{"id":23704,"date":"2024-05-18T16:39:58","date_gmt":"2024-05-18T16:39:58","guid":{"rendered":"https:\/\/carmelcosmetic.wp1.sh\/marketing-fuer-hautpflege-7-strategien-fuer-den-verkauf-von-schoenheitsprodukten\/"},"modified":"2026-10-10T11:08:00","modified_gmt":"2026-10-10T11:08:00","slug":"hautpflege-marketing-7-strategien-verkauf-beautyprodukten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/hautpflege-marketing-7-strategien-verkauf-beautyprodukten\/","title":{"rendered":"Hautpflege-Marketing: 7 Strategien f\u00fcr den Verkauf von Beautyprodukten"},"content":{"rendered":"\t\t
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Eine Hautpflegelinie zu entwickeln ist das eine, sie zu vermarkten das andere. Lernen Sie, \u00fcberzeugende Produktbeschreibungen zu schreiben, die Kunden anziehen, und Hautpflege wirksam \u00fcber soziale Medien, Influencer und SEO-Strategien zu vermarkten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wenn Sie Cremes, Seren, Seifen oder andere Haut- und Haarpflegeprodukte online verkaufen, ist ein wirksamer Marketing- und Branding-Plan f\u00fcr Hautpflege einer der effektivsten Wege, den Umsatz zu steigern und Ihre Produkte bekannt zu machen.<\/p>\n

Wirksame Marketingpl\u00e4ne k\u00f6nnen Social-Media-Kampagnen, Influencer-Kooperationen und Content-Erstellung umfassen (dazu sp\u00e4ter mehr), doch sie beginnen beim Fundament Ihres Unternehmens: Ihrer Marke, Ihren Produktbeschreibungen und der Art, wie Sie sich von Wettbewerbern abheben.<\/p>\n

Die eigene Markenstimme zu kennen und zu wissen, an wen Sie verkaufen, ist der erste Schritt, um Ihre Marke zu vermarkten. Jede Hautpflegemarke unterscheidet sich darin, welche Kunden sie anspricht, wie sie auftritt und welche Produkte sie ausw\u00e4hlt.<\/p>\n

Dennoch haben Hautpflegeunternehmen Gemeinsamkeiten, und es lohnt sich, die wichtigsten davon zu betrachten und sich zu fragen: Wie sollte eine Produktseite aussehen? Welche Details m\u00f6chten Kunden hervorgehoben sehen? Wie entdecken Kunden ihr n\u00e4chstes Lieblingsprodukt?<\/p>\n

In diesem \u00dcberblick befassen wir uns mit Marketingstrategie f\u00fcr Hautpflege, Ideen zur Promotion von Hautpflege, Werbung f\u00fcr Hautpflege und vielem mehr.<\/p>\n

Selbst Unternehmen mit einem herausragenden Produkt k\u00f6nnen Schwierigkeiten beim Verkauf haben, wenn ihre Marketingstrategie nicht stimmt.<\/p>\n

Hier ein \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Marketingformen, mit denen Sie Aufmerksamkeit auf Ihre Hautpflegeprodukte lenken k\u00f6nnen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. Verstehen Sie Ihre Hautpflegemarke, Ihre Wettbewerber und Ihren Zielmarkt<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Festzulegen, was Ihre Marke genau ausmacht und wer sie kaufen wird, ist der erste Schritt Ihres Marketings. Sie k\u00f6nnen potenziellen Kunden erst dann sagen, was sie von Ihrer Hautpflegelinie erwarten d\u00fcrfen, wenn Sie genau wissen, was Sie verkaufen und warum.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ihre Hautpflegemarke definieren<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ihre Marke ist mehr als Logo und Firmenname. Sie umfasst diese Elemente, definiert aber auch Ihr Wertversprechen: welchen Nutzen Sie Kunden bieten, wenn sie Ihr Produkt verwenden. Ihr Wertversprechen sollte konkret sein, Sie von Wettbewerbern abheben und K\u00e4ufern sagen, welches Problem bzw. welchen \u201ePain Point\u201c Sie f\u00fcr sie l\u00f6sen.<\/p>\n

Einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:<\/p>\n

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  • Was k\u00f6nnen Ihre Produkte, was andere nicht k\u00f6nnen? Sind sie einfacher anzuwenden oder wirksamer als die Ihrer Wettbewerber?<\/li>\n
  • Welches Haut-, Hygiene- oder Kosmetikthema k\u00f6nnen Ihre Produkte l\u00f6sen oder verbessern?<\/li>\n
  • Was macht Ihre Pflegelinie einzigartig? Verwenden Sie spezielle oder rein nat\u00fcrliche Inhaltsstoffe? Setzen Sie auf umweltfreundliche Praktiken?<\/li>\n<\/ul>\n

