Os cosméticos mais vendidos na Arábia Saudita são, segundo as importações do reino, os cuidados da pele (cremes, séruns, protetores solares), seguidos dos perfumes, dos cuidados capilares e dos desodorizantes. Em 2025, a Arábia Saudita importou 2,51 mil milhões de dólares de cosméticos acabados, dos quais 43 % em cuidados da pele e maquilhagem, segundo a UN Comtrade.
O essencial em resumo
- Importações sauditas de cosméticos acabados: 2,11 mil milhões de dólares em 2019, 2,51 mil milhões em 2025 (+19 %).
- Os cuidados da pele (SH 3304.99) lideram: 800 milhões de dólares em 2025, quase um terço do total.
- Os perfumes dominam as vendas a retalho (2,9 mil milhões de dólares), mas ocupam apenas o segundo lugar nas importações.
- A França e os Emirados fornecem mais de um terço das importações; a Coreia do Sul passa do 19.º para o 7.º lugar.
- Cada produto deve ser notificado à SFDA por um importador local.
Porquê medir as vendas através das importações?
As importações são o melhor indicador público dos cosméticos vendidos na Arábia Saudita, pois nenhuma estatística oficial discrimina as vendas a retalho por produto. Extraímos as declarações sauditas da base de dados UN Comtrade das Nações Unidas para 2019 e 2025, abrangendo apenas os produtos acabados (excluindo as matérias-primas).
O Sistema Harmonizado (SH) é a nomenclatura aduaneira internacional que classifica cada mercadoria através de um código de 4 ou 6 dígitos; o capítulo 33 reúne perfumes e cosméticos. Os valores são CIF (custo, seguro e frete até à fronteira), excluindo margens e impostos. Limitação: estes dados não abrangem a produção local, uma vez que o reino também conta com fabricantes autorizados pela SFDA.
Quais são os cosméticos mais vendidos na Arábia Saudita?
Ao nível mais detalhado publicado pelas alfândegas (códigos SH de 6 dígitos), os 10 principais cosméticos importados pelo reino são liderados pelos cuidados da pele, à frente dos perfumes e dos cuidados capilares.
| Posição | Produto (código SH) | 2019 (M$) | 2025 (M$) | Evolução |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cuidados da pele: cremes, séruns, protetores solares (3304.99) | 464 | 800 | +72 % |
| 2 | Perfumes e águas de toilette (3303) | 473 | 533 | +13 % |
| 3 | Cuidados capilares, exceto champôs: máscaras, óleos, colorações (3305.90) | 173 | 212 | +22 % |
| 4 | Desodorizantes e antitranspirantes (3307.20) | 89 | 135 | +53 % |
| 5 | Champôs (3305.10) | 152 | 126 | −17 % |
| 6 | Produtos de limpeza líquidos, géis de banho (3401.30) | 83 | 105 | +26 % |
| 7 | Maquilhagem de lábios (3304.10) | 57 | 102 | +79 % |
| 8 | Pastas de dentes (3306.10) | 124 | 84 | −32 % |
| 9 | Maquilhagem de olhos (3304.20) | 56 | 70 | +24 % |
| 10 | Pós, incluindo compactos (3304.91) | 60 | 69 | +15 % |
Os cuidados da pele cresceram 336 milhões de dólares em seis anos, mais do que o aumento líquido de todas as outras rubricas em conjunto. A higiene de grande consumo recua: pastas de dentes (−32 %), champôs (−17 %), sabonetes (de 143 para 67 milhões). O aumento da produção regional poderá explicar esta evolução, embora os dados aduaneiros não permitam confirmá-lo.
A maquilhagem de lábios cresce 79 %, enquanto os produtos para unhas recuam (de 50 para 34 milhões). A liderança dos cuidados da pele acompanha a classificação dos cosméticos mais vendidos em França, onde os cuidados do rosto também ocupam o primeiro lugar.
Como evoluiu o mercado cosmético saudita desde 2019?
