Производство косметики под собственной торговой маркой предполагает, что лаборатория изготавливает продукт по готовой или адаптированной рецептуре, а Вы продаёте его под своим брендом. Для запуска такой косметики во Франции партнёра выбирают по соблюдению надлежащей производственной практики (ISO 22716), помощи с европейской нормативной документацией (досье информации о продукте (PIF), нотификация в CPNP), возможностям исследований и разработок и способности расти вместе с Вашим бизнесом.
Кратко о главном
- Производство под собственной торговой маркой позволяет запустить линейку на основе готовых рецептур, персонализированных под Ваш бренд.
- При выборе производителя в первую очередь проверяют соответствие требованиям: ISO 22716, досье информации о продукте (PIF), нотификацию в CPNP. Затем оценивают исследования и разработки, упаковку и опыт экспорта.
- Количество предприятий по производству парфюмерии и туалетных средств выросло с 613 в 2011 году до более 800 начиная с 2021 года (источник: Xerfi, апрель 2026).
- Французские компании инвестируют в производство под собственной торговой маркой, а известный бренд Naos приобрёл одного из своих поставщиков.
- Производство за пределами Франции соответствует требованиям, если соблюдается Регламент (CE) 1223/2009 и чётко назначено ответственное лицо в ЕС.
Что такое косметика под собственной торговой маркой во Франции?
Производство косметики под собственной торговой маркой предполагает, что производитель выпускает продукт по готовой или адаптированной рецептуре, а бренд заказчика продаёт его под своим именем. Во Франции эта модель существует наряду с контрактным производством по индивидуальным рецептурам и собственными марками торговых сетей (СТМ сети).
В деловом общении эти термины часто пересекаются. Контрактный производитель косметики изготавливает, а иногда и фасует продукцию для другой компании. Косметика СТМ сети продаётся под маркой розничной сети; эта модель близка к производству под собственной торговой маркой (private label).
На практике существуют три уровня услуг: каталог рецептур, готовых к персонализации, адаптация базовой рецептуры (аромат, текстура, актив) и разработка под заказ. Чем глубже индивидуальная разработка, тем больше проект требует исследований, испытаний и нормативной документации.
Как выбрать производителя косметики под собственной торговой маркой?
Производителя косметики под собственной торговой маркой выбирают прежде всего по соответствию требованиям, затем по способности сопровождать Ваш проект в долгосрочной перспективе. В таблице ниже приведены критерии, которые нужно проверить до подписания договора.
| Критерий | Что запросить | Почему это важно |
|---|---|---|
| Надлежащая производственная практика | Действующий сертификат ISO 22716 | Регламент 1223/2009 требует соблюдения GMP (статья 8) |
| Досье информации о продукте (PIF) | Кто готовит PIF, оценку безопасности и проводит испытания | Обязательно до выпуска на рынок (статья 11) |
| Нотификация в CPNP | Какие материалы производитель предоставляет для нотификации | Необходимое условие продаж в ЕС (статья 13) |
| Исследования и разработки | Команда разработчиков рецептур, возможности адаптации, испытания на стабильность | Создать отличия Ваших продуктов за рамками каталога |
| Каталог или разработка под заказ | Ассортимент каталога, условия индивидуальной разработки | Найти баланс между простотой запуска и уникальностью |
| Упаковка | Подбор поставщиков, испытания совместимости упаковки и содержимого, персонализация | Упаковка влияет на стабильность и имидж бренда |
| Экспорт | Опыт работы с целевыми рынками (ЕС, США, страны Персидского залива…) | На каждом рынке свои требования к документации |
| Объёмы и MOQ | Минимальный заказ и способность расти вместе с Вашим бизнесом | Избежать ситуации, когда мощности производителя заняты в момент Вашего повторного заказа |
GMP (надлежащая производственная практика) представляет собой совокупность правил организации, гигиены и контроля, обеспечивающих управляемость производства. Стандарт ISO 22716 является международным ориентиром, описывающим эти правила для косметики. PIF (досье информации о продукте) содержит техническую и нормативную документацию, подтверждающую безопасность и соответствие косметического средства требованиям. Оно должно быть доступно контролирующим органам, а сопровождение по нормативным вопросам при подготовке PIF помогает избежать многочисленных доработок. CPNP является европейским порталом, на котором каждый продукт нотифицируют до начала продаж. Порядок действий изложен в нашем руководстве по нотификации в CPNP.
Если Вы начинаете с нуля, наша статья о создании косметического бренда по модели private label во Франции также подробно описывает решения по позиционированию, которые нужно принять до обращения к производителям.
Из каких этапов состоит проект производства под собственной торговой маркой?
Проект с поставщиком косметики под собственной торговой маркой обычно проходит определённую последовательность этапов, от технического задания до выпуска на рынок. На каждом этапе есть конкретный результат, который Вы вправе запросить.