    Seien Sie konkret. Ihre Marke als \u201ebeste Hautpflege der Welt\u201c zu bezeichnen, ist vage, \u00fcbertrieben und sagt Ihren Kunden nichts \u00fcber Ihre Produkte. Ein Slogan wie \u201eClean Skincare aus den besten Inhaltsstoffen\u201c zeigt dagegen, dass Sie auf hochwertige nat\u00fcrliche Inhaltsstoffe setzen und offenlegen, woraus Ihre Produkte bestehen.<\/p>\n

    Nehmen wir Glossier. Die Marke pr\u00e4sentiert sich als \u201eThe New Beauty Essentials\u201c und \u201eSkincare & Beauty Products Inspired by Real Life\u201c. Kunden k\u00f6nnen also unkomplizierte Produkte erwarten, und die Marke bietet eine Kollektion von Hautpflege-Basics wie Reinigungsprodukten und Feuchtigkeitscremes. The Ordinary pr\u00e4sentiert sich als \u201eClinical Formulations with Integrity\u201c: Hier sind gut getestete Produkte mit belegten Ergebnissen zu erwarten, bei denen man an jemanden im Laborkittel denkt. Dieses Markenbild spiegelt sich in der Verpackung wider, die schlicht gestaltet ist und die Wirkstoffe jedes Produkts in den Vordergrund stellt.<\/p>\n

    Sehen Sie sich verschiedene gro\u00dfe Hautpflegemarken an, um zu verstehen, wie Slogans und Design ineinandergreifen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Den Hautpflegemarkt kennen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Der n\u00e4chste Punkt auf Ihrer Checkliste: herausfinden, wer Ihre Kunden sind und was Ihre Wettbewerber tun. Das ist entscheidend f\u00fcr den Start einer Marketingkampagne, denn Sie wollen keine wertvolle Zeit und kein Geld verlieren, indem Sie an Menschen verkaufen, die sich gar nicht f\u00fcr Hautpflege interessieren. Anti-Aging-Seren an Teenager zu verkaufen, d\u00fcrfte zum Beispiel schwierig werden.<\/p>\n

    Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, f\u00e4llt es Ihnen leichter, weitere Produkte hinzuzuf\u00fcgen, weil Sie bereits wissen, was Ihre Kunden sehen m\u00f6chten.<\/p>\n

    Nehmen Sie sich Zeit f\u00fcr folgende Fragen:<\/p>\n

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    • Welches Alter, Geschlecht, welche Herkunft und welches Einkommen haben Ihre Kunden?<\/li>\n
    • Welche Interessen und Hobbys haben sie?<\/li>\n
    • Wo leben sie?<\/li>\n
    • Welche Social-Media-Plattformen nutzen sie am meisten?<\/li>\n
    • Was erwarten sie von ihren Hautpflegeprodukten?<\/li>\n
    • Welche Produkte verwenden sie derzeit?<\/li>\n
    • Was w\u00fcrde sie motivieren, ein neues Produkt auszuprobieren?<\/li>\n<\/ul>\n

      Sie k\u00f6nnen noch weiter gehen, indem Sie Ihre eigene Kundendatenbank analysieren, Ihre Kunden mit einem Tool wie SurveyMonkey befragen oder Branchendaten von Dritten recherchieren.<\/p>\n

      Um sich ein Bild vom Wettbewerb zu machen, sehen Sie sich Websites, Anzeigen und Social-Media-Beitr\u00e4ge Ihrer Wettbewerber an und beobachten Sie, wie sie verkaufen. Wie sehen die Models aus? In welchem Umfeld zeigen sie ihre Produkte? Vermitteln sie Luxus oder etwas Erschwinglicheres?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      2. Produktbeschreibungen f\u00fcr Hautpflege, die \u00fcberzeugen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Ein Schl\u00fcssel f\u00fcr wirksames Marketing ist Ihre F\u00e4higkeit, die wichtigsten Einw\u00e4nde Ihrer Kunden zu verstehen und zu entkr\u00e4ften, also alle Gr\u00fcnde, die sie vom Kauf abhalten. Ein Produktbild und ein knalliger \u201eJetzt kaufen\u201c-Button reichen nicht aus, vor allem, wenn Sie ein Luxus-Hautpflegeprodukt verkaufen.<\/p>\n

      Die Bedenken der Kunden entscheiden ma\u00dfgeblich dar\u00fcber, ob sie kaufen oder nicht. Bei den meisten Hautpflegeprodukten lautet die gr\u00f6\u00dfte Sorge: \u201eWirkt das \u00fcberhaupt?\u201c Die Menschen wollen Belege, aber sie sitzen zu Hause vor dem Bildschirm und k\u00f6nnen das Produkt nicht ausprobieren. Wie k\u00f6nnen Sie diese Sorge ausr\u00e4umen und handfeste Belege liefern, dass sie auf \u201eIn den Warenkorb\u201c klicken sollten?<\/p>\n

