Косметика под собственной маркой сети: уровень национальных брендов по Вашему техническому заданию

Собственная марка сети (СТМ сети) в косметике представляет собой линейку средств красоты или гигиены, которая продаётся под именем сети или принадлежащего ей бренда и выпускается производителем по её техническому заданию. Сеть определяет позиционирование, цену и характеристики; производитель разрабатывает рецептуру, выпускает продукцию и оформляет документацию. В выпуске 16 нашего подкаста Cosmetopreneur мы подробно рассказываем, как сети выбирают производителя для своей СТМ.

Во Франции Потребительский кодекс определяет продукт под собственной маркой сети как товар, характеристики которого заданы компанией, осуществляющей его розничную продажу и владеющей брендом. В косметике СТМ охватывает весь отдел красоты и гигиены: гели для душа, шампуни, уход за лицом, кремы для тела, солнцезащитные средства, зубные пасты.

Основой СТМ сети может стать готовая рецептура из нашего каталога (как при производстве косметики white label) или разработка под заказ. В обоих случаях на продукте указано только имя Вашей сети.

Косметическая СТМ позволяет сети управлять маржой, позиционированием и выделять свою продукцию на полке среди национальных брендов, предлагающих одинаковые товары во всех магазинах.

• Закупочная цена согласуется напрямую с производителем, без бренда-посредника между заводом и Вашей полкой.
• Продукт, которого нет у Ваших конкурентов: Ваш бренд, Ваша рецептура, Ваша упаковка на полке.
• Ассортимент с учётом оборачиваемости: Вы выбираете продукты, ароматы и форматы в соответствии с Вашими продажами.
• Лояльность покупателя к Вашей сети, а не к бренду, который он может найти в соседнем магазине.

Потребители уже сделали этот шаг: мы рассказываем об этом в статье о росте популярности косметики под СТМ.

Мы разрабатываем рецептуру Вашей СТМ с учётом заданных Вами требований: текстура, аромат, воспринимаемая эффективность, состав, целевая закупочная цена. Вы указываете товар из Вашего ассортимента, на уровень которого нужно ориентироваться, а мы создаём рецептуру для Вашей сети.

• Сравнение по Вашему техническому заданию: Вы описываете ожидаемый продукт (ощущения при использовании, запах, пену, финиш), наши разработчики учитывают эти требования и отправляют Вам бесплатные образцы для сравнения.
• 1 000+ готовых рецептур в качестве основы: это позволяет работать эффективнее, не начиная с нуля.
• Доступны рецептуры clean beauty: без сульфатов, без силиконов, в соответствии с позиционированием Вашей линейки.
• Марокканские ингредиенты, происхождение которых можно указать: аргановое масло и глина гассул (rhassoul) из Марокко для линейки, которая выделяется на полке.
• Дополнительные испытания в партнёрской лаборатории в Европе, аккредитованной по ISO/IEC 17025 (переносимость, дерматологические тесты): программу для каждого продукта согласуем с Вами.
• Отчёт о безопасности (CPSR), подписанный внешним независимым экспертом.
• Рецептура принадлежит Вашей сети.

Мы не копируем другие бренды: мы разрабатываем оригинальную рецептуру, которая отвечает Вашим требованиям.

Carmel выпускает более 1 000 рецептур на одном заводе: закупочный центр может выбрать единого поставщика для нескольких категорий отдела красоты и гигиены с общим досье по качеству.

• Гигиена тела: гели для душа и мыло, чёрное мыло бельди и средства ежедневного ухода
• Волосы: шампуни под собственной маркой сети, кондиционеры, маски, масла
• Уход за телом: кремы и молочко для тела, растительные масла, в том числе аргановое, скрабы
• Лицо: очищающие средства, сыворотки, дневные и ночные кремы, маски
• Защита от солнца: солнцезащитные кремы и средства после загара
• Уход за полостью рта: зубные пасты и средства для ухода за полостью рта
• Средства для мужчин, малышей и мам и другие категории каталога по запросу

Для аптечной СТМ (аптеки, парафармацевтические магазины) см. страницу лаборатории дерматокосметики.

Поставщик косметики для торговых сетей: от дискаунтеров до премиального сегмента

Будь Ваша СТМ бюджетной линейкой, основным ассортиментом или премиальной серией, один производитель адаптирует рецептуру, упаковку и закупочную цену под каждый сегмент. У Вас остаются единый контактный специалист, единый процесс контроля качества и целостный фирменный стиль всего ассортимента.

Перед выбором производителя СТМ отдел закупок проверяет соответствие требованиям, качество, логистику и способность выполнить техническое задание или условия тендера. Ниже приведены обычно запрашиваемые позиции и наш ответ по каждой из них.

Отправьте список требований Вашего закупочного центра или тендерную документацию: мы ответим по каждому пункту, прежде чем Вы примете на себя какие-либо обязательства.

Для европейской или марокканской сети Carmel представляет собой средиземноморскую альтернативу азиатским производителям: завод рядом с Европой, сертифицированный по ISO 22716, который сам обеспечивает соответствие Вашей СТМ европейским регуляторным требованиям.

Европейские стандарты

• ISO 22716: стандарт надлежащей производственной практики в косметической отрасли, применяемый в рамках регламента (CE) № 1223/2009.
• Подготовку досье информации о продукте (PIF) и нотификацию в CPNP берёт на себя Carmel: Ваша СТМ поступает на полку с регуляторным досье.
• Завод, который Ваша служба качества может посетить и проверить по предварительной записи, в Айт-Меллуле (агломерация Агадира). Планируется вторая производственная площадка.
• Сопровождение проекта на французском языке, от технического задания до производства.
• Происхождение, о котором можно рассказать: марокканские аргановое масло и глина гассул (rhassoul) для линейки со своей историей.

Торговые сети в Марокко

Для торговых сетей в Марокко Carmel выпускает продукцию локально, с разрешениями ONSSA и AMMPS. Ваша СТМ производится в той же стране, где продаётся.

Мы подбираем объём и упаковку каждого продукта под Ваш ассортимент: потребительские флаконы и тубы, сменные блоки, форматы 1 L, продукция в крупной таре 5 L и 20 L для профессиональных каналов продаж.

• Выбор флакона, тубы, дозатора или колпачка вместе с нашим отделом упаковки и форматов
• Графический дизайн в фирменном стиле Вашей сети
• Сменные блоки для повторного наполнения флакона из Вашего ассортимента
• Штрихкоды EAN и логистику обеспечивает Carmel
• Продукция в крупной таре 5 L и 20 L для профессиональных отделов или формата cash & carry
• Доступный минимальный заказ (MOQ): объём согласуется с Вами на консультации

Проект СТМ начинается с бесплатной консультации и проходит последовательные этапы утверждения: Вы принимаете на себя обязательства только после тестирования образцов.

1. Бесплатная консультация или тендер Вы представляете Вашу сеть, категории продуктов и техническое задание или направляете нам тендерную документацию.
2. Предложение подбор готовых рецептур или разработка под заказ, позиционирование, целевая закупочная цена.
3. Бесплатные образцы Ваша команда сравнивает, даёт комментарии и утверждает. Ваша служба качества может провести аудит завода.
4. Упаковка и маркировка в фирменном стиле Вашей сети.
5. Регуляторное досье PIF, отчёт о безопасности и нотификация в CPNP для Европейского союза (Ваша сеть остаётся ответственным лицом (ЕС)); штрихкоды EAN.
6. Производство, фасовка и логистика на базе нашего завода, сертифицированного по ISO 22716.