Em 2025, o mercado de perfumes e cosméticos em França atinge 10,7 mil milhões de euros, considerando todos os canais. Cresce 1 % em valor, o ritmo mais baixo desde a crise de 2020 (Fonte: Xerfi, abril de 2026). As perfumarias seletivas continuam a ser o principal canal, com 55 % do mercado, mas recuam 1 %. As farmácias crescem 8 %. Para 2026 e 2027, a Xerfi prevê um crescimento de +0,5 % e +2 %, respetivamente.
Esta página reúne os principais dados do mercado da cosmética em França: dimensão, crescimento, canais, segmentos, preços e turismo. Cruza o estudo da Xerfi «O fabrico de perfumes e cosméticos» (abril de 2026) com os dados públicos da Circana, GERS, Fevad, FEBEA, alfândegas francesas, Cosmetics Europe e Insee, bem como com os nossos próprios cálculos. Cada dado inclui a data e a fonte. Última atualização: 8 de novembro de 2026. Para citar um dado, consulte Como citar esta página.
O essencial em 12 números
- 10,7 mil milhões de euros: mercado de perfumes e cosméticos em França em 2025, considerando todos os canais, face a 7,6 mil milhões de euros em 2011 (Xerfi).
- +1 % em valor em 2025, após +3 % em 2024 e +6,5 % em 2023 (Xerfi).
- +0,5 % em 2026, +2 % em 2027: previsões de crescimento do mercado (Xerfi).
- 55 % do mercado passa pelas perfumarias seletivas e pelos grandes armazéns, 24 % pelas farmácias e parafarmácias, 13 % pelas grandes superfícies alimentares e 8 % pelos restantes canais (Xerfi).
- +8 % nas vendas em farmácia em 2025, face a -1 % na perfumaria seletiva e -2 % nas grandes superfícies alimentares (Xerfi).
- +20,4 % nos produtos solares em farmácia e +5,9 % na dermocosmética (Xerfi, com base na CosmétiqueMag e na Gers).
- +29 % nos produtos capilares de prestígio, a única categoria do canal seletivo com forte crescimento; os cuidados da pele recuam 4 % (Xerfi, com base na Circana).
- -5,9 % na maquilhagem em grandes superfícies alimentares; apenas os produtos solares crescem neste canal (+8 %) (Xerfi, com base na CosmétiqueMag e na Circana).
- +1,4 % nos preços dos perfumes e +0,4 % nos da maquilhagem e dos cuidados da pele em 2025 (Xerfi).
- Um em cada cinco cosméticos vendidos em França é comprado por um turista estrangeiro (Xerfi).
- +62 % nas importações de cosméticos provenientes da Coreia do Sul em 2025, +16 % nas provenientes da China (Xerfi).
- +52 % nas vendas da Aroma-Zone em 2025, símbolo da ascensão das cadeias monomarca (Premium Beauty News/AFP).
Qual é a dimensão do mercado da cosmética em França?
O mercado de perfumes e cosméticos em França vale 10,7 mil milhões de euros em 2025, considerando todos os canais (Fonte: Xerfi, abril de 2026). Cresceu 3,1 mil milhões de euros desde 2011 (7,6 mil milhões de euros). Após a queda de 2020 (-12 %), recuperou entre 2021 e 2023, antes de abrandar acentuadamente.
| Ano | Mercado (mil milhões de euros) | Variação em valor |
|---|---|---|
| 2019 | 9,5 | +1,5 % |
| 2020 | 8,4 | -12,0 % |
| 2021 | 9,0 | +7,5 % |
| 2022 | 9,7 | +7,0 % |
| 2023 | 10,3 | +6,5 % |
| 2024 | 10,6 | +3,0 % |
| 2025 | 10,7 | +1,0 % |
| 2026 (previsão) | – | +0,5 % |
| 2027 (previsão) | – | +2,0 % |
Porque se encontram valores diferentes noutras fontes?
