بالشعر (الشامبو، الصبغات، مثبتات الشعر) | 3305 | 320,2 | 11,1 % | +12,7 % |
| 5 | الصابون ومنتجات غسل البشرة | 3401 | 233,5 | 8,1 % | +13,4 % |
| 6 | العناية بالفم والأسنان | 3306 | 125,3 | 4,3 % | +0,9 % |
| الإجمالي | 2 888,7 | 100 % | +7,1 % |
يتفق هذا الترتيب مع قراءة Euromonitor International: تعزز العناية بالبشرة موقعها في الصدارة، بينما يدفع المكياج النمو. لكن يجب الانتباه إلى أن بلجيكا صدّرت، ضمن هذه الرموز الستة، ما قيمته 3 175,6 مليون دولار في 2025، أي أكثر مما استوردته، لأن جزءا من التدفقات يمر عبر البلاد قبل إعادة تصديره. وللمقارنة مع سوق مجاورة، اطلعوا على ترتيبنا لمستحضرات التجميل الأكثر مبيعا في فرنسا.
لماذا تهيمن العناية بالبشرة على سوق مستحضرات التجميل البلجيكية؟
تهيمن العناية بالبشرة لأن الطلب يتجه نحو مستحضرات التجميل الجلدية (dermocosmétique) بأسعار في المتناول، تُباع خارج الصيدليات أيضا. وفقا لـEuromonitor International، يدعم تجدد ثقة المستهلكين كلا من مستحضرات التجميل الجلدية الفاخرة والمنتجات الموجهة للجمهور الواسع الأكثر تطورا، وتقود CeraVe نمو شريحة مستحضرات التجميل الجلدية الموجهة للجمهور الواسع.
تشير مستحضرات التجميل الجلدية (dermocosmétique) إلى منتجات عناية مطورة للبشرة الحساسة بمنهج يستند إلى علم الجلد، وظل بيعها لفترة طويلة محصورا في الصيدليات. وفي بلجيكا، تتوسع هذه المنتجات الآن إلى متاجر الصحة والجمال والتجارة الإلكترونية.
مؤشر آخر: ارتفعت واردات العناية والمكياج من كوريا الجنوبية من 16,9 مليون دولار في 2023 إلى 30,5 مليون دولار في 2025 (UN Comtrade)، أي +81 % خلال عامين. وهكذا توسع مستحضرات التجميل الكورية K-beauty قسم العناية ليتجاوز العلامات الأوروبية الراسخة. وللتعرف على المنتجات التي تدعم هذا الاتجاه، اقرأوا تحليلنا حول مستحضرات التجميل الجلدية العشرة الأكثر مبيعا في أوروبا.
أين يشتري البلجيكيون مستحضرات التجميل؟
تظل متاجر السوبرماركت قناة البيع الأولى لمستحضرات التجميل في بلجيكا، تليها متاجر الصحة والجمال والصيدليات ومتاجر العطور والتجارة الإلكترونية. تؤكد Euromonitor International ريادة المتاجر الكبرى، وكذلك النمو السريع لمتاجر الصحة والجمال والمنصات الإلكترونية المدفوعة بشبكات التواصل الاجتماعي.
