Cosméticos de marca de distribuidor: procure o nível das marcas nacionais, segundo o seu caderno de encargos

Uma marca de distribuidor (marca própria do retalhista) em cosmética é uma gama de produtos de beleza ou higiene vendida sob o nome de uma insígnia, ou de uma marca que lhe pertence, e produzida por um fabricante de acordo com o seu caderno de encargos. A insígnia define o posicionamento, o preço e as especificações; o fabricante formula, produz e documenta. No episódio 16 do nosso podcast Cosmetopreneur, explicamos em detalhe como as insígnias escolhem o fabricante da sua marca de distribuidor.

Em França, o Código do Consumo define o produto de marca de distribuidor como um produto cujas características foram definidas pela empresa que assegura a sua venda a retalho e que é proprietária da marca. Na cosmética, a marca de distribuidor abrange todo o linear de higiene e beleza: géis de banho, champôs, cuidados de rosto, cremes corporais, protetores solares e pastas de dentes.

Uma marca de distribuidor pode partir de uma fórmula existente no nosso catálogo (como nos cosméticos em marca branca) ou de um desenvolvimento à medida. Em ambos os casos, o produto apresenta apenas o nome da sua insígnia.

Uma marca de distribuidor de cosméticos dá à insígnia o controlo da sua margem, do seu posicionamento e da sua diferenciação no linear, face a marcas nacionais vendidas de forma idêntica em todo o lado.

• O seu preço de compra, negociado diretamente com o fabricante, sem uma marca intermediária entre a fábrica e o seu linear.
• Um produto que os seus concorrentes não têm: a sua marca, a sua fórmula e a sua embalagem no linear.
• Uma gama pensada para a rotação de produtos: escolhe as referências, as fragrâncias e os formatos que correspondem às suas vendas.
• A fidelidade do cliente à sua insígnia, e não a uma marca que encontra na concorrência.

Os consumidores já deram esse passo: explicamo-lo no nosso artigo sobre o crescimento dos cosméticos de marca de distribuidor.

Formulamos os cosméticos da sua marca de distribuidor para atingir o nível que define: textura, fragrância, eficácia percebida, lista de ingredientes e preço de compra pretendido. Indica-nos a referência do seu linear que pretende igualar e desenvolvemos uma fórmula própria para a sua insígnia.

• Análise comparativa com base no seu caderno de encargos: descreve o produto pretendido (sensorialidade, odor, espuma, acabamento), os nossos formuladores trabalham de acordo com esses critérios e enviam-lhe amostras gratuitas para comparar.
• 1 000+ fórmulas existentes como ponto de partida: ganhamos eficiência sem começar do zero.
• Fórmulas clean disponíveis: sem sulfatos, sem silicones, de acordo com o posicionamento da sua gama.
• Ingredientes marroquinos cuja origem pode comunicar: óleo de argão e ghassoul (rhassoul) de origem marroquina, para uma linha que se distingue no linear.
• Testes opcionais, realizados por um laboratório parceiro na Europa acreditado segundo a norma ISO/IEC 17025 (tolerância, testes dermatológicos): o programa adequado a cada referência é definido consigo.
• Relatório de segurança (CPSR) assinado por um avaliador externo e independente.
• A fórmula pertence à sua insígnia.

Não copiamos nenhuma marca: desenvolvemos uma fórmula original que corresponde ao seu nível de exigência.

A Carmel fabrica mais de 1 000 fórmulas numa única fábrica: uma central de compras pode selecionar um único fornecedor para várias famílias do linear de higiene e beleza, com o mesmo dossier de qualidade.

• Higiene corporal: géis de banho e sabonetes, sabão preto (beldi) e cuidados diários
• Cabelo: champôs de marca de distribuidor, amaciadores, máscaras, óleos
• Cuidados do corpo: cremes e leites corporais, óleos vegetais e de argão, esfoliantes
• Rosto: produtos de limpeza, séruns, cremes de dia e de noite, máscaras
• Solar: protetores solares e pós-solares
• Cuidados orais: pastas de dentes e cuidados orais
• Homem, bebé e mamã e outras famílias do catálogo, mediante pedido

Para uma marca de distribuidor de farmácia ou parafarmácia, consulte a nossa página laboratório de dermocosmética.

