En 2025, l’export cosmétique Maroc USA a d’abord été une affaire de matières premières : les États-Unis ont importé 6,23 millions de dollars d’huiles végétales marocaines, dont l’huile d’argan, 4,62 M$ d’huiles essentielles et seulement 0,74 M$ de soins et de maquillage. Environ 85 % de la valeur est vendue en vrac (US Census Bureau, données 2025).
L’essentiel en bref
- 6,23 M$ d’huiles végétales marocaines, dont l’argan (SH 1515.90), importées par les États-Unis en 2025 : n° 1 du classement, +73 % sur 2024.
- 14,45 M$ pour les 8 catégories beauté du classement 2025, dont environ 85 % de matières premières.
- 0,008 % : la part du Maroc dans les importations américaines de soins et de maquillage en 2024 (0,66 M$ sur 7 792,4 M$).
- +38 % pour les soins de la peau marocains sur janvier-juillet 2026 (0,54 M$, contre 0,39 M$ un an plus tôt).
- 1 756,1 M$ de soins et de maquillage coréens importés par les États-Unis en 2024, soit 2,4 fois le niveau de 2021.
Source de toutes les valeurs : déclarations d’importation du US Census Bureau, extraites le 8 octobre 2026 via l’API UN Comtrade, en dollars courants. La méthodologie figure en fin d’article.
Quel est le classement 2025 des produits de beauté marocains importés aux États-Unis ?
L’huile d’argan et les autres huiles végétales arrivent en tête, avec 6,23 M$ importés par les États-Unis en 2025, devant les huiles essentielles (4,62 M$) et les parfums (1,27 M$). Les soins et le maquillage ne pointent qu’au 5e rang, avec 0,74 M$. Le code SH (Système harmonisé) est la nomenclature douanière internationale qui identifie chaque marchandise par un numéro de 4 à 6 chiffres.
| Rang | Produit | Code SH | 2025 (M$) | 2024 (M$) | Évolution |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Huiles végétales n.c.a., dont l’huile d’argan | 1515.90 | 6,23 | 3,60 | +73 % |
| 2 | Huiles essentielles | 3301.29 + 3301.90 | 4,62 | 5,08 | −9 % |
| 3 | Parfums et eaux de toilette | 3303 | 1,27 | 1,43 | −11 % |
| 4 | Extraits végétaux | 1302.19 | 1,10 | 0,86 | +28 % |
| 5 | Soins de la peau, maquillage, poudres | 3304 | 0,74 | 0,66 | +13 % |
| 6 | Argiles et minéraux, dont probablement le ghassoul | 2508.10 / 2508.40 / 2530.90 | 0,26 | 0,24 | +9 % |
| 7 | Préparations capillaires et shampooings | 3305 | 0,12 | 0,07 | +78 % |
| 8 | Savons, dont probablement le savon noir | 3401 | 0,11 | 0,18 | −41 % |
L’argan a bondi de 3,60 M$ à 6,23 M$ en un an, sans retrouver son niveau de 2021 (7,14 M$). Les huiles essentielles reculent légèrement. Enfin, côté export cosmétique Maroc USA, les produits finis restent marginaux : moins d’un million de dollars cumulé pour les soins, les produits capillaires et les savons.
Que montrent les sept premiers mois de 2026 ?
De janvier à juillet 2026, l’argan et les huiles essentielles progressent de 9 % chacun et les soins de la peau marocains de 38 %, tandis que les parfums chutent de 64 % par rapport à la même période de 2025.
| Catégorie | Janv.-juil. 2025 (M$) | Janv.-juil. 2026 (M$) | Évolution |
|---|---|---|---|
| Huiles végétales / argan | 3,50 | 3,81 | +9 % |
| Huiles essentielles | 2,63 | 2,87 | +9 % |
| Soins de la peau / cosmétiques | 0,39 | 0,54 | +38 % |
| Extraits végétaux | 0,87 | 0,65 | −25 % |
| Parfums | 0,56 | 0,20 | −64 % |
| Savons | 0,06 | 0,08 | +25 % |
| Argiles | 0,14 | 0,05 | −68 % |
| Préparations capillaires | 0,05 | 0,01 | −73 % |
Lisez ces variations avec prudence. Sur des montants inférieurs à 100 000 dollars, comme les savons ou les produits capillaires, une seule commande fait varier le chiffre de plus de 50 %. La chute des parfums peut refléter un importateur qui a décalé ses achats.
Le signal le plus solide concerne l’argan et les huiles essentielles, dont les volumes lissent les effets de commande. La hausse des soins, sur 0,54 M$, reste à confirmer sur l’année.
