В 2025 году объём рынка парфюмерии и косметики во Франции достиг 10,7 млрд евро по всем каналам продаж. Рост в денежном выражении составил 1 %, что стало самым низким показателем с кризиса 2020 года (источник: Xerfi, апрель 2026). Сети селективной парфюмерии сохраняют лидерство с долей 55 % рынка, однако их продажи снизились на 1 %. Продажи в аптеках выросли на 8 %. На 2026 и 2027 годы Xerfi прогнозирует рост на +0,5 % и +2 % соответственно.
На этой странице собраны ключевые показатели рынка косметики во Франции: объём, рост, каналы продаж, сегменты, цены и туризм. Здесь сопоставлены исследование Xerfi «Производство парфюмерии и косметики» (апрель 2026), открытые данные Circana, GERS, Fevad, FEBEA, французской таможни, Cosmetics Europe и Insee, а также наши собственные расчёты. Для каждого показателя указаны дата и источник. Последнее обновление: 8 ноября 2026 года. Правила использования данных приведены в разделе «Как цитировать эту страницу».
Главное в 12 цифрах
- 10,7 млрд €: объём рынка парфюмерии и косметики во Франции в 2025 году по всем каналам продаж против 7,6 млрд € в 2011 году (Xerfi).
- +1 % в денежном выражении в 2025 году после +3 % в 2024 году и +6,5 % в 2023 году (Xerfi).
- +0,5 % в 2026 году, +2 % в 2027 году: прогноз роста рынка (Xerfi).
- 55 % рынка приходится на сети селективной парфюмерии и универмаги, 24 % на аптеки и парафармацевтические магазины, 13 % на продуктовые супермаркеты и гипермаркеты и 8 % на другие каналы (Xerfi).
- +8 % к продажам в аптеках в 2025 году против -1 % в сетях селективной парфюмерии и -2 % в продуктовых супермаркетах и гипермаркетах (Xerfi).
- +20,4 % к продажам солнцезащитных средств в аптеках и +5,9 % к продажам дерматокосметики (Xerfi, по данным CosmétiqueMag и Gers).
- +29 % к продажам премиальных средств для волос, единственной категории селективного канала со значительным ростом; продажи уходовой косметики снизились на 4 % (Xerfi, по данным Circana).
- -5,9 % к продажам декоративной косметики в продуктовых супермаркетах и гипермаркетах; рост в этом канале показывают только солнцезащитные средства (+8 %) (Xerfi, по данным CosmétiqueMag и Circana).
- +1,4 % к ценам на парфюмерию и +0,4 % к ценам на декоративную и уходовую косметику в 2025 году (Xerfi).
- Каждое пятое косметическое средство, проданное во Франции, покупает иностранный турист (Xerfi).
- +62 % к импорту косметики из Южной Кореи в 2025 году, +16 % к импорту из Китая (Xerfi).
- +52 % к продажам Aroma-Zone в 2025 году: показательный пример роста монобрендовых сетей (Premium Beauty News/AFP).
Каков объём рынка косметики во Франции?
В 2025 году объём рынка парфюмерии и косметики во Франции составил 10,7 млрд € по всем каналам продаж (источник: Xerfi, апрель 2026). С 2011 года (7,6 млрд €) рынок вырос на 3,1 млрд €. После падения в 2020 году (-12 %) он восстанавливался с 2021 по 2023 год, затем рост заметно замедлился.
| Год | Объём рынка (млрд €) | Динамика в денежном выражении |
|---|---|---|
| 2019 | 9,5 | +1,5 % |
| 2020 | 8,4 | -12,0 % |
| 2021 | 9,0 | +7,5 % |
| 2022 | 9,7 | +7,0 % |
| 2023 | 10,3 | +6,5 % |
| 2024 | 10,6 | +3,0 % |
| 2025 | 10,7 | +1,0 % |
| 2026 (прогноз) | — | +0,5 % |
| 2027 (прогноз) | — | +2,0 % |
Почему в других источниках указаны иные суммы?