Um fornecedor de cosméticos para insígnias, do segmento económico ao premium

Quer a sua marca de distribuidor seja uma linha económica, de gama média ou premium, o mesmo fabricante adapta a fórmula, a embalagem e o preço de compra a cada nível. Mantém um único interlocutor, um único processo de qualidade e uma identidade coerente em todo o linear.

Antes de selecionar um fabricante de marca de distribuidor, o departamento de compras verifica a conformidade, a qualidade, a logística e a capacidade de responder ao caderno de encargos ou a um concurso de fornecimento. Segue-se a lista dos elementos habitualmente solicitados e a nossa resposta a cada um.

Envie-nos a lista da sua central de compras ou o dossier do seu concurso de fornecimento: respondemos ponto por ponto, antes de qualquer compromisso.

Para uma insígnia europeia ou marroquina, a Carmel é uma alternativa mediterrânica aos fabricantes da Ásia: uma fábrica próxima da Europa, certificada segundo a norma ISO 22716, que gere diretamente a conformidade regulamentar europeia da sua marca de distribuidor.

Normas europeias

• ISO 22716: a norma de boas práticas de fabrico de cosméticos de referência para o regulamento (CE) n.º 1223/2009.
• Dossier (PIF) e submissão da notificação CPNP assegurados pela Carmel: a sua marca de distribuidor chega ao linear com o respetivo dossier regulamentar.
• Uma fábrica que as suas equipas de qualidade podem auditar e visitar, mediante marcação, em Aït Melloul (Grande Agadir). Está em projeto uma segunda unidade de produção.
• Um projeto acompanhado em francês, do caderno de encargos à produção.
• Uma origem com uma história para contar: argão e ghassoul (rhassoul) marroquinos, para uma linha com história.

Insígnias da grande distribuição em Marrocos

Para as insígnias da grande distribuição em Marrocos, a Carmel produz localmente, com as autorizações ONSSA e AMMPS. A sua marca de distribuidor é fabricada no país onde é vendida.

Adaptamos o formato e o acondicionamento de cada referência ao seu linear: frascos e bisnagas para o grande consumo, recargas, formatos de 1 L e a granel em 5 L e 20 L para os canais profissionais.

• Escolha do frasco, da bisnaga, da bomba ou da tampa com o nosso serviço de embalagens e formatos
• Design gráfico com a identidade da sua insígnia
• Recargas (refills) para prolongar a vida útil do frasco presente no linear
• Códigos de barras EAN e logística geridos pela Carmel
• A granel em 5 L e 20 L para as secções profissionais ou o cash & carry
• Quantidade mínima acessível (MOQ): as quantidades são definidas consigo durante a consulta

Um projeto de marca de distribuidor começa com uma consulta gratuita e avança por aprovações sucessivas: só assume um compromisso depois de testar as amostras.

1. Consulta gratuita ou concurso de fornecimento apresenta a sua insígnia, as suas famílias de produtos e o seu caderno de encargos, ou envia-nos o seu concurso de fornecimento.
2. Proposta seleção de fórmulas existentes ou desenvolvimento à medida, posicionamento e preço de compra pretendido.
3. Amostras gratuitas a sua equipa compara, comenta e aprova. O seu departamento de qualidade pode auditar a fábrica.
4. Embalagem e rotulagem com a identidade da sua insígnia.
5. Dossier regulamentar PIF, relatório de segurança e submissão da notificação CPNP para a União Europeia (a sua insígnia mantém-se como Pessoa Responsável (UE)); códigos de barras EAN.
6. Produção, acondicionamento e logística a partir da nossa fábrica certificada segundo a norma ISO 22716.