En 2025, l’export cosmétique Maroc Europe atteint 83,7 millions d’euros : c’est la valeur des produits de beauté marocains importés par l’Union européenne, soit environ six fois le marché américain (en ordre de grandeur, euros contre dollars). Mais 81 % de cette valeur part en vrac : huiles essentielles (29,8 M€), huiles végétales dont l’argan (20,0 M€), extraits végétaux et argiles. Les produits finis (parfums, soins, produits capillaires, savons) pèsent 15,7 M€, à peine plus qu’en 2021 (Eurostat, données 2025).
L’essentiel en bref
- 83,7 M€ pour les 10 catégories beauté importées du Maroc par l’UE à 27 en 2025, contre 77,0 M€ en 2021.
- 29,8 M€ d’huiles essentielles marocaines (SH 3301) : n° 1 du classement, +36 % depuis 2021.
- 81 % de la valeur correspond à des matières premières. Les produits finis pèsent 15,7 M€ en 2025, contre 15,1 M€ en 2021.
- 59 % des achats européens passent par la France (49,8 M€), surtout des ingrédients. Les produits finis vont d’abord aux Pays-Bas et en Belgique.
- +77 % pour les soins de la peau et le maquillage marocains sur janvier-juillet 2026 (5,36 M€, contre 3,03 M€ un an plus tôt).
- 1 064 M€ de soins et de maquillage coréens importés par l’UE en 2025, soit 4,2 fois le niveau de 2021. Le Maroc : 4,18 M€.
Source de toutes les valeurs : base Eurostat Comext (jeu de données DS-045409, commerce de l’UE par code SH), extraite le 8 octobre 2026, en euros courants, importations de l’UE à 27 en provenance du Maroc. La méthodologie figure en fin d’article. Nous avons publié la même analyse pour les États-Unis : export cosmétique Maroc USA.
Quel est le classement 2025 des produits de beauté marocains importés par l’UE ?
Les huiles essentielles arrivent en tête avec 29,77 M€, devant les huiles végétales dont l’argan (20,00 M€) et les extraits végétaux (11,18 M€). Le premier produit fini, les parfums, n’arrive qu’en quatrième position avec 7,15 M€.
| Rang | Catégorie | Code SH | 2025 (M€) | 2021 (M€) | 2021-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Huiles essentielles | 3301 | 29,77 | 21,92 | +36 % |
| 2 | Huiles végétales, dont l’argan | 1515.90 | 20,00 | 20,47 | −2 % |
| 3 | Extraits végétaux | 1302.19 | 11,18 | 13,77 | −19 % |
| 4 | Parfums et eaux de toilette | 3303 | 7,15 | 4,26 | +68 % |
| 5 | Argiles et minéraux, dont probablement le ghassoul | 2508 / 2530 | 7,06 | 5,77 | +22 % |
| 6 | Soins de la peau et maquillage | 3304 | 4,18 | 5,94 | −30 % |
| 7 | Préparations capillaires et shampooings | 3305 | 1,85 | 0,83 | +122 % |
| 8 | Rasage, bain, déodorants | 3307 | 1,42 | 2,88 | −51 % |
| 9 | Savons, dont probablement le savon noir | 3401 | 0,69 | 1,02 | −33 % |
| 10 | Hygiène bucco-dentaire | 3306 | 0,43 | 0,14 | +204 % |
Les huiles essentielles progressent chaque année depuis 2021, de 21,92 M€ à 29,77 M€. Les huiles végétales restent stables autour de 20 M€. Côté produits finis, parmi les montants significatifs, seuls les parfums et les préparations capillaires ont nettement grandi sur cinq ans.
Que montrent les sept premiers mois de 2026 ?
