Как менопауза влияет на кожу? В период менопаузы кожа становится суше, тоньше и менее упругой: снижение уровня эстрогенов сопровождается уменьшением содержания коллагена и ослаблением кожного барьера. Косметическая линейка для кожи в период менопаузы может увлажнять, питать и визуально повышать упругость, при этом она не должна содержать гормоны или позиционироваться как средство лечения менопаузы.
Главное вкратце
- В опросе Galderma среди более чем 4 300 женщин 59 % называют морщины на лице, 58 % потерю упругости и 56 % сухость как изменения после наступления менопаузы.
- Сегмент формируется: Sanex запустил во Франции линейку Derma Ménopause в июне 2026 года, а Mintel прогнозирует, что мировой рынок косметики для менопаузы достигнет 22,7 млрд долларов в 2028 году.
- Уход за кожей в период менопаузы основан на классических косметических активах: влагоудерживающих компонентах, липидах для восполнения липидного слоя, церамидах, пептидах, растительных маслах, например аргановом масле или масле семян опунции.
- Эстрогены, прогестагены и вещества с андрогенным действием запрещены в европейской косметике (Приложение II к Регламенту 1223/2009).
- Заявления должны оставаться косметическими и доказанными (Регламент 655/2013): речь идёт о комфорте, увлажнении и внешнем виде кожи, но никогда о симптомах.
Что меняется в коже в менопаузе?
В менопаузе падение уровня эстрогенов ускоряет потерю коллагена, истончает кожу и снижает её способность удерживать воду.
Менопауза определяется как окончательное прекращение менструаций, подтверждённое после двенадцати месяцев подряд без них. Перименопаузой называют предшествующие ей переходные годы, когда гормональный фон колеблется.
Эталонное исследование Brincat et al., опубликованное в 1987 году в Obstetrics & Gynecology, показывает, что содержание коллагена в коже, толщина кожи и костная масса снижаются на 1-2 % в год после менопаузы. Обзор, опубликованный в 2019 году в International Journal of Women’s Dermatology, обобщает литературу так: в первые пять лет может теряться до 30 % коллагена дермы, затем около 2,1 % в год.
Коллаген является структурным белком дермы: он придаёт коже плотность и прочность. Кожным барьером называют самый поверхностный слой эпидермиса из клеток и липидов, который ограничивает потерю воды и защищает от внешних воздействий. Когда выработка кожного сала снижается, этот барьер ослабевает, и сухая кожа в менопаузе становится более реактивной, с ощущением стянутости, а иногда и зуда.
Опрос Galderma, представленный в январе 2026 года, среди женщин в пери- и постменопаузе в девяти странах фиксирует в среднем три изменения кожи на человека. Более половины узнали об этих изменениях, только столкнувшись с ними: это запрос на просвещение, который может закрыть Ваш бренд.
Почему бренды запускают линейки для менопаузы в 2026 году?
Бренды осваивают этот сегмент, потому что спрос подтверждён, предложение остаётся скудным, а женщины старше 45 лет обеспечивают значительную часть расходов на красоту, при этом потребности кожи в менопаузе по-прежнему мало учитываются. Кожа в менопаузе становится самостоятельной категорией, отдельной от «антивозрастного» ухода.
Во Франции Sanex запустил Derma Ménopause 19 июня 2026 года. Бренд опирается на исследование OpinionWay среди 1 007 женщин в возрасте 45 лет и старше: 71 % замечают изменения кожи, а 81 % связывают менопаузу с обретённой свободой. Вторая цифра задаёт тон: позитивный и конкретный, никогда медицинский.
На международном уровне Mintel, на которого ссылается BeautyMatter, оценивает, что 43 % американок в возрасте 45 лет и старше ищут специальный уход для менопаузы. Агентство прогнозирует рынок косметики для менопаузы в 22,7 млрд долларов в 2028 году и относит 47 % расходов на косметику к женщинам 50-55 лет. Ключевая дата календаря: Всемирный день менопаузы, 18 октября, который продвигает International Menopause Society.
Это продолжение подъёма целевого ухода, заметного среди средств по уходу за кожей, определивших инновации 2025 года.
Какие косметические активы подходят для кожи в менопаузе?