| القناة | سلاسل المتاجر أو الجهات الفاعلة | مؤشر رقمي | المنتجات الأكثر مبيعا فيها |
|---|---|---|---|
| المتاجر الكبرى | Delhaize, Colruyt, Carrefour, Aldi, Lidl | قناة البيع الأولى (Euromonitor) | النظافة، العناية بالشعر، العناية اليومية، علامات الموزعين |
| متاجر الصحة والجمال | Kruidvat, Di | Kruidvat: أكثر من 300 متجر؛ Di: نحو مئة نقطة بيع في بلجيكا | المكياج، العناية بالوجه، مستحضرات التجميل الجلدية بأسعار في المتناول، K-beauty |
| الصيدليات وشبه الصيدليات | الصيدليات المستقلة وتجمعات الصيدليات | 4 951 صيدلية، منها 4 658 مفتوحة للجمهور (SIRIUS Insight) | مستحضرات التجميل الجلدية (dermocosmétique)، الوقاية من الشمس، العناية بالبشرة الحساسة |
| متاجر العطور والتوزيع الانتقائي | ICI Paris XL، Sephora (منذ يونيو 2026) | افتتاح أول متجر Sephora في بلجيكا في 25 يونيو 2026 | العطور والمكياج ومنتجات العناية الفاخرة |
| التجارة الإلكترونية | متاجر تعمل حصريا عبر الإنترنت ومواقع سلاسل المتاجر | حصة متزايدة (Euromonitor) | منتجات العناية الرائجة على الشبكات الاجتماعية، K-beauty، إعادة الشراء |
تؤدي متاجر الصحة والجمال دورا محوريا. وتعلن Kruidvat أن لديها أكثر من 3 500 موظف وأكثر من 300 متجر في بلجيكا، بمتوسط عشرة افتتاحات سنويا، بحسب Kruidvat (بيان 14 أغسطس 2025). أما Di، التي أعادت تركيز نشاطها على الجمال منذ 2016، فتنتشر أساسا في بروكسل ووالونيا. وتشير منتجات شبه الصيدلية إلى منتجات الصحة والجمال المبيعة دون وصفة طبية، في الصيدليات أو في مساحات مخصصة.
يشهد التوزيع الانتقائي تطورا أيضا: افتتحت Sephora أول متجر لها في بلجيكا في 25 يونيو 2026 في Docks Bruxsel، على مساحة تزيد على 270 m² وبأكثر من 90 علامة تجارية، وفقا لـParis Match Belgique.
ما مكانة علامات الموزعين في مستحضرات التجميل في بلجيكا؟
تتمتع علامات الموزعين بوزن كبير في بلجيكا، بحصة 40,3 % من قيمة المبيعات و56,7 % من حجمها في 2025، لكنها تظل أقلية في مستحضرات التجميل. هذه الأرقام الواردة في تقرير PLMA لعام 2026، والمستمدة من عينات NielsenIQ، تشمل مجمل السلع الاستهلاكية سريعة التداول، ولا تقتصر على منتجات الجمال.
علامة الموزع (العلامة الخاصة بالمتاجر، MDD) هي علامة تملكها سلسلة المتاجر التي تبيعها، وليس المصنع الذي ينتجها. وتوضح PLMA أن العلامات الوطنية لا تزال تهيمن على الفئات التي يؤدي فيها الابتكار والارتباط العاطفي دورا مهما، ومنها مستحضرات التجميل، وأن هذا ينطبق خصوصا على بلجيكا.
في 2025، ارتفعت مبيعات العلامات الوطنية باليورو في بلجيكا بنسبة 4,2 %، مقابل 2,8 % لعلامات الموزعين، ضمن عينة مبيعات بلغت 23,9 مليار يورو.
لذلك يتمثل التحدي أمام سلاسل المتاجر في تقديم منتجات بعلامات الموزعين تنافس من حيث القوام ومدى تحمل البشرة والعبوة. اطلعوا على معايير المشترين لاختيار مصنع لعلامات الموزعين، وكذلك شرحنا لـالفرق بين العلامة البيضاء وعلامة الموزع.
من أين تأتي مستحضرات التجميل المبيعة في بلجيكا؟
فرنسا هي المورد الأول لبلجيكا في منتجات العناية والمكياج، بقيمة 286,1 مليون دولار في 2025، تليها هولندا وإيطاليا. وتستحوذ هذه البلدان الثلاثة على أكثر من نصف واردات الرمز 3304.
| الدولة المورّدة | واردات العناية والمكياج في 2025 (مليون دولار، SH 3304) |
|---|---|
| فرنسا | 286,1 |
| هولندا | 232,1 |
| إيطاليا | 154,0 |
| ألمانيا | 79,5 |
| المملكة المتحدة | 76,0 |
| الولايات المتحدة | 55,3 |
| الصين | 38,0 |
| كوريا الجنوبية | 30,5 |
| إسبانيا | 29,5 |
| المغرب | 2,35 |
تظل حصة المغرب محدودة: 2,35 مليون دولار من منتجات العناية والمكياج و0,52 مليون دولار من العطور بيعت إلى بلجيكا في 2025. لذلك توجد فرصة للنمو في سوق قريبة وناطقة جزئيا بالفرنسية. للاطلاع على صورة شاملة، راجعوا ترتيبنا لصادرات مستحضرات التجميل المغربية إلى أوروبا في 2025.
