Коротко: в Марокко самые продаваемые косметические продукты 2026 года сосредоточены в четырёх группах: уход за кожей (увлажняющие, солнцезащитные, антивозрастные средства), уход за волосами, натуральная косметика терруара (аргановое масло, гассул, розовая вода) и быстро набирающая обороты дерматокосметика с доказанными активами. Всё это на рынке, оцениваемом в 1,98 миллиарда долларов в 2025 году, который, по данным Maximize Market Research, должен достичь 3,59 миллиарда долларов к 2032 году, то есть среднегодовой рост составит 8,12 %.
Эта статья разбирает по категориям, что действительно продаётся в Марокко, где покупатели совершают покупки, кто они и как бренду занять позицию в этом спросе. Прежде чем продавать, бренд также должен зарегистрировать свои продукты: этапы описаны в нашем гиде по регистрации в AMMPS в Марокко.
Содержание
- Марокканский рынок косметики в цифрах
- Какие косметические продукты больше всего продаются в Марокко?
- Где марокканцы покупают косметику?
- Кто покупает? Профиль марокканского потребителя
- Тренды 2026 года, которые меняют список бестселлеров
- Как запустить бренд, отвечающий этому спросу?
- FAQ: самые продаваемые косметические продукты в Марокко
Марокканский рынок косметики в цифрах
Марокканская косметическая отрасль больше не нишевый рынок. Несколько аналитических агентств сходятся в оценке устойчивого роста:
- 1,98 млрд USD: оценочная стоимость марокканского рынка косметики в 2025 году (Maximize Market Research).
- 3,59 млрд USD: прогноз на 2032 год при CAGR 8,12 % в 2026-2032 годах.
- 1,5 млрд USD в 2022 году → прогноз 2,3 млрд на 2026 год по более ранней оценке Statista, которая уже подтверждала ту же динамику.
Этот рост объясняют три драйвера: богатство местных ингредиентов (аргановое масло, гассул, роза, опунция), цифровизация покупок через e-commerce и рост покупательной способности городского среднего класса, который становится всё требовательнее.
Подробный анализ прогнозов на 2025-2032 годы смотрите в нашем полном исследовании марокканского рынка косметики.
Какие косметические продукты больше всего продаются в Марокко?
Вот категории, на которые приходится спрос в 2026 году, в порядке коммерческой значимости.
| Место | Категория | Ключевые продукты | Почему продаётся |
|---|---|---|---|
| 1 | Уход на основе арганового масла | Масла, сыворотки, кремы, средства для волос | Знаковый ингредиент, имидж натурального премиума |
| 2 | Уход за кожей и солнцезащитные средства | Увлажняющие, SPF 50+, антивозрастные | Солнечный климат, профилактика, ежедневный уход |
| 3 | Уход за волосами | Шампуни, маски, масла, средства для кожи головы | Проблемы выпадения волос и ухода за ними |
| 4 | Дерматокосметика с активами | Ниацинамид, гиалуроновая кислота, пептиды | Спрос на «clean» продукты с научно доказанной эффективностью |
| 5 | Косметика терруара | Гассул, чёрное мыло бельди, розовая вода, опунция | Традиция хаммама, аутентичность, доступная цена |
| 6 | Декоративная косметика | Тональные основы и стойкие помады | Влияние соцсетей, стойкость в сильную жару |
| 7 | Гигиена и уход за телом | Гели для душа, дезодоранты, лосьоны | Массовое потребление, высокая частота покупок |
1. Уход на основе арганового масла
Аргановое масло, которое называют «жидким золотом», остаётся самым узнаваемым косметическим продуктом Марокко и одним из самых продаваемых как внутри страны, так и на экспорт. Богатое витамином E, омега-6 и омега-9 и антиоксидантами, оно выпускается в виде чистых масел, сывороток, кремов для лица и тела и средств для волос. Его коммерческая сила связана как с эффективностью, так и с имиджем 100 % натурального продукта, полностью отвечающего современным ожиданиям. Это также продукт, который крупные международные дома (L’Oréal, Yves Rocher, La Roche-Posay) включают в свои линии.
2. Уход за кожей и солнцезащитные средства
Skincare доминирующий сегмент рынка. Центральное место в нём занимают увлажняющие кремы, лосьоны и солнцезащитные средства. Марокканский климат, жаркий и солнечный большую часть года, делает продукты с SPF 50+ обязательными, будь то специальные солнцезащитные средства или дневной уход со встроенной защитой. Тройку лидеров дополняет антивозрастной уход, который поддерживают покупатели, всё раньше вкладывающиеся в профилактику.
3. Уход за волосами
Средства для волос показывают один из самых высоких темпов роста в отрасли. Марокканские потребители, мужчины и женщины, ищут решения для проблем выпадения, сухости и ухода. Шампуни, маски, восстанавливающие масла и теперь средства для кожи головы («scalp care») задают ритм продаж. Аргановое масло и гассул здесь постоянные активы.
4. Дерматокосметика и активы с научной базой
Эта тенденция меняет верхний сегмент рынка. Покупателям уже недостаточно «натуральности»: они требуют безопасных продуктов с продуманным составом и научно подтверждёнными свойствами, так называемой clean-clinical beauty. Это повышает спрос на уход с признанными активами: ниацинамидом, гиалуроновой кислотой, биомиметическими пептидами, мягкими эксфолиантами и сыворотками направленного действия. Магазины парафармацевтики стали естественным каналом этой категории.
