מוצרי הקוסמטיקה הנמכרים ביותר בבלגיה הם מוצרי טיפוח העור והאיפור: קבוצה זו מהווה 43,6 % מתוך 2,89 מיליארד דולר של מוצרי קוסמטיקה שיובאו למדינה ב-2025 (UN Comtrade). אחריהם בשמים (18,9 %), דאודורנטים ומוצרי רחצה (14 %), ולאחר מכן טיפוח השיער (11,1 %).
השורה התחתונה
- טיפוח ואיפור בראש הדירוג: יבוא של 1 258,5 מיליון דולר ב-2025 (קוד SH 3304), וטיפוח העור נותר הקטגוריה המובילה בשוק לפי Euromonitor.
- עלייה חדה בבשמים: +15,4 % ביבוא בין 2024 ל-2025, העלייה המהירה ביותר מבין שש הקבוצות שנבדקו.
- סופרמרקטים במקום הראשון, ואחריהם חנויות פארם (Kruidvat, Di), בתי מרקחת ומסחר מקוון, שמגדיל את נתח השוק בהשפעת הרשתות החברתיות.
- מותגים פרטיים של רשתות: 40,3 % מערך המכירות של מוצרי מזון ופארם ב-2025 (PLMA), אך מותגים ארציים עדיין מובילים בתחום הקוסמטיקה.
- סימון לפי אזור: ייעוד המוצר והוראות השימוש חייבים להופיע בצרפתית, בהולנדית או בגרמנית, לפי אזור המכירה.
שיטה: בהיעדר דירוג מכירות ציבורי לפי קטגוריה, אנו מצליבים את נתוני היבוא שבלגיה דיווחה ל-UN Comtrade (שליפת נתונים מ-17 באוקטובר 2026, בדולרים שוטפים), את הסקירה של Euromonitor International, את דוח PLMA לשנת 2026 ואת נתוני הרשתות. נתוני היבוא מצביעים על סדר גודל, ולא על הצריכה המדויקת.
מהם מוצרי הקוסמטיקה הנמכרים ביותר בבלגיה?
טיפוח העור, איפור ומוצרי הגנה מהשמש הם קבוצת מוצרי הקוסמטיקה המובילה בפער ניכר במכירות בבלגיה, עם יבוא של 1 258,5 מיליון דולר ב-2025. קוד SH (השיטה המתואמת) הוא מערכת הסיווג הבינלאומית למכס, המסווגת כל סחורה; קוד 3304 כולל קרמים, סרומים, מוצרי הגנה מהשמש ומוצרים לעיניים, לשפתיים ולציפורניים.
| דירוג | קטגוריה | קוד HS | יבוא 2025 (מיליוני דולר) | נתח | שינוי בשנים 2024-2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | טיפוח העור, איפור, הגנה מהשמש, מניקור | 3304 | 1 258,5 | 43,6 % | +1,9 % |
| 2 | בשמים ומי טואלט | 3303 | 546,8 | 18,9 % | +15,4 % |
| 3 | דאודורנטים, גילוח, מוצרי רחצה | 3307 | 404,4 | 14,0 % | +8,5 % |
| 4 | טיפוח השיער (שמפו, צבעי שיער, ספריי לקיבוע) | 3305 | 320,2 | 11,1 % | +12,7 % |
| 5 | סבונים ותכשירי ניקוי לעור | 3401 | 233,5 | 8,1 % | +13,4 % |
| 6 | היגיינת הפה והשיניים | 3306 | 125,3 | 4,3 % | +0,9 % |
| סך הכול | 2 888,7 | 100 % | +7,1 % |
דירוג זה תואם את הניתוח של Euromonitor International: טיפוח העור מבסס את מקומו הראשון, ואילו האיפור מניע את הצמיחה. עם זאת, יש לשים לב: בששת הקודים האלה ייצאה בלגיה מוצרים בשווי 3 175,6 מיליון דולר ב-2025, יותר ממה שייבאה, משום שחלק מהסחורות עובר במדינה לפני שילוח מחדש. להשוואה עם שוק שכן, עיינו בדירוג שלנו למוצרי הקוסמטיקה הנמכרים ביותר בצרפת.