В зависимости от источника объём рынка составляет от 4,3 до 35,6 млрд €. Эти показатели не противоречат друг другу: они охватывают разные части рынка. В статьях на эту тему часто смешивают данные с разным охватом.
| Показатель | Что он измеряет | Источник |
|---|---|---|
| Около 35,6 млрд € | Выручка французской косметической промышленности, включая экспорт (22,4 млрд € экспорта в 2025 году). Это не объём продаж во Франции. | FEBEA, отчёт о деятельности, опубликованный в апреле 2026 года |
| 14,5 млрд € | Розничные продажи во Франции по ценам для конечного потребителя в широком определении, включающем средства гигиены, туалетные принадлежности и средства ухода за полостью рта. | Cosmetics Europe, 2025 |
| 10,7 млрд € | Рынок парфюмерии и косметики по всем каналам продаж в рамках охвата исследования. | Xerfi, апрель 2026 |
| Около 9 млрд € | Уходовая косметика, средства для волос, парфюмерия и декоративная косметика в четырёх каналах, отслеживаемых панелью: селективные сети, супермаркеты и гипермаркеты, парафармацевтические отделы при них и аптеки. В 2025 году показатель не изменился (0 %). | Circana / OpenHealth, CEW Beauty Business, март 2026 |
| 4,3 млрд € | Премиальная косметика и парфюмерия в селективном канале, включая онлайн-продажи. | Circana, по публикации Premium Beauty News, март 2026 |
Исследование Xerfi охватывает наиболее быстрорастущие каналы: монобрендовые сети, магазины, работающие только онлайн, и дискаунтеры. Поэтому оно показывает +1 % в 2025 году, тогда как панель Circana, ограниченная четырьмя каналами, фиксирует стабильный уровень продаж.
Наш анализ данных: 5 расчётов
На основе этих рядов данных мы рассчитали пять показателей, отражающих ситуацию на рынке. Расчёты выполнены Carmel Cosmetics Labs; для каждого указана методика.
- В среднем +2,5 % в год с 2011 года. Это среднегодовой темп роста рынка между 2011 годом (7,6 млрд €) и 2025 годом (10,7 млрд €), рассчитанный по данным Xerfi.
- +2,0 % в год с 2019 года против +2,8 % ранее. Несмотря на восстановление с 2021 по 2023 год, средний темп роста с 2019 года (9,5 млрд €) остаётся ниже показателя за 2011-2019 годы.
- Около 5,9 млрд € в селективном канале, 2,6 млрд € в аптеках и парафармацевтических магазинах, 1,4 млрд € в супермаркетах и гипермаркетах. Эти суммы получены применением долей каналов по Xerfi (55 %, 24 %, 13 %) к объёму рынка 10,7 млрд €.
- Около 2,1 млрд € приходится на покупки туристов. Доля «каждое пятое косметическое средство» применена к объёму рынка 10,7 млрд € для приблизительной оценки.
- Около 10,8 млрд € в 2026 году и 11,0 млрд € в 2027 году. Эти суммы получены применением прогноза роста Xerfi (+0,5 %, затем +2 %) к объёму рынка 2025 года.
Какого роста ожидать в 2026 и 2027 годах?
Xerfi прогнозирует почти полную стагнацию: +0,5 % в 2026 году, затем +2 % в 2027 году (источник: Xerfi, апрель 2026). Согласно исследованию, домохозяйства сохранят осторожность из-за снижения покупательной способности и будут выбирать более дешёвые товары, в том числе импортные, а давление на цены ограничит рост рынка в денежном выражении.
Открытые данные подтверждают эту тенденцию. В 2025 году потребление домохозяйств выросло лишь на 0,4 % в натуральном выражении, а норма сбережений составила 17,9 % (Insee). Планы потребителей относительно покупок, подробнее рассмотренные ниже, также свидетельствуют об осторожности.
Какое место занимает Франция на европейском рынке?
Франция занимает третье место в Европе по объёму рынка косметики и парфюмерии: розничные продажи в 2025 году составили 14,5 млрд €, уступая Германии (18,0 млрд €) и Великобритании (14,7 млрд €), при общем объёме европейского рынка 110 млрд € (Cosmetics Europe). Это также единственный крупный европейский рынок, где продажи премиальной косметики и парфюмерии снизились в 2025 году.
- В 2025 году продажи премиальной косметики и парфюмерии выросли на 8 % в Великобритании, на 6 % в Испании и Италии и на 1 % в Германии. Во Франции они снизились на 1 %, до 4,3 млрд €, тогда как в Европе выросли на 4 % (Circana, по публикации Premium Beauty News).
- Онлайн-продажи составляют 18 % продаж селективного канала во Франции против более 50 % в Великобритании и 46 % в Германии (Circana).
- По данным Circana, Франция является единственной европейской страной, где цены на косметику и парфюмерию продолжили расти в 2025 году.
Какова доля каждого канала продаж?
