Самая продаваемая косметика в Бельгии относится к средствам ухода за кожей и макияжа: эта группа составляет 43,6 % от 2,89 млрд долларов косметического импорта страны в 2025 году (UN Comtrade). Далее идут парфюмерия (18,9 %), дезодоранты и средства для ванны (14 %), затем уход за волосами (11,1 %).
Главное вкратце
- Уход и макияж лидируют: импорт в 2025 году составил 1 258,5 млн долларов (код ГС 3304), а уход за кожей остаётся первой категорией рынка по данным Euromonitor.
- Парфюмерия демонстрирует значительный рост: импорт вырос на +15,4 % между 2024 и 2025 годами, это самый быстрый рост среди шести изученных категорий.
- На первом месте супермаркеты, затем магазины косметики и бытовых товаров (Kruidvat, Di), аптеки и онлайн-торговля, которая наращивает долю под влиянием социальных сетей.
- Собственные марки сетей: 40,3 % продаж продуктов питания, косметики и бытовых товаров в денежном выражении в 2025 году (PLMA), однако в косметике по-прежнему преобладают национальные бренды.
- Маркировка по регионам: назначение и способ применения должны быть указаны на французском, нидерландском или немецком языке в зависимости от региона продажи.
Методика: поскольку общедоступного рейтинга продаж по категориям нет, мы сопоставляем данные об импорте, заявленные Бельгией в UN Comtrade (выгрузка от 17 октября 2026 года, доллары в текущих ценах), обзор Euromonitor International, отчёт PLMA за 2026 год и данные торговых сетей. Импорт позволяет оценить масштаб, но не точный объём потребления.
Какая косметика лучше всего продаётся в Бельгии?
Средства ухода за кожей, макияж и солнцезащитные средства с большим отрывом составляют ведущую группу косметических продуктов, продаваемых в Бельгии: в 2025 году их импорт достиг 1 258,5 млн долларов. ГС (Гармонизированная система) представляет собой международную таможенную номенклатуру для классификации товаров; код 3304 объединяет кремы, сыворотки, солнцезащитные средства, продукты для глаз, губ и ногтей.
| Место | Категория | Код ГС | Импорт 2025 (млн долларов) | Доля | Динамика 2024-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Уход за кожей, макияж, солнцезащитные средства, маникюр | 3304 | 1 258,5 | 43,6 % | +1,9 % |
| 2 | Духи и туалетная вода | 3303 | 546,8 | 18,9 % | +15,4 % |
| 3 | Дезодоранты, средства для бритья и ванны | 3307 | 404,4 | 14,0 % | +8,5 % |
| 4 | Уход за волосами (шампуни, краски, лаки) | 3305 | 320,2 | 11,1 % | +12,7 % |
| 5 | Мыло и очищающие средства для кожи | 3401 | 233,5 | 8,1 % | +13,4 % |
| 6 | Гигиена полости рта | 3306 | 125,3 | 4,3 % | +0,9 % |
| Итого | 2 888,7 | 100 % | +7,1 % |
Этот рейтинг согласуется с выводами Euromonitor International: уход за кожей укрепляет первое место, а макияж обеспечивает рост. Однако следует учитывать, что по этим шести кодам Бельгия экспортировала в 2025 году товары на 3 175,6 млн долларов, больше, чем импортировала: часть потоков проходит через страну транзитом перед дальнейшей отправкой. Для сравнения с соседним рынком ознакомьтесь с нашим рейтингом самой продаваемой косметики во Франции.
Почему средства для ухода за кожей лидируют на косметическом рынке Бельгии?
Средства для ухода за кожей лидируют, поскольку спрос смещается в сторону доступной дерматокосметики, которая продаётся уже не только в аптеках. По данным Euromonitor International, восстановление потребительского доверия поддерживает как премиальную дерматокосметику, так и более продуманные продукты массового сегмента, а CeraVe способствует росту массового сегмента дерматокосметики.
