Os cosméticos mais vendidos na Bélgica são os cuidados da pele e a maquilhagem: este grupo representa 43,6 % dos 2,89 mil milhões de dólares de cosméticos importados pelo país em 2025 (UN Comtrade). Seguem-se os perfumes (18,9 %), os desodorizantes e produtos de banho (14 %) e, depois, os cuidados capilares (11,1 %).
O essencial em resumo
- Cuidados da pele e maquilhagem na liderança: 1 258,5 M$ importados em 2025 (código SH 3304), e os cuidados da pele continuam a ser a principal categoria do mercado, segundo a Euromonitor.
- Perfumes em forte crescimento: +15,4 % de importações entre 2024 e 2025, o crescimento mais rápido das seis famílias analisadas.
- Supermercados em primeiro lugar, seguidos das drogarias (Kruidvat, Di), farmácias e comércio eletrónico, que ganha quota sob a influência das redes sociais.
- Marcas de distribuidor: 40,3 % das vendas de alimentação e drogaria em valor em 2025 (PLMA), mas as marcas nacionais continuam a dominar a cosmética.
- Rotulagem por região: a função e o modo de utilização devem constar em francês, neerlandês ou alemão, consoante a região de venda.
Método: na ausência de uma classificação pública das vendas por categoria, cruzamos as importações declaradas pela Bélgica à UN Comtrade (extração de 17 de outubro de 2026, dólares correntes), a síntese da Euromonitor International, o relatório de 2026 da PLMA e os dados dos retalhistas. As importações dão uma ordem de grandeza, não o consumo exato.
Quais são os cosméticos mais vendidos na Bélgica?
Os cuidados da pele, a maquilhagem e os protetores solares constituem, de longe, a principal família de cosméticos vendidos na Bélgica, com 1 258,5 milhões de dólares importados em 2025. O código SH (Sistema Harmonizado) é a nomenclatura aduaneira internacional que classifica cada mercadoria; o código 3304 agrupa cremes, séruns, protetores solares e produtos para os olhos, os lábios e as unhas.
| Posição | Categoria | Código SH | Importações de 2025 (M$) | Quota | Evolução 2024-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Cuidados da pele, maquilhagem, protetores solares, manicura | 3304 | 1 258,5 | 43,6 % | +1,9 % |
| 2 | Perfumes e águas-de-colónia | 3303 | 546,8 | 18,9 % | +15,4 % |
| 3 | Desodorizantes, produtos de barbear, produtos de banho | 3307 | 404,4 | 14,0 % | +8,5 % |
| 4 | Cuidados capilares (champôs, colorações, lacas) | 3305 | 320,2 | 11,1 % | +12,7 % |
| 5 | Sabonetes e produtos de lavagem da pele | 3401 | 233,5 | 8,1 % | +13,4 % |
| 6 | Higiene oral | 3306 | 125,3 | 4,3 % | +0,9 % |
| Total | 2 888,7 | 100 % | +7,1 % |
Esta classificação coincide com a análise da Euromonitor International: os cuidados da pele consolidam o primeiro lugar, enquanto a maquilhagem impulsiona o crescimento. Contudo, é preciso ter em conta que, nestes seis códigos, a Bélgica exportou 3 175,6 M$ em 2025, mais do que importou, porque parte dos fluxos transita pelo país antes de ser reexpedida. Para comparar com um mercado vizinho, consulte a nossa classificação dos cosméticos mais vendidos em França.
Por que razão os cuidados da pele dominam o mercado cosmético belga?
Os cuidados da pele dominam porque a procura se orienta para uma dermocosmética acessível, vendida também fora das farmácias. Segundo a Euromonitor International, a recuperação da confiança dos consumidores favorece tanto a dermocosmética premium como uma oferta de grande consumo mais elaborada, e a CeraVe impulsiona o segmento da dermocosmética de grande consumo.
A dermocosmética designa cuidados formulados para peles sensíveis, desenvolvidos com uma abordagem dermatológica e durante muito tempo vendidos exclusivamente em farmácia. Na Bélgica, estes produtos chegam agora às lojas de saúde e beleza e ao comércio eletrónico.
Outro indicador: os cuidados e a maquilhagem importados da Coreia do Sul passaram de 16,9 M$ em 2023 para 30,5 M$ em 2025 (UN Comtrade), ou seja, +81 % em dois anos. A K-beauty alarga assim a oferta de cuidados para além das marcas europeias históricas. Para conhecer os produtos que impulsionam este movimento, leia a nossa análise sobre os dez dermocosméticos mais vendidos na Europa.
Onde compram os belgas os seus cosméticos?