В 2025 году сети селективной парфюмерии и универмаги занимали 55 % французского рынка, опережая аптеки и парафармацевтические магазины (24 %), продуктовые супермаркеты и гипермаркеты (13 %) и другие каналы (8 %) (источник: Xerfi, апрель 2026, по данным Insee, Circana и IQVIA).
| Канал продаж | Доля рынка в 2025 году | Динамика продаж в 2025 году |
|---|---|---|
| Селективные парфюмерные магазины и универмаги | 55 % | -1 % (сети селективной парфюмерии) |
| Аптеки и парафармацевтические магазины | 24 % | аптеки +8 %, парафармацевтические магазины +2 % |
| Продуктовые супермаркеты и гипермаркеты | 13 % | -2 % |
| Другие каналы (магазины, работающие только онлайн, продажи на дому, монобрендовые сети, дискаунтеры…) | 8 % | — |
Чтобы выбрать канал продаж для нового бренда, прочитайте наше руководство «Где продавать косметику своего бренда во Франции: сравнение 4 каналов».
Какие сегменты растут, а какие сокращаются?
В 2025 году наибольший рост показали солнцезащитные средства в аптеках (+20,4 %) и премиальные средства для волос (+29 %). Сильнее всего снизились продажи люксовой косметики в аптеках (-14,3 %) и декоративной косметики в супермаркетах и гипермаркетах (-5,9 %) (источник: Xerfi, апрель 2026).
Аптеки: лидируют солнцезащитные средства и дерматокосметика
В аптеках, парафармацевтических магазинах и связанных с ними интернет-магазинах продажи солнцезащитных средств выросли на 20,4 %, дерматокосметики на 5,9 %, декоративной косметики на 5,2 %. Продажи косметики на основе сертифицированного органического сырья снизились на 2,7 %, а люксовой косметики на 14,3 % (источник: Xerfi, апрель 2026, по данным CosmétiqueMag и Gers). По оценке Xerfi, рост дерматокосметики поддерживают устойчивые факторы, связанные со здоровьем и старением населения.
Данные GERS подтверждают тенденцию: продажи средств гигиены и косметики в аптеках достигли 2,5 млрд € в 2025 году, увеличившись на 7,5 %, то есть примерно на 175 млн € по сравнению с 2024 годом (GERS Data, Revue Pharma). Тройку ведущих брендов составляют Avène, La Roche-Posay и Caudalie. Продажи K-beauty в этом канале выросли с 10 млн € в 2023 году до 32 млн € в 2025 году. Эти продажи обеспечивают 19 434 аптеки, что на 242 меньше, чем годом ранее (GERS, Le Moniteur des pharmacies).
Селективный канал: парфюмерия снижает общий результат, средства для волос стремительно растут
В сетях селективной парфюмерии продажи парфюмерии, ведущего сегмента, снизились на 3 % в денежном выражении и на 5 % в натуральном. Продажи уходовой косметики снизились на 4 % в денежном выражении и на 8 % в натуральном, а декоративной косметики остались стабильными. Продажи премиальных средств для волос выросли на 29 % в денежном выражении (источник: Xerfi, апрель 2026, по данным Circana). Продажи ароматов стоимостью более 185 € и парфюмированных спреев для тела также растут.
Супермаркеты и гипермаркеты: снижение во всех категориях, кроме солнцезащитных средств
В продуктовых супермаркетах и гипермаркетах продажи парфюмерии и косметики снизились на 1,6 % в 2025 году. Продажи солнцезащитных средств выросли на 8 %, тогда как продажи средств ухода за кожей (-1,3 %), парфюмерии (-1,7 %) и декоративной косметики (-5,9 %) снизились (источник: Xerfi, апрель 2026, по данным CosmétiqueMag и Circana). Xerfi отмечает конкуренцию со стороны монобрендовых сетей (Adopt, Aroma-Zone, Rituals) и особенно сетей, специализирующихся на распродаже товарных остатков (Action, Normal).
Новые каналы продаж
Продажи Aroma-Zone выросли на 52 % в 2025 году после +56 % в 2024 году. У сети 4,5 млн клиентов (Premium Beauty News/AFP, март 2026). По данным Circana, продажи монобрендовых сетей выросли на 21 %, а магазинов распродаж на 12 % (по публикации Spa-A).
Как меняются цены на косметику?
В 2025 году цены выросли незначительно: +1,4 % на духи и туалетную воду, +0,4 % на декоративную косметику и средства ухода за кожей (источник: Xerfi, апрель 2026). После резкого повышения в предыдущие годы продавцы сдерживали цены и активнее проводили акции, чтобы сохранить объёмы продаж.