O mercado cosmético da Arábia Saudita passou a concentrar-se nos cuidados da pele: os cuidados da pele e a maquilhagem passaram de 33 % para 43 % das importações de produtos acabados entre 2019 e 2025. As restantes categorias perdem quota.
| Categoria (código SH) | 2019 (M$) | Quota em 2019 | 2025 (M$) | Quota em 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Cuidados da pele e maquilhagem (3304) | 687 | 33 % | 1 074 | 43 % |
| Perfumes e águas de toilette (3303) | 473 | 22 % | 533 | 21 % |
| Produtos capilares (3305) | 344 | 16 % | 351 | 14 % |
| Desodorizantes, produtos de barbear e de banho, fragrâncias de ambiente (3307) | 233 | 11 % | 260 | 10 % |
| Higiene oral (3306) | 143 | 7 % | 118 | 5 % |
| Produtos de limpeza líquidos para a pele (3401.30) | 83 | 4 % | 105 | 4 % |
| Sabonetes de toucador (3401.11) | 143 | 7 % | 67 | 3 % |
| Total de cosméticos acabados | 2 105 | 100 % | 2 507 | 100 % |
Segundo os relatórios anuais da Autoridade Geral de Estatística da Arábia Saudita (GASTAT), as importações do capítulo 33 passaram de 7 176 milhões de riais em 2021 para 10 997 milhões em 2025, ou seja, 2,93 mil milhões de dólares (+53 %). Este total inclui também os óleos essenciais, o que explica um valor superior ao nosso.
Porque dominam os perfumes as vendas, mas não as importações?
Os perfumes são a principal categoria de beleza nas vendas a retalho na Arábia Saudita, mas apenas a segunda nas importações: o seu valor aduaneiro é muito inferior ao preço em loja e uma parte da oferta é produzida no Golfo.
Segundo a ficha de mercado de cosméticos da Team France Export, que cita a Euromonitor International entre as suas fontes, as vendas sauditas cresceram 8 % em 2025. O mercado valoriza fórmulas adaptadas ao clima: leves, resistentes ao calor e de longa duração.
| Categoria | Vendas a retalho em 2025 (Team France Export) | Importações CIF em 2025 (UN Comtrade) |
|---|---|---|
| Perfumes | 2,9 mil milhões de dólares | 0,53 mil milhões de dólares |
| Cuidados capilares | 1,14 mil milhões de dólares | 0,35 mil milhões de dólares |
| Cuidados da pele | 1,12 mil milhões de dólares | 0,80 mil milhões de dólares (3304.99) |
| Maquilhagem | 0,87 mil milhões de dólares | 0,27 mil milhões de dólares (lábios, olhos, unhas, pós) |
A diferença é maior nos perfumes. A produção regional explica-a em parte: em 2025, os Emirados exportaram 4,06 mil milhões de dólares de produtos do capítulo 33 fabricados localmente. Para uma marca estrangeira, os cuidados da pele são a categoria em que as importações têm maior peso no consumo.
Que países fornecem os cosméticos vendidos na Arábia Saudita?
A França é o principal fornecedor de cosméticos acabados da Arábia Saudita em 2025, com 481 milhões de dólares, à frente dos Emirados Árabes Unidos (436 milhões), invertendo a ordem de 2019.
| Posição em 2025 | País fornecedor | 2019 (M$) | 2025 (M$) | Quota em 2025 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | França | 414 | 481 | 19,2 % |
| 2 | Emirados Árabes Unidos | 441 | 436 | 17,4 % |
| 3 | Itália | 123 | 212 | 8,4 % |
| 4 | Estados Unidos | 136 | 159 | 6,3 % |
| 5 | China | 61 | 156 | 6,2 % |
| 6 | Alemanha | 137 | 118 | 4,7 % |
| 7 | Coreia do Sul | 19 | 114 | 4,5 % |
| 8 | Espanha | 62 | 106 | 4,2 % |
| 9 | Egito | 112 | 102 | 4,1 % |
| 10 | Índia | 67 | 77 | 3,1 % |
A França vende sobretudo perfumes (254 milhões, quase metade dos perfumes importados). A Itália quase duplicou as suas vendas, sobretudo em cuidados da pele e maquilhagem. Os Emirados dominam os produtos capilares, os desodorizantes e os sabonetes.
