Самые продаваемые в Европе дерматокосметические средства представлены несколькими ключевыми форматами аптечного ассортимента: мицеллярная вода, успокаивающий бальзам с пантенолом, восстанавливающий крем, солнцезащитное средство SPF 50+, сыворотка против пигментных пятен и увлажняющий крем с церамидами. В наш рейтинг 2026 года вошли десять продуктов, каждый из которых подкреплён открытым источником с датой публикации; на их примере мы делаем выводы для запуска Вашей линейки.
Главное вкратце
- Дерматокосметика не является юридической категорией: эти средства относятся к косметике и подчиняются Регламенту (ЕС) № 1223/2009, как и любые другие.
- Европейский рынок косметики в 2025 году составил 110 млрд евро в розничных ценах, из них 32,3 млрд приходится на уход за кожей (Cosmetics Europe).
- Все три крупные группы отрасли выросли в 2025 году: +5,5 % в сопоставимых показателях у подразделения Dermatological Beauty L’Oréal, +3,9 % у дерматокосметики Pierre Fabre, +11,7 % у направления Derma компании Beiersdorf.
- Бестселлеры объединяют простой формат, понятное обещание результата, тщательно проработанная переносимость и несколько известных активных компонентов: термальная вода, пантенол, церамиды, ниацинамид, гиалуроновая кислота, УФ-фильтры.
- Бренд может производить такие форматы под собственной торговой маркой, никого не копируя, при условии тщательных испытаний (переносимость, стабильность, SPF) и корректной формулировки заявлений.
Что такое дерматокосметическое средство?
Дерматокосметическое средство представляет собой косметику, разработанную для чувствительной или проблемной кожи, которую обычно продают в аптеках и парааптеках и рекомендуют специалистами здравоохранения. Термин относится к маркетингу и дистрибуции, а не к праву: Регламент (ЕС) № 1223/2009 знает только понятие «косметическая продукция».
Как напоминают Селин Куто и Лоранс Куаффар в The Conversation, юридического определения дерматокосметики не существует. Поэтому дерматокосметика подчиняется тем же правилам, что и любая косметика: оценка безопасности, досье информации о продукте (PIF), нотификация в CPNP и ответственное лицо в ЕС.
Её отличают коды: короткие рецептуры, часто без отдушки, испытания под дерматологическим контролем и рекомендация фармацевта. Продукт, который заявляет действие на кожное заболевание, выходит за рамки косметики и относится к лекарствам.
Рынок дерматокосметики в Европе: ключевые цифры
Ни одна государственная организация не публикует единую цифру европейского рынка дерматокосметики, а оценки исследовательских агентств расходятся. Поэтому мы сопоставляем три проверяемых показателя: общий рынок косметики, результаты групп и аптечные панели, на которые ссылается пресса.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Европейский рынок косметики (розничные цены, 2025) | 110 млрд €, из них 32,3 млрд € уход за кожей | Cosmetics Europe |
| Крупнейшие национальные рынки (2025) | Германия 18,0 млрд €, Великобритания 14,7 млрд €, Франция 14,5 млрд €, Италия 12,8 млрд €, Испания 11,8 млрд € | Cosmetics Europe |
| L’Oréal, Dermatological Beauty (2025) | 7,2 млрд €, +5,5 % в сопоставимых показателях, 25,8 % мирового рынка дерматокосметики | L’Oréal, 12 февраля 2026, годовой отчёт |
| Pierre Fabre, дерматокосметика и средства личной гигиены (2025) | 1,7 млрд €, +3,9 %; Avène превышает 1 млрд € | Pierre Fabre, 19 марта 2026 |
| Beiersdorf, направление Derma: Eucerin и Aquaphor (2025) | 1,5 млрд €, +11,7 % органического роста | Beiersdorf, 2 марта 2026 |
| Категория красоты в аптеках, Франция (2025) | +7,6 % в стоимостном выражении (Gers Data) | Le Moniteur des pharmacies, 21 января 2026 |
По данным L’Oréal, мировой рынок дерматокосметики в 2025 году замедлился, но остался динамичнее рынка красоты в целом. Во Франции IQVIA оценивает безрецептурные продажи в аптеках почти в 17 млрд евро в 2025 году; рост обеспечили прежде всего красота, гигиена и БАДы (IQVIA, февраль 2026). Для сравнения с другими рынками смотрите наш анализ самых продаваемых категорий косметики во Франции и наши данные о рынке дерматокосметики в Марокко.
