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COSMÉTICOS A PEDIDO

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Como é que a fundadora da byREDD Beauty deixou um emprego de seis dígitos para lançar um império de cuidados da pele.

fondatrice de byREDD Beauty - Laboratoire Cosmétique Maroc

DaKira Taylor criou a sua marca de cuidados de pele DTC a partir do zero e está agora a trabalhar para partilhar a sua experiência com outros empresários através de um negócio grossista.

Em muitos aspectos, DaKira Taylor, de 27 anos, que também dá pelo nome de Redd, já tinha sido bem sucedida. Depois de se formar em TI, construiu uma carreira de seis dígitos em consultoria tecnológica. Mas faltava-te algo. Sentiu-se espiritualmente chamada a deixar a sua família no Texas para começar de novo como empresária em Tulsa, Oklahoma, que em breve descobriria ser o local de nascimento da Black Wall Street.

Três anos depois, DaKira tem um império de cuidados de pele rentável em vários sites Shopify. Com duas das suas empresas, porREDD Beauty e porREDD WholesaleA empresa fornece produtos directos ao consumidor e produtos de marca própria através de ofertas populares como as Barras Corporais de Cúrcuma e Rosa e os Tónicos Faciais de Lavanda e Coco. O que começou no seu apartamento em Tulsa expandiu-se para um armazém de 800 metros quadrados, onde envia os seus produtos para clientes de todo o mundo, muitos dos quais a seguem nas redes sociais. Com as suas tranças vermelhas até à cintura e as suas unhas sombrias, filma vídeos em que ensina técnicas básicas de cuidados da pele e explica a utilidade de cada ingrediente.

DaKira partilha connosco o que aprendeu ao longo do caminho e as suas esperanças de um futuro brilhante em Tulsa.

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Dois frascos de óleo de cuidado estão à espera de serem etiquetados no armazém de DaKira.

Sobre a continuação de uma linhagem familiar

“Quando comecei com as perucas, o cabeleireiro sempre esteve no meu sangue. O meu pai, antes de morrer, era um grande cabeleireiro – o seu nome era conhecido em toda a Dallas. E a minha mãe, embora não fosse cabeleireira profissional, tinha a sua licença de esteticista há muitos anos. Por isso, o cabeleireiro desempenhou um papel muito importante na minha vida. Comecei a arranjar o meu próprio cabelo quando andava na escola secundária. Na universidade, outras pessoas pediam-me para lhes arranjar o cabelo. Tinha um pequeno negócio paralelo na universidade, mas na altura não o considerava como tal. Por isso, a beleza sempre fez, literalmente, parte do meu ADN.

Sobre o alargamento da sua gama de perucas ao mundo dos cuidados da pele

“Comecei no verão de 2018. A minha primeira empresa chamava-se Wigs by Redd. Vendi unidades de perucas e cores personalizadas em todo o mundo. Quando me mudei para Tulsa, em dezembro de 2019, decidi acrescentar produtos de beleza e cosméticos, como pestanas falsas e batom. Foi quando se tornou byRedd Beauty, no início da pandemia. Depois comecei a formular os meus próprios produtos para a pele. E agora é disso que se trata a byRedd Beauty.

Em 2021, decidi dedicar-me também ao comércio por grosso. As pessoas perguntavam-me: “Vendes estes produtos por atacado? Decidi então vender os mesmos produtos que já vendia, mas em maiores quantidades.

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DaKira coloca rótulos em alguns dos seus cremes faciais mais vendidos

A importância do posicionamento de uma marca de cosméticos

“Quando tentei criar a minha primeira empresa, não fazia ideia do que estava a fazer. Investi num treinador de negócios. Era alguém que eu conhecia pessoalmente, mas que tinha tido uma série de negócios e ajudava as pessoas a começar negócios um pouco como eu faço agora. Ajudou-me a compreender o posicionamento da marca e coisas desse género. Quatro anos depois, pensei: “Ena, ando a aprender estas coisas há quase meia década.

Hoje, tento ensinar as mulheres – e alguns homens também – a compreender os fundamentos de um negócio a longo prazo e a tirá-lo da fase de arranque. Tens de compreender a tua marca. Sim, é bom ter um logótipo e cores bonitas. Mas o que é que isto significa realmente? Como é que a tua marca é vista por estranhos na Internet que nunca te viram antes? Como é que te vais destacar das grandes marcas como a Target e a Walmart?

Certifica-te de que tens o básico antes de optares por embalagens giras e afins. Isso pode sempre mudar. É a forma como te distingues na indústria que garantirá a longevidade da tua marca”.

Os desafios do espírito empresarial

“O empreendedorismo parece muito prestigiante, mas não o é. Mesmo que alguém esteja a ganhar um milhão de dólares por dia, ainda há muitas coisas que precisam de ser trabalhadas em segundo plano para garantir que consegue manter esse tipo de atividade o tempo todo.