      Mit detaillierten Produktbeschreibungen, die alle m\u00f6glichen Einw\u00e4nde der Kunden beantworten, bewegen Sie sie zu einem \u00fcberzeugten Kauf.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Welches Ergebnis liefern Ihre Hautpflegeprodukte?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Menschen kaufen keine Produkte, sie kaufen Ergebnisse. Kunden suchen nach L\u00f6sungen, die ihnen helfen. Ihre Produkte sind nur das Werkzeug, mit dem sie dorthin gelangen.<\/p>\n

      Wer sich zum Beispiel f\u00fcr Produkte gegen Unreinheiten interessiert, will nicht einfach seinen Badezimmerschrank mit einem weiteren Produkt f\u00fcllen. Er kauft diese Produkte, weil er sich ein reineres Hautbild w\u00fcnscht.<\/p>\n

      Unternehmen sehen ihre Produkte naturgem\u00e4\u00df als B\u00fcndel von Eigenschaften. Eigenschaften sind wichtig. Um wirklich erfolgreich zu sein, sollten Anbieter von Hautpflege aber dar\u00fcber nachdenken, was ihre Kunden letztlich wollen und was sie mit ihren Produkten erreichen m\u00f6chten.<\/p>\n

      Nehmen wir als Beispiel die Beschreibung einer Anti-Aging-Nachtmaske von Est\u00e9e Lauder.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Nichts in diesem Text sagt der Kundin wirklich, was die Maske bewirkt. Sie verspricht \u201ejugendliche Feuchtigkeit\u201c, aber hei\u00dft das, dass sie einfach Feuchtigkeit spendet, oder dass sie feine Linien und F\u00e4ltchen mildert? Bedeutet \u201ehilft, Feuchtigkeit zu binden\u201c, dass sie eine Nachtcreme ersetzt? Begriffe wie \u201efrischer\u201c oder \u201eerneuert\u201c klingen angenehm, bleiben aber vage.<\/p>\n

      Dieses Pflegeprodukt von Origins gegen Pickelmale ist dagegen deutlich klarer, was die Wirkung des Produkts angeht.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Nichts in diesem Text sagt der Kundin wirklich, was die Maske bewirkt. Sie verspricht \u201ejugendliche Feuchtigkeit\u201c, aber hei\u00dft das, dass sie einfach Feuchtigkeit spendet, oder dass sie feine Linien und F\u00e4ltchen mildert? Bedeutet \u201ehilft, Feuchtigkeit zu binden\u201c, dass sie eine Nachtcreme ersetzt? Begriffe wie \u201efrischer\u201c oder \u201eerneuert\u201c klingen angenehm, bleiben aber vage.<\/p>\n

      Dieses Pflegeprodukt von Origins gegen Pickelmale ist dagegen deutlich klarer, was die Wirkung des Produkts angeht.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Die Beschreibung sagt dem K\u00e4ufer, dass das Produkt \u00fcbersch\u00fcssigen Talg entfernt und Verf\u00e4rbungen optisch ausgleicht, genau das, wonach jemand mit unreiner Haut suchen k\u00f6nnte.<\/p>\n

      Oder diese Creme von Dr.Jart+.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Die Beschreibung nennt das Ergebnis klar: Feuchtigkeit und optisch aufgehellte Augenschatten.<\/p>\n

      Ihre Beschreibungen m\u00fcssen nicht lang, kompliziert oder poetisch sein: Sagen Sie dem Kunden einfach, was er erwarten kann.<\/p>\n

      Um die Erwartungen noch klarer zu machen, empfiehlt es sich, in der Beschreibung auch die Anwendung des Produkts zu erkl\u00e4ren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Inhaltsstoffe von Hautpflegeprodukten<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Die vollst\u00e4ndige Liste der Inhaltsstoffe eines Produkts einsehen zu k\u00f6nnen, wird f\u00fcr Verbraucher immer wichtiger. Hautpflegeunternehmen m\u00fcssen sich auf diese wachsende Nachfrage nach Transparenz einstellen.<\/p>\n

      Oft sehen wir Hautpflegeunternehmen, die nur einen Teil der Inhaltsstoffe angeben und den Rest verschweigen. Doch das ist vielleicht nicht die beste Wahl. Alle Inhaltsstoffe aufzulisten, ist ein guter Weg, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen: Sie zeigen, dass Sie nichts zu verbergen haben und hinter Ihren Rezepturen stehen.<\/p>\n