Os supermercados continuam a ser o principal canal de venda de cosméticos na Bélgica, à frente das lojas de saúde e beleza, das farmácias, das perfumarias e do comércio eletrónico. A Euromonitor International destaca a liderança da grande distribuição, mas também o crescimento rápido das lojas de saúde e beleza e das plataformas em linha impulsionadas pelas redes sociais.
| Canal | Cadeias ou operadores | Indicador numérico | Produtos mais vendidos |
|---|---|---|---|
| Grande distribuição | Delhaize, Colruyt, Carrefour, Aldi, Lidl | Principal canal (Euromonitor) | Higiene, produtos capilares, cuidados diários, marcas de distribuidor |
| Lojas de saúde e beleza | Kruidvat, Di | Kruidvat: mais de 300 lojas; Di: cerca de uma centena de pontos de venda na Bélgica | Maquilhagem, cuidados de rosto, dermocosmética acessível, K-beauty |
| Farmácias e parafarmácias | Farmácias independentes e agrupamentos | 4 951 farmácias, das quais 4 658 abertas ao público (SIRIUS Insight) | Dermocosmética, protetores solares, cuidados para peles sensíveis |
| Perfumarias e distribuição seletiva | ICI Paris XL, Sephora (desde junho de 2026) | Primeira Sephora belga inaugurada a 25 de junho de 2026 | Perfumes, maquilhagem e cuidados de prestígio |
| Comércio eletrónico | Operadores exclusivamente em linha e sites das cadeias | Quota em crescimento (Euromonitor) | Cuidados virais, K-beauty, reposição de produtos |
As lojas de saúde e beleza desempenham um papel central. A Kruidvat declara ter mais de 3 500 colaboradores e mais de 300 lojas na Bélgica, com uma média de dez aberturas por ano, segundo a Kruidvat (comunicado de 14 de agosto de 2025). A Di, que se voltou a centrar na beleza desde 2016, está sobretudo presente em Bruxelas e na Valónia. A parafarmácia, por sua vez, designa os produtos de saúde e beleza vendidos sem receita médica, em farmácias ou em espaços dedicados.
A distribuição seletiva também está a mudar: a Sephora abriu a sua primeira loja belga a 25 de junho de 2026 no Docks Bruxsel, com mais de 270 m² e mais de 90 marcas, segundo a Paris Match Belgique.
Qual é o peso das marcas de distribuidor nos cosméticos na Bélgica?
As marcas de distribuidor têm um peso significativo na Bélgica, com 40,3 % das vendas em valor e 56,7 % em volume em 2025, mas continuam a ser minoritárias na cosmética. Estes números do relatório de 2026 da PLMA, provenientes dos painéis NielsenIQ, abrangem todos os produtos de grande consumo e não apenas a beleza.
Uma marca de distribuidor (marca própria do retalhista) é uma marca que pertence à cadeia que a vende e não ao fabricante que a produz. A PLMA esclarece que as marcas nacionais continuam a dominar as categorias em que a inovação e a ligação emocional são determinantes, incluindo a cosmética, e que esta realidade é particularmente evidente na Bélgica.
Em 2025, as vendas em euros das marcas nacionais cresceram 4,2 % na Bélgica, face a 2,8 % para as marcas de distribuidor, num painel de 23,9 mil milhões de euros.
Para uma cadeia, o desafio é, por isso, oferecer marcas de distribuidor capazes de competir em textura, tolerância e embalagem. Consulte os critérios dos compradores para escolher um fabricante de marcas de distribuidor, bem como a nossa explicação da diferença entre marca branca e marca de distribuidor.
De onde vêm os cosméticos vendidos na Bélgica?
A França é o principal fornecedor de cuidados e maquilhagem da Bélgica, com 286,1 M$ em 2025, à frente dos Países Baixos e de Itália. Estes três países concentram mais de metade das importações do código 3304.
| País fornecedor | Cuidados e maquilhagem importados em 2025 (M$, SH 3304) |
|---|---|
| França | 286,1 |
| Países Baixos | 232,1 |
| Itália | 154,0 |
| Alemanha | 79,5 |
| Reino Unido | 76,0 |
| Estados Unidos | 55,3 |
| China | 38,0 |
| Coreia do Sul | 30,5 |
| Espanha | 29,5 |
| Marrocos | 2,35 |
A quota de Marrocos continua modesta: 2,35 M$ em cuidados e maquilhagem e 0,52 M$ em perfumes vendidos à Bélgica em 2025. Existe, por isso, margem de crescimento num mercado próximo e parcialmente francófono. Encontre uma visão global na nossa classificação de 2025 das exportações marroquinas de cosméticos para a Europa.
Quais são as tendências cosméticas na Bélgica em 2026?
As tendências cosméticas na Bélgica em 2026 são a dermocosmética acessível, a K-beauty, o crescimento dos perfumes e a transparência sobre os ingredientes.
- A dermocosmética de grande consumo: cuidados com uma abordagem dermatológica vendidos em lojas de saúde e beleza e em linha, e já não apenas em farmácias (Euromonitor).
- A K-beauty: +81 % de importações coreanas de cuidados e maquilhagem entre 2023 e 2025 (UN Comtrade).
- Os perfumes: +15,4 % de importações em 2025, uma categoria que também beneficia da chegada da Sephora.
- A proteção solar e a transparência: a Detic, federação belga do setor, realizou em 2025 campanhas «Soleil malin» e de promoção da aplicação COSMILE Europe, que chegaram a mais de 500 000 consumidores, segundo o seu relatório de atividades de 2025.