Методология: как мы составили этот рейтинг
Официального публичного рейтинга самых продаваемых дерматокосметических средств в Европе по всем странам и сетям не существует. Поэтому этот рейтинг редакционный и основан только на публичных источниках: годовые результаты групп за 2025 год (L’Oréal, Pierre Fabre, Beiersdorf), заявления брендов со ссылкой на панель (IQVIA, Gers Data, HMR) и профессиональная пресса.
Охват: аптеки и парааптеки в Европе. Ограничения: данные часто национальные (Франция, Испания, Бельгия), часть исходит от самих брендов (внутренние продажи), а цифры продаж по отдельным продуктам для всей Европы не публикуются. Порядок отражает силу и охват доказательств, а не измеренный объём. Бренды упоминаются в качестве рыночной информации.
Рейтинг: 10 самых продаваемых дерматокосметических средств в Европе
Вот десять дерматокосметических средств или линеек-«героев», которые встречаются в публичных источниках, с их категорией, активами и подтверждением статуса бестселлера.
| # | Продукт (бренд) | Категория | Ключевые активы | Публичное подтверждение (дата) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cicaplast Baume B5+ (La Roche-Posay) | Успокаивающий бальзам | Пантенол, мадекассозид | Драйвер роста по данным L’Oréal (февр. 2026) |
| 2 | Sensibio H2O (Bioderma) | Мицеллярная вода | Мягкие мицеллы, без отдушки | 1 флакон в секунду, по данным Bioderma |
| 3 | Крем Cicalfate+ (Eau Thermale Avène) | Восстанавливающий крем | Термальная вода, медь-цинк | Avène, бренд № 2 в Европе (Pierre Fabre, март 2026) |
| 4 | Huile Prodigieuse (Nuxe) | Сухое масло | Растительные масла | № 1 среди масел в 5 странах (Gers, IQVIA 2024) |
| 5 | Сыворотка для сияния Vinoperfect (Caudalie) | Сыворотка против пигментных пятен | Виниферин, сквалан | № 1 против пигментных пятен во Франции (Gers, янв. 2026) |
| 6 | Fusion Water Magic SPF 50 (ISDIN) | Солнцезащитное средство для лица | УФ-фильтры, гиалуроновая кислота | «Самый продаваемый в аптеках», Испания (ISDIN) |
| 7 | Anthelios (La Roche-Posay) | Солнцезащитное средство SPF 50+ | УФ-фильтры широкого спектра | Новинки, упомянутые L’Oréal (2026) |
| 8 | Увлажняющие средства CeraVe | Увлажняющие крем и молочко | Керамиды, гиалуроновая кислота | Бренд-«миллиардер» (L’Oréal, февр. 2026) |
| 9 | Anti-Pigment с Thiamidol (Eucerin) | Против пигментных пятен | Thiamidol | Двузначный рост (Beiersdorf, март 2026) |
| 10 | Линейка Sebiaclear (SVR) | Против несовершенств | Глюконолактон, ниацинамид | SVR, главный вклад в рост во Франции (Gers Data, 2025) |
1. Cicaplast Baume B5+ от La Roche-Posay: универсальный успокаивающий бальзам
В своих годовых результатах за 2025 год L’Oréal пишет, что La Roche-Posay остаётся главным источником роста дерматологического подразделения, «благодаря франшизе Cicaplast». Бальзам отвечает всем критериям: один тюбик для всей семьи, рецептура на основе пантенола (провитамина B5) и понятное обещание мгновенного успокоения.