      Sehen Sie sich zum Beispiel dieses Gesichts\u00f6l bei Net-A-Porter an. Es listet jeden Inhaltsstoff auf und erkl\u00e4rt in Klammern die Bedeutung einiger verwirrend klingender Begriffe. \u00dcbertriebene Werbung ist dabei nicht n\u00f6tig. Schon die Auflistung der Inhaltsstoffe in einem eigenen Reiter oder Abschnitt reicht, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Wenn nat\u00fcrliche Inhaltsstoffe Teil Ihrer Marke sind, ist das ein hervorragender Weg, darauf aufmerksam zu machen. Wenn das nicht Ihr Stil ist, ist das auch in Ordnung. Produkte mit nicht zu 100 % nat\u00fcrlichen Inhaltsstoffen, etwa Konservierungsmitteln, verkaufen sich nicht zwangsl\u00e4ufig schlechter als rein nat\u00fcrliche Alternativen. Sie sprechen einfach andere Kundensegmente an. Auch hier z\u00e4hlt Transparenz.<\/p>\n

      Sie k\u00f6nnen auch die Inhaltsstoffe hervorheben, die Sie nicht verwenden. Auf der Website von Sephora gibt es in den Produktbeschreibungen zum Beispiel einen Abschnitt namens \u201eIngredient Callouts\u201c. Dort steht, ob ein Produkt umstrittene Inhaltsstoffe enth\u00e4lt oder nicht, etwa Phthalate (in Kunststoffen verwendet), Parabene (ein Konservierungsmittel) und Sulfate (oft in Haarpflegeprodukten). Diese Informationen helfen allen, die Produkte ohne diese Inhaltsstoffe suchen. Der Shop hat au\u00dferdem ein Label \u201eClean at Sephora\u201c f\u00fcr Produkte, die frei von einer Liste umstrittener Inhaltsstoffe sind.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Sie k\u00f6nnen auch angeben, ob Ihre Produkte vegan oder tierversuchsfrei sind.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Belege und Bewertungen zu Ihren Hautpflegeprodukten liefern<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Es gibt keinen besseren Weg, die Wirksamkeit Ihrer Produkte zu zeigen, als die Ergebnisse Ihrer Kunden. Wurden Ihre Produkte dermatologisch getestet, erw\u00e4hnen Sie das auf Ihren Produktseiten und heben Sie es mit einem Siegel oder einer Grafik zus\u00e4tzlich hervor.<\/p>\n

      Ein weiteres Beispiel ist Est\u00e9e Lauder. Die Beschreibung dieses Produkts enth\u00e4lt einen eigenen Text, der die positiven Effekte bei Frauen aller Ethnien hervorhebt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Die Stichprobe ist zwar klein, und die Marke legt das offen, doch die Kunden f\u00fchlen sich best\u00e4tigt.<\/p>\n

      Ein einfacher Weg zu solchem Feedback: Lassen Sie Kunden Bewertungen schreiben. Nachweislich helfen sie, K\u00e4ufer zum Kauf zu bewegen.<\/p>\n

      Verst\u00e4ndlicherweise sorgen Sie sich um negative Bewertungen. Doch selbst weniger begeisterte Bewertungen schaffen Vertrauen, weil sie zeigen, dass Sie Kritik weder ver\u00e4ndern noch verstecken.<\/p>\n

      Sephora nutzt das zu seinem Vorteil: Jeder mit einem Konto darf eine Bewertung abgeben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Kunden bewerten nicht nur die Produkte und schreiben ihre Eindr\u00fccke, sie k\u00f6nnen auch Fotos hochladen, die zeigen, wie das Produkt auf ihrer Haut oder ihrem Haar wirkt. Au\u00dferdem kann jeder Nutzer seinen Haut- und Haartyp angeben, sodass Kunden sicher sein k\u00f6nnen, dass die Bewertung auf sie zutrifft. Produkte lassen sich zudem nach den besten Bewertungen sortieren. Durch all diese Elemente machen die Kunden von Sephora das Marketing praktisch selbst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      3. Social-Media-Marketing nutzen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Social-Media-Marketing f\u00fcr Ihre Hautpflegemarke ist ein hervorragender Weg, Umsatz zu erzielen, Ihre Marke bekannt zu machen, passende Influencer f\u00fcr Kooperationen zu finden und Kunden zu binden. Zudem sind diese Tools kostenlos, es sei denn, Sie schalten bezahlte Werbung f\u00fcr Ihre Hautpflegeprodukte.<\/p>\n

      Eine Social-Media-Strategie aufzubauen, kann jedoch entmutigend sein. Viele Plattformen buhlen um die Aufmerksamkeit der Nutzer, und es ist nicht leicht zu wissen, wo man anfangen soll. Der erste Schritt lautet daher: sich nicht \u00fcberfordern lassen.<\/p>\n