A Detic é a associação que representa o setor cosmético na Bélgica e no Luxemburgo; os seus membros abrangem mais de 90 % do mercado belga em volume, segundo belgiancosmetics.be.
O que é necessário prever para vender cosméticos na Bélgica?
Para vender cosméticos na Bélgica, é necessário um produto conforme com o Regulamento (CE) n.º 1223/2009, notificado no portal CPNP e rotulado na língua da região de venda. O CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) é o portal europeu onde cada produto é declarado antes da sua colocação no mercado.
- Escolher o canal de distribuição: cada um impõe os seus formatos, preços e nível de comprovação.
- Preparar o dossier: relatório de segurança e dossier de informação do produto (PIF), o dossier técnico mantido à disposição das autoridades.
- Notificar o produto no CPNP antes da primeira venda, incluindo qualquer tradução do rótulo, esclarece o SPF Santé publique.
- Adaptar o rótulo à região de venda (ver o quadro abaixo).
- Preparar a cosmetovigilância: comunicar sem demora os efeitos indesejáveis graves ao SPF.
| Região de venda | Língua obrigatória para a função e o modo de utilização |
|---|---|
| Bruxelas-Capital | Francês e neerlandês |
| Flandres | Neerlandês |
| Valónia | Francês |
| Bélgica germanófona | Alemão |
Fonte: SPF Santé publique, página atualizada a 22 de junho de 2026. Para conhecer todos os requisitos europeus, consulte o nosso guia das normas a respeitar para exportar cosméticos para a Europa e o nosso apoio regulamentar e PIF, caso pretenda delegar a preparação do dossier.
O ponto de vista do fabricante
Conceba a sua embalagem para o Benelux desde o início. Preveja uma caixa e um rótulo bilingues em francês e neerlandês antes da primeira produção: reimprimir posteriormente custa mais do que reservar antecipadamente espaço para o texto.
Escolha a categoria antes do canal de distribuição. Os cuidados de rosto e a maquilhagem concentram a procura, mas também a concorrência. Um cuidado bem direcionado, com uma promessa cosmética clara e alegações fundamentadas, tem mais capacidade de competir do que uma gama demasiado ampla.
Na Carmel Cosmetics Labs, em Agadir, fabricamos em marca branca e por conta de terceiros segundo as Boas Práticas de Fabrico ISO 22716 e a norma ISO 9001, em conformidade com o Regulamento (CE) n.º 1223/2009. Acompanhámos mais de 500 marcas em mais de 35 países, com uma quantidade mínima acessível (MOQ).
Perguntas frequentes
Qual é o produto de beleza mais vendido na Bélgica?
Nenhuma fonte pública identifica um único produto. Por categoria, os cuidados da pele lideram segundo a Euromonitor. As classificações por produto, como as listas de mais vendidos das lojas em linha, mudam todos os meses e refletem sobretudo as modas das redes sociais, nomeadamente em torno da K-beauty e dos cuidados virais.
Qual é a dimensão do mercado de cosméticos belga?
Os painéis detalhados da Euromonitor ou da NielsenIQ são pagos e não disponibilizam gratuitamente um total recente. O melhor indicador de acesso livre continua a ser o comércio externo: 2,89 mil milhões de dólares de cosméticos acabados importados em 2025, +7,1 % face ao ano anterior. Este valor inclui fluxos reexportados e não mede as vendas a retalho.
Os cosméticos são mais baratos nas drogarias do que nas farmácias na Bélgica?
As diferenças dependem das marcas e das promoções, e nenhum estudo público recente compara sistematicamente os dois canais. A tendência observada pela Euromonitor aponta antes para uma aproximação: as drogarias passam a oferecer cuidados com uma abordagem dermatológica, enquanto as farmácias mantêm a vantagem do aconselhamento e das referências exclusivas deste canal.
É possível vender na Bélgica um cosmético rotulado apenas em francês?
Sim, na Valónia, onde o francês é suficiente para a função e o modo de utilização. Porém, um produto vendido em Bruxelas deve também apresentar essas menções em neerlandês, e um produto vendido na Flandres deve apresentá-las em neerlandês. Para uma distribuição nacional, um rótulo trilingue evita novas traduções.
As marcas de distribuidor estão a crescer no setor da beleza na Bélgica?
As marcas de distribuidor representam 40,3 % das vendas de produtos de grande consumo em valor, uma das percentagens mais elevadas da Europa segundo a PLMA. Contudo, em 2025, as marcas nacionais cresceram mais do que as marcas de distribuidor na Bélgica, e a cosmética é uma das categorias onde ainda dominam. Há espaço para marcas de distribuidor bem formuladas e bem apresentadas.
Conclusão
Entre os cosméticos mais vendidos na Bélgica, os cuidados da pele e a maquilhagem dominam, os perfumes aceleram e tanto as lojas de saúde e beleza como o comércio eletrónico ganham terreno. O sucesso depende de uma categoria bem escolhida, de um rótulo adaptado a cada região e de uma fórmula à altura das marcas nacionais.
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