Qu'est-ce qu'une marque de distributeur (MDD) en cosmétique ?
Une marque de distributeur (MDD) cosmétique est une gamme de produits de beauté ou d'hygiène vendue sous le nom d'une enseigne, ou d'une marque qui lui appartient, et fabriquée pour elle par un fabricant selon son cahier des charges. L'enseigne définit le positionnement, le prix et les spécifications ; le fabricant formule, produit et documente.
En France, le Code de la consommation définit le produit sous marque de distributeur comme un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise qui en assure la vente au détail, et qui est propriétaire de la marque. En cosmétique, la MDD couvre tout le rayon hygiène-beauté : gels douche, shampooings, soins du visage, crèmes corps, solaires, dentifrices.
| Terme | Qui définit le produit ? | Usage le plus courant |
|---|---|---|
| Marque de distributeur (MDD) | L'enseigne, via son cahier des charges | Grande distribution, drugstores, centrales d'achat |
| Marque blanche | Le fabricant propose une formule existante, que vous habillez à votre nom | Créateurs de marque, distributeurs, professionnels |
| Private label | Terme anglais, utilisé pour les deux cas ci-dessus | Acheteurs internationaux, salons professionnels |
Une MDD peut partir d'une formule existante de notre catalogue (comme en marque blanche cosmétique) ou d'un développement sur mesure. Dans les deux cas, le produit porte uniquement le nom de votre enseigne.