מדוע מוצרי טיפוח העור מובילים בשוק הקוסמטיקה הבלגי?
מוצרי טיפוח העור מובילים משום שהביקוש עובר לדרמו-קוסמטיקה נגישה, הנמכרת גם מחוץ לבתי המרקחת. לפי Euromonitor International, התחזקות אמון הצרכנים תומכת הן בדרמו-קוסמטיקה יוקרתית והן בהיצע משופר לשוק הרחב, ו-CeraVe מניעה את פלח הדרמו-קוסמטיקה לקהל הרחב.
דרמו-קוסמטיקה היא תחום של מוצרי טיפוח בעלי פורמולות לעור רגיש, שפותחו בגישה דרמטולוגית ונמכרו במשך שנים בבתי מרקחת בלבד. בבלגיה, מוצרים אלה נכנסים כיום גם לחנויות הפארם ולמסחר המקוון.
סימן נוסף: יבוא מוצרי הטיפוח והאיפור מדרום קוריאה עלה מ-16,9 מיליון דולר בשנת 2023 ל-30,5 מיליון דולר בשנת 2025 (UN Comtrade), כלומר עלייה של +81 % בתוך שנתיים. כך מרחיבה הקוסמטיקה הקוריאנית (K-beauty) את מדף הטיפוח מעבר למותגים האירופיים הוותיקים. כדי להבין אילו מוצרים מובילים את המגמה, קראו את הניתוח שלנו על עשרת מוצרי הדרמו-קוסמטיקה הנמכרים ביותר באירופה.
היכן הבלגים קונים מוצרי קוסמטיקה?
הסופרמרקטים נותרו ערוץ המכירה המוביל לקוסמטיקה בבלגיה, לפני חנויות הפארם, בתי המרקחת, חנויות הבישום והמסחר המקוון. Euromonitor International מדגישה את ההובלה של רשתות השיווק הגדולות, לצד הצמיחה המהירה של חנויות הבריאות והטיפוח ושל הפלטפורמות המקוונות, הנתמכת ברשתות החברתיות.
| ערוץ הפצה | רשתות או גורמים בשוק | נתון מרכזי | המוצרים הנמכרים ביותר בערוץ |
|---|---|---|---|
| רשתות שיווק גדולות | Delhaize, Colruyt, Carrefour, Aldi, Lidl | ערוץ המכירה המוביל (Euromonitor) | היגיינה, מוצרי שיער, טיפוח יומיומי, מותגים פרטיים של רשתות |
| חנויות פארם לבריאות ולטיפוח | Kruidvat, Di | Kruidvat: יותר מ-300 חנויות; Di: כמאה נקודות מכירה בבלגיה | איפור, טיפוח פנים, דרמו-קוסמטיקה נגישה, K-beauty |
| בתי מרקחת וחנויות פארם | בתי מרקחת עצמאיים וקבוצות בתי מרקחת | 4 951 בתי מרקחת, מהם 4 658 פתוחים לציבור (SIRIUS Insight) | דרמו-קוסמטיקה, מוצרי הגנה מהשמש, טיפוח לעור רגיש |
| חנויות בישום והפצה סלקטיבית | ICI Paris XL, Sephora (מאז יוני 2026) | סניף Sephora הראשון בבלגיה נפתח ב-25 ביוני 2026 | בשמים, איפור ומוצרי טיפוח יוקרתיים |
| מסחר מקוון | קמעונאים הפועלים באינטרנט בלבד ואתרי הרשתות | נתח שוק בצמיחה (Euromonitor) | מוצרי טיפוח ויראליים, K-beauty, רכישות חוזרות |
חנויות הפארם ממלאות תפקיד מרכזי. Kruidvat מדווחת על יותר מ-3 500 עובדים ויותר מ-300 חנויות בבלגיה, עם ממוצע של עשר פתיחות בשנה, לפי Kruidvat (הודעה לעיתונות מ-14 באוגוסט 2025). רשת Di, שמאז 2016 מתמקדת מחדש בתחום הטיפוח והיופי, פועלת בעיקר בבריסל ובוולוניה. המונח פארא-פארמה מתייחס למוצרי בריאות וטיפוח הנמכרים ללא מרשם, בבתי מרקחת או במתחמים ייעודיים.