      Einige Plattformen, die Sie ausprobieren k\u00f6nnen:<\/p>\n

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      • Facebook<\/li>\n
      • TikTok<\/li>\n
      • Instagram<\/li>\n
      • X (ehemals Twitter)<\/li>\n
      • Snapchat<\/li>\n<\/ul>\n

        Es gibt spezialisiertere Seiten wie Tumblr und Reddit-Communities, doch die oben genannten sind die beliebtesten und meistbesuchten und damit der beste Ausgangspunkt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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        Jede Plattform hat ihren eigenen Content-Stil, eigene Unternehmenskonten und integrierte Self-Service-Werbeoptionen. Das TikTok-Publikum sch\u00e4tzt zum Beispiel Authentizit\u00e4t und vertraute Gesichter sehr. Bei den Custom Audiences von Facebook k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppen sehr genau und detailliert festlegen. Snapchat und TikTok setzen ganz auf Video, w\u00e4hrend Sie bei Facebook, Twitter und Instagram Videos und Standbilder mischen k\u00f6nnen.<\/p>\n

        Bei so vielen Plattformen ist es wichtig, sich nicht zu \u00fcbernehmen. Wer alle Plattformen gleichzeitig bespielen will, riskiert, auszubrennen und wenig \u00fcberzeugende Inhalte zu produzieren, die nicht das gew\u00fcnschte Engagement bringen. Besser auf ein oder zwei Plattformen richtig stark sein, als sich mit allen abzum\u00fchen, vor allem mit kleinem Team oder als Einzelk\u00e4mpfer.<\/p>\n

        W\u00e4hlen Sie zum Einstieg ein oder zwei Plattformen aus, auf denen Sie pr\u00e4sent sein m\u00f6chten, und beobachten Sie, was Ihre Wettbewerber tun und wie sie die verschiedenen Plattformen unterschiedlich nutzen.<\/p>\n

        F\u00fcr jede Plattform sollten Sie festlegen:<\/p>\n

          \n
        • Was erhoffen Sie sich von der Plattform (zum Beispiel mehr Umsatz oder Bekanntheit)?<\/li>\n
        • Wer ist Ihre Zielgruppe?<\/li>\n
        • Was ist Ihr Ziel (zum Beispiel eine bestimmte Zahl an Followern oder Interaktionen innerhalb von sechs Monaten)?<\/li>\n
        • Welche Art von Inhalten werden Sie im Rahmen Ihrer F\u00e4higkeiten erstellen?<\/li>\n<\/ul>\n

          Wenn Sie diese Ziele festlegen, bleiben Sie auf Kurs und k\u00f6nnen sp\u00e4ter besser beurteilen, ob Ihre Strategie funktioniert oder verbessert werden muss.<\/p>\n

          Was Sie konkret posten sollten? Sehen wir uns einige Beispiele an.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          Zeigen Sie, wie Ihre Produkte funktionieren<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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          Purl Beauty hat mit seinem Account @Facialmasklab 1,3 Millionen Follower auf TikTok gewonnen. \u00dcber diesen Account vermarktet die Marke ihr Maskenger\u00e4t, mit dem Nutzer zu Hause eigene Gesichtsmasken herstellen k\u00f6nnen. In den beliebten Videos zeigt sie, wie man Masken aus den unterschiedlichsten Zutaten herstellt, etwa diese mit Matcha-Gr\u00fcntee. Die Videos liefern Ideen f\u00fcr die Nutzung des Ger\u00e4ts und sind angenehm anzusehen. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel zeigen, wie man ein Reinigungsprodukt oder einen Make-up-Entferner f\u00fcr einen glamour\u00f6sen Look auftr\u00e4gt oder einen Gesichtsroller verwendet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          An Aktionstagen mit angesagten Keywords posten<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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          In den sozialen Medien gibt es jeden Tag irgendeinen Anlass. Zum Nationalen Kaffeetag teilte Lush auf Twitter Fotos und einen Link zu seiner Maske Cup O‘ Coffee.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          So binden Sie auf unterhaltsame Weise einen angesagten Hashtag in Ihr Marketing ein und gewinnen an Reichweite. Sie haben eine Seife in Donut-Form? Der Nationale Donut-Tag ist im Juni. Sie verwenden rein nat\u00fcrliche Produkte? Der Nationale Tag der Clean Beauty ist im Juli. Auf dieser Website finden Sie weitere Aktionstage zum Einplanen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          Nutzer- und Influencer-Inhalte teilen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

          Wenn Kunden Sie in den sozialen Medien finden, werden Sie vielleicht von Menschen markiert, die selbst Beitr\u00e4ge \u00fcber Ihre Produkte ver\u00f6ffentlichen. Das kann sehr best\u00e4tigend und aufregend sein. Passiert das zum Beispiel auf Instagram, k\u00f6nnen Sie den Beitrag ganz einfach in Ihren Stories teilen.<\/p>\n