Если рассматривать более длительный период, средняя цена в селективном канале выросла на 20 % между 2019 и 2025 годами (Circana, по публикации Spa-A). По выборке из 30 женских ароматов среднее повышение за тот же период составило 15 % (UFC-Que Choisir, май 2025).
Кто покупает и где?
Покупки косметики во Франции во многом зависят от туристов, на которых приходится каждое пятое проданное средство (Xerfi), и интернет-торговли: 44,8 % онлайн-покупателей приобретают в интернете косметику и парфюмерию (Fevad). Всё большую роль также играют импорт из Кореи и Китая, аналоги известных продуктов и рекомендации ИИ.
- Туристы: иностранные туристы покупают каждое пятое косметическое средство, проданное во Франции, преимущественно в селективных сетях, универмагах и с освобождением от налогов (источник: Xerfi, апрель 2026). В 2025 году Францию посетили 102 млн иностранных туристов (Atout France).
- Импортные товары: импорт косметики из Южной Кореи вырос на 62 % в 2025 году, из Китая на 16 % (источник: Xerfi, апрель 2026).
- Онлайн: 44,8 % онлайн-покупателей приобрели косметическое средство или средство гигиены в интернете в 2025 году. Чаще всего они пользовались сайтами Amazon (31,8 %), Sephora (22,9 %), Yves Rocher (20,2 %) и Aroma-Zone (12,9 %) (Fevad).
- Аналоги известных продуктов: 31 % французов за 12 месяцев купили косметический «дюп», то есть аналог известного продукта (C-Ways для FEBEA, Premium Beauty News, июнь 2025).
- ИИ и платформы: 49 % потребителей уже получали рекомендации товаров от генеративного ИИ. 42 % покупателей косметики и парфюмерии совершали покупки на Amazon, а Vinted занимает 4-е место среди названных сайтов с долей 11 % (NielsenIQ, по публикации Spa-A).
- Потребительские настроения: 42 % потребителей планируют сократить расходы на косметику и уход (Circana), и лишь 17 % чувствуют, что могут «свободно совершать покупки» (NielsenIQ, CEW).
Как обстоят дела во французской промышленности?
Французские производители получают примерно половину выручки за рубежом (Xerfi). В 2025 году экспорт парфюмерии и косметики достиг 22,4 млрд €, немного снизившись (-0,1 %): это первое снижение с 2008 года, если не учитывать период Covid (FEBEA, февраль 2026).
- Продажи в США снизились на 19 %, до 2,4 млрд €, после введения таможенных пошлин в размере 15 % в августе 2025 года (FEBEA; французская таможня).
- Экспорт в Европейский союз вырос на 4 %, до 12,1 млрд €, и теперь составляет 54 % всего экспорта (FEBEA).
- Профицит торгового баланса косметической отрасли составляет около 17 млрд €, занимая второе место во французской экономике после авиационной промышленности. Импорт вырос на 6 %, до 5,4 млрд €, главным образом за счёт Южной Кореи и Китая (FEBEA).
- В отрасли напрямую заняты более 58 000 человек, из них 80 % работают в регионах (FEBEA).
Что эти цифры означают для нового бренда
- Рост обеспечивают отдельные каналы, а не рынок в целом. При прогнозе +0,5 % на 2026 год бренд может увеличивать долю там, где растут продажи: в аптеках (+8 %) и монобрендовых сетях.
- Солнцезащитные средства, дерматокосметика и средства для волос стимулируют спрос. В 2025 году эти сегменты росли в нескольких каналах продаж.
- Обоснованная цена становится решающим фактором. Домохозяйства выбирают более дешёвые товары: оригинальная формула по доступной цене может конкурировать с крупными брендами.
Дополнительные материалы: какой косметический продукт выпустить первым, как выбрать производителя косметики под собственной торговой маркой и как рассчитать бюджет первой партии. Carmel Cosmetics Labs, косметическая лаборатория, сертифицированная по ISO 22716, разрабатывает рецептуры и производит в Агадире косметику white label и продукцию под собственными торговыми марками для французских и европейских брендов в соответствии с Регламентом (CE) № 1223/2009.
Методология и источники
- Основной источник: Xerfi, «Производство парфюмерии и косметики. Конъюнктура и прогнозы на 2027 год», апрель 2026. Показатели с пометкой «Xerfi» взяты из этого исследования с указанием приведённых в нём первоисточников (Insee, Circana, IQVIA, CosmétiqueMag, Gers). Здесь цитируются только отдельные фрагменты исследования; полную версию можно получить у Xerfi.
