O natural tornou-se um argumento de marketing incontornável no universo da cosmética. Mas por trás das promessas “clean”, uma verdadeira guerra estratégica opõe as marcas locais às grandes insígnias internacionais.
Neste episódio, exploramos os pontos fortes e fracos de cada lado:
🔹 As marcas locais, mais próximas do terroir, com ingredientes identificáveis e uma abordagem artesanal.
🔹 As marcas internacionais, com certificações, equipas de I&D e orçamentos de marketing colossais.
Falamos de:
• A evolução das expectativas dos consumidores em matéria de naturalidade
• A importância do sourcing local e da rastreabilidade dos ingredientes
• Os riscos de greenwashing e como evitá-los
• Pistas concretas para posicionar uma marca local face aos gigantes mundiais
Um episódio indispensável para qualquer marca que queira impor-se no terreno dos cuidados naturais, sem cedências na autenticidade.