          Ansonsten geh\u00f6rt es zum guten Ton, nachzufragen und um Erlaubnis zum Teilen zu bitten, und den Kunden immer zu nennen, wenn Sie seinen Beitrag erneut hochladen. Sie k\u00f6nnen Kundenbeitr\u00e4ge sogar f\u00f6rdern, indem Sie daf\u00fcr Rabattcodes vergeben. Ein weiterer Weg, solche Inhalte zu verbreiten: mit Influencern arbeiten oder kostenlose Produkte verschicken.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          Umfragen oder Fragerunden erstellen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

          Wenn Sie nicht wissen, was Sie posten sollen, gen\u00fcgt manchmal eine Frage. Viele Plattformen haben integrierte Umfragefunktionen, oder Sie bitten die Nutzer einfach, in den Kommentaren zu antworten. Das f\u00f6rdert das Engagement, weil Menschen zur Interaktion mit Ihren Beitr\u00e4gen angeregt werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          4. Mit Hautpflege-Influencern arbeiten<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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          Beginnen wir mit einer Fallstudie: CeraVe. Die Hautpflegelinie geh\u00f6rt heute zu L’Or\u00e9al, richtet sich an zu Unreinheiten neigende Haut und existiert seit 2005. Ihr Markenauftritt ist eher klinisch: ein schlichter Look, der unterstreicht, dass die Rezepturen gemeinsam mit Dermatologen entwickelt wurden.<\/p>\n

          2020 erlebte CeraVe einen viralen Moment, als der TikTok-Creator Hyram Yarbro, besser bekannt als @hyram, die Marke in einem \u00dcberblick \u00fcber Hautpflege aus der Drogerie lobte. Hyram Yarbro ist zwar kein Dermatologe, hat aber \u00fcber sechs Millionen Menschen an sich gebunden, die seinen Hautpflegetipps vertrauen.<\/p>\n

          Seine Empfehlung gab der Marke neuen Schwung und brachte Berichte in Vogue, auf BuzzFeed und bei CNN. L’Or\u00e9al nahm Yarbro daraufhin klugerweise als bezahlten Influencer unter Vertrag, der Videoinhalte zur Bewerbung der Marke erstellt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          Vielleicht haben Sie nicht das Marketingbudget von L’Or\u00e9al oder das Gl\u00fcck, von jemandem mit Millionen Followern ausgew\u00e4hlt zu werden. Doch das Beispiel zeigt, welche Macht Influencer haben, um Buzz zu erzeugen und sogar Medienaufmerksamkeit zu gewinnen.<\/p>\n

          Influencer werden meist nach ihrer Followerzahl eingeteilt. Hier eine grobe Orientierung.<\/p>\n

            \n
          • Nano-Influencer: 1 000 bis 10 000 Follower<\/li>\n
          • Mikro-Influencer: 10 000 bis 100 000 Follower<\/li>\n
          • Mid-Tier-Influencer: 100 000 bis 500 000 Follower\u00a0<\/li>\n
          • Makro-Influencer: 500 000 bis 1 Million Follower<\/li>\n
          • Mega-Influencer: 1 Million Follower und mehr<\/li>\n<\/ul>\n

            Die Followerzahl h\u00e4ngt mit der Verg\u00fctung zusammen, die ein Influencer f\u00fcr eine Kooperation verlangen kann. Gro\u00dfe Influencer haben zwar das gr\u00f6\u00dfte Publikum, ein Vertrag mit ihnen kann aber sechsstellige Summen erreichen und muss wom\u00f6glich \u00fcber einen Agenten oder Manager laufen. Diese Vertr\u00e4ge sind komplizierter, haben aber die gr\u00f6\u00dfte Reichweite.<\/p>\n

            Kleinere Influencer verlangen dagegen weniger Geld, und Sie erreichen sie wahrscheinlich einfach per Direktnachricht oder E-Mail. Die Daten zeigen zudem, dass Nano-Influencer h\u00f6here Engagement-Raten haben als gro\u00dfe Accounts: laut Grin 18 % pro Beitrag gegen\u00fcber 4 % bei Mega-Influencern.<\/p>\n

            Die Auswahl der passenden Influencer erfordert etwas Arbeit. Suchen Sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, etwa TikTok, Instagram und Snapchat, nach Hashtags rund um Hautpflege und identifizieren Sie die einflussreichen Personen in diesem Bereich.<\/p>\n

            Wenn Sie interessante Personen gefunden haben, kontaktieren Sie sie, fragen Sie nach den Konditionen und entscheiden Sie, mit wem Sie arbeiten m\u00f6chten. Vergessen Sie nicht, dass Sie auf sie zugehen: Sagen Sie ihnen, warum Ihre Marke Ihrer Meinung nach zu ihnen passt.<\/p>\n