- Дополнительные источники: FEBEA, французская таможня, Cosmetics Europe, Circana, GERS и NielsenIQ (через отраслевую прессу и CEW), Fevad, Insee, Atout France, UFC-Que Choisir. Каждый показатель повторно проверен 8 ноября 2026 года на указанной странице.
- Расчёты Carmel: средние темпы роста, объёмы продаж в евро по каналам, покупки туристов в евро и прогнозные объёмы на 2026-2027 годы рассчитаны Carmel Cosmetics Labs на основе указанных рядов данных. Это приблизительные оценки, а не опубликованные показатели.
- Охват рынка: суммы и темпы роста различаются в зависимости от источника (см. таблицу охвата рынка). Для сравнения разных лет следует использовать один и тот же ряд данных; не сравнивайте показатель Xerfi с показателем Circana.
- Годы: 2025 год является последним полным годом, за который доступны данные. Показатели за 2026 и 2027 годы являются прогнозными.
Как цитировать эту страницу
Вы можете приводить эти показатели в статье, дипломной работе или презентации, указав первоисточник (например, «Xerfi, апрель 2026») и эту страницу. Права на данные остаются у их авторов. Пример ссылки:
Carmel Cosmetics Labs, «Рынок косметики во Франции: ключевые показатели 2025-2026», по данным Xerfi (апрель 2026), обновлено 8 ноября 2026 года, https://carmelcosmeticslabs.com/ru/?p=65240
При использовании графика добавьте под изображением ссылку на эту страницу и указание источника данных.
Частые вопросы
Каков объём рынка косметики во Франции?
По данным Xerfi (апрель 2026), в 2025 году объём рынка парфюмерии и косметики во Франции по всем каналам продаж достиг 10,7 млрд €. Другие источники приводят иные суммы, поскольку охватывают разные сегменты: 14,5 млрд € розничных продаж в широком понимании (Cosmetics Europe), около 9 млрд € по четырём каналам, отслеживаемым панельными исследованиями (Circana).
Растёт ли рынок красоты во Франции?
Незначительно. В 2025 году рост в денежном выражении составил 1 % после +3 % в 2024 году. Xerfi прогнозирует +0,5 % в 2026 году и +2 % в 2027 году (источник: Xerfi, апрель 2026).
Какой канал продаж косметики лидирует во Франции?
Селективные парфюмерные магазины и универмаги: в 2025 году на них приходится 55 % рынка. Далее следуют аптеки и парафармацевтические магазины (24 %), продуктовые супер- и гипермаркеты (13 %) и другие каналы (8 %) (источник: Xerfi, апрель 2026).
Какой канал продаж растёт быстрее всего в 2025 году?
Среди крупных каналов лидируют аптеки с ростом +8 % (источник: Xerfi, апрель 2026). Монобрендовые сети растут ещё быстрее: +21 % по данным Circana и +52 % у Aroma-Zone.
Какие категории косметики растут быстрее всего в 2025 году?
Премиальный уход за волосами (+29 % в селективных парфюмерных магазинах), солнцезащитные средства (+20,4 % в аптеках, +8 % в супер- и гипермаркетах) и дерматокосметика (+5,9 % в аптеках) (источник: Xerfi, апрель 2026).
Какую долю косметики покупают туристы?
Иностранные туристы покупают каждый пятый косметический продукт, проданный во Франции, преимущественно в селективных парфюмерных магазинах, универмагах и с возвратом налога (источник: Xerfi, апрель 2026).
Растут ли цены на косметику во Франции?
В 2025 году незначительно: +1,4 % на парфюмерию и +0,4 % на декоративную и уходовую косметику (источник: Xerfi, апрель 2026). За шесть лет средняя цена в селективном сегменте выросла на 20 % (Circana).
Растёт ли популярность K-beauty во Франции?
Да. В 2025 году импорт косметики из Южной Кореи вырос на 62 % в денежном выражении (источник: Xerfi, апрель 2026). В аптеках продажи K-beauty выросли с 10 млн € в 2023 году до 32 млн € в 2025 году (GERS).
Является ли Франция крупнейшим рынком красоты в Европе?
Нет. С розничными продажами в 14,5 млрд € в 2025 году Франция занимает третье место в Европе после Германии (18,0 млрд €) и Великобритании (14,7 млрд €) (Cosmetics Europe). Это также единственный крупный европейский рынок, где продажи премиальной косметики и парфюмерии в 2025 году снизились (-1 %, Circana).