2. Sensibio H2O от Bioderma: первая мицеллярная вода
Bioderma представляет Sensibio H2O как самую первую мицеллярную воду, созданную в 1995 году, и утверждает, что в мире продаётся один флакон каждую секунду (данные бренда, без опубликованного источника панели). Мицеллярная вода представляет собой очищающий лосьон, мягкие ПАВ которого, собранные в мицеллы, захватывают макияж и кожное сало без смывания. Ежедневное применение, быстрая повторная покупка: типичный продукт-локомотив.
3. Cicalfate+ от Eau Thermale Avène: восстанавливающий крем
По данным Pierre Fabre, оборот Eau Thermale Avène в 2025 году превысил миллиард евро, и бренд занимает второе место на европейском рынке. Среди его позиций крем Cicalfate+ бренд представляет как рекомендуемый дерматологами, опираясь на данные IQVIA 2023 года по Франции. Рецептура сочетает термальную воду Avène, комплекс меди и цинка и собственный постбиотический актив.
4. Huile Prodigieuse от Nuxe: универсальное сухое масло
Nuxe заявляет для своего Huile Prodigieuse первое место среди масел во Франции (Gers Data, аптеки и парааптеки, накопительно за год по июнь 2024), а также в Бельгии, Германии, Испании и Италии (IQVIA 2024) и в Португалии (HMR 2024). Это скорее продукт «для удовольствия», чем дерматологический, но он доказывает, что универсальный формат может лидировать в категории.
5. Сыворотка для сияния Vinoperfect от Caudalie: сыворотка против пигментных пятен
Caudalie представляет свою сыворотку для сияния против пигментных пятен Vinoperfect как № 1 в сегменте против пигментных пятен во Франции (Gers Data, оборот аптек и парааптек, накопительно по январь 2026) и заявляет, что одна сыворотка продаётся каждые 15 секунд (внутренние продажи 2024). Её запатентованный актив, виниферин из сока виноградной лозы, объясняется одной фразой.
6. Fusion Water Magic SPF 50 от ISDIN: солнцезащитное средство для лица с водной текстурой
В Испании ISDIN представляет свой Fusion Water Magic SPF 50 как «самый продаваемый в аптеках» и как солнцезащитное средство для лица № 1 по рекомендациям дерматологов; точный источник на странице не указан. Его сила: очень лёгкий флюид с матовым финишем для ежедневного применения под макияж.
7. Anthelios от La Roche-Posay: эталонная солнцезащитная линейка
Годовой отчёт L’Oréal за 2025 год выделяет новинки Anthelios UVMUNE 400 и Anthelios UVAIR SPF 50+ среди драйверов подразделения. В Бельгии La Roche-Posay ссылается на данные IQVIA NPA (аптеки, накопительно по август 2025) о продуктах, рекомендуемых дерматологами.
8. Увлажняющие средства CeraVe: керамиды каждый день
CeraVe входит в тройку брендов-«миллиардеров» подразделения Dermatological Beauty L’Oréal, а его восстановление в 2025 году поддержал запуск интенсивно увлажняющего молочка (L’Oréal). Керамиды являются липидами, естественно присутствующими в роговом слое и участвующими в барьерной функции кожи. CeraVe сделал их своей визитной карточкой с образовательной подачей.
9. Eucerin Anti-Pigment с Thiamidol: собственный актив
По данным Beiersdorf, направление Derma (Eucerin и Aquaphor) выросло на 11,7 % в 2025 году, пятый год подряд показывая двузначный рост, в том числе благодаря расширению линейки Thiamidol. В своём годовом отчёте группа указывает, что эффективность Thiamidol подтверждена более чем 120 клиническими исследованиями с участием более 9 000 человек.