Consoante a fonte, a dimensão do mercado varia entre 4,3 e 35,6 mil milhões de euros. Estes números não se contradizem, pois medem realidades diferentes. Os artigos sobre o tema misturam frequentemente estes âmbitos.
| Valor | O que mede | Fonte |
|---|---|---|
| Cerca de 35,6 mil milhões de euros | Volume de negócios da indústria cosmética francesa, incluindo as exportações (22,4 mil milhões de euros de exportações em 2025). Não corresponde às vendas em França. | FEBEA, relatório de atividade publicado em abril de 2026 |
| 14,5 mil milhões de euros | Vendas a retalho em França, ao preço pago pelo consumidor, segundo uma definição abrangente que inclui higiene, cuidados de higiene pessoal e cuidados dentários. | Cosmetics Europe, 2025 |
| 10,7 mil milhões de euros | Mercado de perfumes e cosméticos, considerando todos os canais, no âmbito do estudo. | Xerfi, abril de 2026 |
| Cerca de 9 mil milhões de euros | Cuidados da pele, produtos capilares, perfumes e maquilhagem em quatro canais acompanhados por um painel: seletivo, grandes superfícies, parafarmácias de grandes superfícies e farmácias. Estável em 2025 (0 %). | Circana / OpenHealth, CEW Beauty Business, março de 2026 |
| 4,3 mil milhões de euros | Produtos de beleza de prestígio vendidos no canal seletivo, incluindo as vendas em linha. | Circana através de Premium Beauty News, março de 2026 |
O âmbito da Xerfi inclui os canais que mais crescem (cadeias monomarca, operadores exclusivamente em linha e lojas de desconto). Por isso, apresenta +1 % em 2025, enquanto o painel da Circana, limitado a quatro canais, se mantém estável.
A nossa leitura dos números: 5 cálculos
A partir destas séries, calculámos cinco indicadores que resumem a situação. Os cálculos são da Carmel Cosmetics Labs; o método é indicado para cada um.
- +2,5 % por ano, em média, desde 2011. É a taxa média de crescimento anual do mercado entre 2011 (7,6 mil milhões de euros) e 2025 (10,7 mil milhões de euros), segundo a série da Xerfi.
- +2,0 % por ano desde 2019, face a +2,8 % anteriormente. Apesar da recuperação entre 2021 e 2023, o crescimento médio desde 2019 (9,5 mil milhões de euros) continua abaixo do registado em 2011-2019.
- Cerca de 5,9 mil milhões de euros no canal seletivo, 2,6 mil milhões de euros em farmácias e parafarmácias e 1,4 mil milhões de euros em grandes superfícies. São as quotas dos canais indicadas pela Xerfi (55 %, 24 %, 13 %), aplicadas ao mercado de 10,7 mil milhões de euros.
- Cerca de 2,1 mil milhões de euros em compras de turistas. Um em cada cinco cosméticos, aplicado aos 10,7 mil milhões de euros do mercado (ordem de grandeza).
- Cerca de 10,8 mil milhões de euros em 2026 e 11,0 mil milhões de euros em 2027. São as previsões de crescimento da Xerfi (+0,5 %, seguidos de +2 %) aplicadas ao mercado de 2025.
Que crescimento se prevê para 2026 e 2027?
A Xerfi prevê uma quase estagnação: +0,5 % em 2026, seguidos de +2 % em 2027 (Fonte: Xerfi, abril de 2026). Segundo o estudo, as famílias manterão uma atitude prudente perante a erosão do seu poder de compra e optarão por produtos mais baratos, por vezes importados. A pressão sobre os preços limitará o crescimento do mercado em valor.
Os dados públicos apontam no mesmo sentido. Em 2025, o consumo das famílias cresce apenas 0,4 % em volume, com uma taxa de poupança de 17,9 % (Insee). As intenções de compra dos consumidores, detalhadas mais abaixo, também revelam prudência.
Como se posiciona a França face ao resto da Europa?
A França é o terceiro mercado europeu da beleza, com 14,5 mil milhões de euros de vendas a retalho em 2025, atrás da Alemanha (18,0 mil milhões de euros) e do Reino Unido (14,7 mil milhões de euros), num mercado europeu de 110 mil milhões de euros (Cosmetics Europe). É também o único grande mercado europeu onde a beleza de prestígio recua em 2025.
- Em 2025, a beleza de prestígio cresce 8 % no Reino Unido, 6 % em Espanha e em Itália e 1 % na Alemanha. Recua 1 % em França, com 4,3 mil milhões de euros de vendas, enquanto a Europa cresce 4 % (Circana através de Premium Beauty News).
- As vendas em linha representam 18 % das vendas do canal seletivo em França, face a mais de 50 % no Reino Unido e 46 % na Alemanha (Circana).
- Segundo a Circana, a França é o único país europeu onde os preços dos produtos de beleza continuam a aumentar em 2025.
Qual é a quota de cada canal de distribuição?