ما اتجاهات مستحضرات التجميل في بلجيكا عام 2026؟
تتمثل اتجاهات مستحضرات التجميل في بلجيكا عام 2026 في مستحضرات التجميل الجلدية (dermocosmétique) بأسعار في المتناول، وK-beauty، وصعود العطور، والشفافية بشأن المكونات.
- مستحضرات التجميل الجلدية (dermocosmétique) للجمهور الواسع: منتجات عناية تعتمد منهجا يستند إلى علم الجلد، وتباع في متاجر الصحة والجمال وعبر الإنترنت، ولم تعد مقتصرة على الصيدليات (Euromonitor).
- مستحضرات التجميل الكورية K-beauty: زيادة واردات العناية والمكياج الكورية بنسبة +81 % بين 2023 و2025 (UN Comtrade).
- العطور: زيادة الواردات بنسبة +15,4 % في 2025، وهي فئة تستفيد أيضا من دخول Sephora.
- الوقاية من الشمس والشفافية: أطلق Detic، الاتحاد البلجيكي للقطاع، في 2025 حملات «التعامل الواعي مع الشمس» والترويج لتطبيق COSMILE Europe، ووصلت إلى أكثر من 500 000 مستهلك، وفقا لـتقرير أنشطة Detic لعام 2025.
Detic هي الجمعية التي تمثل قطاع مستحضرات التجميل في بلجيكا ولوكسمبورغ؛ ويغطي أعضاؤها أكثر من 90 % من حجم السوق البلجيكية، وفقا لموقع belgiancosmetics.be.
ما المتطلبات اللازمة لبيع مستحضرات التجميل في بلجيكا؟
لبيع مستحضرات التجميل في بلجيكا، يجب أن يكون المنتج مطابقا لـاللائحة (CE) رقم 1223/2009، وأن يُخطر به عبر بوابة CPNP، وأن يحمل ملصقا بلغة منطقة البيع. بوابة CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) هي البوابة الأوروبية التي يُصرح فيها بكل منتج قبل طرحه في السوق.
- اختيار قناة البيع: لكل قناة متطلباتها من حيث أحجام العبوات والسعر ومستوى الإثبات.
- إعداد الملف: تقرير السلامة وملف معلومات المنتج (PIF)، وهو الملف التقني الموضوع تحت تصرف السلطات.
- الإخطار بالمنتج عبر بوابة CPNP قبل أول عملية بيع، بما يشمل أي ترجمة للملصق، بحسب الهيئة الاتحادية للصحة العامة SPF.
- تكييف الملصق مع منطقة البيع (انظروا الجدول أدناه).
- الاستعداد لرصد سلامة مستحضرات التجميل: إبلاغ SPF فورا بالآثار غير المرغوب فيها الخطيرة.
| منطقة البيع | اللغة الإلزامية لوظيفة المنتج وطريقة الاستخدام |
|---|---|
| بروكسل العاصمة | الفرنسية والهولندية |
| فلاندرز | الهولندية |
| والونيا | الفرنسية |
| بلجيكا الناطقة بالألمانية | الألمانية |
المصدر: الهيئة الاتحادية للصحة العامة SPF، صفحة محدثة في 22 يونيو 2026. للاطلاع على جميع المتطلبات الأوروبية، راجعوا دليلنا حول المعايير الواجب الالتزام بها لتصدير مستحضرات التجميل إلى أوروبا، وخدمتنا في المواكبة التنظيمية وإعداد ملف معلومات المنتج (PIF) إذا رغبتم في إسناد إعداد الملف إلينا.
رأي المُصنِّع
صمموا عبواتكم لسوق البنلوكس منذ البداية. جهزوا علبة وملصقا بالفرنسية والهولندية قبل بدء الإنتاج الأول: فإعادة الطباعة لاحقا أكثر تكلفة من تخصيص مساحة للنص مسبقا.
اختاروا فئة المنتجات قبل قناة البيع. تستقطب العناية بالوجه والمكياج الطلب، وكذلك المنافسة. ويكون منتج عناية محدد الاستهداف، بوعد تجميلي واضح وادعاءات مدعومة، أقدر على المنافسة من مجموعة أوسع من اللازم.
