Die meistverkauften Kosmetikprodukte in Belgien sind Hautpflege und Make-up: Diese Gruppe macht 43,6 % der Kosmetikimporte des Landes im Wert von 2,89 Milliarden Dollar im Jahr 2025 aus (UN Comtrade). Es folgen Parfums (18,9 %), Deodorants und Badeprodukte (14 %) sowie Haarpflege (11,1 %).
Das Wichtigste in Kürze
- Pflege und Make-up an der Spitze: 1 258,5 Mio. $ Importwert im Jahr 2025 (HS-Code 3304). Hautpflege bleibt laut Euromonitor die führende Kategorie des Marktes.
- Parfums mit starkem Wachstum: +15,4 % bei den Importen zwischen 2024 und 2025, der stärkste Zuwachs unter den sechs untersuchten Produktgruppen.
- Supermärkte an erster Stelle, gefolgt von Drogerien (Kruidvat, Di), Apotheken und dem Onlinehandel, der durch den Einfluss sozialer Medien Marktanteile gewinnt.
- Handelsmarken: 40,3 % des Umsatzes mit Lebensmitteln und Drogeriewaren im Jahr 2025 (PLMA). In der Kosmetik dominieren jedoch weiterhin Herstellermarken.
- Kennzeichnung nach Region: Verwendungszweck und Gebrauchsanweisung müssen je nach Verkaufsregion auf Französisch, Niederländisch oder Deutsch angegeben werden.
Methodik: Da kein öffentliches Absatzranking nach Kategorien vorliegt, gleichen wir die von Belgien an UN Comtrade gemeldeten Importe (Datenabruf am 17. Oktober 2026, Dollar zu jeweiligen Preisen) mit der Zusammenfassung von Euromonitor International, dem PLMA-Bericht 2026 und den Angaben der Handelsunternehmen ab. Die Importe zeigen die Größenordnung, nicht den genauen Verbrauch.
Welche Kosmetikprodukte werden in Belgien am häufigsten verkauft?
Hautpflege, Make-up und Sonnenschutz bilden mit einem Importwert von 1 258,5 Millionen Dollar im Jahr 2025 die mit Abstand größte Gruppe der in Belgien verkauften Kosmetikprodukte. Das HS (Harmonisierte System) ist die internationale Zollnomenklatur zur Einordnung von Waren. Der Code 3304 umfasst Cremes, Seren, Sonnenschutz sowie Produkte für Augen, Lippen und Nägel.
| Rang | Kategorie | HS-Code | Importe 2025 (Mio. $) | Anteil | Entwicklung 2024-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Hautpflege, Make-up, Sonnenschutz, Maniküre | 3304 | 1 258,5 | 43,6 % | +1,9 % |
| 2 | Parfums und Eaux de Toilette | 3303 | 546,8 | 18,9 % | +15,4 % |
| 3 | Deodorants, Rasur, Badeprodukte | 3307 | 404,4 | 14,0 % | +8,5 % |
| 4 | Haarpflege (Shampoos, Haarfarben, Haarsprays) | 3305 | 320,2 | 11,1 % | +12,7 % |
| 5 | Seifen und Hautreinigungsprodukte | 3401 | 233,5 | 8,1 % | +13,4 % |
| 6 | Mund- und Zahnpflege | 3306 | 125,3 | 4,3 % | +0,9 % |
| Gesamt | 2 888,7 | 100 % | +7,1 % |
Dieses Ranking deckt sich mit der Einschätzung von Euromonitor International: Hautpflege festigt ihre Spitzenposition, während Make-up das Wachstum antreibt. Dabei ist zu beachten: In diesen sechs Zollpositionen exportierte Belgien 2025 Waren im Wert von 3 175,6 Mio. $ und damit mehr, als es importierte. Ein Teil der Warenströme wird über Belgien in andere Länder weitergeleitet. Zum Vergleich mit einem Nachbarmarkt lesen Sie unser Ranking der meistverkauften Kosmetik in Frankreich.
Warum dominiert Hautpflege den belgischen Kosmetikmarkt?
Hautpflege dominiert, weil sich die Nachfrage hin zu erschwinglicher Dermokosmetik verlagert, die auch außerhalb von Apotheken erhältlich ist. Laut Euromonitor International stärkt das wiedergewonnene Verbrauchervertrauen sowohl die Premium-Dermokosmetik als auch ein anspruchsvolleres Massenmarktangebot. CeraVe treibt dabei das Segment der Dermokosmetik für den breiten Markt an.