            Wenn Sie einen Influencer-Vertrag abschlie\u00dfen, ist es wichtig, Ihre Erwartungen festzulegen: Bezahlen Sie f\u00fcr einen einzelnen Beitrag? Eine Story in mehreren Teilen? Eine Videoserie? Wenn klar festgelegt und vertraglich geregelt ist, was erwartet wird, erleichtert das allen Beteiligten die Zusammenarbeit.<\/p>\n

            Bei Hautpflege k\u00f6nnen Sie den Influencer bitten, das Produkt in einem Video zu verwenden oder regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber die Wirkung des Produkts zu berichten.<\/p>\n

            Sie k\u00f6nnen es auch einfach versuchen und Influencern kostenlose Produkte schicken. In der Branche nennen Influencer solche Geschenke \u201ePR\u201c, und wenn eine gro\u00dfe Beauty- oder Hautpflegelinie auf den Markt kommt, ist der Hype gro\u00df, wer die begehrten Produkte erh\u00e4lt.<\/p>\n

            Doch das kann ein Gl\u00fccksspiel sein. Viele Influencer mit ordentlicher Followerzahl ver\u00f6ffentlichen keine positiven Beitr\u00e4ge im Tausch gegen Gratisprodukte. Und selbst wenn sie etwas posten, k\u00f6nnen Sie ohne bezahlte Vereinbarung oder Vertrag nicht garantieren, dass die Beitr\u00e4ge positiv ausfallen oder dass \u00fcberhaupt etwas ver\u00f6ffentlicht wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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            5. In Content-Marketing investieren<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Inhalte begleitend zu Ihren Produkten zu erstellen, ist ein kluger Weg, Traffic zu gewinnen und durch Ihr Fachwissen Vertrauen aufzubauen. Mehr als die H\u00e4lfte der Marketer setzt Content-Marketing ein. Es ist ein wirksamer Weg, Engagement und SEO-Traffic zu erzeugen und Ihre Marke weiterzuentwickeln. Manche haben aus einem Blog sogar ein echtes Unternehmen gemacht.<\/p>\n

            Wenn Sie ein Hautpflegeunternehmen f\u00fchren, verf\u00fcgen Sie wahrscheinlich \u00fcber viele n\u00fctzliche Informationen, die Ihre Kunden interessieren. Ein Blog ist der nat\u00fcrliche Weg, sie zu teilen.<\/p>\n

            Mit SEO-Kenntnissen (siehe unten) k\u00f6nnen Sie \u00fcberlegen, welche Fragen Ihre Kunden haben, und sie in eigenen Blogartikeln beantworten. Denken Sie daran: Menschen suchen n\u00fctzliche Informationen, nicht blo\u00df Produktwerbung. Nutzen Sie also Ihr Fachwissen, um ihnen zu helfen. Spielen Sie auch Ihre St\u00e4rken aus. Stehen bestimmte Inhaltsstoffe im Mittelpunkt Ihrer Produkte, schreiben Sie dar\u00fcber, wie genau sie wirken und wie sie zu gesunder Haut oder gesundem Haar beitragen. Vielleicht haben Sie Tipps und Tricks f\u00fcr eine Hautpflegeroutine. Denken Sie an alle Probleme, die Sie mit Ihren Produkten l\u00f6sen m\u00f6chten, und daran, wie Sie daraus Inhalte machen, die Ihre Kunden nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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            6. SEO f\u00fcr Hautpflege im Blick behalten<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Sch\u00e4tzungsweise ein Drittel Ihres Traffics kann aus der Suchmaschinenoptimierung stammen, sie ist also nicht zu vernachl\u00e4ssigen. Das Grundprinzip von SEO-Marketing: Potenzielle Kunden, die nach Hautpflegeprodukten oder Informationen suchen, sollen Ihre Website leicht finden.<\/p>\n

            Suchmaschinenoptimierung ist zugleich Kunst und Handwerk, und manche widmen ihr eine ganze Karriere. Um anzufangen, m\u00fcssen Sie aber kein SEO-Genie sein.<\/p>\n

            Legen Sie zuerst fest, mit welchen Suchbegriffen Kunden Ihrer Meinung nach auf Ihre Website kommen. Wenn Sie \u201eHautpflege\u201c in die Google-Suchleiste tippen, sehen Sie bereits, welche Suchbegriffe besonders beliebt sind.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"|\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Sie k\u00f6nnen auch ausgefeiltere Tools wie den Keyword Explorer von Moz oder Ahrefs nutzen, um Suchbegriffe f\u00fcr die Optimierung zu finden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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            7. Mit SMS-Marketing starten<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            SMS steht f\u00fcr Short Message Service, doch wir alle kennen es eher als Texten. W\u00e4hrend die Postf\u00e4cher vieler Menschen voller Werbe-E-Mails sind, ist SMS-Marketing ein hervorragender Weg, das Rauschen zu durchbrechen und Ihre Botschaft direkt auf das Handy Ihrer Kunden zu bringen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"|\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Mit dieser Marketingmethode k\u00f6nnen Sie Produkte bewerben, Sales und Rabatte ank\u00fcndigen und Kunden binden. Laut Gartner erreichen SMS eine \u00d6ffnungsrate von 98 %, E-Mails dagegen 25 %.<\/p>\n