גם ההפצה הסלקטיבית משתנה: Sephora פתחה את החנות הראשונה שלה בבלגיה ב-25 ביוני 2026 במרכז Docks Bruxsel, בשטח של יותר מ-270 מ״ר ועם יותר מ-90 מותגים, לפי Paris Match Belgique.
מה מקומם של המותגים הפרטיים של הרשתות בשוק הקוסמטיקה בבלגיה?
למותגים הפרטיים של הרשתות משקל רב בבלגיה, עם 40,3 % מהמכירות בערך כספי ו-56,7 % בכמות בשנת 2025, אך בתחום הקוסמטיקה חלקם עדיין קטן משל מותגי היצרנים. הנתונים הללו מתוך דוח PLMA לשנת 2026, המבוססים על פאנלים של NielsenIQ, מכסים את כלל מוצרי הצריכה השוטפת ולא רק את תחום הטיפוח והיופי.
מותג פרטי של רשת (MDD) הוא מותג השייך לרשת המוכרת אותו, ולא ליצרן המייצר אותו. PLMA מבהירה כי מותגי היצרנים עדיין שולטים בקטגוריות שבהן לחדשנות ולקשר הרגשי יש חשיבות, ובהן קוסמטיקה, וכי הדבר בולט במיוחד בבלגיה.
בשנת 2025 עלו מכירות מותגי היצרנים בבלגיה, במונחי אירו, ב-4,2 %, לעומת 2,8 % למותגים הפרטיים של הרשתות, בפאנל בהיקף של 23,9 מיליארד אירו.
לכן, האתגר של רשת קמעונאית הוא להציע מותגים פרטיים המתחרים במרקם, בסבילות העור ובאריזה. עיינו בקריטריונים של קניינים לבחירת יצרן למותג פרטי של רשת, וכן בהסבר שלנו על ההבדל בין וייט לייבל (מוצרי קוסמטיקה במותג לבן) לבין מותג פרטי של רשת.
מה מקורם של מוצרי הקוסמטיקה הנמכרים בבלגיה?
צרפת היא הספקית המובילה של מוצרי טיפוח ואיפור לבלגיה, עם 286,1 מיליון דולר בשנת 2025, לפני הולנד ואיטליה. שלוש המדינות הללו אחראיות ליותר ממחצית היבוא תחת קוד 3304.
| מדינת הספק | יבוא מוצרי טיפוח ואיפור בשנת 2025 (מיליוני דולר, SH 3304) |
|---|---|
| צרפת | 286,1 |
| הולנד | 232,1 |
| איטליה | 154,0 |
| גרמניה | 79,5 |
| הממלכה המאוחדת | 76,0 |
| ארצות הברית | 55,3 |
| סין | 38,0 |
| דרום קוריאה | 30,5 |
| ספרד | 29,5 |
| מרוקו | 2,35 |
חלקה של מרוקו נותר צנוע: מוצרי טיפוח ואיפור בשווי 2,35 מיליון דולר ובשמים בשווי 0,52 מיליון דולר נמכרו לבלגיה בשנת 2025. לכן קיים פוטנציאל לצמיחה בשוק קרוב שחלקו דובר צרפתית. לסקירה רחבה, עיינו בדירוג יצוא הקוסמטיקה ממרוקו לאירופה לשנת 2025.
מהן מגמות הקוסמטיקה בבלגיה בשנת 2026?