As perfumarias seletivas e os grandes armazéns representam 55 % do mercado francês em 2025, à frente das farmácias e parafarmácias (24 %), das grandes superfícies alimentares (13 %) e dos restantes canais (8 %) (Fonte: Xerfi, abril de 2026, com base no Insee, na Circana e na IQVIA).
| Canal | Quota de mercado em 2025 | Variação das vendas em 2025 |
|---|---|---|
| Perfumarias seletivas e grandes armazéns | 55 % | -1 % (perfumaria seletiva) |
| Farmácias e parafarmácias | 24 % | farmácias +8 %, parafarmácias +2 % |
| Grandes superfícies alimentares | 13 % | -2 % |
| Outros canais (operadores exclusivamente em linha, venda ao domicílio, cadeias monomarca, lojas de desconto…) | 8 % | – |
Para saber qual o canal adequado a uma nova marca, leia o nosso guia Onde vender a sua marca de cosméticos em França: comparação de 4 canais.
Que segmentos crescem e quais recuam?
Em 2025, os maiores crescimentos vêm dos produtos solares em farmácia (+20,4 %) e dos produtos capilares de prestígio (+29 %). As maiores quedas afetam a beleza de luxo em farmácia (-14,3 %) e a maquilhagem em grandes superfícies (-5,9 %) (Fonte: Xerfi, abril de 2026).
Farmácia: os produtos solares e a dermocosmética lideram
Nas farmácias, parafarmácias e respetivas lojas em linha, as vendas de produtos solares crescem 20,4 %, as de dermocosmética 5,9 % e as de maquilhagem 5,2 %. A beleza com matérias-primas biológicas certificadas recua 2,7 % e a beleza de luxo 14,3 % (Fonte: Xerfi, abril de 2026, com base na CosmétiqueMag e na Gers). Segundo a Xerfi, a dermocosmética beneficia de fatores de crescimento duradouros ligados à saúde e ao envelhecimento da população.
Os dados da GERS confirmam a tendência: as vendas de higiene e beleza nas farmácias atingem 2,5 mil milhões de euros em 2025, um crescimento de 7,5 %, ou seja, cerca de 175 milhões de euros a mais do que em 2024 (GERS Data, Revue Pharma). Avène, La Roche-Posay e Caudalie são as três principais marcas. A K-beauty passa de 10 milhões de euros em 2023 para 32 milhões de euros em 2025 neste canal. Estas vendas passam por 19 434 farmácias, menos 242 do que um ano antes (GERS, Le Moniteur des pharmacies).
Canal seletivo: o perfume penaliza o conjunto, os produtos capilares disparam
Na perfumaria seletiva, os perfumes, o principal segmento, recuam 3 % em valor e 5 % em volume. Os cuidados da pele recuam 4 % em valor e 8 % em volume, e a maquilhagem mantém-se estável. Os produtos capilares de prestígio crescem 29 % em valor (Fonte: Xerfi, abril de 2026, com base na Circana). As fragrâncias vendidas a mais de 185 € e as brumas corporais também crescem.
Grandes superfícies: tudo recua, exceto os produtos solares
Nas grandes superfícies alimentares, as vendas de perfumes e cosméticos recuam 1,6 % em 2025. Os produtos solares crescem 8 %, enquanto os cuidados da pele (-1,3 %), os perfumes (-1,7 %) e a maquilhagem (-5,9 %) recuam (Fonte: Xerfi, abril de 2026, com base na CosmétiqueMag e na Circana). A Xerfi destaca a concorrência das cadeias monomarca (Adopt, Aroma-Zone, Rituals) e, sobretudo, das cadeias de escoamento de stocks (Action, Normal).
Os novos canais
As vendas da Aroma-Zone crescem 52 % em 2025, após +56 % em 2024. A cadeia conta com 4,5 milhões de clientes (Premium Beauty News/AFP, março de 2026). Segundo a Circana, as cadeias monomarca crescem 21 % e as lojas de saldos 12 % (dados divulgados pela Spa-A).
Como evoluem os preços dos cosméticos?
Os preços aumentaram pouco em 2025: +1,4 % nos perfumes e águas de toilette, +0,4 % na maquilhagem e nos cuidados da pele (Fonte: Xerfi, abril de 2026). Após as fortes subidas dos anos anteriores, os distribuidores moderaram os preços e multiplicaram as promoções para manter os volumes de vendas.
Num período mais longo, o preço médio no canal seletivo aumentou 20 % entre 2019 e 2025 (Circana, dados divulgados pela Spa-A). Em 30 perfumes femininos, a subida média foi de 15 % no mesmo período (UFC-Que Choisir, maio de 2025).