Matières premières ou produits finis : pourquoi 85 % de la valeur part en vrac ?
En 2025, environ 85 % de la valeur des 8 catégories beauté importées du Maroc par les États-Unis correspond à des matières premières (huiles végétales, huiles essentielles, extraits, argiles). Les soins, produits capillaires et savons finis pèsent moins de 1 M$. Dans l’export cosmétique Maroc USA, le Maroc fournit les ingrédients ; la valeur de marque se crée ailleurs.
Les prix moyens au kilo de 2024, calculés à partir des valeurs et des poids déclarés, le confirment : environ 36 $/kg pour le code 1515.90, un niveau cohérent avec l’huile d’argan en vrac, 42 $/kg pour les huiles essentielles, mais 19 $/kg pour les soins (3304.99) et 10 $/kg pour les parfums.
En 2024, le Maroc a fourni 0,66 M$ des 7 792,4 M$ de soins et de maquillage importés par les États-Unis, soit 0,008 %. Pour les huiles essentielles (SH 3301), sa part atteint 5,1 M$ sur 1 289,8 M$, soit environ 0,4 % : elle est donc 50 fois plus élevée que dans les soins finis.
Huile d’argan : le produit phare, encore vendu au kilo
L’huile d’argan est extraite des amandons du fruit de l’arganier (Argania spinosa), un arbre endémique du sud-ouest marocain. Sous le code 1515.90, qui inclut d’autres huiles, les importations américaines sont passées de 3,60 M$ en 2024 à 6,23 M$ en 2025, essentiellement en vrac. Pour un acheteur, tout se joue sur les grades et les contrôles de l’huile d’argan en gros : acidité, peroxydes, traçabilité du lot.
Huiles essentielles et extraits : des volumes irréguliers
Les huiles essentielles marocaines totalisent 4,62 M$ en 2025, mais la série fluctue : 8,71 M$ en 2021, 3,61 M$ en 2023 et 4,98 M$ en 2024 pour le seul code 3301.29. Les extraits végétaux (1302.19) progressent au contraire chaque année, de 0,52 M$ en 2021 à 1,10 M$ en 2025.
Parfums et soins : deux produits finis aux trajectoires opposées
Les parfums (SH 3303) sont passés de 0,17 M$ en 2021 à 1,43 M$ en 2024, puis 1,27 M$ en 2025, avant un recul marqué début 2026. Les soins du code 3304.99 sont passés de 0,23 M$ en 2021 à 0,63 M$ en 2024. C’est modeste, mais c’est le segment où la valeur ajoutée reste au Maroc.
Ghassoul et savon noir : des icônes invisibles dans les chiffres
Le ghassoul (ou rhassoul) est une argile saponifère marocaine, utilisée traditionnellement pour laver la peau et les cheveux. Sans code douanier propre, il se trouve probablement dans les argiles et minéraux (0,26 M$ en 2025). Le savon noir, pâte traditionnellement à base d’huile d’olive utilisée au hammam, est sans doute inclus dans les 0,11 M$ du code 3401.
Pourquoi le contexte est-il favorable à l’export cosmétique Maroc USA ?
Le Maroc est lié aux États-Unis par un accord de libre-échange depuis 2006, et la loi MoCRA a clarifié en 2024 les obligations des fabricants étrangers. Le contexte tarifaire 2025-2026 reste en revanche mouvant.
L’accord de libre-échange Maroc-États-Unis
Signé le 15 juin 2004, l’accord est entré en vigueur le 1er janvier 2006, selon l’International Trade Administration américaine. Il accorde des droits préférentiels aux produits qui respectent ses règles d’origine. Pour un cosmétique, la question est de savoir s’il est fabriqué et suffisamment transformé au Maroc pour être considéré comme marocain.
Les droits de douane américains en 2025-2026 : à vérifier au cas par cas
En avril 2025, un décret présidentiel a instauré des droits dits « réciproques » : les produits marocains ont été soumis au taux de base de 10 %, malgré l’accord de libre-échange (Yabiladi, avril 2025). Le 20 février 2026, la Cour suprême a jugé que la loi IEEPA ne permettait pas ces droits (Covington, février 2026). Un droit temporaire de 10 % (section 122) a pris le relais jusqu’au 24 juillet 2026, contesté en justice (Skadden, mai 2026).
Depuis le 24 juillet 2026, des droits fondés sur la section 301 visent 60 économies, dont le Maroc (EY, juillet 2026). D’après le mémorandum présidentiel du 23 juillet 2026, le taux applicable n’est pas uniforme : il dépend du pays, du code SH et des exemptions par produit listées en annexe. Ces mesures peuvent encore évoluer : faites vérifier le taux de votre code SH par un commissionnaire en douane avant tout devis export.