Дерматокосметика включает средства для чувствительной кожи, разработанные с применением дерматологического подхода и долгое время продававшиеся только в аптеках. В Бельгии эти продукты теперь появляются в магазинах косметики и гигиены и в интернет-магазинах.
Ещё один показатель: импорт средств для ухода за кожей и декоративной косметики из Южной Кореи вырос с 16,9 млн долларов в 2023 году до 30,5 млн долларов в 2025 году (UN Comtrade), то есть +81 % за два года. Таким образом, K-beauty расширяет ассортимент ухода за пределы традиционных европейских брендов. О продуктах, определяющих эту тенденцию, читайте в нашем обзоре десяти самых продаваемых средств дерматокосметики в Европе.
Где жители Бельгии покупают косметику?
Супермаркеты остаются главным каналом продаж косметики в Бельгии, опережая магазины косметики и гигиены, аптеки, парфюмерные магазины и интернет-магазины. Euromonitor International отмечает лидерство крупных розничных сетей, а также быстрый рост магазинов товаров для здоровья и красоты и онлайн-платформ, развитию которых способствуют социальные сети.
| Канал продаж | Сети или участники рынка | Ключевой показатель | Самые продаваемые категории |
|---|---|---|---|
| Крупные розничные сети | Delhaize, Colruyt, Carrefour, Aldi, Lidl | Ведущий канал (Euromonitor) | Гигиена, средства для волос, повседневный уход, СТМ сетей |
| Магазины товаров для здоровья и красоты | Kruidvat, Di | Kruidvat: более 300 магазинов; Di: около ста торговых точек в Бельгии | Декоративная косметика, уход за лицом, доступная дерматокосметика, K-beauty |
| Аптеки и парафармацевтические магазины | Независимые аптеки и аптечные объединения | 4 951 аптека, из них 4 658 открыты для населения (SIRIUS Insight) | Дерматокосметика, солнцезащитные средства, уход за чувствительной кожей |
| Парфюмерные магазины и селективная дистрибуция | ICI Paris XL, Sephora (с июня 2026 года) | Первый магазин Sephora в Бельгии открылся 25 июня 2026 года | Парфюмерия, декоративная косметика и уход премиального сегмента |
| Интернет-торговля | Онлайн-ритейлеры и сайты розничных сетей | Доля растёт (Euromonitor) | Популярные в соцсетях средства ухода, K-beauty, повторные покупки |
Магазины косметики и гигиены играют ключевую роль. По данным Kruidvat (пресс-релиз от 14 августа 2025 года), в Бельгии у сети более 3 500 сотрудников и более 300 магазинов, при этом в среднем открывается десять новых магазинов в год. Сеть Di, с 2016 года сосредоточенная на товарах для красоты, представлена преимущественно в Брюсселе и Валлонии. Парафармацевтическая продукция, в свою очередь, включает товары для здоровья и красоты, которые продаются без рецепта в аптеках или специализированных отделах.
Селективная дистрибуция тоже меняется: 25 июня 2026 года Sephora открыла свой первый магазин в Бельгии в Docks Bruxsel, на площади более 270 m² и с ассортиментом более 90 брендов, по данным Paris Match Belgique.
Какое место занимают собственные марки сетей на косметическом рынке Бельгии?
Собственные марки сетей занимают значительную долю бельгийского рынка: 40,3 % продаж в денежном выражении и 56,7 % в натуральном выражении в 2025 году, однако в косметике их доля остаётся меньшей. Эти цифры из отчёта PLMA за 2026 год, основанные на панельных данных NielsenIQ, охватывают все товары повседневного спроса, а не только товары для красоты.
Собственная марка сети (СТМ сети) принадлежит розничной сети, которая её продаёт, а не производителю продукции. PLMA уточняет, что бренды производителей по-прежнему лидируют в категориях, где важны инновации и эмоциональная привязанность, включая косметику, и особенно ярко это проявляется в Бельгии.
В 2025 году продажи брендов производителей в евро выросли в Бельгии на 4,2 %, а СТМ сетей на 2,8 %, согласно панельным данным, охватывающим 23,9 млрд евро.
