הטבעי הפך לטיעון שיווקי שאי אפשר לוותר עליו בעולם הקוסמטיקה. אבל מאחורי ההבטחות ה"נקיות" מתנהלת מלחמה אסטרטגית של ממש בין מותגים מקומיים לרשתות בינלאומיות גדולות.
בפרק נבחן את החוזקות והחולשות של כל צד:
מותגים מקומיים, הקרובים לאזורי הגידול, עם רכיבים מזוהים וגישה מסורתית.
מותגים בינלאומיים, הנשענים על הסמכות, צוותי מחקר ופיתוח ותקציבי שיווק גדולים.
מה נדבר עליו:
• השינוי בציפיות הצרכנים בכל הנוגע לטבעיות
• החשיבות של רכש מקומי ושל עקיבות הרכיבים
• הסיכונים של גרינווֹשינג ואיך להימנע מהם
• כיוונים מעשיים למיצוב מותג מקומי מול הענקיות העולמיות
פרק חובה לכל מותג שרוצה לבסס את עצמו בתחום הטיפוח הטבעי, בלי להתפשר על האותנטיות.