Quem compra e onde?
As compras de cosméticos em França dependem fortemente dos turistas, que compram um em cada cinco cosméticos (Xerfi), e das vendas em linha, utilizadas por 44,8 % dos compradores em linha para adquirir produtos de beleza (Fevad). Os produtos importados da Coreia e da China, os dupes e as recomendações de IA também têm um peso crescente.
- Os turistas: os turistas estrangeiros compram um em cada cinco cosméticos vendidos em França, sobretudo no canal seletivo, nos grandes armazéns e em compras com isenção fiscal (Fonte: Xerfi, abril de 2026). A França recebeu 102 milhões de turistas internacionais em 2025 (Atout France).
- Os produtos importados: as importações de cosméticos provenientes da Coreia do Sul crescem 62 % em 2025 e as provenientes da China 16 % (Fonte: Xerfi, abril de 2026).
- Em linha: 44,8 % dos compradores em linha compraram um produto de beleza ou de higiene em linha em 2025. Amazon (31,8 %), Sephora (22,9 %), Yves Rocher (20,2 %) e Aroma-Zone (12,9 %) são os sites mais utilizados (Fevad).
- Os dupes: 31 % dos franceses compraram um «dupe» cosmético em 12 meses (C-Ways para a FEBEA, Premium Beauty News, junho de 2025).
- A IA e as plataformas: 49 % dos consumidores já receberam uma recomendação de produto de uma IA generativa. 42 % dos compradores de produtos de beleza compraram na Amazon, e a Vinted é o 4.º site mencionado, com 11 % (NielsenIQ, dados divulgados pela Spa-A).
- A confiança: 42 % dos consumidores preveem reduzir as despesas com beleza e cuidados da pele (Circana), e apenas 17 % se sentem «livres para consumir» (NielsenIQ, CEW).
E a indústria francesa?
Os fabricantes franceses realizam cerca de metade do seu volume de negócios no estrangeiro (Xerfi). Em 2025, as exportações de perfumes e cosméticos atingem 22,4 mil milhões de euros, com um ligeiro recuo (-0,1 %): é a primeira queda desde 2008, excluindo o período da Covid (FEBEA, fevereiro de 2026).
- As vendas para os Estados Unidos recuam 19 %, para 2,4 mil milhões de euros, após a introdução de direitos aduaneiros de 15 % em agosto de 2025 (FEBEA; Alfândegas francesas).
- As vendas para a União Europeia crescem 4 %, para 12,1 mil milhões de euros, e representam agora 54 % das exportações (FEBEA).
- A cosmética gera um excedente comercial de cerca de 17 mil milhões de euros, o segundo maior da economia francesa, depois da aeronáutica. As importações crescem 6 %, para 5,4 mil milhões de euros, impulsionadas pela Coreia do Sul e pela China (FEBEA).
- O setor emprega diretamente mais de 58 000 pessoas, 80 % das quais fora da região de Paris (FEBEA).
O que estes números mudam para uma nova marca
- O crescimento vem dos canais, não do mercado. Com +0,5 % previsto para 2026, uma marca ganha quota onde as vendas crescem: nas farmácias (+8 %) e nas cadeias monomarca.
- Os produtos solares, a dermocosmética e os produtos capilares impulsionam a procura. São os segmentos em crescimento em 2025, em vários canais.
- O preço certo torna-se decisivo. As famílias optam por produtos mais baratos: uma fórmula original a um preço acessível tem espaço face às grandes marcas.
Para aprofundar: que produto lançar primeiro, como escolher um fabricante em marca branca e como calcular o orçamento do primeiro lote. A Carmel Cosmetics Labs, laboratório certificado segundo a norma ISO 22716, formula e fabrica cosméticos em Agadir, em marca branca e marca própria, para marcas francesas e europeias, em conformidade com o Regulamento (CE) n.º 1223/2009.
Metodologia e fontes
- Fonte principal: Xerfi, «O fabrico de perfumes e cosméticos. Conjuntura e previsões para 2027», abril de 2026. Os dados assinalados com «Xerfi» foram extraídos deste estudo, com as fontes originais nele indicadas (Insee, Circana, IQVIA, CosmétiqueMag, Gers). Apenas são citados excertos do estudo nesta página; o estudo completo está disponível junto da Xerfi.