            Der Vorteil: Da es sich um Opt-in-Marketing handelt, wollen die Menschen, die sich f\u00fcr SMS anmelden, wirklich von Ihnen h\u00f6ren. Ihre Kontaktliste ist vielleicht kleiner als die f\u00fcr E-Mails, enth\u00e4lt aber Ihre treuesten Kunden.<\/p>\n

            Der Nachteil: SMS-Marketing kann teuer sein. Eine SMS-Software kann zwischen 0,50 und 1,75 Dollar pro Nachricht kosten, doch das kann sich auszahlen. Bushbalm verzeichnet einen Return on Investment von 1,30 $ pro versendeter SMS.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t

            Von der Idee zur Umsetzung<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Jetzt sind Sie gut ger\u00fcstet, um Ihren Marketingplan f\u00fcr Hautpflege umzusetzen. Sie haben gelernt, Ihre Produktbeschreibungen aufzuwerten und mehr Besucher auf Ihre Website zu holen. Doch h\u00f6ren Sie hier nicht auf! Beobachten Sie weiter, was andere Hautpflegemarken tun, und experimentieren Sie weiter.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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            FAQ zum Marketing f\u00fcr Hautpflege<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t

            Wie kann ich f\u00fcr meine Hautpflegeprodukte werben?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, f\u00fcr Ihre Hautpflegeprodukte zu werben. Sie k\u00f6nnen Ihre Produkte \u00fcber soziale Medien, mit SEO, per SMS, \u00fcber Influencer oder mit Content-Marketing vermarkten. Sie k\u00f6nnen Social-Media-Werbung ausprobieren, etwa auf Facebook oder Instagram, oder Anzeigen bei Google schalten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t

            Ist ein Hautpflegeunternehmen rentabel?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Das kann es sein! Es gibt viele Beispiele erfolgreicher Hautpflegeunternehmen, und ein solider Marketingplan kann Ihnen helfen, eines davon zu werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t

            Wer ist die Zielgruppe f\u00fcr Hautpflegeprodukte?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Die Zielgruppe Ihrer Hautpflegeprodukte h\u00e4ngt davon ab, was Sie verkaufen. Manche Marken sprechen \u00e4ltere Menschen mit Anti-Aging-Pflege an, andere stellen Produkte ausschlie\u00dflich f\u00fcr M\u00e4nner her.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t

            Wo finde ich Hersteller von Hautpflegeprodukten?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Es gibt mehrere Verzeichnisse von Hautpflegeherstellern, die Sie \u00fcber eine einfache Google-Suche finden. Im Bereich Hautpflege ist es jedoch wichtig, Hersteller sorgf\u00e4ltig zu pr\u00fcfen. Suchen Sie nach Bewertungen und Erfahrungsberichten, fragen Sie nach Referenzen und nach Mustern der Hautpflegeprodukte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t\t

            Wie lege ich den Preis f\u00fcr Hautpflegeprodukte fest?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Addieren Sie Ihre Kosten: die Produktionskosten des Produkts plus die zugeh\u00f6rigen Gemeinkosten plus Ihre Gewinnmarge. Sehen Sie sich die Preise Ihrer Wettbewerber an und achten Sie darauf, dass Ihre Produkte in einer vern\u00fcnftigen Preisspanne liegen. Sie k\u00f6nnen Preise auf Ihrer Website testen, um die Spanne zu finden, die bei Rentabilit\u00e4t und Absatz am besten abschneidet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Eine Hautpflegelinie zu entwickeln ist das eine, sie zu vermarkten das andere. Lernen Sie, \u00fcberzeugende Produktbeschreibungen zu schreiben, die Kunden anziehen, und Hautpflege wirksam \u00fcber soziale Medien, Influencer und SEO-Strategien zu vermarkten. Wenn Sie Cremes, Seren, Seifen oder andere Haut- und Haarpflegeprodukte online verkaufen, ist ein wirksamer Marketing- und Branding-Plan f\u00fcr Hautpflege einer der effektivsten […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18682,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[192,132],"tags":[],"class_list":["post-23704","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23704"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23704\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52274,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23704\/revisions\/52274"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18682"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carmelcosmeticslabs.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}