De janvier à juillet 2026, le panier progresse de 7 % (54,82 M€ contre 51,32 M€). Les huiles végétales gagnent 27 %, les soins de la peau 77 % et les produits capillaires triplent, tandis que les huiles essentielles reculent de 14 % et les parfums de 42 %.
| Catégorie | Janv.-juil. 2025 (M€) | Janv.-juil. 2026 (M€) | Évolution |
|---|---|---|---|
| Huiles essentielles | 18,67 | 16,14 | −14 % |
| Huiles végétales / argan | 11,97 | 15,14 | +27 % |
| Extraits végétaux | 6,16 | 7,02 | +14 % |
| Soins de la peau et maquillage | 3,03 | 5,36 | +77 % |
| Argiles et minéraux | 4,83 | 4,36 | −10 % |
| Préparations capillaires | 0,86 | 2,60 | +203 % |
| Parfums | 4,46 | 2,59 | −42 % |
| Rasage, bain, déodorants | 0,89 | 0,60 | −33 % |
| Savons | 0,45 | 0,34 | −24 % |
| Hygiène bucco-dentaire | 0,00 | 0,66 | n.s. |
Sur sept mois, les produits finis atteignent 12,15 M€, contre 9,69 M€ un an plus tôt : leur part dans le panier passe de 19 % à 22 %. C’est le signal le plus encourageant de ces données, porté par les soins, les produits capillaires et l’hygiène bucco-dentaire.
Lisez les petites lignes avec prudence. Sur des montants inférieurs à 1 M€, comme les savons ou l’hygiène bucco-dentaire, une seule commande fait varier le chiffre de plus de 50 %. Les données mensuelles d’Eurostat sont aussi révisées pendant plusieurs mois après leur publication.
Matières premières ou produits finis : pourquoi 81 % de la valeur part en vrac ?
En 2025, 68,0 M€ des 83,7 M€ importés par l’UE correspondent à des matières premières (huiles essentielles, huiles végétales, extraits, argiles). Une proportion comparable à celle des États-Unis, où environ 85 % de la valeur part en vrac. L’Europe achète les ingrédients du Maroc ; elle les transforme et les vend sous ses propres marques.
Les prix moyens au kilo, calculés à partir des valeurs et des poids déclarés à Eurostat, montrent pourtant une montée en gamme des ingrédients : les huiles du code 1515.90 passent d’environ 19 €/kg en 2021 à 27 €/kg en 2025, et les autres huiles essentielles (3301.29) de 72 €/kg à 104 €/kg. Les soins du code 3304.99 passent de 20 €/kg à 35 €/kg.
Huiles essentielles : le premier poste, et en hausse
Romarin, néroli, armoise, ciste, fleur d’oranger : le Maroc distille de nombreuses plantes aromatiques. Les importations européennes d’huiles essentielles marocaines ont augmenté chaque année entre 2021 et 2025. Le recul du début 2026 (−14 %) reste à confirmer sur l’année entière.
Huile d’argan : stable en valeur, plus chère au kilo
L’huile d’argan est extraite des amandons du fruit de l’arganier (Argania spinosa), un arbre endémique du sud-ouest marocain. Elle n’a pas de code douanier propre : elle se trouve dans le code 1515.90, qui inclut d’autres huiles végétales. Ce code reste autour de 20 M€ par an depuis 2021, avec un prix moyen en hausse. Pour un acheteur, tout se joue sur les grades et les contrôles de l’huile d’argan en gros : acidité, peroxydes, traçabilité du lot.
Ghassoul et savon noir : des icônes invisibles dans les chiffres
Le ghassoul (ou rhassoul) est une argile marocaine utilisée traditionnellement pour laver la peau et les cheveux. Sans code douanier propre, il se trouve probablement dans les argiles et minéraux (7,06 M€ en 2025), une catégorie qui inclut aussi des argiles à usage industriel. Le savon noir, pâte traditionnelle du hammam, est sans doute compris dans les 0,69 M€ du code 3401.
Quels pays européens achètent les produits de beauté marocains ?
La France concentre 59 % des achats européens (49,77 M€ en 2025), loin devant les Pays-Bas (11,31 M€), l’Espagne (6,50 M€) et la Belgique (6,00 M€). Mais la France achète surtout des ingrédients : 2,46 M€ seulement de produits finis.