5. Косметика местных традиций: гассул, чёрное мыло бельди, розовая вода
Традиционная восточная косметика сохраняет устойчивый спрос у разных поколений. Очищающая глина гассул (rhassoul) и чёрное мыло бельди остаются основой ритуала хаммама. Розовая вода, цветы апельсина, масло семян опунции и чёрный тмин дополняют местный ассортимент, ценимый за аутентичность и доступные цены. Эти ингредиенты востребованы и на международном оптовом рынке. Спа, риады и отели всё чаще предлагают их под своей маркой для процедур и продажи: см. нашу косметическую лабораторию для риадов, спа и отелей Марракеша.
6. Стойкая декоративная косметика
Под влиянием TikTok и Instagram сегмент декоративной косметики стабильно растёт. Марокканская особенность: выраженное предпочтение стойких формул, выдерживающих жару, и всё больше продуктов со встроенной защитой от солнца.
7. Гигиена и уход за телом
Менее заметный, но быстро оборачиваемый сегмент гигиены и ухода за телом (гели для душа, дезодоранты, лосьоны) обеспечивает значительные объёмы благодаря частым покупкам и широкой представленности в супермаркетах.
Где марокканцы покупают косметику?
Сегодня продажи распределяются между четырьмя взаимодополняющими каналами:
- Электронная торговля: наиболее динамичный канал. В 2025 году расходы на онлайн-покупки в Марокко превысили 15 миллиардов дирхамов (анализ Concli, опубликованный H24info), что напрямую поддерживает рынок красоты. Главную роль играют мобильные устройства.
- Аптеки и магазины парафармацевтики: быстро растут. Отделы дерматокосметики постоянно востребованы, а покупки здесь стали привычными для всех социальных групп, а не только обеспеченных клиентов.
- Крупные и средние розничные сети (GMS): основной канал массового рынка и быстро оборачиваемых средств гигиены.
- Специализированные магазины и кооперативы: важны для натуральной косметики и местных ингредиентов (аргановое масло, гассул).
Кто покупает? Портрет марокканского потребителя
Понимать покупателя так же важно, как знать продукт:
- Женщины: ≈ 62 % рынка (Maximize Market Research), при растущем влиянии международных стандартов красоты.
- Мужчины: ≈ 38 %, сегмент растёт благодаря уходу за волосами и мужскому уходу.
- Высокий спрос на продукцию без испытаний на животных, веганскую и без парабенов.
- На покупки сильно влияет цифровая среда: отзывы, авторы контента и маркетинг через лидеров мнений.
Тенденции 2026 года, меняющие лидеров продаж
Год формируют четыре направления:
- Рост дерматокосметики и clean-clinical beauty: натуральные продукты с научно подтверждёнными свойствами.
- Умные и биоадаптивные активы: биомиметические пептиды, современные технологии инкапсуляции и использование местных ингредиентов, таких как кактус, опунция и чёрный тмин.
- Научный подход к уходу за волосами: внимание к коже головы (scalp intelligence), успокаивающие сыворотки и масла для ухода за волосами.
- Защита от солнца и стойкость: важные свойства в жарком климате, всё чаще включаемые непосредственно в рецептуры.
Марокко укрепляет положение стратегического источника натуральных ингредиентов для мировой отрасли, повышая ценность местного производства.
Как запустить марку, отвечающую этому спросу?
Вывод очевиден: спрос в Марокко смещается к натуральным, безопасным продуктам с подтверждёнными свойствами и качественными рецептурами. Для марки решающим фактором становится не идея, а способность обеспечить качественное производство с соблюдением требований. Именно в этом роль партнёрской косметической лаборатории.
В Carmel Cosmetics Labs, лаборатории в Агадире, в центре региона аргановых деревьев, мы сопровождаем марки на всех этапах:
- Экспертная разработка рецептур: более 1 000 готовых формул (лицо, тело, волосы) и разработка под заказ.
- Знание нормативных требований: стандарты ISO 22716 / GMP, местные требования, варианты с сертифицированным органическим сырьём.
- White label и private label: запуск или расширение линейки с доступным минимальным заказом (MOQ).
- Стратегическое расположение: удобная логистика в Европу, Африку и на Ближний Восток.
Узнайте больше в нашем рейтинге косметических лабораторий white label в Марокко или свяжитесь с нашей командой, чтобы обсудить Ваш проект.
По вопросам экспорта ознакомьтесь с нашим рейтингом марокканских косметических продуктов, наиболее востребованных при импорте в США. Для рынка стран Персидского залива см. обзор самых продаваемых косметических продуктов в Саудовской Аравии.
FAQ: самая продаваемая косметика в Марокко
Какая косметика лучше всего продаётся в Марокко? Уход на основе арганового масла остаётся наиболее характерным и одним из самых продаваемых. Далее идут средства для кожи (увлажняющие и солнцезащитные) и для волос.
Каков объём косметического рынка Марокко? Он оценивается в 1,98 миллиарда долларов в 2025 году и, по прогнозу Maximize Market Research, достигнет 3,59 миллиарда долларов к 2032 году, со среднегодовым ростом 8,12 %.
Натуральная косметика наиболее востребована в Марокко? Натуральные ингредиенты (аргановое масло, гассул, роза) остаются важной основой. Но в 2026 году покупатели также требуют научного подтверждения свойств, что объясняет рост дерматокосметики.
Где покупать косметику в Марокко? Прежде всего через интернет-магазины (самый динамичный канал), аптеки и магазины парафармацевтики, супермаркеты и специализированные магазины. Для марок, работающих в этих каналах, см. нашу косметическую лабораторию для брендов и дистрибьюторов Касабланки.
Каковы косметические тенденции Марокко в 2026 году? Дерматокосметика и clean-clinical beauty, умные активы (пептиды, инкапсуляция), научный подход к уходу за волосами и встроенная защита от солнца.