- Определение потребностей: целевая аудитория, позиционирование, каналы продаж, целевые рынки.
- Выбор рецептур: подбор из каталога или бриф на разработку под заказ.
- Образцы и корректировки: согласование текстуры, аромата и внешнего вида продукта.
- Испытания и безопасность: стабильность, совместимость с упаковкой, challenge-тест, оценка безопасности квалифицированным специалистом.
- Подготовка PIF и нотификация в CPNP: нормативная документация до начала любых продаж в ЕС.
- Производство и фасовка: изготовление по GMP, контроль качества и разрешение на выпуск партий.
- Пополнение запасов и сопровождение: планирование объёмов и косметонадзор.
Челлендж-тест проверяет устойчивость продукта к микробному загрязнению. Косметонадзор представляет собой отслеживание нежелательных реакций после выхода продукта на рынок. Прежде чем заключать договор, подготовьте вопросы: мы собрали двенадцать из них в статье какие вопросы задать контрактному производителю перед подписанием договора. Общую картину этой модели и обязанности каждой стороны также раскрывает наше полное руководство по контрактному производству косметики.
О чём говорят недавние инвестиции французских компаний?
Недавние объявления свидетельствуют о целевых инвестициях в производство white label и продукцию под собственными марками сетей, а не об общей тенденции во всей отрасли. Три примера из отраслевой прессы показывают, как формируется рынок косметики white label во Франции.
Cadentia: парфюмерный производитель инвестирует в white label
Cadentia, производитель парфюмерии из Обани, планирует вложить более 5 миллионов евро в здание площадью 1 700 м² в Обани для своих марок и в новый завод в Ла-Сьота, открытие которого намечено на 2028-2029 годы. Цель инвестиций: удовлетворить спрос на производство white label, на которое приходится 70 % выручки компании, по данным информационного бюллетеня Cosmétopôle Provence Côte d’Azur (Cosmed, 2-й квартал 2026 года).
Сейчас производство white label охватывает парфюмерию: по данным Premium Beauty News, будущая площадка также должна позволить компании развивать производство уходовой косметики. В той же статье указана выручка около 4 миллионов евро в 2026 году, которую компания намерена удвоить к 2028 году.
Roval: мощности для собственных марок сетей и крупных заказчиков
Во Флере, в департаменте Орн, производитель Roval (группа Anjac) в конце 2023 года представил площадку контрактного производства, оснащённую ёмкостью на 10 тонн и вспомогательной ёмкостью на 7 тонн. По данным группы Anjac, цель проекта: увеличить выпуск почти на 4 000 тонн в год. Предприятие производит продукцию для собственных марок сетей, крупных групп и брендов, представленных в парафармацевтических магазинах.
Naos: бренд приобретает одного из своих поставщиков
Naos (Bioderma) передаёт сторонним производителям выпуск около 35 % своих линеек (источник: Xerfi, апрель 2026 года). По данным Premium Beauty News, летом 2025 года группа получила доступ к новым производственным мощностям, приобретя Probionat Provence, семейное предприятие по фасовке и упаковке, которое входило в число её поставщиков.
| Участник | Тип компании | Подтверждённый факт | О чём это говорит |
|---|---|---|---|
| Cadentia (Обань) | Производитель парфюмерии (white label), проект по выпуску уходовой косметики | Открытие завода в Ла-Сьота запланировано на 2028-2029 годы | Инвестиции для удовлетворения спроса на производство white label |
| Roval (Флер) | Контрактный производитель средств гигиены и ухода | Ёмкости на 10 t и 7 t на площадке контрактного производства | Мощности для собственных марок сетей и крупных заказчиков (введены в эксплуатацию в 2023 году) |
| Naos (Экс-ан-Прованс) | Бренд дерматокосметики | Приобретение Probionat Provence, одного из своих поставщиков | Сложившийся бренд берёт под свой контроль часть производства |
Эти инвестиции происходят на фоне менее благоприятной экспортной ситуации. По данным FEBEA, в 2025 году экспорт французской косметики сократился на 0,1 %, до 22,4 миллиарда евро. Это первое снижение с 2008 года, если не учитывать санитарный кризис; при этом косметическая отрасль остаётся второй по объёму экспорта во Франции. В долгосрочной перспективе число предприятий по производству парфюмерии и туалетных средств выросло с 613 в 2011 году до более 800 с 2021 года (источник: Xerfi, апрель 2026 года). Данные о внутреннем рынке (10,7 миллиарда евро в 2025 году, +1 %) приведены в нашем обзоре ключевых показателей рынка косметики во Франции.
Интерес торговых сетей к собственным линейкам также играет роль. Мы рассмотрели это явление в статье рост рынка косметики под собственными марками сетей.
Можно ли производить косметику за пределами Франции для французского рынка?