Для кожи в менопаузе подходят активы, которые увлажняют, восполняют липиды барьера и улучшают видимую упругость. Ни один из них не является «специально для менопаузы»: адаптированную рецептуру создают их сочетание, дозировка и текстура.
| Потребность кожи в менопаузе | Группы косметических активов | Пример косметического заявления | Недопустимо |
|---|---|---|---|
| Сухость, стянутость | Глицерин, гиалуроновая кислота, мочевина в низкой концентрации, твёрдые и жидкие растительные масла | «Интенсивно увлажняет и уменьшает ощущение стянутости» | «Лечит сухость, связанную с менопаузой» |
| Ослабленный барьер | Церамиды, холестерин, жирные кислоты, ниацинамид, сквалан | «Укрепляет кожный барьер» | «Устраняет последствия гормонального дефицита» |
| Потеря упругости | Сигнальные пептиды, растительные экстракты, ретиноиды в допустимых пределах | «Улучшает видимую упругость» | «Восстанавливает выработку эстрогенов» |
| Морщины и мелкие морщинки | Ретинол с учётом ограничений применения, бакучиол, антиоксиданты (витамин C, витамин E) | «Уменьшает видимость морщин» | «Восстанавливает коллаген, утраченный в менопаузу» |
| Комфорт, ощущение жара | Гель-кремовые текстуры, активы с охлаждающим эффектом (ментол в низкой концентрации) | «Дарит мгновенное ощущение свежести» | «Уменьшает приливы» |
Необходимо учитывать нормативные ограничения: содержание ретинола и его эфиров согласно Регламенту (ЕС) 2024/996 ограничено 0,3 % в пересчёте на ретинол в средствах для лица и 0,05 % в молочке для тела. Обязательно предупреждение о наличии витамина A. Эти ограничения распространяются на продукты, выводимые на рынок с 1 ноября 2025 года.
Подробнее о биотехнологических активах: наш материал о PDRN, доказательствах и разработке рецептур объясняет, что можно обоснованно обещать. А наша подборка трендовых активов для линейки 2026 года представляет пептиды, бакучиол и экзосомы.
Марокканские масла в креме для лица для кожи в менопаузе
Марокканские растительные масла привносят в крем для лица для кожи в менопаузе питательные липиды и сильную историю бренда. Аргановое масло, богатое ненасыщенными жирными кислотами и токоферолами, подходит для насыщенных текстур. Масло семян опунции, более редкое и дорогое, ценится в сыворотках премиум-класса.
Их роль остаётся косметической: питать и смягчать. Наша статья о масле семян опунции, ценном активе из Марокко описывает его происхождение и применение в рецептурах.
Может ли крем для менопаузы содержать гормоны?
Нет. Крем для менопаузы, продаваемый как косметика в Европейском союзе, не может содержать ни эстрогенов, ни прогестагенов, ни веществ с андрогенным действием: эти группы входят в Приложение II к Регламенту (ЕС) 1223/2009, перечень запрещённых веществ.
Приложение II содержит перечень веществ, которые статья 14 Регламента (ЕС) 1223/2009 запрещает в любой косметической продукции. Соответствующие позиции, проверенные по официальной базе CosIng Европейской комиссии, приведены ниже.
| Позиция Приложения II | Запрещённое вещество | Последствия для Вашей рецептуры |
|---|---|---|
| № 37 | Вещества с андрогенным действием | Никаких активов, заявленных как мужской гормон или действующих как он |
| № 194 | Прогестагены | Никакого прогестерона, в том числе «натурального» или растительного |
| № 260 | Эстрогены | Никакого эстрадиола, эстриола или других эстрогенов |
| № 390 | Антиандрогены стероидной структуры | Исключены из средств ухода, в том числе для волос |
Важно и назначение: косметика очищает, ароматизирует, защищает, изменяет внешний вид или поддерживает кожу в хорошем состоянии. Продукт, представленный как корректирующий функцию организма, относится к лекарствам. Растительные экстракты, которые иногда называют «фитоэстрогенами», сами по себе не запрещены, но любое заявление о гормональном действии выводит продукт за рамки косметики.
Какие заявления допустимы для средства ухода за кожей в менопаузе?
Средство ухода за кожей в менопаузе может заявлять доказанную косметическую пользу, например увлажнение, комфорт или видимую упругость, и упоминать менопаузу как контекст. Оно не может обещать лечение, профилактику или облегчение симптомов менопаузы.
Регламент (ЕС) 655/2013 устанавливает шесть общих критериев для любого косметического заявления: соответствие законодательству, правдивость, доказательная база, честность, справедливость и осознанный выбор. Заявлением считается любое явное или подразумеваемое обещание на упаковке или в коммуникации. Оно должно подтверждаться соответствующими доказательствами, которые хранятся в досье информации о продукте (PIF).
На практике формулировки «крем для лица для кожи в менопаузе» или «создан для кожи в перименопаузе» описывают целевую аудиторию и допустимы. «Против симптомов», «гормональный баланс» или «альтернатива гормональной терапии» следует исключить, в том числе в контенте инфлюенсеров, который Вы утверждаете. Смотрите наше руководство о регулировании заявлений о косметике в ЕС.
