Mit unserem Kosmetiklabor Carmel Cosmetics Labs sind Sie bereits auf dem besten Weg, Ihr Hautpflegegeschäft exponentiell auszubauen. Ihre individuelle Linie hochwertiger Hautpflegeprodukte verleiht Ihrer Marke einen wahrgenommenen Wert, der ohne exklusive Ware kaum zu erreichen ist. Wenn Sie Ihr Marketing auf ein noch höheres Niveau heben möchten, lohnt sich ein Blick auf Influencer-Marketing.
Grundlagen des Influencer-Marketings
Beim Influencer-Marketing arbeiten Sie mit einem externen „Influencer“ zusammen, der Ihre Marke über Beiträge in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, YouTube oder TikTok bewirbt. Das Prinzip ist einfach, doch Studien zeigen, dass es sehr wirksam ist. Sehen Sie sich folgende Zahlen an:
- 70 % der jugendlichen YouTube-Abonnenten vertrauen YouTube-Stars mehr als klassischen Prominenten, so Think with Google.
- Laut einer Studie von Convince and Convert erzielen Unternehmen im Schnitt 6,50 Dollar Zusatzumsatz für jeden Dollar, den sie in Influencer-Marketing investieren.
- 93 % der Marketer, die Influencer-Marketing ausprobiert haben, halten es für wirksam, so Visualitan.
- 51 % der Marketer finden, dass Influencer-Marketing hochwertigere Leads bringt als andere Werbemethoden, so Single Grain.
- 59 % der Marketer haben 2016 ihr Budget für Influencer-Marketing erhöht, ebenfalls laut Single Grain.
Warum Influencer-Marketing funktioniert, ist einfach: Wir leben in zynischen Zeiten. Verbraucher misstrauen klassischen Werbekanälen und selbst den Unternehmen immer mehr. Deshalb sind sie viel schwerer zu erreichen als vor 30 Jahren. Laut Nielsen vertrauen 83 % der Verbraucher persönlichen Meinungen mehr als bezahlter Werbung.
Mit Influencer-Marketing können Unternehmen mit Social-Media-Stars zusammenarbeiten, die ihre Follower als Menschen und nicht als Werbung wahrnehmen. Diese Influencer haben daher eine einzigartige Fähigkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und dessen Kaufentscheidungen zu „beeinflussen“.
Eine Influencer-Kampagne starten
Jetzt, da Sie wissen, was Influencer-Marketing ist, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie anfangen. Legen Sie zuerst die Ziele fest, die Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen. Diese Entscheidung bestimmt, welche sozialen Netzwerke Sie ansprechen sollten und welche Influencer gut zu Ihrer Hautpflegemarke passen.
Danach wählen Sie Ihre Partner aus. Suchen Sie dazu auf einer Plattform wie BuzzSumo nach Hashtags und/oder Keywords, die für Ihre Branche relevant sind. Sobald Sie eine Liste möglicher Partner haben, grenzen Sie sie nach folgenden Kriterien ein:
1. Reichweite
Dazu gehört vor allem die Zahl der Follower eines Influencers, die natürlich beeinflusst, wie stark er auf Ihre Marke wirken kann. Die reine Reichweite ist aber nicht der einzige Faktor. Erzielt ein Influencer mit kleinerer Gesamtreichweite mehr Likes als jemand mit mehr Followern, zeigt das oft ein stärkeres Engagement seines Publikums. Damit kann er sein Publikum besser beeinflussen als jemand mit mehr Followern, aber weniger Engagement.
2. Zielgruppe
Im Kern geht es um die Frage: „Wer folgt dieser Person?“ Sie verkaufen hochwertige Hautpflegeprodukte. Ein Influencer, dessen Publikum vor allem aus männlichen Teenagern besteht, wird Ihnen also kaum helfen.
3. Natürlicher Auftritt
Manche Influencer arbeiten mit so vielen Marken, dass jeder ihrer Beiträge eine Art Werbung ist. Ihre Follower sehen sie dann als Verkäufer, und die mögliche Wirkung des Influencer-Marketings verpufft. Für die besten Ergebnisse suchen Sie jemanden, der die Marken, die er unterstützt, sorgfältig auswählt.
4. Passgenauigkeit
Arbeiten Sie schließlich mit jemandem, dessen Ton und Werte zu Ihrer Marke passen. Ist jemand etwa für pointierte politische Ansichten bekannt, kann eine Zusammenarbeit mehr potenzielle Kunden abschrecken als anziehen.
Letzter Tipp
Wenn Sie die richtige Person gefunden haben, kontaktieren Sie sie direkt. So zeigen Sie dem Influencer, dass Ihnen die beginnende Beziehung wichtig ist. Die Vergütung erfolgt manchmal in Geld, doch das muss nicht sein, wenn Ihr Kapital knapp ist. Ein kostenloses Muster Ihrer hochwertigen Hautpflegeprodukte ebnet sicher den Weg zu einer erfolgreichen Partnerschaft. Ihr Partner erhält ein kostenloses Muster, und Sie profitieren von der Markenbekanntheit, die ganz natürlich entsteht, wenn der Influencer das Muster verwendet!
Influencer-Marketing bietet viele weitere Vorteile, darunter ein besseres SEO-Ranking und die Möglichkeit, Werbeblocker zu umgehen. Probieren Sie es noch heute aus und entdecken Sie, was es Ihnen bringen kann!