מגמות הקוסמטיקה בבלגיה בשנת 2026 הן דרמו-קוסמטיקה נגישה, K-beauty, התחזקות הבישום ושקיפות לגבי הרכיבים.
- דרמו-קוסמטיקה לשוק הרחב: מוצרי טיפוח בגישה דרמטולוגית הנמכרים בחנויות פארם ובאינטרנט, וכבר לא רק בבתי מרקחת (Euromonitor).
- K-beauty: עלייה של +81 % ביבוא מוצרי טיפוח ואיפור מקוריאה בין 2023 ל-2025 (UN Comtrade).
- בישום: עלייה של +15,4 % ביבוא בשנת 2025, קטגוריה הנהנית גם מכניסתה של Sephora.
- הגנה מהשמש ושקיפות: Detic, ההתאחדות הבלגית של הענף, ערכה בשנת 2025 קמפיינים בנושא ״חכמים בשמש״ ולקידום היישומון COSMILE Europe. הקמפיינים הגיעו ליותר מ-500 000 צרכנים, לפי דוח הפעילות של Detic לשנת 2025.
Detic היא ההתאחדות המייצגת את ענף הקוסמטיקה בבלגיה ובלוקסמבורג; חבריה מייצגים יותר מ-90 % מהשוק הבלגי במונחי כמות, לפי belgiancosmetics.be.
מה צריך להכין כדי למכור מוצרי קוסמטיקה בבלגיה?
כדי למכור מוצרי קוסמטיקה בבלגיה, המוצר חייב לעמוד בדרישות תקנה (CE) מס׳ 1223/2009, להיות מדווח בפורטל CPNP ולשאת תווית בשפת אזור המכירה. CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) הוא הפורטל האירופי שבו מדווחים על כל מוצר לפני שיווקו.
- בחירת ערוץ המכירה: לכל ערוץ דרישות משלו לגבי פורמטים, מחיר ורמת הביסוס הנדרשת.
- הכנת התיק: דוח בטיחות ותיק מידע מוצר (PIF), התיק הטכני המועמד לרשות הרשויות.
- דיווח על המוצר בפורטל CPNP לפני המכירה הראשונה, לרבות כל תרגום של התווית, כפי שמבהיר שירות בריאות הציבור הפדרלי (SPF).
- התאמת התווית לאזור המכירה (ראו בטבלה שלהלן).
- היערכות לניטור בטיחות הקוסמטיקה: יש לדווח ללא דיחוי ל-SPF על תופעות לוואי חמורות.
| אזור המכירה | השפה הנדרשת לציון ייעוד המוצר והוראות השימוש |
|---|---|
| מחוז בריסל הבירה | צרפתית והולנדית |
| פלנדריה | הולנדית |
| ולוניה | צרפתית |
| האזור דובר הגרמנית בבלגיה | גרמנית |
מקור: שירות בריאות הציבור הפדרלי (SPF), עמוד שעודכן ב-22 ביוני 2026. לעיון בכלל הדרישות האירופיות, קראו את המדריך שלנו בנושא התקנים שיש לעמוד בהם ליצוא קוסמטיקה לאירופה, ואת פרטי שירות הליווי הרגולטורי והכנת תיק מידע מוצר (PIF) אם ברצונכם להעביר את הכנת התיק לטיפולנו.
נקודת המבט של היצרן
תכננו מראש את האריזה שלכם לשוק בנלוקס. הכינו אריזה חיצונית ותווית דו-לשוניות בצרפתית ובהולנדית לפני הייצור הראשון: הדפסה חוזרת בדיעבד יקרה יותר מהקצאת מקום לטקסט מראש.
בחרו את הקטגוריה לפני ערוץ המכירה. הביקוש מתרכז בטיפוח פנים ובאיפור, אך כך גם התחרות. מוצר טיפוח ממוקד היטב, עם הבטחה קוסמטית ברורה וטענות מבוססות, יכול להתחרות טוב יותר מסדרה רחבה מדי.