MoCRA : des règles claires pour les fabricants étrangers
La MoCRA (Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022) est la loi qui a renforcé les pouvoirs de la FDA sur les cosmétiques. Selon la FDA, elle impose l’enregistrement des établissements (renouvelé tous les deux ans), le listing annuel des produits et de leurs ingrédients, la déclaration des effets indésirables graves sous 15 jours ouvrables et un dossier justifiant la sécurité. Enregistrement et listing sont exigés depuis le 1er juillet 2024.
Le parcours type, que nous détaillons aussi dans notre article pour fabriquer au Maroc pour le marché américain :
- Choisir un fabricant dont l’établissement est enregistré auprès de la FDA.
- Désigner la personne responsable dont le nom figure sur l’étiquette.
- Constituer le dossier de sécurité : formule, matières premières, tests de stabilité et de compatibilité.
- Lister chaque produit auprès de la FDA, puis mettre le listing à jour chaque année.
- Adapter l’étiquetage aux règles américaines et vérifier le code SH et les droits applicables.
L’opportunité M-Beauty : et si le Maroc faisait ce qu’a fait la Corée ?
La M-Beauty est le nom que nous proposons pour une beauté marocaine vendue sous forme de marques et de produits finis, et non plus seulement en vrac. Le modèle existe : en 2024, la Corée du Sud est devenue le premier fournisseur des États-Unis en soins et maquillage, avec 1 756,1 M$, devant la France (1 299,4 M$).
Ce que la K-Beauty a construit
La K-Beauty désigne les cosmétiques sud-coréens, connus pour leurs ingrédients signatures (centella, mucine d’escargot). Les importations américaines de soins coréens (SH 3304) sont passées de 738,6 M$ en 2021 à 865,9 M$ en 2022, 1 133,1 M$ en 2023 et 1 756,1 M$ en 2024. Côté coréen, les autorités ont annoncé 11,43 Md$ d’exportations de cosmétiques en 2025, avec les États-Unis comme premier débouché pour la première fois, à 2,19 Md$ (Korea Herald, janvier 2026), un chiffre tous cosmétiques confondus, au périmètre différent des données douanières américaines.
Les atouts uniques du Maroc
L’arganier pousse dans l’Arganeraie, réserve de biosphère UNESCO depuis 1998. Les savoir-faire liés à l’arganier sont inscrits depuis 2014 au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO, et l’huile d’argan bénéficie d’une indication géographique reconnue par arrêté du 20 novembre 2009.
S’y ajoutent la rose de Kelâat M’Gouna et son hydrolat, à condition de savoir le reconnaître, le ghassoul, le savon noir, la fleur d’oranger, l’huile de figue de barbarie et le rituel du hammam. Ces traditions cosmétiques marocaines, de l’argan au henné forment un récit d’origine que peu de pays peuvent revendiquer.
Chiffrer le potentiel, honnêtement
Capter 1 % des importations américaines de soins et de maquillage représenterait environ 78 M$ par an (sur la base des 7 792,4 M$ de 2024), soit environ 100 fois le niveau actuel des soins marocains (0,74 M$ en 2025). C’est un ordre de grandeur pour mesurer l’écart, pas une prévision : la Corée a bâti sa position sur de nombreuses années, avec des marques fortes.
Ce que la filière doit faire
- Passer du vrac au produit fini : formuler, conditionner et étiqueter au Maroc.
- Créer des marques, marocaines ou étrangères fabriquées au Maroc, positionnées pour le marché américain.
- Être conforme MoCRA dès le départ : établissement enregistré, listing, dossier de sécurité.
- Raconter l’origine avec des preuves : IGP Argane, région de récolte, rituels.
- Tracer chaque lot, de la coopérative au flacon.
Le point de vue du fabricant
Chez Carmel Cosmetics Labs, à Agadir, au cœur de la région de l’arganier, nous travaillons des deux côtés de l’équation : nous fournissons de l’huile d’argan cosmétique en vrac et fabriquons des produits finis en marque blanche et en sous-traitance, selon les normes ISO 22716 et ISO 9001, pour plus de 500 marques accompagnées dans 35 pays. Notre établissement est enregistré auprès de la FDA au titre de la MoCRA.
L’erreur la plus fréquente chez les porteurs de projet qui visent les États-Unis : traiter la conformité en dernier. Une formule pensée pour l’Europe ou le Maroc doit souvent être adaptée avant l’export. Fixez dès le cahier des charges le marché cible, le code SH probable et la personne responsable. C’est le rôle d’un fabricant de cosmétiques installé au Maroc : transformer un ingrédient d’origine en produit conforme, prêt à vendre.