Les produits finis marocains entrent d’abord par les Pays-Bas (6,49 M€) et la Belgique (3,95 M€), qui totalisent les deux tiers des 15,7 M€. Ces deux pays abritent les grands ports d’entrée de l’UE : une partie de ces marchandises est probablement redistribuée ensuite dans d’autres États membres. L’Allemagne, l’un des premiers marchés cosmétiques d’Europe, n’achète presque que des matières premières marocaines (3,51 M€ sur 3,56 M€).
Pourquoi le contexte est-il favorable aux cosmétiques marocains en Europe ?
Le commerce des produits industriels entre le Maroc et l’UE est aujourd’hui entièrement libéralisé dans le cadre de l’accord d’association, en vigueur depuis 2000. Pour un cosmétique fini, la vraie barrière n’est pas le droit de douane, mais la conformité au règlement (CE) n° 1223/2009.
L’accord d’association UE-Maroc
Signé en 1996, l’accord d’association est entré en vigueur le 1er mars 2000. Selon la Commission européenne, le commerce des produits industriels y est entièrement libéralisé, et l’UE est le premier partenaire commercial du Maroc (33,7 % de ses échanges de biens en 2025). Comme pour tout accord préférentiel, le produit doit respecter les règles d’origine pour en bénéficier : faites valider le statut d’origine de votre produit par votre commissionnaire en douane.
Le règlement cosmétique européen : ce qu’il faut prévoir
Le règlement (CE) n° 1223/2009 s’applique à tout cosmétique mis sur le marché européen, quel que soit son pays de fabrication. Le parcours type, détaillé dans notre guide pour exporter des cosmétiques du Maroc vers l’Europe :
- Désigner une personne responsable établie dans l’UE, dont le nom et l’adresse figurent sur l’étiquette.
- Faire réaliser l’évaluation de la sécurité du produit par un évaluateur qualifié.
- Constituer le dossier d’information produit (DIP) : formule, matières premières, stabilité, compatibilité, preuves des allégations.
- Notifier le produit sur le CPNP, le portail européen des produits cosmétiques, avant sa mise sur le marché.
- Fabriquer selon les bonnes pratiques de fabrication (norme ISO 22716) et adapter l’étiquetage à chaque pays de vente.
L’opportunité M-Beauty : et si le Maroc faisait en Europe ce qu’a fait la Corée ?
La M-Beauty est le nom que nous proposons pour une beauté marocaine vendue sous forme de marques et de produits finis, et non plus seulement en vrac. En Europe, l’écart avec la Corée est spectaculaire : 1 064 M€ de soins et de maquillage coréens importés par l’UE en 2025, contre 4,18 M€ pour le Maroc.
Ce que la K-Beauty a construit en Europe
Les importations européennes de soins et maquillage coréens (SH 3304) sont passées de 251,5 M€ en 2021 à 318,1 M€ en 2022, 446,0 M€ en 2023, 681,1 M€ en 2024 et 1 064,0 M€ en 2025. Tous produits finis confondus (parfums, soins, capillaires, hygiène, savons), la Corée est passée de 269 M€ à 1 176 M€ en cinq ans. Sur la même période, les produits finis marocains sont restés autour de 15 M€.
Les atouts du Maroc face au marché européen
Le Maroc a ce que la Corée a dû inventer : des ingrédients signatures connus des consommateurs européens. L’huile d’argan, l’eau de rose de Kelâat M’Gouna, le ghassoul, le savon noir et le rituel du hammam. Il a aussi la proximité : quelques heures de vol de Paris ou de Madrid, un accès libéralisé au marché et une diaspora importante en France, en Espagne, en Belgique et aux Pays-Bas.
Ce qui manque, ce sont des marques et des produits finis conformes au règlement européen dès la formule. C’est précisément l’étape où se crée la valeur : la même huile d’argan vaut environ 27 €/kg en vrac à la frontière européenne, et bien davantage une fois formulée, conditionnée et vendue sous une marque.