ב-Carmel Cosmetics Labs באגדיר אנו מציעים וייט לייבל (מוצרי קוסמטיקה במותג לבן) וייצור קבלני של קוסמטיקה לפי תנאי ייצור נאותים ISO 22716 ותקן ISO 9001, ובהתאם לתקנה (CE) מס׳ 1223/2009. ליווינו יותר מ-500 מותגים ביותר מ-35 מדינות, עם כמות מינימום נגישה (MOQ).
שאלות נפוצות
מהו מוצר הביוטי הנמכר ביותר בבלגיה?
אף מקור ציבורי אינו מצביע על מוצר יחיד. בחלוקה לקטגוריות, טיפוח העור מוביל לפי Euromonitor. דירוגים לפי מוצר, כגון רשימות רבי-המכר באתרי מסחר, משתנים מדי חודש ומשקפים בעיקר מגמות ברשתות החברתיות, במיוחד סביב K-beauty ומוצרי טיפוח שזוכים לחשיפה ויראלית.
מהו היקף שוק הקוסמטיקה בבלגיה?
נתוני הפאנלים המפורטים של Euromonitor או NielsenIQ זמינים בתשלום, ואינם מספקים נתון כולל עדכני בחינם. המדד הפתוח הטוב ביותר הוא עדיין סחר החוץ: יבוא מוצרי קוסמטיקה מוגמרים בהיקף 2,89 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של +7,1 % בשנה. נתון זה כולל סחורות המיוצאות מחדש ואינו מודד מכירות קמעונאיות.
האם מוצרי קוסמטיקה זולים יותר בחנויות פארם מאשר בבתי מרקחת בבלגיה?
הפערים תלויים במותגים ובמבצעים, ואין מחקר ציבורי עדכני שמשווה באופן שיטתי בין שני הערוצים. המגמה ש-Euromonitor מזהה היא דווקא התקרבות: חנויות הפארם מרחיבות את ההיצע במוצרי טיפוח בגישה דרמטולוגית, בעוד שבתי המרקחת שומרים על יתרון הייעוץ והמוצרים הבלעדיים להם.
האם ניתן למכור בבלגיה מוצר קוסמטי עם תווית בצרפתית בלבד?
כן, בוולוניה, שבה צרפתית מספיקה לציון ייעוד המוצר והוראות השימוש. לעומת זאת, מוצר הנמכר בבריסל חייב לכלול פרטים אלה גם בהולנדית, ומוצר הנמכר בפלנדריה חייב לכלול אותם בהולנדית. להפצה ארצית, תווית בשלוש שפות חוסכת תרגום מחדש.
האם מותגים פרטיים של רשתות צומחים בתחום הביוטי בבלגיה?
מותגים פרטיים של רשתות מהווים 40,3 % ממכירות מוצרי הצריכה במונחים כספיים, אחד השיעורים הגבוהים באירופה לפי PLMA. עם זאת, ב-2025 המותגים הארציים צמחו בבלגיה יותר מהמותגים הפרטיים של הרשתות, וקוסמטיקה היא אחת הקטגוריות שבהן הם עדיין מובילים. יש מקום למותגים פרטיים של רשתות בעלי פורמולות טובות והצגה מוקפדת.
סיכום
בין מוצרי הקוסמטיקה הנמכרים ביותר בבלגיה, טיפוח העור והאיפור מובילים, תחום הבישום צומח בקצב מואץ וחנויות הפארם והמסחר המקוון מרחיבים את נוכחותם. ההצלחה תלויה בבחירה נכונה של קטגוריה, בתווית המותאמת לכל אזור ובפורמולה ברמה של מותגי היצרנים.
אתם מכינים סדרה לשוק הבלגי, במותג שלכם או במותג פרטי של רשת? הכירו את שירות הייצור שלנו בווייט לייבל (מוצרי קוסמטיקה במותג לבן) וקבעו פגישה לייעוץ חינם בנושא ייצור המותאם לערוץ ההפצה שלכם.