Dermokosmetik bezeichnet Pflegeprodukte für empfindliche Haut, die mit einem dermatologischen Ansatz entwickelt werden und lange Zeit ausschließlich in Apotheken erhältlich waren. In Belgien finden diese Produkte inzwischen auch ihren Weg in Drogerien und den Onlinehandel.
Ein weiteres Signal: Die Importe von Pflege und Make-up aus Südkorea stiegen von 16,9 Mio. $ im Jahr 2023 auf 30,5 Mio. $ im Jahr 2025 (UN Comtrade), also um +81 % in zwei Jahren. K-Beauty erweitert damit das Pflegesortiment über die etablierten europäischen Marken hinaus. Welche Produkte diese Entwicklung tragen, erfahren Sie in unserer Analyse der zehn meistverkauften Dermokosmetikprodukte in Europa.
Wo kaufen Belgier ihre Kosmetik?
Supermärkte bleiben der wichtigste Vertriebskanal für Kosmetik in Belgien, vor Drogerien, Apotheken, Parfümerien und dem Onlinehandel. Euromonitor International betont die führende Position des Lebensmittel- und Drogeriehandels sowie das schnelle Wachstum der Fachgeschäfte für Gesundheit und Schönheit und der durch soziale Medien geförderten Onlineplattformen.
| Vertriebsweg | Handelsketten oder Anbieter | Kennzahlen | Meistverkaufte Produkte |
|---|---|---|---|
| Lebensmittel- und Drogeriehandel | Delhaize, Colruyt, Carrefour, Aldi, Lidl | Führender Vertriebskanal (Euromonitor) | Hygiene, Haarpflege, Alltagspflege, Handelsmarken |
| Drogerien für Gesundheit und Schönheit | Kruidvat, Di | Kruidvat: mehr als 300 Filialen; Di: rund hundert Verkaufsstellen in Belgien | Make-up, Gesichtspflege, erschwingliche Dermokosmetik, K-Beauty |
| Apotheken | Unabhängige Apotheken und Apothekenverbünde | 4 951 Apotheken, davon 4 658 öffentliche Apotheken (SIRIUS Insight) | Dermokosmetik, Sonnenschutz, Pflege für empfindliche Haut |
| Parfümerien und selektiver Vertrieb | ICI Paris XL, Sephora (seit Juni 2026) | Erste belgische Sephora-Filiale am 25. Juni 2026 eröffnet | Parfums, Make-up und hochwertige Pflege |
| Onlinehandel | Reine Onlineanbieter und Onlineshops der Handelsketten | Wachsender Marktanteil (Euromonitor) | Virale Pflegeprodukte, K-Beauty, Nachkäufe |
Drogerien spielen eine zentrale Rolle. Kruidvat gibt an, in Belgien mehr als 3 500 Mitarbeitende und über 300 Filialen zu haben, mit durchschnittlich zehn Neueröffnungen pro Jahr, so Kruidvat (Pressemitteilung vom 14. August 2025). Di konzentriert sich seit 2016 wieder auf Schönheit und ist vor allem in Brüssel und Wallonien vertreten. Der Begriff „Parapharmazie“ bezeichnet Gesundheits- und Schönheitsprodukte, die ohne Rezept in Apotheken oder in eigenen Verkaufsbereichen angeboten werden.
Auch im selektiven Vertrieb gibt es Bewegung: Sephora eröffnete am 25. Juni 2026 seine erste belgische Filiale im Docks Bruxsel mit mehr als 270 m² und über 90 Marken, wie Paris Match Belgique berichtet.
Welche Rolle spielen Handelsmarken bei Kosmetik in Belgien?
Handelsmarken haben in Belgien mit 40,3 % Umsatzanteil und 56,7 % Mengenanteil im Jahr 2025 ein hohes Gewicht, bleiben in der Kosmetik jedoch in der Minderheit. Diese Zahlen aus dem PLMA-Bericht 2026 basieren auf NielsenIQ-Panels und beziehen sich auf sämtliche schnelldrehenden Konsumgüter, nicht nur auf Schönheitsprodukte.
Eine Handelsmarke ist eine Marke, die dem Handelsunternehmen gehört, das sie verkauft, und nicht dem Hersteller, der sie produziert. Die PLMA betont, dass Herstellermarken weiterhin in Kategorien dominieren, in denen Innovation und emotionale Bindung wichtig sind, darunter Kosmetik. Dies gilt insbesondere für Belgien.
