تتطور منتجات العناية بالبشرة، وربما تتساءلون كيف ولماذا.
مرّ وقت لم تكن فيه أحدث توجهات العناية بالبشرة أولوية للجميع، إذ كان المتحمسون الحقيقيون وحدهم من يملكون “الوقت للاستثمار” فيها. أما اليوم، فهذه الفئة تتطور يومياً. لم يعد روتين العناية ببشرتكم مجرد ضرورة، بل أصبح فرصة للعناية بالنفس واستكشاف أحدث الابتكارات.
المؤثرون ومنصات التواصل الاجتماعي
حتى إن كنتم تعتبرون أنفسكم بعيدين عن الصيحات وتفضلون الالتزام بما تعرفونه، فمن الصعب تجاهل الحماس الذي تثيره المنتجات على TikTok وInstagram، أو تجاوز التحولات الثقافية الأوسع التي تؤثر في كل شيء، من المكوّنات الموجودة في منتجات عنايتكم إلى العبوات التي تُصنع فيها.
مع أكثر من 155 مليار مشاهدة لوسم #العناية بالبشرة على TikTok، أصبح هذا الموضوع مجالاً يتقنه كثير من المستهلكين. تقليدياً، كنا نعتمد على الاستشارات في المتاجر لتجربة أحدث المنتجات والحصول على عينات، أما صعود التسويق عبر المؤثرين فيضمن أن يكون المستهلكون أكثر اطلاعاً بكثير قبل دخولهم أي متجر. وعادةً ما يتقاضى المؤثرون في قطاعي الجمال والعناية بالبشرة أجراً عن التسويق بالعمولة، ويبلغ بعض أنجحهم مكانة المشاهير ويقدّمون أنفسهم كقادة رأي.
رفعت الجائحة اهتمام الجيل Z بالعناية بالبشرة إلى مستويات قياسية، واستمر هذا التوجه بعد الجائحة، إذ صرّح 90 % منهم بأنهم يفضلون الاستثمار في العناية بالبشرة بدلاً من المكياج. وهم أكثر دراية بكثير من الأجيال السابقة في هذا المجال: يبحثون بشغف عن فوائد المكوّنات والاستدامة وعامل الحماية من الشمس (SPF).
البساطة في العناية بالبشرة (Skinmalisme)
بينما تراجعت مبيعات المكياج في 2020، حفّزت الجائحة مبيعات منتجات العناية بالبشرة والشعر ومنتجات الاستحمام، لكن التركيز انصبّ على “Skinmalisme” أي مبدأ “الأقل أفضل”، بدلاً من روتين عناية فاخر من 10 خطوات مستوحى من كوريا. ويستمر هذا التوجه اليوم أكثر من أي وقت مضى بسبب أزمة غلاء المعيشة، مدعوماً بوعي أكبر بكثير بفوائد مكوّنات العناية بالبشرة، إذ يتجه المستهلكون نحو منتجات متعددة الفوائد توفر لهم الوقت والمال. ويُعدّ الاستثمار في أحدث منتجات العناية بالبشرة توازناً دقيقاً بين الجودة والكمية، فالمستهلكون يبحثون عن منتجات تقدم قيمة حقيقية، لا من حيث التوفير فحسب، بل من حيث القيمة المضافة أيضاً، وهي تشمل عوامل عدة من الاستدامة إلى النتائج المثبتة علمياً، ومكوّنات تفي بوعودها.
المكوّنات الرائجة
تتصدر مكوّنات مثل النياسيناميد والسيراميد المشهد. النياسيناميد، المعروف أيضاً باسم النيكوتيناميد، هو أحد أشكال فيتامين B3. وهو قابل للذوبان في الماء، أي أنه لا يُخزَّن في الجسم. لذلك من الضروري تجديد مخزوننا منه عن طريق الفم عبر التغذية (الدواجن والخضروات الخضراء والبيض من مصادره الجيدة)، وموضعياً عبر منتجات عناية موجّهة. أما السيراميدات فتدعم حاجز البشرة للاحتفاظ بالرطوبة وتساعد على تماسك الخلايا السليمة، ما يضمن بشرة رطبة وناعمة وصحية.
أبرزت عدة منتجات جديدة فوائد الفطريات، إذ يقدّم فطر Tremella بديلاً فعالاً لحمض الهيالورونيك. وستكون الفطريات حاضرة بقوة هذا العام في مجالي الجمال والرفاهية. ويحل الباكوتشيول محل الريتينول ويعطي نتائج لافتة دون تهيّج. كما عاد إلى الواجهة البندق الساحر (Hamamélis)، المكوّن المعروف في العناية بالبشرة، الذي يعمل كقابض طبيعي للحد من الزهم والوقاية من حب الشباب.
التنمية المستدامة
أصبح الوعي البيئي اليوم توجهاً سائداً، ويدرك عدد متزايد من الناس أثر قراراتهم الشرائية. وقد تعرّضت صناعة الجمال للانتقاد بسبب سمّية بعض مكوّناتها وممارساتها غير المستدامة وأثرها على البيئة، كما أنها من أبرز المسؤولين عن تلوث المحيطات بالبلاستيك.
يتصدى المورّدون والمصنّعون لهذه المشكلة ويبتكرون كل يوم في السوق، سواء عبر البلاستيك المعاد تدويره بعد الاستهلاك للعبوات، أو تصميم قوارير أسهل في إعادة التدوير بإضافة مواد أكثر قابلية للتحلل الحيوي، أو توريد مكوّنات صديقة للبيئة تساعد على الحد من الأضرار غير المقصودة بالطبيعة، مع ضمان فعالية المنتجات والنتائج المرجوّة.
Carmel Cosmetics Labs هو مختبر مستحضرات التجميل يعمل مع عملاء من قطاع الجمال والرفاهية لتطوير علاماتهم وتنميتها. إذا كنتم تسعون إلى تطوير علامة أو إعادة تموضعها أو تجديد هويتها، أو إلى وضع استراتيجية لدخول أسواق جديدة، تواصلوا معنا، ويسعدنا أن نساعدكم.