في Carmel Cosmetics Labs بأكادير، نصنع بالعلامة البيضاء ولحساب الغير وفقا لممارسات التصنيع الجيدة (BPF / ISO 22716) ومعيار ISO 9001، وبما يتوافق مع اللائحة (CE) رقم 1223/2009. وقد واكبنا أكثر من 500 علامة تجارية في أكثر من 35 بلدا، مع حد أدنى للطلب في المتناول.
الأسئلة الشائعة
ما منتج التجميل الأكثر مبيعًا في بلجيكا؟
لا يحدد أي مصدر متاح للجمهور منتجًا واحدًا بعينه. وعلى مستوى الفئات، تتصدر منتجات العناية بالبشرة وفقًا لـEuromonitor. أما تصنيفات المنتجات، مثل قوائم الأكثر مبيعًا في المتاجر الإلكترونية، فتتغير شهريًا وتعكس أساسًا تأثير الصيحات الرائجة على شبكات التواصل الاجتماعي، ولا سيما مستحضرات K-beauty ومنتجات العناية واسعة الانتشار.
ما حجم سوق مستحضرات التجميل البلجيكية؟
بيانات العينات الإحصائية التفصيلية لدى Euromonitor أو NielsenIQ مدفوعة، ولا تتيح رقمًا إجماليًا حديثًا مجانًا. وتبقى التجارة الخارجية أفضل مؤشر متاح للجمهور: واردات من مستحضرات التجميل النهائية بقيمة 2,89 مليار دولار في 2025، بزيادة +7,1 % خلال عام. ويشمل هذا الرقم تدفقات يعاد تصديرها، ولا يقيس مبيعات التجزئة.
هل مستحضرات التجميل في بلجيكا أرخص في متاجر العناية والنظافة منها في الصيدليات؟
تختلف الفوارق بحسب العلامات التجارية والعروض الترويجية، ولا توجد دراسة حديثة متاحة للجمهور تقارن القناتين بصورة منهجية. وتشير Euromonitor إلى اتجاه نحو التقارب: فمتاجر العناية والنظافة توسع عرضها بمنتجات عناية ذات توجه جلدي، بينما تحتفظ الصيدليات بميزة المشورة والمنتجات المخصصة للبيع فيها.
هل يمكن بيع مستحضر تجميل في بلجيكا بملصق باللغة الفرنسية فقط؟
نعم في والونيا، حيث تكفي الفرنسية لبيان وظيفة المنتج وطريقة استخدامه. أما المنتج المباع في بروكسل، فيجب أن يحمل هذه البيانات بالهولندية أيضًا، والمنتج المباع في فلاندرز يجب أن يحملها بالهولندية. وللتوزيع على مستوى البلاد، يتيح الملصق بثلاث لغات تجنب إعادة الترجمة.
هل تنمو علامات الموزعين في قطاع التجميل في بلجيكا؟
تمثل علامات الموزعين (العلامات الخاصة بالمتاجر) 40,3 % من قيمة مبيعات السلع الاستهلاكية واسعة الانتشار، وهي من أعلى النسب في أوروبا وفقًا لـPLMA. لكن العلامات الوطنية حققت نموًا أعلى من علامات الموزعين في بلجيكا في 2025، ومستحضرات التجميل من الفئات التي ما زالت تهيمن عليها. وتوجد فرص لعلامات موزعين بتركيبات جيدة وعرض متقن.
الخلاصة
ضمن مستحضرات التجميل الأكثر مبيعا في بلجيكا، تهيمن العناية بالبشرة والمكياج، ويتسارع نمو العطور، وتتوسع حصة متاجر الصحة والجمال والتجارة الإلكترونية. ويتوقف النجاح على اختيار الفئة المناسبة، وملصق ملائم لكل منطقة، وتركيبة تضاهي العلامات الوطنية.
هل تعدون مجموعة منتجات للسوق البلجيكية، بعلامتكم الخاصة أو بعلامة الموزع؟ اكتشفوا عرضنا للتصنيع بالعلامة البيضاء، واحجزوا موعدا للحصول على استشارة مجانية بشأن تصنيع مجموعة بالعلامة البيضاء تلائم قناة توزيعكم.