Méthodologie et limites des données
- Source : Eurostat Comext, jeu de données DS-045409 (« EU trade since 1988 by HS2-4-6 and CN8 »), interrogé par l’API officielle le 8 octobre 2026. Déclarant : UE à 27 ; partenaire : Maroc ; flux : importations ; valeurs en euros courants.
- Panier de 10 catégories : SH 3301 (huiles essentielles), 1515.90 (huiles végétales fixes, dont l’argan), 1302.19 (extraits végétaux), 3303 (parfums), 2508 et 2530 (argiles et minéraux), 3304 (soins et maquillage), 3305 (capillaires), 3307 (rasage, bain, déodorants), 3401 (savons), 3306 (hygiène bucco-dentaire).
- Matières premières = 3301, 1515.90, 1302.19, 2508 et 2530. Produits finis = 3303 à 3307 et 3401.
- Limites : plusieurs codes incluent des usages non cosmétiques (huiles alimentaires ou industrielles dans le 1515.90, argiles industrielles dans le 2508, extraits pharmaceutiques dans le 1302.19). Le pays déclarant est le pays d’entrée dans l’UE, pas toujours le pays de consommation. Les données 2026 sont provisoires.
- Comparaison avec les États-Unis : notre étude américaine utilise les données du US Census Bureau en dollars ; les deux montants ne sont comparables qu’en ordre de grandeur.
Questions fréquentes
Combien l’Europe importe-t-elle de produits de beauté marocains ?
En 2025, l’UE à 27 a importé 83,7 M€ de produits de beauté marocains sur les 10 catégories étudiées, dont 68,0 M€ de matières premières et 15,7 M€ de produits finis (Eurostat Comext).
Quel est le premier produit de beauté marocain importé en Europe ?
Les huiles essentielles (SH 3301), avec 29,77 M€ en 2025, devant les huiles végétales dont l’argan (20,00 M€) et les extraits végétaux (11,18 M€).
Quel pays européen achète le plus de cosmétiques marocains ?
La France, avec 49,77 M€ en 2025, soit 59 % du total européen, surtout sous forme d’ingrédients. Pour les produits finis, les Pays-Bas (6,49 M€) et la Belgique (3,95 M€) arrivent en tête.
Faut-il payer des droits de douane pour vendre des cosmétiques marocains dans l’UE ?
Le commerce des produits industriels est entièrement libéralisé par l’accord d’association UE-Maroc, sous réserve de respecter les règles d’origine. Faites confirmer le traitement de votre code SH par un commissionnaire en douane.
Un cosmétique fabriqué au Maroc peut-il être vendu en Europe ?
Oui, s’il respecte le règlement (CE) n° 1223/2009 : personne responsable établie dans l’UE, évaluation de la sécurité, dossier d’information produit, notification CPNP et étiquetage conforme. Le pays de fabrication n’est pas un obstacle.
Conclusion : du vrac à la marque
L’Europe pèse environ six fois plus que les États-Unis pour la beauté marocaine. Mais elle lui achète surtout des ingrédients : quatre euros sur cinq partent en vrac, et les produits finis n’ont pas progressé en cinq ans, pendant que la Corée multipliait ses ventes par quatre. Les sept premiers mois de 2026 montrent un début de changement, avec des soins et des produits capillaires en forte hausse. Le mouvement inverse existe aussi : le Maroc a importé lui-même 5,1 milliards de dirhams de cosmétiques en 2025, comme le montre notre étude sur les importations de cosmétiques au Maroc. Avec le Moyen-Orient, la situation est différente : le Maroc y achète 8,5 fois plus de cosmétiques finis qu’il n’en vend, mais l’Arabie saoudite est devenue son troisième client, comme le montre notre étude export cosmétique Maroc Moyen-Orient.
Chez Carmel Cosmetics Labs, laboratoire cosmétique à Agadir, nous formulons et fabriquons des produits finis pensés pour le marché européen dès la formule, notamment en marque blanche, avec le dossier d’information produit et le dépôt CPNP. Pour en parler, demandez une consultation gratuite.