Die Hautpflege entwickelt sich weiter, und vielleicht fragen Sie sich, wie und warum.
Es gab eine Zeit, in der die neuesten Hautpflegetrends nicht für jeden eine Priorität waren: Nur echte Fans hatten die „Zeit, sich damit zu beschäftigen“. Heute entwickelt sich diese Kategorie täglich weiter. Ihre Hautpflegeroutine ist keine bloße Notwendigkeit mehr, sondern eine Gelegenheit, sich um sich selbst zu kümmern und die neuesten Innovationen zu entdecken.
Influencer und soziale Plattformen
Auch wenn Sie sich für trendresistent halten und lieber beim Bewährten bleiben, ist es schwer, den Hype um Produkte auf TikTok und Instagram zu ignorieren oder die breiteren kulturellen Veränderungen zu übersehen, die alles beeinflussen, von den Inhaltsstoffen Ihrer Pflegeprodukte bis zu ihrer Verpackung.
Mit über 155 Milliarden Aufrufen für #Hautpflege auf TikTok ist dies ein Thema, bei dem sich viele Verbraucher bestens auskennen. Früher verließen wir uns auf die Beratung im Geschäft, um neue Produkte zu testen und Proben mitzunehmen. Der Aufstieg des Influencer-Marketings sorgt heute dafür, dass Verbraucher viel besser informiert sind, bevor sie ein Geschäft betreten. Influencer aus Beauty und Hautpflege werden in der Regel über Affiliate-Marketing vergütet, und einige der erfolgreichsten erreichen Promistatus und positionieren sich als Meinungsführer.
Die Pandemie hat das Interesse der Generation Z an Hautpflege stark steigen lassen, und dieser Trend hält nach der Pandemie an: 90 % von ihnen geben an, lieber in Hautpflege als in Make-up zu investieren. Sie sind in Sachen Hautpflege deutlich versierter als frühere Generationen und informieren sich intensiv über die Vorteile von Inhaltsstoffen, Nachhaltigkeit und LSF.
Skinimalismus
Während der Make-up-Umsatz 2020 litt, kurbelte die Pandemie den Absatz von Hautpflege, Haarpflege und Badeprodukten an. Im Fokus stand dabei der „Skinimalismus“, also „weniger ist mehr“, statt einer aufwendigen 10-Schritte-Routine nach koreanischem Vorbild. Dieser Trend setzt sich heute stärker denn je fort, verstärkt durch die gestiegenen Lebenshaltungskosten und ein viel größeres Bewusstsein für die Vorteile von Hautpflegeinhaltsstoffen: Verbraucher greifen zu Multitasking-Produkten, die Zeit und Geld sparen. In die neuesten Hautpflegeprodukte zu investieren ist eine heikle Balance zwischen Qualität und Quantität. Verbraucher suchen Produkte, die einen Mehrwert bieten, nicht nur als Ersparnis, sondern auch als zusätzlicher Nutzen, der viele Faktoren umfasst, von Nachhaltigkeit über wissenschaftlich belegte Ergebnisse bis zu Inhaltsstoffen, die halten, was sie versprechen.
Angesagte Inhaltsstoffe
Inhaltsstoffe wie Niacinamid und Ceramide stehen im Rampenlicht. Niacinamid, auch Nicotinamid genannt, ist eine Form von Vitamin B3. Es ist wasserlöslich und wird daher nicht im Körper gespeichert. Deshalb ist es wichtig, unsere Niacinamid-Reserven regelmäßig aufzufüllen: über die Ernährung (Geflügel, grünes Gemüse und Eier sind gute Quellen) und äußerlich über gezielte Pflegeprodukte. Ceramide unterstützen die Hautbarriere, damit die Haut Feuchtigkeit hält, und helfen, die Hautzellen zusammenzuhalten. So bleibt die Haut feucht, glatt und gesund.
Mehrere Produkteinführungen haben die Vorteile von Pilzen in den Vordergrund gestellt: Tremella-Pilze bieten eine wirksame Alternative zu Hyaluronsäure. In diesem Jahr werden Pilze in Beauty und Wellness stark präsent sein. Bakuchiol ersetzt Retinol und liefert beeindruckende Ergebnisse ohne Irritationen. Hamamelis, ein bekannter Inhaltsstoff der Hautpflege, wirkt als natürliches Adstringens, reguliert den Talg und hilft, Unreinheiten vorzubeugen. Er ist wieder sehr gefragt.
Nachhaltigkeit
Umweltbewusstsein ist heute Mainstream, und immer mehr Menschen verstehen, welche Folgen ihre Kaufentscheidungen haben. Die Beauty-Branche wurde für bedenkliche Inhaltsstoffe, nicht nachhaltige Praktiken und ihre Umweltbelastung kritisiert. Sie gehört zu den Hauptverursachern der Plastikverschmutzung der Ozeane.
Lieferanten und Hersteller gehen dieses Problem an und bringen täglich Innovationen auf den Markt: Post-Consumer-Recyclingkunststoff für Verpackungen, Flaschen, die sich dank biologisch besser abbaubarer Materialien leichter recyceln lassen, oder umweltfreundlich beschaffte Inhaltsstoffe, die unbeabsichtigte Schäden an der Natur möglichst gering halten. Dabei bleiben Wirksamkeit und erwartete Ergebnisse der Produkte gewährleistet.
Carmel Cosmetics Labs ist ein Kosmetiklabor, das mit Kunden aus Beauty und Wellness zusammenarbeitet, um ihre Marken zu entwickeln und wachsen zu lassen. Sie möchten eine Marke aufbauen, neu positionieren oder auffrischen oder eine Strategie für neue Märkte entwickeln? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wir helfen Ihnen gern.