A Coreia do Sul regista o maior crescimento: de 18,7 para 113,8 milhões de dólares (×6,1), dos quais 104,6 milhões em cuidados da pele e maquilhagem, ou seja, quase 10 % do segmento 3304. A China multiplica as suas vendas por 2,5; o Reino Unido recua de 118 para 70 milhões.
Qual é o papel dos Emirados no mercado da beleza do Golfo?
Os Emirados são simultaneamente o segundo fornecedor da Arábia Saudita e a plataforma de reexportação do Golfo. A reexportação é a revenda para o estrangeiro de mercadorias importadas, sem transformação substancial.
Segundo o UAE.Stat, o portal estatístico federal dos Emirados (FCSC), os Emirados importaram 5,68 mil milhões de dólares de produtos do capítulo 33 em 2025 e reexportaram 4,59 mil milhões (81 %). As suas exportações de produtos fabricados localmente quase decuplicaram desde 2017.
Existem, assim, duas vias de entrada: diretamente através de um importador saudita ou através de um distribuidor dos Emirados que abranja vários países. Além disso, uma parte dos produtos atribuídos aos Emirados pode ter sido fabricada noutro país.
O que é necessário para vender cosméticos na Arábia Saudita?
Para vender um cosmético na Arábia Saudita, é necessário notificá-lo à autoridade sanitária (SFDA) através de um importador local autorizado, com rotulagem conforme e um dossier técnico completo. Atualmente, a notificação é efetuada no Ghad, o sistema eletrónico unificado da SFDA, que substituiu a antiga plataforma eCosma.
A SFDA tornou esta notificação obrigatória por etapas, de 2015 (higiene oral) a 2016 (cuidados da pele), como indica o seu comunicado sobre o registo eletrónico de cosméticos; os produtos notificados constam da sua lista pública de cosméticos. As etapas:
- Escolher a categoria e o canal. Os cuidados da pele são o segmento mais dinâmico e mais competitivo: responda a uma necessidade específica (calor, pele oleosa, proteção solar).
- Encontrar um importador local. A notificação é submetida por uma empresa estabelecida no reino e autorizada pela SFDA.
- Preparar o dossier do produto. Fórmula com nomenclatura INCI, avaliação da segurança, certificado de Boas Práticas de Fabrico (ISO 22716), certificado de venda livre.
- Adaptar o rótulo. Segundo a Administração do Comércio Internacional dos Estados Unidos (ITA), o rótulo indica, nomeadamente, a função, os componentes, o lote, a origem e as precauções; a SFDA pode exigir a utilização do árabe.
- Eliminar as menções regionais. Uma circular da SFDA de 14 de fevereiro de 2025, divulgada pela ITA, proíbe menções como «For Export Only» ou «edição para o mercado europeu» nos rótulos.
- Preparar cada expedição. No desalfandegamento, o importador apresenta os números de notificação e os certificados de conformidade exigidos para cada lote.
Para conhecer os requisitos comuns aos seis países, consulte o nosso guia para exportar cosméticos para os países do CCG. Se a fórmula se destinar também à Europa, poderá utilizar uma base documental comum: é esse o objetivo do nosso acompanhamento regulamentar e preparação do dossier do produto.
A perspetiva do fabricante: que gama desenvolver para o mercado saudita?
Para uma marca que pretende entrar na Arábia Saudita, os dados apontam para começar pelos cuidados da pele, o segmento mais importado e mais dinâmico, e conceber a gama tendo em conta o clima e a rotulagem local desde a formulação.