Таким образом, задача розничной сети состоит в том, чтобы предложить СТМ, способные конкурировать по текстуре, переносимости и упаковке. Ознакомьтесь с критериями выбора производителя СТМ сетей, которыми руководствуются закупщики, а также с нашим объяснением разницы между white label и собственной маркой сети.
Откуда поступает косметика, продаваемая в Бельгии?
Франция является ведущим поставщиком средств ухода и декоративной косметики в Бельгию с объёмом 286,1 млн долларов в 2025 году, опережая Нидерланды и Италию. На эти три страны приходится более половины импорта по коду 3304.
| Страна-поставщик | Импорт средств ухода и декоративной косметики в 2025 году (млн долларов, ГС 3304) |
|---|---|
| Франция | 286,1 |
| Нидерланды | 232,1 |
| Италия | 154,0 |
| Германия | 79,5 |
| Великобритания | 76,0 |
| США | 55,3 |
| Китай | 38,0 |
| Южная Корея | 30,5 |
| Испания | 29,5 |
| Марокко | 2,35 |
Доля Марокко остаётся скромной: в 2025 году в Бельгию было продано средств ухода и декоративной косметики на 2,35 млн долларов, парфюмерии на 0,52 млн долларов. Таким образом, на этом географически близком и частично франкоязычном рынке есть потенциал роста. Общая картина представлена в нашем рейтинге экспорта марокканской косметики в Европу за 2025 год.
Какие тенденции определяют косметический рынок Бельгии в 2026 году?
Основные тенденции косметического рынка Бельгии в 2026 году: доступная дерматокосметика, K-beauty, рост парфюмерии и прозрачность информации об ингредиентах.
- Массовая дерматокосметика: средства ухода с дерматологическим подходом продаются в магазинах косметики и гигиены и онлайн, а не только в аптеках (Euromonitor).
- K-beauty: +81 % импорта корейских средств ухода и декоративной косметики с 2023 по 2025 год (UN Comtrade).
- Парфюмерия: +15,4 % импорта в 2025 году; развитию этой категории также способствует выход Sephora на рынок.
- Защита от солнца и прозрачность информации: бельгийская отраслевая федерация Detic провела в 2025 году кампанию «Солнце с умом» и кампанию по продвижению приложения COSMILE Europe. Они охватили более 500 000 потребителей, согласно отчёту Detic о деятельности за 2025 год.
Detic представляет косметическую отрасль Бельгии и Люксембурга; по данным belgiancosmetics.be, на участников ассоциации приходится более 90 % бельгийского рынка в натуральном выражении.
Что нужно предусмотреть для продажи косметики в Бельгии?
Для продажи косметики в Бельгии продукт должен соответствовать Регламенту (CE) № 1223/2009, пройти нотификацию на портале CPNP и иметь маркировку на языке региона продаж. CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) представляет собой европейский портал, на котором каждый продукт заявляется до выхода на рынок.
- Выберите канал продаж: у каждого свои требования к форматам, цене и уровню доказательной базы.
- Подготовьте документацию: отчёт о безопасности и досье информации о продукте (PIF), техническое досье, которое должно быть доступно для контролирующих органов.
- Проведите нотификацию продукта в CPNP до первой продажи, включив все переводы этикетки, как уточняет Федеральная служба здравоохранения Бельгии (SPF).
- Адаптируйте этикетку к региону продаж (см. таблицу ниже).
- Организуйте мониторинг безопасности косметики: незамедлительно сообщайте в SPF о серьёзных нежелательных реакциях.
| Регион продаж | Обязательный язык описания назначения и способа применения |
|---|---|
| Брюссельский столичный регион | Французский и нидерландский |
| Фландрия | Нидерландский |
| Валлония | Французский |
| Немецкоязычная часть Бельгии | Немецкий |
Источник: Федеральная служба здравоохранения Бельгии (SPF), страница обновлена 22 июня 2026 года. Полный перечень европейских требований представлен в нашем руководстве по нормам для экспорта косметики в Европу. Если Вы хотите поручить подготовку досье специалистам, ознакомьтесь с нашей услугой регуляторного сопровождения и подготовки PIF.