Да, косметику, произведённую за пределами Франции, можно продавать во Франции, если она соответствует Регламенту (CE) 1223/2009. Документ устанавливает одинаковые требования независимо от страны производства: надлежащая производственная практика, досье информации о продукте (PIF), оценка безопасности, маркировка и нотификация в CPNP.
Регламент (CE) 1223/2009 также требует наличия ответственного лица, находящегося в ЕС, для каждого продукта, выпускаемого на рынок (статья 4). Для продукта, импортируемого в ЕС, по умолчанию эту роль выполняет импортёр, который может письменно уполномочить другое лицо, находящееся в ЕС; дистрибьютор, продающий продукт под своим именем или своей маркой, также становится ответственным лицом. Сразу закрепите это в договоре.
Страны производства стоит сравнивать по конкретным критериям: сертификация, документация, логистика и сопровождение. В нашей статье где производить косметику в 2026 году сравниваются Марокко, Турция, Польша и Китай.
Мнение производителя
Carmel Cosmetics Labs, косметическая лаборатория и производитель в Айт-Меллуле, рядом с Агадиром, сопровождает более 500 брендов в более чем 35 странах, включая бренды, ориентированные на французский рынок. Мы выпускаем продукцию на нашем заводе в Айт-Меллуле, рядом с Агадиром, для брендов во Франции и Европе и имеем сертификаты ISO 22716 и ISO 9001.
Для этих брендов Регламент (CE) 1223/2009 действует так же, как для продукции, изготовленной во Франции: производство по ISO 22716, полное досье информации о продукте (PIF), нотификация в CPNP. Нотификацию выполняет ответственное лицо бренда в ЕС: Carmel не берёт на себя эту роль и предоставляет необходимые технические данные.
Три ошибки, которых следует избегать в начале проекта: выбирать производителя только по каталогу, не выяснив, кто готовит досье информации о продукте (PIF); забывать о проверке совместимости рецептуры с выбранной упаковкой; не определять, кто будет ответственным лицом в ЕС. Эти вопросы легко решить, если обсудить их в самом начале.
Наш совет: запрашивайте у каждого производителя одинаковый комплект документов (сертификаты, пример досье информации о продукте (PIF), перечень проведённых испытаний), чтобы сравнивать предложения по одним критериям. Мы предлагаем каталог рецептур и разработку под заказ, доступный минимальный заказ (MOQ) и регуляторное сопровождение. Ознакомьтесь с нашим предложением по производству косметики white label или воспользуйтесь услугой: Бесплатная консультация.
Частые вопросы
Чем производство косметики white label отличается от контрактного производства?
В модели white label Вы берёте уже разработанную производителем рецептуру, адаптируете продукт и продаёте его под своим брендом. При передаче выпуска стороннему производителю, то есть контрактном производстве косметики, он выпускает продукт по Вашей рецептуре, разработанной для Вас или предоставленной Вами. White label упрощает запуск; контрактное производство даёт больше возможностей для создания уникального продукта, но требует большего объёма разработки и испытаний.
Что должно быть указано на этикетке косметики, продаваемой во Франции?
Статья 19 Регламента 1223/2009 требует, в частности, указывать имя или наименование и адрес ответственного лица, страну происхождения импортируемого продукта, номинальное содержимое, дату минимального срока годности или срок использования после вскрытия, меры предосторожности, номер партии, назначение продукта и список ингредиентов. Язык ряда сведений зависит от страны продажи: во Франции закон от 4 августа 1994 года об использовании французского языка требует указывать их на французском.
White label и собственная торговая марка (private label): в чём разница?
Эти два термина часто используют как синонимы. Обычно white label означает стандартную рецептуру производителя, предлагаемую нескольким клиентам, при этом продукт адаптируют главным образом за счёт упаковки. Private label относится к более индивидуальному продукту, предназначенному исключительно для одного бренда или торговой сети. Подробнее об этих нюансах читайте в нашей статье различия между white label и private label.
Можно ли изменить рецептуру косметики white label после запуска?
Да, рецептуру можно доработать: изменить отдушку, добавить активный ингредиент или скорректировать текстуру. Однако каждое изменение необходимо документировать, поскольку оно может повлиять на оценку безопасности. Ответственное лицо (ЕС) обновляет досье информации о продукте (PIF) и при необходимости сведения, переданные в CPNP. Перед производством новой версии также предусмотрите повторные испытания стабильности и совместимости с упаковкой.
Заключение: как подготовиться к выбору контрактного производителя
Производство косметики white label во Франции опирается на чёткие требования: производитель работает по ISO 22716, досье информации о продукте (PIF) тщательно подготовлено, нотификацию в CPNP выполняет ответственное лицо, маркировка соответствует нормам. Сравните производителей по этим проверяемым критериям до подписания договора.
Вы хотите создать собственный бренд косметики или расширить линейку для французского или европейского рынка? Обсудите проект с нашей командой: Бесплатная консультация.