Как шаг за шагом разработать линейку для кожи в менопаузе
Разработка линейки для кожи в менопаузе проходит тот же путь, что и обычный запуск, но с повышенным вниманием к переносимости, текстурам и заявлениям. Вот типичный процесс в формате white label или разработки рецептуры под заказ.
- Определить целевую аудиторию и позиционирование. Кожа в менопаузе или перименопаузе, цена, канал (аптека, e-commerce, салон красоты).
- Составить техническое задание. Потребности кожи, текстуры, желаемые или исключённые активы, с отдушкой или без, упаковка. Наш метод, чтобы составить надёжное техническое задание на косметику.
- Построить короткий ритуал. Для старта часто достаточно мягкого очищающего средства, сыворотки и насыщенного крема.
- Разработать рецептуру и провести испытания. Прототипы, текстуры, испытания стабильности, совместимости с упаковкой и challenge test.
- Доказать заявления. Переносимость под дерматологическим контролем, измерения увлажнённости или упругости, тесты применения на целевой аудитории.
- Подготовить регуляторное досье. Отчёт о безопасности, PIF, назначение ответственного лица, нотификация в CPNP до вывода на европейский рынок.
- Проверить этикетку и маркетинговые тексты. Упаковка, карточка товара и соцсети подпадают под Регламент 655/2013.
На этапах 5-7 наше регуляторное сопровождение и подготовка PIF охватывают отчёт о безопасности, обоснование заявлений и нотификацию.
Мнение производителя
Главный риск линейки для менопаузы кроется в коммуникации: одна-единственная фраза на упаковке или в видео может сделать хорошо выстроенную рецептуру несоответствующей требованиям.
Как производитель с сертификацией ISO 22716 и ISO 9001, расположенный в Агадире и приверженный соответствию Регламенту (ЕС) 1223/2009, мы рекомендуем авторам проектов три правила. Во-первых, зафиксировать заявления уже в техническом задании, чтобы предусмотреть нужные испытания. Во-вторых, проработать сенсорику: сухая кожа ждёт насыщенного крема, который быстро впитывается без жирной плёнки. Наконец, проверить рынок первой партией, прежде чем расширять линейку.
Марокканские активы, такие как аргановое масло и масло семян опунции, придают линейке для кожи в менопаузе ясную идентичность при условии, что их дозировка оправдывает акцент на них. Символическая концентрация противоречила бы критерию правдивости.
Частые вопросы
Какой крем для лица лучше всего подходит в менопаузе?
Универсального лучшего крема не существует: подходящее средство зависит от типа кожи, степени сухости и чувствительности. Для бренда эффективная рецептура сочетает богатую липидами основу, увлажнители, керамиды и хорошо переносимый актив для упругости в приятной текстуре.
Нужна ли отдушка в креме для сухой кожи в менопаузе?
Это не обязательно и часто не рекомендуется для сухой и реактивной кожи. Отдушка может привносить аллергены, которые при превышении определённых порогов нужно указывать на этикетке. Многие бренды предлагают версию без отдушки или с очень лёгким ароматом, что расширяет аудиторию на чувствительную кожу.
Можно ли использовать слово «менопауза» на этикетке косметики?
Да, чтобы описать целевую аудиторию или контекст применения, например «для кожи в менопаузе». Слово становится проблемным, как только оно связано с терапевтическим обещанием: лечить, облегчать или предотвращать симптомы. Оценивается вся упаковка и коммуникация в целом.
Разрешены ли фитоэстрогены в креме?
Растительные экстракты, богатые изофлавонами, не входят в Приложение II наравне с эстрогенами. Их можно использовать, если отчёт о безопасности признаёт их безопасными. Однако на креме для кожи в менопаузе нельзя заявлять гормональное или «эстрогеноподобное» действие: такое заявление выведет продукт за рамки косметики.
Сколько продуктов предусмотреть для запуска линейки для менопаузы?
Стартовая линейка часто укладывается в две-четыре позиции: насыщенный крем для лица, сыворотка и, в зависимости от позиционирования, средство для тела или мягкое очищающее средство. Короткий старт позволяет подтвердить спрос и сосредоточить бюджет на испытаниях. В формате white label доступный минимальный заказ (MOQ) делает такую проверку доступной по бюджету.
Запустите линейку для кожи в менопаузе
У кожи в менопаузе чёткие потребности: увлажнение, восполнение липидов, комфорт и упругость. Бренды, добивающиеся успеха в этом сегменте, отвечают на них точно подобранными косметическими активами, без гормонов и с доказанными заявлениями.
Carmel Cosmetics Labs сопроводил более 500 брендов в 35 странах. Хотите создать линейку для зрелой кожи под собственной торговой маркой с марокканскими активами и заявлениями, соответствующими европейскому праву? Запишитесь на бесплатную консультацию или назначьте встречу с нашей командой.