Мнение производителя
С самого начала разрабатывайте упаковку с учётом рынка Бенилюкса. До первого выпуска предусмотрите коробку и этикетку на французском и нидерландском языках: повторная печать обходится дороже, чем заранее выделенное место для текста.
Сначала выберите категорию, затем канал продаж. Уход за лицом и декоративная косметика привлекают основной спрос, но и конкуренция здесь высока. Точно подобранное средство с ясным косметическим обещанием и обоснованными заявлениями о свойствах имеет больше шансов на успех, чем слишком широкая линейка.
В Carmel Cosmetics Labs в Агадире мы предлагаем производство косметики white label и контрактное производство косметики по надлежащей производственной практике ISO 22716 и стандарту ISO 9001, в соответствии с Регламентом (CE) № 1223/2009. Мы помогли более 500 брендам в более чем 35 странах, предлагая доступный минимальный заказ (MOQ).
Частые вопросы
Какой косметический продукт продаётся лучше всего в Бельгии?
Ни один открытый источник не называет единственный продукт-лидер. По данным Euromonitor, среди категорий лидируют средства для ухода за кожей. Рейтинги отдельных продуктов, например бестселлеры интернет-магазинов, меняются каждый месяц и во многом отражают влияние трендов социальных сетей, особенно вокруг K-beauty и популярных уходовых средств.
Каков объём косметического рынка Бельгии?
Подробные панельные данные Euromonitor и NielsenIQ доступны платно; актуальный совокупный показатель они бесплатно не публикуют. Лучшим открытым ориентиром остаётся внешняя торговля: в 2025 году импорт готовой косметики составил 2,89 млрд долларов, +7,1 % за год. Эта сумма включает реэкспорт и не отражает розничные продажи.
Дешевле ли косметика в дрогери, чем в аптеках Бельгии?
Разница зависит от брендов и акций; свежих открытых исследований, систематически сравнивающих оба канала, нет. Euromonitor скорее отмечает их сближение: дрогери расширяют ассортимент средств с дерматологическим подходом, тогда как аптеки сохраняют преимущество в консультировании и эксклюзивном аптечном ассортименте.
Можно ли продавать в Бельгии косметику с этикеткой только на французском языке?
Да, в Валлонии французского языка достаточно для указания назначения и способа применения. Однако на продукте, продаваемом в Брюсселе, эти сведения должны быть также указаны на нидерландском языке, а во Фландрии они должны быть на нидерландском. Для продаж по всей стране трёхъязычная этикетка позволяет избежать повторного перевода.
Растут ли продажи собственных марок сетей в сегменте красоты в Бельгии?
Собственные марки сетей (СТМ сетей) составляют 40,3 % продаж товаров повседневного спроса в денежном выражении. По данным PLMA, это один из самых высоких показателей в Европе. Однако в 2025 году продажи национальных брендов в Бельгии росли быстрее, чем продажи СТМ сетей, а косметика остаётся одной из категорий, где национальные бренды по-прежнему доминируют. При этом для СТМ сетей с качественными рецептурами и продуманным оформлением есть возможности.
Заключение
Среди самых продаваемых косметических продуктов в Бельгии лидируют уход за кожей и декоративная косметика, парфюмерия ускоряет рост, а магазины косметики и гигиены и интернет-торговля укрепляют позиции. Успех зависит от правильно выбранной категории, этикетки, адаптированной к каждому региону, и рецептуры, способной конкурировать с брендами производителей.
Вы готовите линейку для бельгийского рынка под собственным брендом или СТМ сети? Ознакомьтесь с нашим предложением по производству косметики white label и запишитесь на встречу по ссылке Бесплатная консультация, чтобы обсудить производство с учётом Вашего канала продаж.