- Fontes complementares: FEBEA, alfândegas francesas, Cosmetics Europe, Circana, GERS e NielsenIQ (através da imprensa especializada e do CEW), Fevad, Insee, Atout France, UFC-Que Choisir. Cada dado foi revisto em 8 de novembro de 2026 na página citada.
- Cálculos da Carmel: as taxas médias de crescimento, os valores em euros por canal, a quota dos turistas em euros e as projeções para 2026-2027 são calculados pela Carmel Cosmetics Labs a partir das séries citadas. São ordens de grandeza, não dados publicados.
- Âmbitos: os valores e as taxas variam consoante as fontes (ver a tabela dos âmbitos). Deve utilizar-se a mesma série de um ano para o outro; não compare um dado da Xerfi com um dado da Circana.
- Anos: 2025 é o último ano completo disponível. Os dados de 2026 e 2027 são previsões.
Como citar esta página
Pode citar estes dados num artigo, numa dissertação ou numa apresentação, mencionando a fonte original (por exemplo, «Xerfi, abril de 2026») e esta página. Os dados continuam a ser propriedade dos seus autores. Exemplo de citação:
Carmel Cosmetics Labs, «Mercado da cosmética em França: principais dados de 2025-2026», com base na Xerfi (abril de 2026), atualizado em 8 de novembro de 2026, https://carmelcosmeticslabs.com/pt-pt/mercado-cosmetica-franca-principais-dados-2025-2026/
Para reproduzir um gráfico, acrescente sob a imagem uma ligação para esta página e a indicação da fonte dos dados.
Perguntas frequentes
Qual é a dimensão do mercado da cosmética em França?
O mercado dos perfumes e cosméticos em França atinge 10,7 mil milhões de euros em 2025, considerando todos os canais, segundo a Xerfi (abril de 2026). Outras fontes apresentam valores diferentes porque não medem o mesmo universo: 14,5 mil milhões de euros de vendas a retalho em sentido lato (Cosmetics Europe) e cerca de 9 mil milhões de euros para quatro canais acompanhados por um painel (Circana).
O mercado da beleza está a crescer em França?
Muito pouco. Cresce 1 % em valor em 2025, após +3 % em 2024, e a Xerfi prevê +0,5 % em 2026 e +2 % em 2027 (Fonte: Xerfi, abril de 2026).
Qual é o principal canal de venda de cosméticos em França?
São as perfumarias seletivas e os grandes armazéns, com 55 % do mercado em 2025. Seguem-se as farmácias e parafarmácias (24 %), as grandes superfícies alimentares (13 %) e os restantes canais (8 %) (Fonte: Xerfi, abril de 2026).
Qual é o canal que mais cresce em 2025?
Entre os principais canais, é a farmácia, com +8 % (Fonte: Xerfi, abril de 2026). As cadeias monomarca crescem ainda mais depressa: +21 % segundo a Circana e +52 % no caso da Aroma-Zone.
Quais são os produtos cosméticos que mais crescem em 2025?
Os cuidados capilares de prestígio (+29 % na perfumaria seletiva), os protetores solares (+20,4 % nas farmácias, +8 % nas grandes superfícies) e a dermocosmética (+5,9 % nas farmácias) (Fonte: Xerfi, abril de 2026).
Que proporção dos cosméticos é comprada por turistas?
Os turistas estrangeiros compram um em cada cinco cosméticos vendidos em França, sobretudo nas perfumarias seletivas, nos grandes armazéns e nas vendas com isenção fiscal (Fonte: Xerfi, abril de 2026).
Os preços dos cosméticos estão a aumentar em França?
Pouco em 2025: +1,4 % nos perfumes e +0,4 % na maquilhagem e nos cuidados de beleza (Fonte: Xerfi, abril de 2026). Em seis anos, o preço médio na distribuição seletiva aumentou 20 % (Circana).
A K-beauty está a crescer em França?
Sim. As importações de cosméticos provenientes da Coreia do Sul aumentam 62 % em valor em 2025 (Fonte: Xerfi, abril de 2026). Nas farmácias, a K-beauty passa de 10 M€ em 2023 para 32 M€ em 2025 (GERS).
França é o maior mercado da beleza na Europa?
Não. Com 14,5 mil milhões de euros de vendas a retalho em 2025, França é o terceiro maior mercado europeu, atrás da Alemanha (18,0 mil milhões de euros) e do Reino Unido (14,7 mil milhões de euros) (Cosmetics Europe). É também o único grande mercado europeu onde a beleza de prestígio recua em 2025 (-1 %, Circana).