عندما أطلقت ريهانا Fenty Beauty، انقلب عالم مستحضرات التجميل. فقد أُطلقت العلامة في سبتمبر 2017، وفرضت نفسها في غضون أسابيع مرجعاً عالمياً: ووفقاً للصحافة المتخصصة، حققت 100 مليون دولار من المبيعات في 40 يوماً (The Fashion Law)، مع صدى إعلامي مبهر. لكن كيف يمكن لعلامة جديدة أن تفرض نفسها بهذه السرعة في سوق شديدة التنافس؟
تتلخص الاستراتيجية التسويقية لـ Fenty Beauty في كلمتين: الشمولية والابتكار.
المحتويات
1. استراتيجية تسويقية مصممة لجميع ألوان البشرة
منذ اليوم الأول، تميّزت Fenty Beauty بوعد بسيط لكنه ثوري: تمثيل جميع النساء، أيّاً كان لون بشرتهن. وفي حين كانت علامات كثيرة تقدم تشكيلات محدودة من كريم الأساس، خصوصاً للبشرة الداكنة، قدمت ريهانا 40 درجة منذ الإطلاق، من الأفتح إلى الأغمق. كانت لدى بعض العلامات 40 درجة من قبل، لكنها نادراً ما كانت موزعة بهذا التوازن على جميع ألوان البشرة: ومنذ ذلك الحين أصبحت “40 درجة” معياراً في القطاع (The Pudding).
الدرس المستفاد: في مستحضرات التجميل، يُعد فهم الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين وسدّ ثغرات السوق استراتيجية رابحة.
2. وجه إعلاني قوي وذو مصداقية
لا شك أن شهرة ريهانا ساعدت. لكن ما ترك الأثر الحقيقي هو أنها تجسّد رسالتها. فهي ليست مجرد وجه العلامة، بل روحها. تتحدث عن الشمولية باقتناع. والنتيجة؟ أصالة لامست الجمهور.
الدرس المستفاد: إن كنتم مؤسسي علامة، كونوا جزءاً من القصة. عندها تصبح رسالتكم أقوى.
3. إطلاق مُنظَّم كعرض استعراضي
لم تكتفِ Fenty Beauty بـ”طرح منتجات”. بل صنعت حدثاً عالمياً: واجهات متحركة، مقاطع فيديو واسعة الانتشار، حضور مكثف على شبكات التواصل الاجتماعي، مؤثرون من جميع الأصول. ومنذ اليوم الأول، كانت العلامة في كل مكان.
الدرس المستفاد: لا تستهينوا بـقوة الإطلاق الجيد. اصنعوا الترقب، وراهنوا على الصورة، وفعّلوا شبكاتكم قبل اليوم الموعود.
4. منتجات تفي بوعودها
الضجة وحدها لا تكفي. ما أتاح لـ Fenty Beauty الاستمرار هو تركيبات عالية الجودة، وعبوات عصرية، وتجربة عملاء مُتقنة. وسرعان ما غزت المراجعات الإيجابية منصات البيع.
الدرس المستفاد: يمر النجاح عبر منتجات فعّالة ومدروسة جيداً. اعملوا مع مختبر يرافقكم من تطوير التركيبة إلى الطرح في السوق.
5. رؤية عالمية منذ البداية
منذ يوم إطلاقها، كانت Fenty Beauty علامة دولية، متوفرة في 1 600 متجر في 17 دولة (بيان الإطلاق). وكان التموضع واضحاً: مخاطبة جميع النساء، في كل أنحاء العالم.
الدرس المستفاد: منذ مرحلة التصميم، فكّروا في علامتكم التجارية بمنظور دولي. احترموا المعايير، وكيّفوا درجات الألوان، واعتنوا بسرد قصة علامتكم.
استلهموا من Fenty لإطلاق علامتكم التجارية لمستحضرات التجميل
Fenty Beauty أكثر من مجرد نجاح تسويقي: إنها رمز. رمز جيل جديد من العلامات التجارية التي تجرؤ على كسر القواعد السائدة بالأصالة والابتكار والشمول.
في Carmel Cosmetics Labs، نرافق روّاد الأعمال في هذا المسار. من تطوير التركيبة إلى التغليف، مرورًا بالامتثال التنظيمي، يساعدكم فريقنا على بناء علامة تجارية تشبهكم بفضل خدمة التصنيع بالعلامة البيضاء لمستحضرات التجميل.
اقرأوا الآن مقالنا “قائمة التحقق الأساسية: ما يجب تحضيره قبل التواصل مع مختبر مستحضرات التجميل“ لتكونوا مستعدين لاتخاذ الخطوة.
وإن كنتم في البداية، فلا تفوّتوا دليلنا الشامل:
[إطلاق علامة تجارية لمستحضرات التجميل: دليل شامل (التنظيم، الميزانية والنصائح)] – كل ما تحتاجون معرفته للنجاح في 2026.