10. Sebiaclear от SVR: рост сегмента кожи с несовершенствами
По данным Le Moniteur des pharmacies (данные Gers Data), SVR в 2025 году стал брендом, который внёс наибольший вклад в рост категории красоты в аптеках Франции: +32,6 млн евро, то есть +37 %. Линейка Sebiaclear для кожи, склонной к акне, является его самой заметной позицией, хотя продажи по отдельным продуктам не публикуются.
Что объединяет эти дерматокосметические средства
Дерматокосметические бестселлеры объединяет универсальный формат, польза, выраженная одним словом, и короткий узнаваемый список активов. Они выигрывают за счёт переносимости, текстуры и стабильности результата, а не «чудо-формулы».
- Термальная вода: фирменное происхождение, которое работает на историю бренда не меньше, чем на рецептуру.
- Пантенол: провитамин B5, увлажняющий и успокаивающий актив, основа универсальных бальзамов.
- Керамиды: липиды кожного барьера, ставшие массовым аргументом.
- Ниацинамид: витамин B3, универсальный актив (несовершенства, тон, барьер).
- Гиалуроновая кислота: увлажнитель, удерживающий воду на поверхности кожи.
- УФ-фильтры: SPF 50+ стал ежедневным ритуалом, а не только летним.
Из форматов постоянно повторяются пять: мицеллярная вода, успокаивающий бальзам или крем, увлажняющий крем, целевая сыворотка и солнцезащитное средство для лица. Это и самые надёжные отправные точки для новой линейки, будь то очищающие средства для лица white label или кремы для ухода за лицом.
Как запустить линейку дерматокосметики под собственной торговой маркой?
Запуск дерматокосметики под собственной торговой маркой означает взять проверенные форматы, адаптировать их к Вашему позиционированию вместе с лабораторией и обеспечить соответствие требованиям. Речь никогда не идёт о копировании бестселлера: задача в том, чтобы ответить на ту же потребность собственной рецептурой.
- Выбрать один или два формата-героя: мягкое очищающее средство или мицеллярную воду для повторных покупок, целевую сыворотку или бальзам для воспринимаемой ценности.
- Определить целевой тип кожи: чувствительная, сухая, с несовершенствами, с пигментацией. От этого зависят активы, текстура и испытания.
- Разработать или адаптировать существующую основу с лабораторией разработки косметических рецептур: активы, с отдушкой или без, консервация, совместимая упаковка.
- Провести испытания: стабильность и совместимость с упаковкой, эффективность консервации (challenge test), переносимость кожей под дерматологическим контролем и измеренный SPF для солнцезащитного средства.
- Подготовить регуляторное досье: оценка безопасности, PIF, нотификация в CPNP, соответствующая требованиям маркировка. Регуляторное сопровождение и PIF избавляют от возвратов на предыдущие этапы.
- Подготовьте выход в аптечный канал: аргументы для аптек, подтверждение заявлений о свойствах продукта, розничная цена, соответствующая категории. Чтобы сравнить аптеки с другими каналами, прочитайте материал «Где продавать косметику своего бренда во Франции».
Заявления о свойствах являются самым чувствительным моментом. Регламент (ЕС) № 655/2013 устанавливает шесть общих критериев (соответствие законодательству, правдивость, доказательная база, честность, справедливость, осознанный выбор), а любые терапевтические заявления исключены. Подробнее читайте в нашем руководстве о регулировании заявлений о косметике в ЕС.
| Допустимо при наличии доказательств | Недопустимо |
|---|---|
| «Протестировано под дерматологическим контролем» | «Лечит экзему», «лечит акне» |
| «Уменьшает ощущение дискомфорта» | «Заживляющее», «противовоспалительное» |
| «Рецептура для чувствительной кожи» | «Гипоаллергенно» без подтверждающего протокола |
| «SPF 50+», «очень высокая защита» | «Полный блок», «полная защита» |
| «Уменьшает видимость пигментных пятен» | «Устраняет пигментные пятна» без исследования |
Для солнцезащитных средств рекомендация 2006/647/ЕС устанавливает категории защиты, требует защиту от UVA не менее трети SPF и запрещает формулировку «полный блок». На нашей странице солнцезащитные средства white label описаны возможные форматы. Та же логика действует для ухода после эстетических процедур, о котором мы рассказываем в статье о линейке дерматокосметики для ухода после процедур.