A vida quotidiana é uma verdadeira montanha-russa para mim, especialmente desde que me despedi do meu emprego. Isto é a vida real. É apenas um tipo de vida diferente. As pessoas não compreendem que tens de ser realmente talhado para este tipo de mundo. Nem toda a gente está talhada para ser empresário. Nem toda a gente está talhada para ser cozinheiro, rapper ou professor. És realmente chamado a este tipo de vida. Ter um negócio e tentar ganhar muito dinheiro parece ótimo, mas se não estiveres preparado para passar por mais dias maus do que bons no início, não vais conseguir. Mas quando os dias bons chegam, são mesmo bons”.

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Barras de sabão de rosa e curcuma acabadas de cortar ocupam um lugar de destaque no armazém da DaKira em Tulsa.

Trabalha de forma mais inteligente com a rotulagem privada

“Apesar de continuar a ser um espetáculo de uma só mulher, a minha experiência na escola e no meu trabalho ensinou-me realmente o valor do processo e da automatização. No que diz respeito aos cosméticos de marca própria para o comércio grossista, assegurei-me de que foi criado todo um sistema para garantir que os envios são feitos automaticamente. Vai ajudar-me e ser-me-á muito útil quando se trata de formar alguém.

Sou a favor de trabalhares de forma mais inteligente e não de forma mais dura. Algumas pessoas só querem ser a cara de alguma coisa, e isso é normal. Nem toda a gente tem vontade de fazer todo o trabalho. Por isso, deixa-me fazer o trabalho pesado por ti, ensinando-te todas as bases, ou fabricando os produtos e rotulando-os por ti. E tudo o que tens de fazer é aplicar os ensinamentos que acabei de te dar. Não tens de te preocupar em tentar formular nada, ver se funciona, nem em tentar conceber algo.

Se pensares bem, a Kylie Jenner e a Rihanna não estão na sua cozinha ou no seu armazém a fabricar produtos. Usa marcas próprias. Então, porque não começar com a mesma mentalidade que estes adultos? Há formas mais inteligentes de fazer as coisas. Tento apenas ajudar as pessoas da melhor forma possível. E se isso lhes poupar tempo, não tenho qualquer problema com isso.

Sobre a energia e o impacto de trabalhar perto de Black Wall Street

“Tulsa é muito mais pequena do que as pessoas pensam. Mas também é algo que te dá muito poder. Se conheces uma pessoa, conheces toda a gente desse grupo. Conheci muitas pessoas de diferentes sectores, principalmente artistas e pessoas desse tipo. O seu amor pela sua cidade e pela Black Wall Street é simplesmente diferente.

Quando estou na vizinhança – porque a Black Wall Street fica no centro da cidade – há uma mudança de energia à medida que te aproximas do centro ou do norte de Tulsa. Conheço um tatuador cujo negócio é na Black Wall Street. Posso sentir como a sua arte é importante para ela, especialmente porque a sua loja fica na Black Wall Street.

Falei com pessoas cujos avós viveram nessa altura. Vejo pelas pessoas aqui presentes como é importante. E se eles conseguirem manter o legado vivo 101 anos depois para as pessoas que não estavam lá, então sinto que o estão a passar para mim.

Estou muito contente por estares aqui. Apesar de já não ser como antigamente, é claro que as pessoas continuam a tentar manter viva essa visão da Wall Street negra. Estou muito contente por estar aqui a testemunhar isso. E, espero, que também faças parte dela. Porque estou aqui por uma razão.

Estou a tentar juntar-me a mais grupos de mulheres empresárias e a participar em concursos. Estou realmente a tentar envolver-me mais e estar mais ligado. Como todos os meus negócios são online, posso viver em qualquer lugar. Não é que eu precise de estar aqui fisicamente, mas estaria a limitar-me se não tentasse criar uma rede local.

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DaKira mistura um lote de ingredientes de cuidados da pele para um comprador de marca própria.

Dar prioridade ao teu próprio estado mental quando é demasiado para ti

“Estou cansado. Estou cansada todos os dias. Cuidar de ti não é, de todo, a mesma coisa para mim. Eu vejo muita televisão. Adoro televisão. Sou provavelmente uma das pessoas mais jovens que ainda tem TV por cabo. Sentar-me no meu sofá relaxa-me muito. No meu apartamento, tenho um quarto reservado para trabalhar. Tudo o que está fora desta porta não é para trabalhar.

Às vezes saio e passo algum tempo com as minhas irmãs, porque agora tenho família aqui. Podemos ir ao parque ou ao restaurante, para não falar do trabalho. Há um ano que ando a trabalhar nele. Estou a descansar. Porque se continuo a trabalhar sem parar, acabo por me esgotar. Eu sei o que é a exaustão extrema. Tento dar-me tempo para recuperar, seja o que for.

Planeamento para a próxima década

“O trabalho que estou a fazer agora vai ajudar-me a preparar o meu 30º ou 35º aniversário. Não tento estabelecer limites temporais para os meus objectivos, mas daqui a 30 anos gostaria muito de comprar um terreno aqui em Tulsa, ou nos arredores de Tulsa, onde pudesse construir a minha própria casa e um espaço de trabalho.

Aos 35 anos, seria ótimo poder supervisionar tudo com a byRedd Beauty e a byRedd Wholesale e ter um curso passivo e permanente para a Redd University nessa altura. Só estou a tentar fazer as coisas agora para poder deixar de trabalhar com o passar dos anos.

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