Os cuidados com a pele estão a evoluir e podes estar a perguntar-te como e porquê.
Houve uma altura em que as últimas tendências em matéria de cuidados da pele não eram uma prioridade para todos – apenas os verdadeiros defensores tinham “tempo para investir”. Atualmente, esta categoria está a evoluir diariamente. O teu regime de cuidados com a pele já não é apenas uma necessidade; é uma oportunidade para cuidares de ti e explorares as últimas inovações.
Influenciadores e plataformas sociais
Mesmo que te consideres avesso às tendências e prefiras manter-te fiel ao que conheces, é difícil ignorar o burburinho em torno dos produtos no TikTok e no Instagram ou ignorar as mudanças culturais mais amplas que estão a influenciar tudo, desde os ingredientes dos teus produtos de cuidados da pele até às embalagens em que são fabricados.
Com mais de 155 mil milhões de visualizações de #skincare no TikTok, é um assunto que muitos consumidores conhecem bem. Tradicionalmente, recorremos a consultas na loja para testar os produtos mais recentes e recolher amostras de produtos, mas a ascensão do marketing de influenciadores garante que os consumidores estão muito mais bem informados antes de entrarem numa loja. Os influenciadores nos sectores da beleza e dos cuidados da pele são geralmente pagos pelo marketing de afiliação, e alguns dos influenciadores mais bem sucedidos alcançam o estatuto de celebridade e posicionam-se como líderes de opinião.
A pandemia fez disparar o interesse da Geração Z pelos cuidados com a pele, e esta tendência manteve-se após a pandemia, com 90% deles a afirmarem que preferem investir em cuidados com a pele do que em maquilhagem. São muito mais conhecedores do que as gerações anteriores no que diz respeito aos cuidados com a pele: procuram avidamente os benefícios dos ingredientes, a durabilidade e o FPS.
Skinmalismo
Embora as vendas de maquilhagem tenham sofrido em 2020, a pandemia impulsionou as vendas de produtos para a pele, cabelo e banho, mas a ênfase foi colocada no “skinmalism”, que significa “menos é mais”, em vez de um sumptuoso regime de cuidados de pele em 10 passos de inspiração coreana. Esta tendência continua, agora mais do que nunca, devido à crise do custo de vida, alimentada por uma consciência muito maior dos benefícios dos ingredientes dos cuidados com a pele, com os consumidores a voltarem-se para produtos que oferecem benefícios multi-tarefas, poupando-lhes tempo e dinheiro. Investir nos mais recentes produtos de cuidados da pele é um equilíbrio delicado entre qualidade e quantidade, com os consumidores a procurarem produtos que ofereçam valor, não apenas em termos de poupança, mas também em termos de valor acrescentado, que engloba uma série de factores, desde a sustentabilidade a resultados cientificamente comprovados, e ingredientes que cumprem as suas promessas.
Ingredientes em voga
Ingredientes como a niacinamida e a ceramida estão no centro das atenções. A niacinamida, também conhecida como nicotinamida, é uma forma de vitamina B3. É solúvel em água, o que significa que não é armazenado no corpo. Por conseguinte, é essencial repor as nossas reservas de niacinamida por via oral, através da nossa alimentação (aves, legumes verdes e ovos são boas fontes), e por via tópica, utilizando produtos de cuidados da pele específicos. As ceramidas apoiam a barreira cutânea para reter a humidade e ajudam a manter as células saudáveis unidas, assegurando uma pele hidratada, suave e saudável.
Vários lançamentos de produtos destacaram os benefícios dos cogumelos, com os cogumelos Tremella a oferecerem uma alternativa eficaz ao ácido hialurónico. Este ano, os cogumelos vão estar muito presentes nos domínios da beleza e do bem-estar. O bakuchiol substitui o retinol e proporciona resultados impressionantes sem irritação. A hamamélis, um conhecido ingrediente de cuidados da pele que actua como adstringente natural para parar a secreção sebácea e prevenir o acne, voltou a ser popular.
Desenvolvimento sustentável
A consciência ambiental é agora uma tendência dominante e cada vez mais pessoas compreendem o impacto das suas decisões de compra. A indústria da beleza tem sido criticada pela toxicidade dos seus ingredientes, pelas suas práticas não sustentáveis e pelo seu impacto no ambiente, sendo um dos principais contribuintes para a poluição dos oceanos por plásticos.
Os fornecedores e os fabricantes estão a resolver este problema e a inovar no mercado todos os dias, quer se trate de plástico reciclável pós-consumo para as embalagens, da conceção de garrafas mais fáceis de reciclar através da adição de mais materiais biodegradáveis ou da aquisição de ingredientes ecológicos que ajudam a minimizar os danos acidentais na natureza, garantindo simultaneamente a eficácia do produto e os resultados desejados.
Carmel Cosmetics Labs é um laboratório de cosméticos que trabalha com clientes do sector da beleza e do bem-estar para desenvolver e fazer crescer as suas marcas. Se pretendes desenvolver uma marca, reposicioná-la ou reformulá-la, ou desenvolver uma estratégia para penetrar em novos mercados, entra em contacto connosco, teremos todo o prazer em ajudar.