Производство в Марокко не мешает продавать в Европе: продукт, произведённый за пределами ЕС, может выводиться там на рынок, если он соответствует Регламенту 1223/2009 и имеет ответственное лицо в ЕС. Мы подробно описываем условия, позволяющие производить в Марокко продукцию, соответствующую европейским стандартам.
Мнение производителя
В Carmel Cosmetics Labs, лаборатории в Агадире, сертифицированной по ISO 22716 и ISO 9001, мы сопроводили более 500 брендов из более чем 35 стран. Успешные дерматокосметические проекты начинаются с чёткого фокуса: один или два формата и ясный целевой тип кожи вместо линейки из десяти позиций.
Самая частая ошибка: писать заявления до получения результатов испытаний, а затем обнаружить, что обещание невозможно защитить. Мы советуем обратный порядок: зафиксировать обещание, предусмотреть доказывающий его протокол и только потом писать текст упаковки. Ещё одна ловушка: просить «то же самое, что» аптечный эталон. Лучше исходить из потребности (успокоить, увлажнить, защитить) и актива, который выделит Вас, например арганового масла или марокканской розовой воды.
Частые вопросы
Какой дерматокосметический бренд самый продаваемый в мире?
L’Oréal представляет La Roche-Posay как бренд дерматологического ухода номер один в мире, не публикуя подробностей расчёта. В Европе Pierre Fabre указывает, что Eau Thermale Avène является вторым брендом рынка с выручкой более одного миллиарда евро в 2025 году. Эти рейтинги исходят от самих групп.
Безопаснее ли дерматокосметическое средство, чем обычная косметика?
Не по определению. Вся косметика, продаваемая в Европейском союзе, должна пройти оценку безопасности квалифицированным экспертом до выпуска на рынок. Дерматокосметические средства отличаются выбором рецептуры и дополнительными тестами на переносимость, которые проводятся добровольно.
Можно ли продавать бренд white label в аптеках?
Да. Для того чтобы косметика попала в аптеку, никакого специального разрешения не требуется: ассортимент выбирает фармацевт или аптечная сеть. На практике аптека ожидает доказательств эффективности и переносимости, полного регуляторного досье и понятной аргументации для консультации.
Как измеряется SPF солнцезащитного крема?
SPF измеряется по стандарту ISO 24444, методом in vivo на группе добровольцев, а защита от UVA обычно оценивается in vitro по стандарту ISO 24443. Указанное значение должно отражать эти результаты и соответствовать европейским категориям, от низкой до очень высокой защиты.
Нужен ли дерматолог, чтобы запустить дерматокосметическую линию?
Это не обязательно, но это настоящее преимущество. Дерматолог может курировать тесты на переносимость, помочь точнее определить потребности целевых типов кожи и повысить доверие к аргументации в глазах фармацевтов. Оценку безопасности по-прежнему подписывает квалифицированный эксперт, а ответственное лицо гарантирует соответствие.
Вывод: вдохновляться бестселлерами, не копируя их
Самые продаваемые дерматокосметические средства в Европе выигрывают простотой: универсальный формат, несколько точно выбранных активов, доказанная переносимость и ясное обещание. Для нового бренда вывод очевиден: один или два формата-героя и доказательства вместо превосходных степеней.
Хотите запустить собственную линейку дерматокосметики (мицеллярная вода, бальзам, SPF, сыворотка или очищающее средство)? Узнайте о нашем производстве косметики под собственной торговой маркой с доступным минимальным заказом (MOQ) и запишитесь, чтобы обсудить проект с нашей командой: Бесплатная консультация.