Na Carmel Cosmetics Labs (ISO 22716 e ISO 9001, mais de 500 marcas acompanhadas em mais de 35 países), recomendamos definir os seguintes pontos antes de iniciar um projeto para o Golfo:
- Texturas pensadas para o calor: géis-creme, fluidos, séruns leves, estabilidade testada a temperaturas elevadas.
- Uma lista de ingredientes verificada numa fase inicial face ao referencial do Golfo (norma GSO 1943 citada pela SFDA).
- Rotulagem bilingue prevista desde o design, sem menções reservadas a outro mercado.
- Ativos diferenciadores: face à K-beauty e às marcas europeias, o óleo de argão, o figo-da-índia ou a água de rosas permitem construir uma narrativa forte sobre a origem.
- Um dossier documental completo: certificados BPF, fórmula INCI, avaliação da segurança.
Marrocos continua a ser um pequeno fornecedor, mas cresce rapidamente: de 1,7 para 7,6 milhões de dólares entre 2019 e 2025, do 42.º para o 29.º lugar (pormenores no nosso balanço de 2025 das trocas comerciais de cosméticos entre Marrocos e o Médio Oriente). Compare com os produtos mais vendidos em Marrocos em 2026.
Este crescimento dos cuidados da pele acompanha as grandes tendências de beleza de 2026 e o sucesso dos dermocosméticos mais vendidos na Europa.
Perguntas frequentes
Qual é o cosmético mais importado pela Arábia Saudita?
Os cuidados da pele. A subposição pautal 3304.99 (cremes, séruns, protetores solares e outras preparações para a pele) representou 800 milhões de dólares de importações em 2025, segundo a UN Comtrade, ou seja, quase um terço dos cosméticos acabados importados, muito à frente dos perfumes (533 milhões).
Qual é a dimensão do mercado de cosméticos na Arábia Saudita?
Nas vendas a retalho, os perfumes, os cuidados capilares, os cuidados da pele e a maquilhagem ultrapassam, em conjunto, 6 mil milhões de dólares em 2025, segundo a Team France Export, com um crescimento de 8 %. Na fronteira, o reino importou 2,51 mil milhões de dólares de cosméticos acabados no mesmo ano.
A K-beauty vende-se na Arábia Saudita?
Sim, cada vez mais. As importações sauditas de cosméticos coreanos foram multiplicadas por 6,1 entre 2019 e 2025, atingindo 113,8 milhões de dólares. A Coreia do Sul passou do 19.º para o 7.º lugar entre os fornecedores, quase exclusivamente graças aos cuidados da pele e à maquilhagem.
É necessário passar pelos Emirados para vender na Arábia Saudita?
Não. A notificação à SFDA é submetida por uma empresa estabelecida na Arábia Saudita, que pode ser o seu importador direto. Um distribuidor dos Emirados continua a ser útil para abranger vários países do Golfo em simultâneo, uma vez que os Emirados reexportam o equivalente a 81 % das suas importações do capítulo 33.
Os rótulos têm de estar em árabe?
A SFDA pode exigir árabe na rotulagem. Prever desde o início um rótulo bilingue árabe-inglês evita refazer a embalagem. Desde uma circular de fevereiro de 2025, são proibidas as menções que reservam um produto a outro mercado, como «For Export Only».
Conclusão: os cuidados da pele como porta de entrada no reino
Segundo as importações, os cosméticos mais vendidos na Arábia Saudita são, em primeiro lugar, os cuidados da pele, seguidos dos perfumes e dos cuidados capilares. O mercado concentra-se cada vez mais nos cuidados da pele e exige o cumprimento rigoroso dos requisitos da SFDA.
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Metodologia: UN Comtrade, país declarante: Arábia Saudita, extração de 17 de outubro de 2026, dólares correntes CIF. Âmbito: SH 3303 a 3307, 3401.11 e 3401.30. Parceiro = país de origem declarado. Conversões: 3,75 riais e 3,6725 dirhams por dólar.