2025 stieg der Umsatz der Herstellermarken in Belgien in Euro um 4,2 %, gegenüber 2,8 % bei Handelsmarken. Das zugrunde liegende Panel umfasst 23,9 Milliarden Euro.
Für Handelsunternehmen kommt es deshalb darauf an, Handelsmarken anzubieten, die bei Textur, Verträglichkeit und Verpackung mithalten. Lesen Sie die Kriterien der Einkäufer bei der Auswahl eines Handelsmarkenherstellers sowie unsere Erläuterung zum Unterschied zwischen White Label und Handelsmarke.
Woher stammt die in Belgien verkaufte Kosmetik?
Frankreich ist mit 286,1 Mio. $ im Jahr 2025 der wichtigste Lieferant Belgiens für Pflege und Make-up, vor den Niederlanden und Italien. Auf diese drei Länder entfällt mehr als die Hälfte der Importe unter dem Code 3304.
| Lieferland | Importierte Pflege und Make-up 2025 (Mio. $, HS 3304) |
|---|---|
| Frankreich | 286,1 |
| Niederlande | 232,1 |
| Italien | 154,0 |
| Deutschland | 79,5 |
| Vereinigtes Königreich | 76,0 |
| USA | 55,3 |
| China | 38,0 |
| Südkorea | 30,5 |
| Spanien | 29,5 |
| Marokko | 2,35 |
Marokkos Anteil bleibt gering: 2025 wurden Pflege und Make-up im Wert von 2,35 Mio. $ und Parfums im Wert von 0,52 Mio. $ nach Belgien verkauft. Auf diesem teilweise französischsprachigen und geografisch nahen Markt besteht somit Wachstumspotenzial. Einen Überblick bietet unser Ranking 2025 der marokkanischen Kosmetikexporte nach Europa.
Welche Kosmetiktrends prägen Belgien 2026?
Die Kosmetiktrends in Belgien 2026 sind erschwingliche Dermokosmetik, K-Beauty, das Wachstum des Parfumsegments und Transparenz bei den Inhaltsstoffen.
- Dermokosmetik für den Massenmarkt: Pflege mit dermatologischem Ansatz, die in Drogerien und online erhältlich ist, nicht mehr nur in Apotheken (Euromonitor).
- K-Beauty: +81 % bei den koreanischen Importen von Pflege und Make-up zwischen 2023 und 2025 (UN Comtrade).
- Parfum: +15,4 % bei den Importen 2025. Diese Produktgruppe profitiert auch vom Markteintritt von Sephora.
- Sonnenschutz und Transparenz: Der belgische Branchenverband Detic führte 2025 die Kampagne „Soleil malin“ sowie Kampagnen zur Bewerbung der App COSMILE Europe durch. Laut dem Detic-Tätigkeitsbericht 2025 erreichten sie mehr als 500 000 Verbraucher.
Detic vertritt die Kosmetikbranche in Belgien und Luxemburg. Seine Mitglieder decken laut belgiancosmetics.be mehr als 90 % des belgischen Marktes nach Volumen ab.
Was ist beim Verkauf von Kosmetik in Belgien zu beachten?
Um Kosmetik in Belgien zu verkaufen, muss das Produkt der Verordnung (CE) Nr. 1223/2009 entsprechen, im CPNP-Portal notifiziert und in der Sprache der Verkaufsregion gekennzeichnet sein. Das CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) ist das europäische Portal, in dem jedes Produkt vor dem Inverkehrbringen gemeldet wird.
- Vertriebskanal auswählen: Jeder stellt eigene Anforderungen an Formate, Preise und Nachweise.
- Unterlagen zusammenstellen: Sicherheitsbericht und Produktinformationsdatei (PIF), die technische Dokumentation, die den Behörden zur Verfügung gehalten wird.
- Das Produkt im CPNP notifizieren, und zwar vor dem ersten Verkauf, einschließlich jeder Übersetzung des Etiketts, wie der Föderale Öffentliche Dienst Volksgesundheit erläutert.
- Das Etikett an die Verkaufsregion anpassen (siehe Tabelle unten).
- Kosmetovigilanz vorbereiten: Ernste unerwünschte Wirkungen unverzüglich dem Föderalen Öffentlichen Dienst Volksgesundheit melden.
| Verkaufsregion | Vorgeschriebene Sprache für Verwendungszweck und Gebrauchsanweisung |
|---|---|
| Brüssel-Hauptstadt | Französisch und Niederländisch |
| Flandern | Niederländisch |
| Wallonien | Französisch |
| Deutschsprachiges Belgien | Deutsch |
Quelle: Föderaler Öffentlicher Dienst Volksgesundheit, Seite aktualisiert am 22. Juni 2026. Alle europäischen Anforderungen finden Sie in unserem Leitfaden zu den Vorschriften für den Export von Kosmetik nach Europa. Wenn Sie die Erstellung der Unterlagen abgeben möchten, informieren Sie sich über unsere Unterstützung bei regulatorischen Anforderungen und der PIF.
