Уход за кожей развивается, и Вы, возможно, задаетесь вопросом, как и почему.
Было время, когда последние тенденции в уходе за кожей не были приоритетом для всех – только у истинных приверженцев было “время для инвестиций”. Сегодня эта категория развивается с каждым днем. Ваш режим ухода за кожей больше не является просто необходимостью; это возможность позаботиться о себе и изучить последние инновации.
Влиятельные люди и социальные платформы
Даже если Вы считаете себя сторонником модных тенденций и предпочитаете придерживаться того, что Вам знакомо, трудно игнорировать шумиху вокруг продуктов на TikTok и Instagram или не замечать более широких культурных сдвигов, которые влияют на все – от ингредиентов в Ваших средствах по уходу за кожей до упаковки, в которой они производятся.
Более 155 миллиардов просмотров темы #уходзакожей на TikTok – это тема, о которой многие потребители знают очень много. Традиционно мы полагаемся на консультации в магазинах, чтобы протестировать новейшие продукты и собрать образцы продукции, но развитие маркетинга влияния гарантирует, что потребители будут гораздо лучше информированы еще до того, как зайдут в магазин. Влиятельным людям в сфере красоты и ухода за кожей обычно платят за партнерский маркетинг, а некоторые из наиболее успешных влиятельных людей добиваются статуса знаменитости и позиционируют себя как лидеров мнений.
Пандемия привела к тому, что интерес поколения Z к уходу за кожей резко возрос, и эта тенденция сохранилась и после пандемии: 90% из них заявили, что предпочитают вкладывать деньги в уход за кожей, а не в косметику. Они гораздо более подкованы, чем предыдущие поколения, когда речь заходит об уходе за кожей: они охотно ищут преимущества ингредиентов, стойкости и SPF.
Скинмализм
В то время как продажи косметики пострадали в 2020 году, пандемия повысила продажи средств по уходу за кожей, волосами и ванной, но акцент был сделан на “скинмализме”, что означает “меньше – значит больше”, а не на роскошном 10-шаговом режиме ухода за кожей, вдохновленном корейскими мотивами. Эта тенденция сохраняется и сейчас, как никогда ранее, в связи с кризисом стоимости жизни, и подпитывается гораздо большей осведомленностью о преимуществах ингредиентов для ухода за кожей, когда потребители обращаются к продуктам, которые предлагают многозадачные преимущества, экономя их время и деньги. Инвестиции в новейшие средства по уходу за кожей – это тонкий баланс между качеством и количеством. Потребители ищут продукты, которые обеспечивают ценность не только с точки зрения экономии, но и с точки зрения добавленной стоимости, которая включает в себя целый ряд факторов, от экологичности до научно доказанных результатов и ингредиентов, которые выполняют свои обещания.
Ингредиенты в моде
Такие ингредиенты, как ниацинамид и церамид, занимают центральное место. Ниацинамид, также известный как никотинамид, – это форма витамина B3. Он водорастворим, а это значит, что он не откладывается в организме. Поэтому очень важно пополнять запасы ниацинамида перорально, через рацион питания (хорошими источниками являются мясо птицы, зеленые овощи и яйца), и местно, используя целевые средства по уходу за кожей. Керамиды поддерживают кожный барьер для удержания влаги и помогают удерживать здоровые клетки вместе, обеспечивая увлажненную, гладкую и здоровую кожу.
Несколько выпусков продуктов подчеркнули преимущества грибов, а грибы Tremella предложили эффективную альтернативу гиалуроновой кислоте. В этом году грибы будут очень заметны в области красоты и здоровья. Бакучиол заменяет ретинол и дает впечатляющие результаты без раздражения. Ведьмин орех, известный ингредиент для ухода за кожей, который действует как натуральное вяжущее средство, останавливающее выделение кожного сала и предотвращающее появление прыщей, снова стал популярным.
Устойчивое развитие
Экологическая осведомленность стала основным направлением, и все больше людей понимают, какое влияние оказывают их решения о покупке. Индустрию красоты критикуют за токсичность ингредиентов, нерациональную практику и воздействие на окружающую среду, и она является одним из главных виновников загрязнения океанов пластиком.
Поставщики и производители решают эту проблему и ежедневно внедряют инновации на рынок, будь то пластик, перерабатываемый после потребителя, для упаковки, разработка бутылок, которые легче перерабатывать, добавляя больше биоразлагаемых материалов, или поиск экологически чистых ингредиентов, которые помогают минимизировать случайный ущерб природе, гарантируя эффективность продукта и желаемый результат.
Carmel Cosmetics Labs – это лаборатория косметики, которая работает с клиентами в секторе красоты и здоровья для развития и роста их брендов. Если Вы хотите разработать бренд, перепозиционировать его или провести ребрендинг, или разработать стратегию проникновения на новые рынки, свяжитесь с нами. Мы будем рады помочь.