Méthodologie et limites des données
Source. Déclarations d’importation américaines du US Census Bureau (déclarant : États-Unis, code 842 ; partenaire : Maroc, code 504 ; flux : importations), extraites via l’API UN Comtrade le 8 octobre 2026, en dollars US courants.
Périodes. 2025 = somme des 12 mois publiés, susceptible de révision. 2026 = janvier à juillet. Pour 2022, seules les données à 4 chiffres existent (1515 = 13,31 M$, 3301 = 5,93 M$, 3303 = 2,34 M$) ; elles ne sont pas mélangées avec les séries à 6 chiffres.
Codes. 1515.90, 3301.29 + 3301.90, 3303, 1302.19, 3304, 2508.10 + 2508.40 + 2530.90, 3305 et 3401. Exclus car hors beauté : arômes alimentaires (SH 3302.10, environ 10 M$ par an), plantes séchées (SH 1211.90, environ 5,8 M$), gomme de caroube (SH 1302.32, environ 5,4 M$ en 2024).
Limites. Certains codes regroupent plusieurs produits (le 1515.90 inclut d’autres huiles que l’argan). Les marchandises qui transitent par l’Union européenne peuvent être déclarées comme européennes (voir les normes pour exporter des cosmétiques du Maroc vers l’Europe). Les évolutions 2025/2024 sont calculées à périmètre de codes identique.
Questions fréquentes
Quel produit cosmétique marocain les États-Unis importent-ils le plus ?
C’est l’huile végétale du code 1515.90, qui comprend l’huile d’argan : 6,23 M$ importés par les États-Unis en 2025, selon le US Census Bureau. Elle devance les huiles essentielles (4,62 M$) et les parfums (1,27 M$). Ce code regroupe aussi d’autres huiles, mais le prix moyen d’environ 36 $/kg observé en 2024 est cohérent avec une forte part d’argan.
Les cosmétiques marocains sont-ils exonérés de droits de douane aux États-Unis ?
Pas entièrement. L’accord de libre-échange de 2006 accorde des droits préférentiels aux produits d’origine marocaine. Mais des droits additionnels se sont succédé : 10 % en 2025, un droit temporaire début 2026, puis de nouveaux droits au titre de la section 301 depuis le 24 juillet 2026, dont le taux dépend du produit et des exemptions. Faites toujours vérifier le taux de votre code SH par un commissionnaire.
Faut-il un enregistrement FDA pour vendre des cosmétiques aux États-Unis ?
Oui. Depuis le 1er juillet 2024, la MoCRA exige que les établissements qui fabriquent des cosmétiques pour le marché américain soient enregistrés auprès de la FDA et que chaque produit soit listé avec ses ingrédients. Ce n’est pas une approbation : la FDA n’autorise pas les cosmétiques avant leur mise sur le marché, et la marque reste responsable de leur sécurité.
Qu’est-ce que la M-Beauty ?
La M-Beauty est le terme que Carmel Cosmetics Labs propose pour désigner une beauté marocaine vendue sous forme de marques et de produits finis, sur le modèle de la K-Beauty coréenne. C’est une vision, pas une catégorie officielle. Elle s’appuie sur des ingrédients d’origine comme l’argan, le ghassoul, la rose ou la fleur d’oranger, et sur les rituels du hammam.
Ces chiffres sous-estiment-ils la beauté marocaine aux États-Unis ?
Probablement. Ils ne comptent que les marchandises déclarées comme marocaines à leur entrée aux États-Unis. Un flacon fabriqué en France avec de l’huile d’argan marocaine apparaît sous un autre pays d’origine, et les produits qui transitent par l’Europe peuvent échapper au décompte. Les chiffres mesurent l’export direct, pas la présence totale des ingrédients marocains.
Conclusion : du vrac à la marque
En 2025, le Maroc a surtout vendu des ingrédients aux États-Unis : 6,23 M$ d’huiles dont l’argan et 4,62 M$ d’huiles essentielles, contre 0,74 M$ de soins finis. La hausse de 38 % des soins début 2026 montre qu’un autre modèle est possible, dans un cadre (accord de libre-échange, MoCRA) favorable malgré des droits de douane à surveiller.
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Citer cette étude : Carmel Cosmetics Labs (2026). « Export cosmétique Maroc USA : le classement 2025-2026 des produits importés ». https://carmelcosmeticslabs.com/export-cosmetique-maroc-usa/, données extraites le 8 octobre 2026.