Die Sicht des Herstellers
Planen Sie Ihre Verpackung von Anfang an für die Benelux-Länder. Sehen Sie bereits vor der ersten Produktion eine zweisprachige Umverpackung und ein Etikett auf Französisch und Niederländisch vor. Ein späterer Neudruck kostet mehr als eine frühzeitig eingeplante Textfläche.
Wählen Sie die Kategorie vor dem Vertriebskanal. Gesichtspflege und Make-up bündeln die Nachfrage, aber auch den Wettbewerb. Ein gezielt positioniertes Pflegeprodukt mit einem klaren kosmetischen Nutzenversprechen und belegten Werbeaussagen kann sich besser behaupten als ein zu breites Sortiment.
Bei Carmel Cosmetics Labs in Agadir produzieren wir White-Label-Kosmetik und in Lohnherstellung nach der Guten Herstellungspraxis ISO 22716 und der Norm ISO 9001 sowie im Einklang mit der Verordnung (CE) Nr. 1223/2009. Wir haben mehr als 500 Marken in über 35 Ländern begleitet und bieten eine faire Mindestbestellmenge (MOQ).
Häufige Fragen
Welches Beautyprodukt wird in Belgien am häufigsten verkauft?
Keine öffentliche Quelle nennt ein einzelnes Produkt. Nach Kategorien liegt laut Euromonitor die Hautpflege vorn. Produktranglisten wie die Bestseller von Onlineshops ändern sich monatlich und spiegeln vor allem Trends in sozialen Medien wider, insbesondere rund um K-Beauty und virale Pflegeprodukte.
Wie groß ist der belgische Kosmetikmarkt?
Die detaillierten Panels von Euromonitor oder NielsenIQ sind kostenpflichtig und veröffentlichen keine aktuelle Gesamtsumme frei zugänglich. Der beste öffentlich verfügbare Indikator bleibt der Außenhandel: 2025 wurden fertige Kosmetikprodukte im Wert von 2,89 Milliarden Dollar importiert, +7,1 % gegenüber dem Vorjahr. Diese Zahl umfasst auch Reexporte und misst nicht den Einzelhandelsumsatz.
Ist Kosmetik in Belgien in Drogerien günstiger als in Apotheken?
Die Unterschiede hängen von den Marken und Sonderangeboten ab. Eine aktuelle öffentliche Studie, die beide Vertriebswege systematisch vergleicht, liegt nicht vor. Euromonitor beobachtet eher eine Annäherung: Drogerien nehmen Pflegeprodukte mit dermatologischem Ansatz auf, während Apotheken bei der Beratung und apothekenexklusiven Produkten ihren Vorteil behalten.
Darf Kosmetik in Belgien ausschließlich auf Französisch gekennzeichnet verkauft werden?
Ja, in Wallonien reichen französische Angaben zum Verwendungszweck und zur Anwendung aus. Ein in Brüssel verkauftes Produkt muss diese Angaben hingegen auch auf Niederländisch tragen. Bei einem in Flandern verkauften Produkt müssen sie auf Niederländisch vorliegen. Für den landesweiten Vertrieb vermeidet ein dreisprachiges Etikett spätere Übersetzungen.
Wachsen Handelsmarken im belgischen Beautymarkt?
Handelsmarken machen 40,3 % des Umsatzes mit Konsumgütern des täglichen Bedarfs aus. Laut PLMA ist dies einer der höchsten Anteile Europas. 2025 wuchsen Herstellermarken in Belgien jedoch stärker als Handelsmarken. Kosmetik gehört zu den Kategorien, in denen sie weiterhin dominieren. Für Handelsmarken mit guten Rezepturen und einer ansprechenden Präsentation besteht dennoch Potenzial.
Fazit
Unter den meistverkauften Kosmetikprodukten in Belgien dominieren Hautpflege und Make-up. Parfum wächst schneller, und Drogerien sowie der Onlinehandel gewinnen an Bedeutung. Entscheidend für den Erfolg sind eine gut gewählte Kategorie, ein an jede Region angepasstes Etikett und eine Rezeptur, die mit Herstellermarken mithalten kann.
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